Avez-vous encore des incertitudes au sujet de l’analyse d’un profil de lien ? Cet article s’adresse aux débutants dans le domaine de l’analyse de liens ayant besoin d’aide pour comprendre ce qu’ils devraient regarder en premier avec leurs propres domaines ou d’autres afin de mieux les comprendre. Les domaines analysés sont volontairement gardés anonymes, mais il n’ y a pas de relation d’affaires entre l’auteur et les domaines. Il est tout simplement espéré que l’article vous aidera à améliorer votre compréhension de l’analyse des liens et donc votre positionnement dans les moteurs de recherche, en utilisant Majestic, (je suis un ambassadeur de marque pour Majestic).
1. Répartition des backlinks
Le premier aspect à considérer est le statu quo de votre profil de backlink, c’est-à-dire comment les liens entrants vers votre profil sont-ils classifiés et divisés ?
L’image montre le pourcentages de liens entrants ou trouvés encore existant et divise la façon dont un profil de backlink peut être décomposé. Ceci doit être pris en compte lors de l’interprétation de votre profil de lien. De toute évidence, une proportion élevée de liens “en direct” ou une majorité de liens entrants est généralement plus positive car cela signifie que les sites font des liens vers votre site et vous recommandent donc (en pointant les gens dans votre direction). Une grande partie des liens supprimés, d’autre part, pourrait permettre plusieurs interprétations. En voici deux exemples :
- Avec le domaine, un grand nombre de liens sont actuellement en train d’être supprimé (peut-être que le profil de lien est “nettoyé”)
- De nombreux liens ont été supprimé car ils provenaient seulement de projets automatisés
Sans pouvoir évaluer si cela est bon ou mauvais dans un cas particulier, le profil doit être évalué en sachant qu’un certain degré de volatilité de lien est naturel. Cependant, si la proportion de liens marqués comme “effacés” dans votre propre domaine est très élevée, alors il vaut probablement la peine d’y regarder de plus près.
La deuxième considération concerne le ratio de liens de domaine analysés à partir des sous-pages ou des pages de départ. Étant donné que les pages d’accueil sont toujours considérées comme la page “la plus importante” et “la plus forte” d’un domaine, ces liens sont d’une part “recherchés”, mais si un certain nombre est dépassé, ils peuvent aussi sembler non naturels, et s’ils paraissent non naturels alors les liens sont plus susceptibles de nuire à votre profil de backlink dans le classement des moteurs de recherche.
La vue follow/nofollow du graphique montre la proportion des liens qui héritent de la force du lien (follow). Étant donné qu’il est également possible, depuis 2005, que les liens externes n’héritent d’aucune puissance de liaison (https://googleblog.blogspot.de/2005/01/preventing-comment-spam.html), la part de cette distribution est pertinente – en particulier dans une comparaison concurrentielle. Par conséquent, cette ventilation devrait être incluse avec les autres dans la vue d’ensemble du profil (par exemple avec “live”, “direct”, etc.).
La cinquième vue du graphique montre si les liens entrants de ce domaine sont gelés vers le protocole HTTP ou HTTPS. Etant donné que la proportion de domaines ayant adopté le protocole HTTPS s’est massivement accrue, surtout en 2017, ce point de vue est actuellement assez intéressant. Mais il deviendra probablement plus redondant avec le temps. Dans l’exemple ci-dessus, le domaine semble avoir été transféré à HTTPS depuis un certain temps. Mais dans l’image ci-dessous on peut voir une belle “scission”. En général, cela signifie que le jus de lien acquis est divisé et que – selon la manière dont le protocole configuré est géré, un nombre important de liens peut pointer vers des URLs redirigées/canonisées :
2. Analyse du type de lien
Un des “classiques” à considérer régulièrement et naturellement lors de l’analyse de vos backlinks est le type de backlinks qui viennent sur votre site. Les quatre types les plus courants sont les liens texte, les liens image, les redirections ou les frames.
Certains types de partage de lien sont considérés comme “normaux” et se rapportent généralement au secteur dans lequel votre domaine est situé. Mais tous les types de liens doivent être analysés dans une comparaison concurrentielle. En général, la proportion de liens de texte se situe entre 70 et 90 %. Dans l’image ci-dessus, il est donc très visible que le profil de lien a une proportion extrêmement élevée de liens d’image. Il n’est délibérément pas évalué si cela est désavantageux ou contre nature ; il s’agit simplement d’être conscient de l’analyse. Une augmentation de la proportion de liens d’images peut s’expliquer par le parrainage d’activités, par exemple, dans lesquelles les images sont principalement utilisées comme liens.
3. Les textes d’ancrage
Bien entendu, une analyse de lien doit également inclure un regard sur les textes d’ancrage avec lesquels le domaine analysé est lié. Classiquement, quatre variantes sont différenciées dans le référencement, soit
- Ancre marque : “www.example.de”, “example.de”, “Example”.
- Ancre monétaire (ou appelé linking “dur”): “Lien-Texte” (e. g.: “acheter produit”)
- Ancre composite (un mix de marque et monétaire): “Lien-Texte de example.com.”
- Divers: “ici, “là”, “maintenant, “cliquez”.
L’objectif de cette subdivision et de cette analyse est de comprendre si un domaine a été optimisé de manière très agressive par rapport à ses liens, s’il est lié à de nombreux ancrages “durs” ou s’il est plutôt “orienté marque”.
