Les migrations de domaines et les liens sont un sujet passionnant et font partie de la vie quotidienne des agences. Alors que cela pourrait être une évidence pour les référenceurs ” hardcore “, ceux qui ne font pas affaire avec Google et le référencement quotidiennement pourraient ne pas automatiquement faire le lien entre une migration de domaines et les liens.
Par conséquent, l’article d’aujourd’hui se concentre sur les liens internes et externes, en utilisant trois cas anonymes comme exemples dont nous discuterons en détail. Cependant, cet article n’est pas destiné à couvrir toutes les subtilités d’une migration. Vous trouverez de très bons articles et présentations qui valent la peine d’être lus sur ce sujet ici par Bastian, ici par Aleyda, ici par Moz ou ici par Pratik, par exemple. Cet article vise à faire prendre conscience de l’importance des liens dans le contexte d’une mise en ligne.
D’un point de vue SEO, le maillage interne a trois fonctions essentielles :
- Être sûr que tous les documents HTML sont accessibles
- Prioriser le contenu
- Diffuser le jus de lien
Les trois cas suivants ont été mis en pratique ces mois derniers.
Cas 1 : Redirection manquée de la page d’accueil et perte de +80% du jus de lien
Dans ce cas, une migration partielle d’une page web a été réalisé. Cela signifie que seuls certains répertoires ont été transférés d’un domaine à un autre. D’autres contenus, ainsi que la page d’accueil de l’ancien domaine, sont restés, pour l’instant, sur l’ancien domaine pour des raisons stratégiques. Le contenu externalisé a été transmis et transféré de manière propre. Du point de vue du référencement, cette partie technique a été bien mise en œuvre.
Historiquement, cependant, le domaine A (à gauche) est le plus fort. Cette évolution est principalement due au profil de backlink qui s’est développé organiquement au fil du temps, ce que l’on peut également voir dans la comparaison du profil de backlink avec le domaine B (à droite).
Des migrations bien réalisées nous ont montré depuis un certain temps que le jus de liens, qui a été généré par des backlinks avec des redirections 301 correctes, peut être transmis presque entièrement sans aucune perte. Les transmissions correctes servent donc de mécanisme de base essentiel pour la transmission du classement. Bien sûr, il joue également un rôle, pour savoir sur quels répertoires et sur quelles URLs le jus de lien a été généré et si les URLs et les répertoires ont été migrés. Une analyse des données de lien avait par la suite montré que la plupart du jus de lien du domaine A se trouvait sur la page d’accueil, qui n’avait pas été migrée initialement.
Avec la migration, les annuaires avec un contenu riche mais pas de jus de liens puissant (comparativement) ont été redirigés. Ces annuaires fonctionnaient mieux avant la migration, parce qu’ils bénéficiaient d’une forte page d’accueil du domaine A via un lien interne. En effet, les annuaires étaient inclus dans la navigation principale.
Bien que les liens aient été adaptés pendant les migrations, le domaine A a lié le contenu au domaine B et une chose cruciale n’a apparemment pas été prise en compte : après la migration, les liens internes au domaine A sont devenus des liens externes du domaine A vers le domaine B, y compris des textes d’ancrage exacts. Du point de vue du référencement, la différence est évidente, car Google doit évaluer des liens externes de manière complètement différente des liens internes à l’intérieur de l’algorithme. Après la migration, moins de jus de lien a été transféré par la navigation. Par conséquent, on peut voir un changement sévère du graphique de liens pour les domaines A et B.
Plus tard, il a été décidé que la page d’accueil devrait également être transmise et que la plus grande partie du jus de lien a donc été transférée au domaine B.
Bien que le graphique de Searchmetrics (voir ci-dessus) montre que la visibilité des deux domaines réunis atteint presque le niveau de pré-migration, du point de vue du référencement, beaucoup de potentiel a été gaspillé en raison de la séparation du contenu. Lors de la planification de migrations partielles, il convient également d’analyser en détail comment la transmission de la force de liaison externe et les changements de maillage interne évoluent.
Cas 2 : Migration partielle et refonte de la navigation globale
Si l’on ne tient pas compte des trois aspects des liens internes mentionnés plus haut, la restructuration d’un site web peut conduire à des changements massifs et imprévus, qui peuvent avoir un impact négatif durable sur la performance de classement d’un site.
Le deuxième cas implique une migration partielle de deux domaines vers un troisième domaine. Le contenu des domaines C (petit) et D (domaine principal) a été migré vers le domaine E. Cependant, les éléments de maillage interne essentiels tels que la navigation principale, le pied de page proéminent (voir la figure ci-dessous), les liens thématiques sur les pages de catégorie et la vaste pagination du domaine D, qui étaient auparavant joués à l’échelle du domaine, n’ont pas été adaptés ou modifiés.
Pour les experts SEO, cela représente une interférence massive dans le maillage interne de l’architecture de l’information du site web et un changement significatif dans la hiérarchisation des pages d’atterrissage, ce qui a finalement eu ses conséquences.
