L'apogée de la collaboration entre le SEO et le PR pour obtenir ces liens éditoriaux -

Les liens éditoriaux issus de la plupart des médias constituent l’apogée de la collaboration entre le SEO et le PR. Le site du client obtient un succès immédiat grâce à la publicité sur un média important, plus un coup de pouce en termes de SEO grâce à un lien en provenance d’un site web fiable.

Beaucoup de choses ont été écrites au sujet de la complémentarité entre le SEO et le PR – et même au sujet de la prise de contrôle de l’une de ces disciplines sur l’autre. Le débat a été couvert aussi bien du point de vue du SEO que du PR.

En écrivant dans PR week, “Pourquoi les professionnels du PR doivent intégrer le SEO social et le PR“, Ronn Torossian, fondateur de 5WPR a déclaré, “le marketing numérique et le SEO doivent devenir davantage orientés sur le PR, et le PR traditionnel doit devenir plus avisé en utilisant des plateformes et des sites de réseaux sociaux”.

Et en écrivant sur le site SearchEngineLand.com, “5 manières dont le SEO et le PR devraient collaborer“, Erin Everard affirme, “un contenu et une portée adéquats représentent une part intégrale du succès du SEO – et ces éléments ou les éléments de PR et on ne le sait que trop bien”.

Je pense que ces trois éléments se produisent :

Les SEO apprennent comment utiliser les techniques de PR dans le cadre de leurs fonctions
Les PR apprennent également les techniques de SEO pour les aider dans leurs fonctions
Les équipes SEO et PR associent leurs compétences individuelles dans le cadre de campagnes collaboratives.

Chacune de ces tendances présente le potentiel de remporter des liens éditoriaux. Mais obtenir ces liens n’est pas simple, bien qu’ils apparaissent au quotidien.
J’ai donc étudié 10 exemples d’articles qui contenaient des liens éditoriaux issus de grands sites d’actualités, the New York Times, BBC, Washington Post et the Guardian. Ces articles contenaient un total de 20 liens externes vers plusieurs sites.

Quels renseignements peut fournir la série d’outils Majestic aux professionnels du PR et du SEO ? Pour mon étude, j’ai utilisé les 10 articles et les 20 liens externes présentés – J’indiquerai certaines de mes conclusions et suggestions de recherche susceptibles de fournir davantage de renseignements.

1. Les principaux médias favorisent-ils les grandes entreprises plutôt que les petites ?

C’est toute une histoire pour obtenir une couverture médiatique au sein d’un organe de presse majeur – ce qui signifie que les personnes inexpérimentées qui font du PR sont susceptibles de se retrouver dépassées. Par conséquent, elles n’essayent même pas.

Mais ce n’est pas vrai – même un novice peut obtenir une couverture au sein du média.

J’ai pris les 20 sites web présentés dans nos articles et les ai intégrés à l’outil Bulk Backlinks. Ceci a indiqué que de nombreuses petites entreprises et start-ups y figuraient – 52 % des sites présentaient moins de 500 domaines de référence :

La leçon a tiré de cet exemple consiste à ne pas partir du principe que vous êtes trop petit pour obtenir une couverture – lancez-vous et faites votre présentation – si elle a un intérêt médiatique, vous avez autant de chance que les autres.

2. Les articles simples contiennent plusieurs liens éditoriaux

J’ai également découvert que les articles présentés en tant qu’exemples contenaient des liens multiples – un article tiré du New York Times contenait 9 liens externes.

Les journalistes veulent être objectifs dans leur couverture et si un article de presse retient l’attention, ils peuvent faire une recherche sur Google pour identifier des concurrents à inclure dans leur article.

Une leçon à tirer de cela consiste à imaginer les recherches susceptibles d’être effectuées par les journalistes et d’optimiser en conséquence.

