Guide d’apprentissage au SEO

Le SEO est un terme qui est devenu de plus en plus populaire. Mais qu’implique t-il réellement ?
Si vous aviez toujours voulu faire votre propre SEO mais ne savez pas comment vous y prendre, vous êtes au bon endroit. Ce guide d’apprentissage vous aidera à savoir ce que vous devez faire pour atteindre les résultats SEO espérés.

Mots-clés

L’un des aspects du SEO le plus important est les mots-clés que vous utilisez sur votre site web et dans vos campagnes AdWords. C’est l’usage de mots-clés qui aide les utilisateurs à trouver votre site web. Il existe différents types de mot-clés que vous devez utiliser comme :

• les mots-clés génériques : ce sont des termes non spécifiques, comme “chaussures de course”. Ils ne précisent pas grand chose sur la marque, la couleur ou la taille. Le manque de spécificité avec les mots-clés génériques peut être un problème car ils peuvent ne pas faire le lien avec votre site web. Les mots-clés génériques peuvent également être très compétitifs, ce qui veut dire qu’il sera difficile de s’y positionner. Cependant, ils valent le coup d’être gardés si votre site web est positionné sur ceux-ci. Ces termes sont généralement onéreux donc si vous menez une campagne AdWords, faites attention à votre budget avant d’inclure trop de mots-clés génériques.
• Les mots-clés à correspondance large : ces mots-clés sont plus spécifiques que les mots-clés génériques et sont des termes comme “chaussures bleues de course”. Inclure des spécificités signifie qu’il y aura un taux d’engagement plus haut car le client sera plus susceptible de trouver ce qu’il recherche. Les mots-clés à correspondance large ont également moins de concurrence et sont plus simple à positionner. Les mots-clés à correspondance large coûtent peu cher et avec peu de concurrence ils sont souvent être le type de mot-clé préféré.
• Les mots-clés de longue-traîne : c’est une phrase entrée dans un moteur de recherche. Contrairement aux mots-clés à correspondance large, les mots-clés de longue-traîne n’attirent pas un large trafic. Cependant, il est bénéfique de se positionner sur des mots-clés de longue-traîne car ils contiennent une probabilité de conversion très haute du fait de la spécificité du terme de recherche. Les mots-clés de longue-traîne coûtent également peu cher, les rendant très abordable pour une campagne AdWords.

Pour positionner votre site web et avoir une campagne AdWords qui marche, il est vital d’entreprendre une recherche de mot-clé.

L’une des manières les plus efficaces pour se lancer dans la recherche de mot-clé est d’utiliser le Keyword Planner de Google. Cet outil vous aidera à avoir des idées de mot-clé. Vous pouvez même vous connecter à votre compte AdWords existant pour avoir des idées de mots-clés pour votre compte.

Optimisation On-Site

Une fois la recherche de mot-clé réalisée, vous êtes prêt à ajouter votre contenu à votre site web. Lorsque vous essayez d’inclure des mots-clés, il est important d’éviter toutes stratégies de black hat SEO comme la sur-optimisation de mots-clés. Les algorithmes des moteurs de recherche remarqueront cette stratégie et pénaliseront votre site web. Vous pourriez voir vos positions chuter ou complètement retirées des résultats des moteurs de recherche. Cela n’aura pas seulement un impact négatif sur votre trafic mais également sur vos conversions.
À la place de stratégies de surcharge de mots-clés, vous devriez vous concentrer sur des zones de votre site web qui vous aideront à vous positionner :

Balise Titre

Utilisez la balise titre pour indiquer aux moteurs de recherche le sujet de votre page. Cela devrait être court et inclure des informations sur le nom de votre entreprise. Soyez sûrs d’utiliser seulement des mots-clés spécifiques à cette page, plutôt qu’au site en entier.

Méta description

C’est une description de la page qui apparaît dans les résultats de recherche. Les méta descriptions devraient être moins longues que 160 caractères en incluant les espaces. Même si vous devriez inclure des mots-clés pertinents, ils n’aideront pas à mieux vous positionner dans les moteurs de recherche. Les méta descriptions sont importantes pour gagner de meilleurs taux de clic. Soyez sûrs de laisser les internautes être pleinement conscient de l’objectif de votre lien et de ce qu’ils pourront trouver sur la page.

Titres

Vos titres et sous-titres doivent être dans le bon ordre. Le titre principal d’une page doit être le H1, le sous-titre un H2 et les sections d’un sous-titre en H3. Cela aide les crawlers des moteurs de recherche à connaître le sujet d’une page et ce pourquoi elle devrait être positionnée.

