Chaque mise à jour Google a ses gagnants et ses perdants, les mises à jour de l’algorithme ayant leur lot de surprises. Et elles ont progressé et évolué au fil des années, Google a gagné un contrôle sans précédent et une connaissance profonde de son index, nous rendant possible la compréhension ou la prévision des positions et des dynamiques des placements organiques modifiés.
Les premiers signes montrant que Google allait secouer l’arbre SEO sont arrivés en Mars de cet année lorsque Danny Sullivan de SearchEngineLand.com a déclaré :
“Il n’y a pas eu beaucoup de discussions à propos de cette mise à jour : probablement parce que personne ne sait réellement ce qu’il se passe.”
De nombreux experts pensent que cette mise à jour est une combinaison diabolique de ses prédécesseurs, Panda et Penguin. De nombreux observateurs ont noté des sites avec une présence significative de publicité ayant connus des pertes de position. L’évidence empirique a donné l’impression que c’était exactement l’objectif de la mise à jour. En réalité, beaucoup de sites mineures sans publicité ont également été méchamment frappé : nous parlons de sites simples, “humbles” qui dépendent de leur positions organiques pour survivre. Ces sites ont perdu entre 10 et 30 positions pour des “phrases monétaires clés” qui amènent forcément des conversions. Aucun d’entre eux n’ont présenté des signes flagrants d’un point de vue SEO.
L’objectif de cet article est d’offrir des informations et de partager des actions correctives susceptibles d’aider à se remettre de la mise à jour algorithmique Fred.
Vous avez perdu des positions après la mise à jour Fred – que faire ?
Démarrez de votre profil de backlink en utilisant Majestic.
Depuis le panneau de connexion, ouvrez le Site Explorer. Comme vous pouvez le voir sur la capture d’écran ci-dessus, vous pouvez accéder aux données d’historique de Flow Metrics. Ici vous pouvez vérifier si il y a eu des changements significatifs de Trust Flow qui pourraient avoir appuyé des changements importants de positions dans les 18 derniers mois.
Si cette révision n’apporte pas de données intéressantes, vous pouvez toujours mener un autre test avec Majestic :
- Ouvrez le Site Explorer
- Créez un rapport en accédant aux fonctionnalités avancées.
Depuis la section Report, allez sur Analysis Options.
De là, allez à la section Flow Metrics.
Ajustez le delta Trust/Citation à : Max
Positionnez la valeur maximum entre le Trust Flow et le Citation Flow à 10%.
Lancez une nouvelle analyse et téléchargez le profil de backlink.
Ce que vous avez maintenant est une liste de tous les liens avec une valeur très basse de Trust Flow comparé au Citation Flow. Ce sont le type de liens qui mènent généralement à des problèmes, cependant seul un SEO très expérimenté peut déterminer si ces liens sont toxiques ou non.
En fonction du résultat de votre première analyse, il pourrait être nécessaire d’augmenter le ratio Trust/Citation et l’amener à 20% et jeter un oeil aux autres liens de mauvaise qualité.
Analyse “On Site”
La liste suivante devrait être suffisante pour identifier les facteurs les plus importants à noter en première instance pour se remettre d’une perte de positions due à Fred. Une fois que vous avez trouvez les zones critiques, tout ce que vous avez à faire est de vous mettre au travail… Je dois admettre, ces conseils peuvent paraître évidents aux yeux d’un expert SEO, mais les sites que j’ai examiné présentent tous des éléments similaires et ont réagi positivement (une augmentation substantielle des positions sur une période de 2 à 3 semaines).
La Google Search Console
C’est la que vous devriez commencer. Corrigez toutes les erreurs rapportées par la Google Search Console dans la section HTML Improvements :
- Existe t-il des titres / meta descriptions dupliqués ?
- Existe t-il des titres/meta descriptions trop courts ?
Ces erreurs requièrent une attention immédiate. Ces modifications sont un super point de départ car elles donnent à Google les signaux que vous avez pris de sérieuses considérations pour optimiser votre site (notez le fait que j’ai consciemment évité d’utiliser le mot pénalisation).
Regardez du côté de la section Structured data : même si vous n’êtes pas actuellement en train de les utiliser, il est possible de trouver quelques erreurs générées par votre CMS (cela arrive souvent avec WordPress).
Vous devriez prendre des actions positives ici également et supprimer tout code générant des erreurs de données structurées.
Vérifiez votre sitemap, est-il régulièrement mis à jour ? Je suppose que votre site web génère un sitemap. Si vous n’en avez pas créé, faites-le immédiatement ! Vous devez être très précautionneux ici : votre sitemap doit être mis à jour régulièrement et offrir aux moteurs de recherche le paramètre LASTMOD.
