Trouver l’inspiration pour une campagne à but non lucratif avec Majestic

Occasionnellement, je reçois des emails de personnes me demandant des renseignements pour des sites à but non lucratif et gouvernementaux et s’il existe des manières particulières d’utiliser Majestic pour promouvoir de tels sites. J’ai un peu d’expérience dans le secteur du caritatif – j’ai travaillé à temps plein pour une organisation à but non lucratif pendant 12 ans au début de ma carrière et j’ai depuis réalisé des travaux occasionnels dans le secteur.

Dans cet article, je souhaite donc donner un coup de projecteur aux organisations à but non lucratif et ensuite poursuivre le mois prochain avec un article sur les sites gouvernementaux.

J’ai également reformaté cet article sous forme de leçon vidéo :

 

 

Cet article fait partie d’une collection en construction de ressources sur notre cours vidéo gratuit, Getting up to speed with Majestic (now 24 lectures).

Si vous travaillez pour une organisation à but non lucratif ou pensez à travailler avec un client de ce secteur, je souhaite montrer comment Majestic peut réaliser un travail fantastique pour explorer le secteur pour vous – tout en trouvant de l’inspiration pour des campagnes créatives et en trouvant d’excellents prospects de lien.

Disons donc que vous recevez une demande d’une organisation à but non lucratif souhaitant une campagne marketing créative et vous souhaitez quelques informations sur le secteur du non lucratif.

C’est la légende de la publicité, David Ogilvy qui a dit “sans recherche je suis perdu”. Il a appris comment étudier rapidement la concurrence, évaluer leurs travaux et trouver l’inspiration pour de nouvelles idées créatives. Majestic peut vous aider à faire de même et rassembler les recherches pour n’importe quel secteur.

La première tâche

La première étape est de trouver de bons exemples de campagnes non lucratives d’où tirer son inspiration. Je suis sûre qu’il existe un nombre de sites fournissant de telles informations et en effet une recherche rapide sur Google m’a fourni un super site, Osocio.org.

 

 

C’est clairement une bonne référence en terme de campagnes publicitaires sociales et à but non lucratif. Comme dit sur le site web,

“Social advertising has an uncanny power to make us stop, think and then take action to help a person or a group of people… (la pub sociale a le pouvoir étrange de nous arrêter, nous faire penser et ensuite agir pour aider une personne ou un groupe de personne…)

…we celebrate these ads, study them and discuss them at length”. (…nous célébrons ces publicités, les étudions et les discutons longuement).

Le site met en avant une campagne sociale chaque jour avec un commentaire de l’éditeur, Marc van Gurp. C’est une source d’inspiration fantastique.

Et voici le résumé du profil de lien dans Majestic :

 

 

Maintenant nous pourrions réaliser une analyse de lien du site et nous aurions définitivement des centaines de prospects. Mais à ce stade prématuré, ce n’est pas la tâche la plus importante.

La première chose que je recommanderais est d’explorer les places de marché en ligne ou les communautés en ligne qui peuvent être découvertes en utilisant l’analyse de lien.

Que sont donc les places de marché et communautés en ligne ?

Les sites d’un même secteur écrivent à propos de nombreuses ressources annexes au sein du secteur d’activité tout en y faisant des liens. Ces sites incluent de nouveaux sites, des blogs, des sites ressource et des annuaires, des concurrents, des influenceurs et des journalistes ainsi que d’autres personnes écrivant et créant des liens au sein du secteur. Collectivement ils font la place de marché ou la communauté autour du secteur. J’aime penser que le marketing online ne consiste pas seulement à gagner des liens de place de marché mais plutôt établir votre position au sein de celle-ci.

Recherchons donc des preuves de la communauté en ligne du profil de lien d’Osocio.

Voici un lien sur Adweek que j’ai trouvé intéressant. Je ne suis pas sûre de ce que je vais trouver à ce stade, je souhaite seulement absorber des idées et des influences en fouillant aux alentours.