Le fait que la visibilité a d’abord augmenté est très intéressant. Cependant, il faut aussi tenir compte du fait que du point de vue de Google, il est maintenant nécessaire de traiter et d’évaluer un total de trois domaines. Considérant la déclaration de Gary Illyes selon laquelle une évaluation complète d’une migration avec de nouvelles URLs peut prendre jusqu’à trois mois (ici), une évolution défavorable retardée est moins surprenante.
Note : Le maillage interne seul n’en est pas la cause, mais c’est sans doute un point décisif.
Au lieu des précédentes constructions de liens, par exemple, une boîte a été implémentée sur la page d’accueil, sur laquelle les pages d’atterrissage les plus importantes sont liées une seule fois.
A cette fin, un système de linking croisé interne a été mis en place entre les sujets, une sorte de système de hashtag similaire à Pinterest.
A la suite de la migration, certains des backlinks semblent avoir été “perdus”, puisque toutes les URLs n’ont pas été migrées et transférées. Une comparaison des intersections des domaines référents entre le domaine E et les deux autres domaines a montré qu’une proportion significative de liens, en particulier du domaine D, n’existe plus.
|
Verweisende |
Historisch |
Weitergeleitet |
Anzahl |
Prozentueller |
|
Domain C |
931 |
889 |
42 |
5% |
|
Domain D |
1.460 |
1.024 |
436 |
30% |
La quantité n’est pas seulement importante mais aussi la qualité des domaines liés. Certains domaines particulièrement forts qui étaient liés au domaine précédent n’ont pas été “relocalisés”, ou leur force de liaison a été perdue en raison de la migration.
Veuillez faire attention lors du changement d’un lien interne ou de modules correspondants. Les changements peuvent avoir de graves effets sur la performance des pages d’atterrissage importantes. Aussi, ne pas négligemment “omettre” les URLs, vérifiez toujours ces URLs pour les liens entrants pertinents, par exemple avec l’explorateur de site Majestic : https://fr.majestic.com/reports/site-explorer ou s’il devrait y avoir quelques URLs supplémentaires, utilisez le Bulk Checker : https://fr.majestic.com/reports/bulk-backlink-checker.
Cas 3 : Priorisation des liens modifiés
Lors de cette mise en ligne, la navigation a également été adaptée. Cependant, au lieu de la réduire, comme dans d’autres cas, elle a été massivement gonflée. Le cloisonnement des liens existants a été rompu, et les ajustements ont conduit à un changement massif dans la hiérarchisation des contenus liés en interne.
Voici quelques exemples :
Avant, il n’y avait “seulement” que 814 liens uniques sur une URL, maintenant il y en a 1 173. Alors qu’il n’y avait auparavant que 91 doubles liens internes sur l’URL, il y en a maintenant 834.
Avant :
Après :
La figure suivante montre dix des URLs les plus importantes dans un répertoire. On peut voir la forte augmentation du nombre de liens internes par URL ainsi que l’augmentation significative de la proportion de liens internes sortants. Le nombre de liens uniques a augmenté de ~390%. Le nombre de liens en général a augmenté de 880% !
Il va de soi que de tels changements massifs ont un impact sur la performance. Certes, il y a des situations dans lesquelles on ne peut pas influencer de telles décisions, mais d’un point de vue SEO, un tel déplacement du maillage interne et de la distribution du linking externe dans le cadre d’une migration doit être considéré comme critique. Par conséquent, les experts SEO devraient communiquer ces risques.
Résumé des remarques :
Dans le cadre d’une migration de domaine, qu’elle soit grande ou petite, veuillez toujours traiter en détail le sujet des liens internes/externes. Bien sûr, la réussite d’une migration ne se limite pas aux seuls liens, mais cette question est souvent, à tort, sous-priorisée.
Posez-vous les questions suivantes avant de commencer à travailler sur une migration :
- Quelles URLs génèrent le plus de trafic et les revenus les plus élevés ?
- Quelles URLs ont le plus grand nombre de liens externes ?
- Quelles URLs ont le plus grand nombre de liens internes ?
- Comment la migration modifie-t-elle mes liens internes (comparaison avant/après) ?
- Est-ce que toutes les pages qui ont un lien interne/externe fort sont transférées ?
- Est-ce que les URLs que je veux supprimer ont des liens externes pertinents ?
Vous devez d’abord répondre à ces questions, afin de pouvoir prêter une attention particulière à vos liens pendant le processus de migration : lors de la refonte de votre site web, n’oubliez jamais que vous n’êtes, dans la plupart des cas, pas Amazon, Pinterest, Alibaba ou Otto. S’il vous plaît, n’imitez pas aveuglément ce que vous y voyez.
Une dernière astuce pour les utilisateurs Majestic :
Au sein du Site Explorer de Majestic, vous pouvez également avoir l’information relative aux liens sortants, ce qui est particulièrement utile pour l’analyse du profil de liens et les migrations
