L’étude de cas ci-présente souhaite sensibiliser les lecteurs au fait qu’il est souvent logique de jeter un oeil aux métriques uniques, comme les Flow Metrics de Majestic.
Pour le but de cet article, je vais me plonger sur des métriques off-page et ajouter des données on-page plus tard. Les domaines utilisés sont délibérément gardés secret mais il n’y a pas de relation business entre les entreprises et moi-même.
Tous les domaines proviennent du même groupe mais peuvent avoir des approches différentes. Mais celles-ci ne sont pas pertinentes pour cette étude de cas. Pour l’é écrire, j’ai utilisé des données de Majestic, de LinkResearchTools et Sistrix.
The Flow Metrics 
L’image au dessus montre une comparaison de trois domaines à la racine. Comme vous pouvez le voir, les valeurs de Trust Flow sont assez similaires. Le premier domaine détient la valeur la plus haute suivi par le domaine 3, pendant que le domaine 2 se positionne en troisième position. La même chose peut être observé pour le Citation Flow. Cette valeur est un bilan concernant la quantité de liens pointant vers un domaine. Les domaines 2 et 3 ont la même valeur alors que le domaine 1 est un peu en avant avec une valeur de 45. Lorsque vous regardez les Flow Metrics, vous pouvez avoir l’impression que ces domaines ont un profil de lien similaire.
Si vous regardez la distribution de topics au sein du Trust Flow (la première rangée= domaine 1 ; deuxième rangée= domain 2 ; …), différents accents sont proposés, mais au final, les sources de lien sont conformes.
Si vous ajoutez le nombre de domaines référents par domaine à ce set de données, soit le nombre total de liens uniques au niveau du domaine, vous pouvez observer des différences claires. Le domaine 1 est bien plus en avance avec 9.125 domaines référents et mène ainsi la concurrence.
C’est particulièrement intéressant puisque ce n’est clairement pas en lien avec les Flow Metrics. La distance entre le domaine 1 et 3 en termes de Flow Metrics n’est pas aussi importante qu’on pourrait le penser en regardant les chiffres de domaines référents. Le domaine 1 a presque le double de domaines référents comparé au domaine 3. De plus, il y a une grande différence entre les domaines 2 et 3, même s’ils ont des Flow Metrics assez similaires. C’est une preuve qu’avoir un grand nombre de domaines référents n’est pas la garantie de bons Flow Metrics. Jetons un oeil à davantage de données : la relation entre les backlinks et les domaines référents.
Si vous comparez également la relation entre les backlinks et les domaines référents, la comparaison ressemble à cela :
Comme vous pouvez le voir, la première impression est vraie. Le domaine 1 a un ratio de domaine référent/backlink de 0.2%. Le ratio du domaine 2 est de 0.1% et celui du domaine 3 est le meilleur avec 1.02%.
Le ratio de lien profond sur le domaine
Jetons un oeil à la dispersion des liens, c’est à dire le ratio de lien profond. 40% des liens du domaine 1 réfèrent à la page d’accueil, 60% à des landing pages :
48% des liens du domaine 2 pointent vers la page d’accueil, 52% vers des landing pages.
Domaine 3: 26 % des liens réfèrent à la page d’accueil MAIS 74% vers des landing pages :
Il existe donc une grande dispersion entre les domaines 1 et 2 comparé au domaine 3.
La visibilité des trois domaines
Après avoir regardé le nombre de liens détenus par les trois domaines, leur distribution et quel est l’impact sur les différences de Flow Metrics, considérons la visibilité organique des trois domaines.
Comme vous pouvez le voir, les différences sont significatives. Le domaine 1 a de loin la portée organique la plus large. Sa portée est 5 fois plus grande que la portée combinée du domaine 2 et 3. Le domaine 3 a la deuxième portée la plus importante. Même si la distance entre les domaines 3 et 2 n’est pas grande dans le graphique ci-dessus, le domaine 3 détient une visibilité deux fois plus haute que le domaine 2.
Pour résumer, même si les trois domaines ont des Flow Metrics similaires, ils peuvent clairement différer en termes de domaines référents et de visibilité organique. Mais d’où proviennent ces grandes différences ?
L’une des raisons est le nombre de pages existantes ou indexées.
- Le domaine 1 a approximativement 160 000 documents html avec une balise meta robot sur ‘index’.
- Le domaine 2 a seulement autour de 87 documents html avec une balise meta-robot sur ‘index’.
- Le domaine 3 a autour de 6000 documents html avec une balise meta-robot sur ‘index’.
En ce qui concerne le domaine 2, cela mène à une étude importante sur un certain groupe de sujet/mot-clé. Du fait du faible nombre d’URLs et d’un maillage interne bien plus compressé, le domaine 2 peut diffuser son pouvoir de lien de façon plus concise. Cette étude pourrait expliquer pourquoi le domaine 2 (avec un profil de lien plus petit et moins de visibilité mais avec des Flow Metrics similaires) a obtenu de meilleures positions avec des mots-clés compétitifs que le domaine 3. A l’inverse, cela veut dire que le domaine 3 doit diffuser son jus de lien sur des inventaires d’URLs plus importants que le domaine 2.
Si vous regardez les données d’historique du domaine 2, il est évident qu’il y a eu une réduction drastique en termes d’URLs.
Concentrons nous sur la distribution au regard des partages sur les 100/10, et vous verrez que l’impact est visible ici également. Le domaine 1 a plus de 56 000 meilleures positions 100 et plus de 11 900 meilleures 10 positions.
À l’inverse, le domaine 2 a seulement 876 meilleures 100 positions et 345 meilleures 10 positions.
Le domaine 3 a 2 800 meilleures 100 positions et plus de 1000 meilleures 10 positions.
A la vue de ces points de données, il n’est pas surprenant que le domaine 1 (le domaine 1 avec le plus grand nombre d’URLs indexées) ait la plus grande visibilité organique et génère le plus de positions sur mot-clé.
En conclusion, nous pouvons dire que même si des domaines ont des Flow Metrics similaires et presque les mêmes KPIs, ils peuvent être totalement différents au regard de la portée et de la structure. Une fois encore, je préfère me référer aux grandes différences au regard des backlinks. Le domaine 1 a deux fois plus de domaines référents et 4,2 millions de backlinks en plus que le domaine 3 avec un Trust Flow différent de seulement 1 point. Les structures variantes de site ont un impact important en terme de portée organique et sont donc les différences les plus importantes entre les trois domaines. De plus, ma recommandation est de ne pas seulement vérifier les métriques premières mais de prendre votre temps et jeter un oeil plus attentionné.