Si vous utilisez WordPress, je vous suggère d’implémenter cette fonctionnalité qui peut être trouvée au sein du plugin YoastSEO.
Pourquoi LASTMODE est important ?
LASTMOD fournit aux moteurs de recherche une liste complète de toutes les pages. Plus précisément, ils fournissent l’information en lien avec les récentes mises à jour de chaque page et en le faisant, il précise également quelle page devrait être crawlée : sans ce paramètre clé, les moteurs de recherche auraient du mal à deviner quelles pages ont été mise à jour en dernier. LASTMOD fournit aux moteurs de recherche des informations essentielles pour optimiser le budget de crawl).
Optimisation des images
C’est habituellement un point faible. Chaque image doit être optimisée, fournissez les dimensions d’image et les balises ALT !
Vérifiez l’architecture du site web
Vérifiez toujours le nombre de pages présentes dans l’index Google en utilisant le site special operator. Exécutez un scan complet de votre site en utilisant des outils comme ScreamingFrog et comparez les données. Si il existe des différences significatives entre un crawl ScreamingFrog et les nombres fournis par la commande site:, une analyse plus poussée est requise pour identifier et éliminer les pages non nécessaires que Google pourrait avoir indexé.
Test de vitesse
Un simple test de vitesse pourrait révéler une information importante à propos des performances du site, contribuant aux positionnement de votre site.
Avis sur Fred, la mise à jour
Si votre site a perdu une large part de trafic après la mise à jour de Google et a recherché votre sujet, vous trouverez de nombreuses opinions “d’expert” offrant des conclusions contrastantes et des suggestions pour réparer les dégâts : si vous demandez à 10 experts, vous vous retrouverez avec 10 opinions différentes. En sachant que je ne suis pas une source de connaissance en SEO, j’ai confronté mes idées avec celles de collègues SEO de confiance avant d’engager n’importe quelle action corrective. J’ai aussi été confronté à différentes opinions et idées. Malheureusement, elles avaient tendance à refléter une expérience personnelle, une spécialisation ou un passé d’un individu.
Il n’est pas vrai que vous devez avoir des articles avec au moins 500 mots pour vous positionner sur la première page de Google.
Fred étant vu comme une combinaison démoniaque de Penguin et Panda, certains pensent que les pertes de positions sont dues au fait que les articles du site sont trop “similaires” entre eux et à cause de cela sont identifiés comme “presque les mêmes”, labellisant le site comme un site avec du contenu mince. Chaque site est différent, et chaque cas a besoin d’être analysé séparément. Malheureusement, il n’existe pas de solution universelle. Il existe des cas de sites où cette règle générale ne s’applique pas, par exemple pour les sites web riches en images.
Le positionnement et la publicité payante montrent une synergie forte
Il existe deux côtés d’un même angle : si les positions organiques commencent à s’affaiblir, la recherche payante en souffrira également. Cela a clairement été montré par les données que j’ai rassemblé après la sortie de Fred. Une autre raison d’investir dans le placement organique et l’optimisation de site.
Le social media ne peut compenser le manque de SEO et de publicité payante
Pour ces sites touchés par Fred, après avoir été témoin d’une spirale infernale de visites générées par le SEO, des canaux nouveaux et alternatifs ont été paramétrés en social media. La segmentation et la caractérisation de l’audience ont été méticuleuses. Le social media a généré de nombreuses conversions cependant elles n’ont pas produit le même niveau d’intérêt personnel comme vu avec les contacts apportés par le SEO/SEA. Je pense que le problème ici est assez simple : les internautes recherchent l’aide des moteurs de recherche car ils cherchent quelque chose de spécifique ou tentent de résoudre un problème. Les personnes sur les réseaux sociaux sont souvent distraites ou dans une humeur et un état d’esprit plus détendu. Assez souvent, la différence dans la qualité des contacts est si forte que vous pouvez savoir si un contact a été apporté avec une recherche sur les réseaux sociaux simplement en regardant la requête écrite.
Souhaitez-vous vous positionner naturellement ? Vous devez le mériter !
J’ai récupéré quelques sites qui avaient glissé sur la troisième page de Google pour leur “mots-clés business” après la mise à jour Fred et cela n’a pas été facile. Ces sites avaient été précédemment bien positionné et dominaient les SERPs pour un certain temps et avaient survécu à d’autres mises à jour de l’algorithme de Google. Les sauver voulait dire faire un gros effort pour surpasser les déficiences trouvées au sein du site, mentionnées dans cet article.
Le message est clair : si vous souhaitez vous positionner naturellement, vous devez démontrer votre mérite pour la meilleure position en couvrant toutes les bases : un travail à moitié fait ne suffira pas. C’est donc l’essence même de ce qu’est Fred.