3. L’analyse des liens retour révèle le contexte éditorial

L’un des principaux bénéfices de l’analyse de lien pour les professionnels du PR est la capacité à voir le lien – et donc la couverture – dans son contexte. L’analyse de lien fournit un accès unique à la page contenant le lien et à la page vers laquelle il est dirigé.

Ceci prouve de manière directe la raison pour laquelle le lien a été indiqué – et vous donne un modèle à imiter.

4. Filtrer les ‘Sujets d’Actualité’ permet de révéler la stratégie de la concurrence

Un autre précieux avantage de l’analyse de lien pour le PR est la capacité de filtrer les sujets d”Actualité’. Cette capture d’écran est tirée d’une analyse de iFixit.com – J’ai rentré le site dans Site Explorer. J’ai cliqué sur l’onglet ‘Sujets’. Puis j’ai filtré sur le mot ‘actualités’ :

Cette analyse donne une fantastique vue d’ensemble de l’activité de la concurrence et, en creusant, on obtient de précieux renseignements.

5. Des perspectives de média supplémentaires sont révélées avec Clique Hunter

Des articles de presse contenant plusieurs liens éditoriaux peuvent être utilisés pour identifier des opportunités supplémentaires. Les sites web présentés appartiennent, par définition, au même secteur d’activités, et ils sont actifs dans la recherche de publicité. Par conséquent, le fait de les rentrer dans l’outil Clique Hunter permettra de révéler une couverture médiatique supplémentaire – et des opportunités pour vous !

Comme dans cet article qui mène à la couverture dans Fast Company :

Il s’agit d’un bon moyen de chercher de nouvelles opportunités médiatiques avec l’avantage de savoir que les médias identifiés sont tous disposés à fournir des liens éditoriaux.

6. Une analyse thématique suggère des opportunités de créneaux

Enfin, une analyse thématique peut suggérer de nombreuses opportunités de créneaux qui sont susceptibles de ne pas avoir encore été identifiées.

Dans cet exemple utilisant le site Gazelle.com, nous remarquons a créneau (peut-être) inattendu au sein du marché des arts/travaux manuels :

Majestic classe les sites web dans plus de 800 sujets différents – ceci présente le potentiel de révéler une large gamme d’opportunités de créneaux – des journalistes, blogueurs, médias spécialisés dans des créneaux susceptibles de rester cachés au sein des bases de données traditionnelles.

Enfin, examinons l’exemple de deux articles qu contenaient des liens multiples

L’article de la BBC, ‘Repair businesses provide antidote to throwaway culture’ est relié à 3 sites externes :

Cliquez pour examiner cet article.

Comment pensez-vous que ces liens soient arrivés là ?
Selon vous, qu’a tenté d’accomplir le journaliste ?
Que présenteriez-vous pour attirer l’attention du journaliste ?

Et l’article du New York qui contenait 9 liens externes (et plusieurs liens internes) était intitulé Tiny Home Test Drive :

Il s’agit d’un article substantiel très différent de par sa nature de l’article de la BBC. Voici quelques questions :

En quoi l’article du New York Times est-il différent de l’article de la BBC ?
Quelle a été la motivation principale de cet article ?
Comment pensez-vous que tous ces liens éditoriaux ont fait leur apparition ?
De quelle manière l’expérience du journaliste a-t-elle été différente ?

En répondant à ces questions, vous contribuerez à rentrer dans la tête du journaliste, de l’éditeur et des sociétés qui ont permis à ces articles de faire leur apparition.

Dans la 2e partie de cet article, j’étudierai ces questions plus en détails, je révèlerai les autres 8 articles que nous avons utilisés et je résumerai les leçons que nous pouvons tous tirer pour améliorer nos chances d’obtenir des liens éditoriaux.

Si vous avez des remarques ou des questions, veuillez les indiquer dans la section remarques ci-dessous. Mieux encore, si vous avez réussi à obtenir des liens éditoriaux, veuillez également partager vos expériences dans la section remarques.

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