 

 

Cet article s’est révélé être à propos de Serena Williams et de la promotion de son lien avec Nike.

 

 

J’ai également vu cela intégré à une section du site Adweek appelé Adfreak ; une section qui note le ‘meilleur et le pire de la publicité, des marques et du design’. Une autre ressource créative que j’allais utiliser pour mon inspiration.

C’est intéressant mais il y a plus. Pendant que je scanne la page, je vois que Osocio.org est listé dans un petit menu déroulant du blog avec 6 autres sites qui commentent également des campagnes publicitaires.

J’ai donc encore plus de sources immédiates pour découvrir des campagnes non lucratives et des idées.

Mais puisque tous ces sites semblent noter des campagnes publicitaires, il est plutôt raisonnable de dire que ma définition des communautés en ligne montre que d’autres sites intéressés par les campagnes publicitaires vont y lier.

Ces sites sont parfait pour faire des recherches avec le Clique Hunter. Entrez simplement les domaines dans l’outil et nous trouverons des centaines de sites liant à deux ou plus de votre set initial. Voici une capture d’écran du Clique Hunter :

 

 

Ces 7 sites ont donc généré plus de 2000 prospects qui font partie d’une communauté en ligne. Et parce que ces sites ont tendance à lier entre eux, il y aura beaucoup d’opportunités pour acquérir des liens dans le futur.

La beauté de l’analyse d’une communauté en ligne réside dans le fait qu’il existe différentes communautés à explorer, cela dépend vraiment de ce que vous cherchez.

Par exemple, si je choisis un autre résultat de l’analyse de lien de Osocio.org, j’aurai accès à une communauté en ligne complètement différente.

 

 

Le lien au dessus provient de NonProfitMarketingGuide.com et lorsque nous cliquons et visitons la page, nous pouvons voir que Osocio.org est listé parmis d’autres blogs très pertinents.

 

 

Le blog Communications Non Lucratives de Kivi a publié une super liste de ressources sous le titre ‘Blogs I read’. Nous pouvons choisir les 10 plus intéressants de cette liste et les entrer dans le Clique Hunter.

Le processus

Nous avons donc identifié deux ‘communautés en ligne’ différentes du site d’autorité que nous avons choisi, Osocio.org. Une communauté autour des ‘campagnes publicitaires’ et une autre autour du ‘marketing non lucratif’. C’est pour moi l’une des choses les plus excitantes que nous pouvons faire avec le Clique Hunter et cela commence par identifier un seul site d’autorité.

Voici donc le processus en 5 étapes :

1. Tout ce dont vous avez besoin est un article hautement pertinent pour commencer le processus. Quelques recherches sur Google ou Google News devraient fournir bon nombre de candidats. Cela vous donne le site d’autorité de départ.
2. Regardez le profil de lien du site d’autorité rattaché à l’article. Vous devriez chercher un profil solide comme celui que nous avons vu avec Osocio.org.
3. Fouillez les résultats, à la recherche de communautés en ligne qu’ils pourraient suggérer et concentrez-vous sur les communautés que vous pensez être les plus appropriés à explorer.
4. Trouvez des liens intéressants qui tiennent la promesse de chercher plus loin dans ces communautés, comme je l’ai fait avec l’AdFreak d’AdWeek et le NonProfitMarketingGuide. Êtes-vous capable de trouver d’autres sites aussi bien issus du menu déroulant ou en scannant l’article ?
5. Collectez jusqu’à 10 sites pour chacune des communautés en ligne que vous pensez être importants. Entrez-les dans le Clique Hunter et découvrez un large choix de prospects de lien.

Le mot de la fin

Ce simple processus partant d’un simple article nous a donné des listes de centaines et même de milliers de prospects de lien à explorer. Cela nous permet également d’aller plus loin qu’une simple analyse de lien et nous a donné des idées sur les nombreuses communautés en ligne potentiellement pertinentes.

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