Balises Alt

Le texte n’est pas la seule chose à être indexé – les images le sont aussi. Vous devez ajouter une brève description à chacune de vos images, plus connues sous le nom de balises alt. Elle devrait simplement décrire ce qu’est votre image.

Nom de domaine

Si vous n’avez pas déjà paramétré votre nom de domaine, pensez à inclure des mots-clés. Cela peut significativement améliorer les positions de votre site web. Soyez sûrs de garder une URL courte, de seulement inclure des nombres et des lettres et d’utiliser des tirets plutôt que des tirets du bas. Votre page pourra être plus facilement crawlée et indexée.
Lorsque vous écrivez votre contenu onsite, souvenez-vous d’écrire en pensant à vos lecteurs. N’écrivez jamais du contenu que pour les moteurs de recherche. Votre contenu ne sera pas naturel et vos visiteurs n’auront pas envie de le lire. Cette stratégie améliorera votre expérience utilisateur et votre référencement.

Liens

Un élément SEO qui ne peut être ignoré est les liens. Ils sont aussi importants que les mots-clés pour positionner votre site dans les moteurs de recherche.
Alors pourquoi exactement les liens sont-ils importants ? Ils sont essentiellement des référents à votre site web. Les liens peuvent aider à améliorer votre autorité, tout comme votre flux de trafic. Plus les sites pointant vers vous seront respectés, plus l’autorité que vous percevrez sera haute.
Cependant, lorsque vous ajoutez des liens à votre site, il est conseillé d’éviter les tactiques SEO black hat comme l’achat de liens. En 2012, Google a sorti un algorithme connu sous le nom de Penguin. Cet algorithme recherche les sites web violant intentionnellement les Webmaster Guidelines de Google en manipulant le nombre de liens pointant vers une page. Si l’algorithme détecte un nombre important de liens de faible qualité et des liens douteux pointant vers votre site web, vous pourriez être pénalisé.
Les manières légitimes de gagner des liens sont les suivantes :

• les annuaires : pensez à soumettre votre site web à un annuaire pertinent pour votre secteur d’activité.
• la prise de contact : parfois la meilleure manière d’obtenir ce que vous voulez est de demander. Trouvez les influenceurs de votre secteur et contactez les. Si vous avez une page spécifique pour laquelle vous souhaitez un lien, demandez au site visé si il souhaite faire un backlink. Vous pourriez même demander d’écrire un article invité. Ces sites web sont souvent concurrents, ne soyez donc pas déçu si vous n’avez pas toujours de retours des sites contactés.
• Les liens morts : des sites web ferment souvent mais les liens pointant vers ces sites existent toujours. Si vous trouvez un lien mort et que vous avez du contenu sur le même sujet, pourquoi ne pas envoyer un mail au site web et voir si il est possible de remplacer le lien mort avec l’une de vos pages à la place.

Heureusement, vous pouvez utiliser Majestic pour vérifier les informations de lien à propos de votre propre site incluant :

• les backlinks externes
• les domaines référents
• les IPs référentes
• les sous-réseaux référents
• les URLs indexées

Il existe même une nouvelle fonction qui vous permet de comparer les backlinks de 10 concurrents (pour les utilisateurs avec un compte PRO et au dessus). Utiliser cet outil vous permet de voir qui a le plus grand nombre de backlinks et qui a le Trust Flow le plus haut. Analyser ces données vous permet également de comprendre comment votre site web se comporte et in fine d’améliorer votre référencement dans les moteurs de recherche.

Résultats

Il n’y a aucune raison d’entreprendre une tâche SEO si vous ne suivez pas vos progrès. Vous pouvez utiliser des outils comme Google Analytics pour suivre les visiteurs sur votre site web. Cela ne vous permet pas seulement de voir votre flux de trafic organique mais aussi de surveiller les activités de conversion de mots-clés. Vous serez ensuite capable de voir si un mot-clé fonctionne ou non et atteint les résultats escomptés. Si ce n’est pas le cas, il est recommandé de changer de stratégies et de se concentrer sur de nouveaux mots-clés.
Il est important de s’assurer d’implémenter chacune de ces tactiques pour atteindre les meilleurs résultats. Gardez toujours votre utilisateur à l’esprit et n’essayez jamais d’écrire ou de designer votre site web pour les moteurs de recherche. Dans le cas contraire, vous pourriez retrouver votre site web coincé avec une pénalité. Souvenez-vous simplement que le SEO prend du temps. A la différence des tactiques SEO black hat, vous ne verrez pas les résultats en une nuit mais cela vaut le coup d’attendre.

Cet article vous a été proposé par Matter Solutions. Matter Solutions sont des experts du marketing digital avec plus de 15 ans d’expérience dans le SEO et le web design.

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