A todo el mundo le gusta un enlace desde una web gubernamental pero, ¿dónde consiguen los sitios gubernamentales los enlaces? Y ¿qué impacto tienen sus contenidos en sus audiencias y en su patrón de enlaces?

En este post voy a mostraros algunas de las campañas más memorables que han generado un interés enorme y atención de los medios de todo el mundo.

Revisaré los objetivos estratégicos que hay tras ellos, cómo de bien alcanzan esos objetivos y qué puede contarnos sobre ello el análisis de enlaces de Majestic.

También he reutilizado este artículo como video:

 

 

Esto es parte de la creciente colección de recursos de nuestro videocurso gratuito, “Ponte al día con Majestic” (ahora  ya con 24 temas).

El mes pasado eché un vistazo al sector de las asociaciones sin ánimo de lucro y mi trabajo fue hecho con mayor facilidad debido a que encontré una web con gran autoridad, Osocio.org cuyo propósito era publicar comentarios sobre grandes campañas de marketing en redes sociales. Sin embargo, no pude encontrar un equivalente para webs gubernamentales así que me basé en revisar la prensa de calidad y en hacer algunas búsquedas en Google. (¡Gracias a https://www.veinteractive.com/blog/15-travel-marketing-campaigns-cant-help-love/ por algo de inspiración!)

Con mi investigación identifiqué 4 objetivos principales que las agencias gubernamentales podrían tener, y creí encontrar ejemplos útiles de cada uno:

Los objetivos que identifiqué fueron:

  1. Fomentar el empleo con socios corporativos.
  2. Campañas de información pública.
  3. Fomentar el emprendimiento y las startups.
  4. Promocionar el turismo.

Echaré un vistazo a cada uno de ellos en cada apartado

1.    Fomentar el empleo con socios corporativos

La campaña, Los mejores trabajos en el mundo  de la oficina de turismo Australiana atrajo una inmensa atención mundial incluyendo este post en la CNBC http://www.cnbc.com/id/100835334:

 

 

Aquí está descrita la campaña en su web corporativa:

 

 

“El mejor trabajo en el mundo” se basa en el éxito de la campaña de Queensland de hace cuatro años antes, en ella la gente podía inscribirse para ser el cuidador de la isla con seis meses de vacaciones. Esta iniciativa atrajo cobertura mundial para la zona y lanzó el turismo de manera significativa.

¡El seguimiento trajo aún más éxito! Los elementos principales fueron:

  • La cooperación con otros estados y organismos territoriales a través del país para conseguir una iniciativa global australiana.
  • La cooperación con los principales partners corporativos incluyendo Citibank, Dell, Monster.com y Virgin Australia.
  • La publicidad de más de 8.500 artículos que generaron una increíble cifra de 44 millones de dólares en cobertura (equivalente) de los medios de comunicación.
  • Un importante engagement con sus públicos objetivo estimulando un interés increíble en Australia.

 

 

Aquí una captura de Majestic mostrando un patrón de enlaces potente para una web de turismo, como es la de Australia.com

 

 

2.    Campañas de información públicas

No he tenido que pensar demasiado acerca de la mejor campaña que abordó el objetivo de información pública – la campaña titulada “Maneras tontas de morir” desarrollada por el metro de Melbourne. He aquí alguna cobertura de “Advertising Age”: http://adage.com/article/special-report-the-awards-report/dumb-ways-die-dissected/245195/

 

 

Recuerdo el impacto que el video de Youtube tuvo en mi hija y sus compañeros en su escuela de primaria en Escocia – al otro lado del mundo. Y ciertamente tuvo el mismo impacto en muchísimas escuelas alrededor del mundo atrayendo más de 145 millones de visualizaciones en Youtube.