L’illustration ci-dessus pourrait donc être interprétée comme suit :
Parmi les 5 premiers, on trouve trois textes d’écho de marque, ce qui est positif. Il y a aussi un point d’ancrage qui, s’il n’est pas connu, doit être signalé. En outre, il semble y avoir beaucoup de liens sans texte d’ancrage défini. Ces arrière-plans devraient également être analysés, car vous pourriez, par exemple, les ré-optimiser en contactant le propriétaire du domaine et lui demander un texte d’ancrage approprié si la qualité de la source est bonne (valeurs de trust/flow par exemple). Toutefois, il pourrait également s’agir de liens automatisés de moindre qualité. A la position 10, vous pouvez voir un texte d’ancrage “non DE”. En supposant que le domaine analysé est un DE-TLD, cela semble étrange et devrait conduire à une analyse plus approfondie car cela pourrait nuire à votre profil de lien.
4. Langue des sources de lien
Si vous analysez un domaine germanophone dont le modèle d’affaires est limité au marché allemand, par exemple, vous pouvez vous attendre à ce que cela se reflète également dans le profil de lien. Les références externes provenant d’autres langues ne seraient donc pas naturelles – ce qui ne signifie pas qu’elles causent peu de dommages. Par conséquent, en fonction de l’orientation stratégique du domaine, la distribution des liens entrants devrait être contrôlée en fonction de leur origine. Si vous regardez d’autres domaines parce que vous voulez avoir un lien du domaine, par exemple, vous devriez également prêter attention à l’origine des liens dans ce cas.
La figure suivante montre un exemple d’un domaine qui n’est actif qu’en Allemagne. Cependant, il est à noter qu’environ 35 % des liens entrants proviennent de domaines de langue anglaise. Bien que le domaine lui-même ne contienne qu’une faible proportion d’URLs de langue anglaise, la proportion de liens entrants non DE semble trop élevée, puisque 1,6 % des liens proviennent également d’autres régions linguistiques.
Bien sûr, certains des liens de langue anglaise peuvent être créés par la génération automatisée de liens. Cela arrive souvent. Néanmoins, lors de la vérification régulière de votre propre domaine ou d’un autre domaine, vous devriez vérifier régulièrement l’origine des liens entrants.
En outre, si vous regardez les sources de liens du domaine saisi et sélectionnez l’option “Geo”, vous obtenez un aperçu des noms de domaine et de leurs langues en plus des informations d’où provient l’IP. Cela vous permet d’obtenir rapidement une vue d’ensemble des pages monolingues, multilingues ou – pour rester fidèle à notre exemple – pas en allemand. Comme les données peuvent être exportées, la vue d’ensemble peut être facilement exportée pour un traitement ultérieur.
5. Historique de backlink
Un autre point de vue qui devrait être régulièrement examiné est celui de l’évolution de l’historique des backlinks comme le nombre de domaines référents. Les deux points de vue sont fondamentalement concernés par le suivi du développement pour d’une part suivre les changements extrêmes (rupture et montée) et d’autre part pour évaluer la relation des deux processus entre eux.
La figure ci-dessous montre une croissance régulière pour les deux comptes jusqu’en décembre, ce qui est presque au même niveau que l’autre. Avant le 10 décembre, cependant, on peut observer une nette augmentation des domaines référents, alors que le nombre de backlinks – si l’échelle est différente – réagit beaucoup moins fortement. Afin d’identifier ces évolutions et d’entrer ensuite dans l’analyse, ces graphiques de synthèse sont utiles et doivent donc être consultés régulièrement.
6. Les domaines référents avec le plus grand nombre de liens externes sortants
Afin d’avoir une idée de la quantité de liens externes de vos propres sources de liens, vous pouvez les filtrer dans la vue “domaines référent” sur Majestic. La liste des domaines peut être triée principalement par “liens externes sortants”. Un tri supplémentaire ultérieur peut ensuite être défini pour tous les liens sortants (internes et externes). De cette façon, vous obtenez une vue d’ensemble des domaines qui se lient excessivement au monde extérieur et vous pouvez les placer en relation avec le classement général.
Dans la figure ci-dessus, de nombreux domaines sont plutôt discutables d’un point de vue qualitatif. Un suivi à cet égard peut donc être très utile pour voir si de nouveaux domaines sont ajoutés ici, qui lient de façon “excessive” vers l’extérieur.
7. Composition des Topics du Topical Trust Flow
En guise de considération finale pour l’analyse des liens, la composition des sujets du Topical Trust Flow mérite d’être notée, en particulier dans une comparaison concurrentielle. En supposant qu’un profil de lien dans le secteur financier soit composé différemment d’un profil de lien dans le secteur de la santé, il faut donc que ses sources pour votre profil de lien le soient aussi, c’est-à-dire analyser ou surveiller son propre profil de lien par rapport à la concurrence en termes de composition.
Pour l’analyse de votre propre domaine, cela signifie comprendre dans quel domaine vous êtes et si cela se reflète dans le profil de lien. Ceci devrait ensuite être comparé avec les concurrents pour identifier d’éventuelles anomalies ; (idéalement, vous souhaitez que votre domaine reflète votre secteur d’activité). Les domaines de l’illustration ci-dessus sont, par exemple, tous des magasins e-commerce de la même branche. Outre de nombreuses similitudes thématiques avec des pondérations différentes, il existe des “valeurs aberrantes” telles que “sports”, dans lesquelles aucun des domaines analysés n’est actif. Ces liens pourraient ensuite être analysés plus en détail car ils pourraient présenter une opportunité d’affaires, c’est-à-dire peut-être un nouveau marché à atteindre si les sites de ces secteurs sont liés à votre site et si des informations ont un intérêt à être suivi, ou si ces liens pourraient nuire à votre profil. En comparant le profil backlink de vos concurrents, cela peut également indiquer des marchés potentiels à explorer.
J’espère que cela vous aidera à expliquer certains des principes fondamentaux à observer lorsque vous analysez votre profil de backlink et que vous utilisez Majestic.
