En 1999, Seth Godin a écrit un livre formidable, Unleashing The Idea Virus. Un fait inhabituel pour être souligné, c’est que celui-ci a été disponible gratuitement par téléchargement. La seule chose demandée en retour était que les lecteurs devaient passer le mot sur la façon d’obtenir le livre gratuitement. Le livre a été un énorme succès et bien sûr, une fois établi, Godin a vendu le livre dans les librairies, Amazon et ainsi de suite.

J’ai été l’un des premiers lecteurs et l’idée m’a paru tout de suite paru fantastique. Puis j’ai récupéré l’idée et je l’ai adaptée à ma propre situation.

En 2003, il y a 15 ans, la pratique d’un link building stratégique n’en était qu’à ses débuts et j’étais un débutant comme tout le monde. Inspiré par The Idea Virus, j’ai rédigé un guide de link building intitulé ” The Linking Matters Report “. Comme Godin, j’ai diffusé le rapport gratuitement et la seule façon dont j’en ai fait la promotion a été de créer des liens.

J’ai contacté SearchEngineWatch.com et j’ai demandé à Chris Sherman, rédacteur en chef, d’écrire sur la publication et d’y ajouter un lien.

Il était sceptique au début et m’a demandé des preuves. Après tout, je n’étais qu’un débutant. Mais quand je lui ai montré combien de liens j’avais gagné après 6 semaines (plus de 1000) il m’a donné ma première couverture solide et ce lien très important !

L’article, publié en 2003, est toujours en ligne et si vous voulez être nostalgique, vous pouvez aller le voir ici : Aggressive Linking – The Only Search Engine Optimization Strategy You Need?

Depuis, j’ai fait du link building mon métier, et Chris m’invite encore régulièrement à animer des ateliers sur le link building et les RP digitales.

Alors, d’où vient le vol ?

J’ai fait quelque chose que beaucoup de gens créatifs font : j’ai volé une bonne idée d’un secteur d’activité et je l’ai appliquée à un autre. C’est là l’essence de l’idée :

  • créer quelque chose de précieux
  • le diffuser gratuitement
  • transformer l’attention que vous obtenez en quelque chose de profitable.

C’est la formule simple que j’ai copiée, ou volée si vous voulez. S’inspirer de cette façon est courant dans les secteurs d’activités créatifs.

Plus tôt cette année, j’ai publié un article sur le blog de Majestic, PR Stunt earns media coverage – but no editorial links

L’article raconte comment l’un des boulangers les plus populaires du Royaume-Uni a organisé un événement créatif pour changer la perception de leur marque au sein de la communauté “foodie”.

Voici l’idée :

  • Greggs a identifié un objectif business important ; montrer qu’ils vendaient des aliments sains.
  • ils ont créé une société fictive et sont apparus lors d’un événement majeur où le scepticisme s’est avéré être élevé.
  • ils ont fait participer le public d’une manière divertissante et significative.
  • ils ont suscité beaucoup d’attention et une couverture médiatique importante.

Bon nombre des commentaires que j’ai reçu au sujet de l’article étaient du genre “c’est acceptable pour une grande entreprise comme Greggs mais nous ne pouvons pas nous le permettre”.

Ce n’est pas la taille de l’entreprise qui est importante, c’est la créativité et l’exécution de l’idée qui l’a fait fonctionner.

N’importe qui, même un autodidacte comme je l’étais en 2003, peut faire quelque chose de similaire.

Si vous voulez créer des initiatives réussies et créatives de link building, vous devez être conscient de ce qui attire l’attention des secteurs d’activités en terme de marketing et l’absorber. Ensuite, choisissez les éléments clés et adaptez-les à votre propre environnement.

Ce mot “adapter” est important. Simplement copier une idée ne fonctionne pas ; il faut ajouter son propre point de vue et le transformer en quelque chose de nouveau, quelque chose que l’on peut considérer d’original.

Bon vol vs. mauvais vol

J’ai commencé cet article avec une citation d’Austin Kleon. Il a écrit un livre merveilleux, Steal Like an Artist – 10 things noboby told you about being creative.

C’est une lecture courte et inspirante et si vous voulez améliorer votre créativité pour le link building et les RP digitales, je vous le recommande fortement.

Il est un partisan du vol d’idées, mais il souligne avec force qu’il y a une différence entre le bon et le mauvais vol dans ce graphique :

A vous…..

Alors, que pensez-vous du vol d’idées ?

Avez-vous adapté le travail de quelqu’un d’autres avec beaucoup d’efficacité ?

Ou peut-être avez-vous créé quelque chose d’unique ?

Partagez vos commentaires ci-dessous ou écrivez-moi si vous avez quelque chose à partager avec nos lecteurs – ken[at] Majestic.com.

D’autres articles autour de la créativité par Ken McGaffin :

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