 

 

De acuerdo con el informe de la CNBC, “No hay más que decir, la campaña ganó 60 millones de impresiones en los medios, alcanzó el 46% de la audiencia objetivo en un mes y generó más de un millón de comentarios de gente para estar más seguras alrededor de los trenes. Y ha habido una reducción de un 20% en accidentes relacionados con los trenes año tras año”

He aquí el patrón de enlaces del Metro:

 

 

Es sorprendente que una campaña diseñada para promocionar la seguridad en el metro de Melbourne pueda haber conseguido tal impacto global y proporcionado tanto valor en tantos niveles diferentes. Es otro ejemplo de crossover fantástico entre objetivos de campañas gubernamentales.

Veredicto: Fue asombroso el rendimiento de una campaña de video que tuvo, en principio, un claro foco local. Sin embargo, la creatividad de la animación del video creó un vínculo con la audiencia mundial. El patrón de enlaces resultante es estupendo para una organización local. Además, el objetivo principal de la campaña fue alcanzado, reduciendo los accidentes en un 20%. La lección es que incluso las campañas locales pueden tener atractivo mundial.

3.    Fomento del espiritu empresarial y startups

Esta historia de “Welcome to Chilecon Valley” el periódico The Guardian dijo que “para sorpresa tanto de los chilenos como de los tecnólogos en el mundo, Santiago se ha convertido en un insospechado centro empresarial”

 

 

La historia cuenta el éxito de una iniciativa para atraer start-ups a Chile, Start-Up Chile. De hecho, tal fué su éxito que se ha replicado en más de 50 países alrededor del mundo. Emprendedores de 79 países se han involucrado, de momento, en Start-Up Chile.

El concepto básico era atraer startups a Chile con el ofrecimiento de préstamos libres de intereses en torno a 12.000 dólares y un visado de un año para trabajar en el país. Un informe reciente estimó que el valor de las start-ups que se han apoyado es de 1,35 mil millones de dólares.

La web en si misma reconoce que la gente puede estar ligeramente sorprendida por la perspectiva de mudarse a Chile – “¿Chile? ¿Chile? ¿Qué has dicho? ”

 

 

Y la web ha conseguido muchos enlaces – He aquí el perfil de enlaces en Majestic:

 

 

Veredicto: Chile no es probablemente el primer sitio que esperarías encontrar como centro empresarial relevante. Sin embargo el objetivo de la campaña de atraer start-ups  se cumplió y el modelo fué tan atractivo que inspiró a más de 50 países para replicar la iniciativa.

4.    Promocionar turismo

Siendo irlandés, tengo que admitir cierto interés personal aquí, pero me encontré con este artículo en “The Independent”:

 

 

Este articulo resalta el “Escapar de la locura” de DiscoverIreland.ie – un video que ha generado casi medio millón de “Me Gustas” en Youtube. La campaña estaba enfocada a los ocupadísimos londinenses, en la fecha justo antes de los juegos olímpicos.

 

 

La idea estaba basada en una carrera – un tipo tendría que viajar desde Londres a Irlanda para comprar una pinta de Guinness, mientras otro tendría que viajar cruzando la ciudad ¡para comprar un café! La premisa era que era más fácil viajar a Irlanda que cruzar Londres durante los juegos olímpicos.

No hay premio por adivinar quién fue el ganador.

Y aquí el patrón de enlaces para DiscoverIreland.ie:

 

 

Veredicto: La campaña “Escapar de la locura”  fue lanzada con la excusa de un evento externo, los juegos olímpicos celebrados en Londres. La idea de hacer una carrera fue inteligente y divertida, probablemente surgida en algún pub entre Londres y Dublín (o las dos).  Un gran golpe de creatividad y diversión que atrajo más de 400.000 visualizaciones y un buen número de enlaces también.

Resumiendo

Aunque mi revisión de las campañas gubernamentales no tenía por objeto ser exhaustiva, creo que las 4 inteligentes campañas que encontré nos dan grandes lecciones. Ninguna de las campañas fueron diseñadas específicamente para generar enlaces pero muchas de ellas lo hicieron.

Mi recomendación es que las campañas de marketing de todo tipo pueden generar enlaces de calidad a menudo sin pedirlos, y que si el SEO y el linkbuilding tienen cabida en la organización, tienen mucho que ofrecer.


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