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In breve: Abbiamo rinnovato uno strumento SEO per analizzare e ottimizzare i contenuti in base alle aspettative degli utenti, identificando frasi ricorrenti con backlink. Presentiamo N-grams Near Links, un importante aggiornamento dello strumento già noto come Keyword Generator (Generatore di Parole Chiave).

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Immaginiamo, per un momento, un mondo senza motori di ricerca né chatbot basati su LLM: un World Wide Web vivo e dinamico.

In questo nostro universo parallelo e alternativo alla realtà d’oggi, i link sarebbero sovrani: il mezzo per scoprire nuovi siti, nuove prospettive e nuove informazioni, con un elevato valore aggiunto per gli utenti e di fondamentale importanza come fonte di traffico di referral. Nel SEO è fin troppo facile perdere di vista il valore di un link.

In questo mondo alternativo, come si comporterebbero le persone? Come SEO, il nostro pensiero va, intuitivamente, all’URL e all’anchor text. Entrambi sono importanti. Qual è il ruolo dell’anchor text? È l’elemento di riferimento oppure il link viene percepito diversamente a seconda del contesto del documento in cui è inserito?

Abbiamo preso questo paragrafo da un’intervista di Gianluca Fiorelli a Yagmur Simsek, che illustra come si presenta un backlink di qualità: è contestualizzato e rilevante per l’articolo.

Possiamo evidenziare alcune delle frasi chiave che Yagmur usa per descrivere il gruppo:

[Our industry], [Sense of belonging], [Joined], [Global Community], [didn’t feel alone], [newcomer]

Ovvero:

[Il nostro settore], [Senso di appartenenza], [Mi sono unita], [Comunità globale], [non mi sono sentita sola], [nuova arrivata]

Queste frasi chiave “costruiscono” le aspettative del lettore anticipando i contenuti a cui potrà accedere cliccando sul link.

Garantire una buona esperienza utente è una parte fondamentale dell’ottimizzazione del sito e rientra tra le competenze del SEO. Quindi, le domande che ci dobbiamo porre sono, per esempio:

• come prestare attenzione a questi segnali?
• Sono utili per anticipare le aspettative dell’utente?
• Come possiamo utilizzare questi segnali per ottimizzare il percorso di navigazione dell’utente e anticipare (o far presagire) i contenuti all’altro capo del link?

Da alcuni anni elaboriamo i dati di contesto dei backlink con Link Context, che analizza i diversi fattori che caratterizzano e contestualizzano i link esterni di una pagina, andando oltre il semplice elenco di backlink offerto da molti strumenti SEO.

Un approccio potrebbe essere la revisione manuale del Link Context Report per individuare le frasi chiave e contare quante volte compaiono: un processo piuttosto laborioso e noioso, che richiede molto tempo.

Una buona parte del lavoro lo abbiamo fatto nel 2020 quando abbiamo rilasciato “Keyword Generator”.

Keyword Generator – Il nostro primo tentativo di evidenziare frasi chiave vicino ai contenuti.

Keyword Generator era uno strumento progettato per identificare frasi chiave ricorrenti nei dati di Link Context. Con Keyword Generator era possibile inserire un sito o un insieme di siti per generare dei report.

Il report consisteva in un elenco di frasi chiave estratte dai dati di Link Context – ovvero gli snippet dal contenuto immediatamente circostante i link esterni di una pagina. Segue un esempio delle frasi chiave identificate per WomenInTechSEO:

Il report è un elenco di frasi, che include alcune personalità di rilievo, come la fondatrice Areej Abuali e la popolare podcaster Sarah McDowell, co-conduttrice di “SEO Mindset”. L’elenco completo arriva a 70 voci al momento della stesura di questo articolo.

Keyword Generator ha suscitato interesse, ma non si è affermato come uno strumento SEO di ampia diffusione. Discussioni con clienti, influencer e la più ampia comunità SEO hanno fornito insight significativi e contribuito alla sua rimodulazione.

I dati non provenivano dai motori di ricerca

La prima osservazione è che, quando si parla di parole chiave, si pensa ai motori di ricerca. Il nostro Keyword Generator non otteneva dati dai motori di ricerca, bensì utilizzava l’IA per estrarre frasi chiave dai dati di Link Context.

Difficile collegare le parole chiave ai backlink reali

Un altro problema è l’associazione di queste frasi chiave ai backlink. Era difficile accedere alle informazioni su dove queste frasi venivano utilizzate, e altrettanto difficile trovare le pagine del sito che ne avrebbero beneficiato.

Risultati solo a livello di dominio

Come si può immaginare, nei dati aggregati di Link Context c’è molto rumore. Spesso l’algoritmo del nostro Keyword Generator non forniva risultati ricorrenti di qualità tali da giustificare le risorse necessarie per creare un report.

Abbiamo risolto questo problema. Ora è possibile cercare a livello di singolo URL.

Keyword Generator ha subìto una revisione completa. Lo abbiamo rinominato e aggiunto la mappatura dei dati mancanti da voi segnalati.

Introduciamo N-grams Near Links.

N-gram è un termine tecnico che indica una sequenza di parole ricorrenti in un testo. Descrive in modo più accurato ciò che lo strumento fa e le funzionalità che offre.

N-grams Near Links di Majestic funziona in modo simile al Google Ngram Viewer. Una differenza fondamentale è che Majestic estrae i suoi n-grams dalle nostre informazioni di Link Context, mentre Google utilizza i libri.

Entrambi gli strumenti individuano e riportano le frasi chiave dei documenti esaminati.

I report per N-grams Near Links vengono generati in modo più o meno analogo a quelli del Keyword Generator. È possibile generare un report per un solo URL, per un singolo sito o per più siti. Ovviamente, si possono creare set di risultati più piccoli rispetto ai target a livello di dominio, il che può risultare utile per l’analisi delle pagine critiche con molti backlink.

L’immagine che segue è tratta da un report. Questi sono gli n-gram più comuni nei link recenti del dominio majestic.com.

Analizziamo ogni colonna

1. N-gram. Sono le frasi e le parole chiave presenti negli snippet nelle vicinanze dei link.
2. Timeline di scoperta. Mostra i link al sito web trovati vicini alla frase chiave nel tempo. È più efficace quando sono disponibili molti dati. Si clicca sul grafico sparkline per aprire una finestra con una versione più dettagliata del grafico.
3. Conteggio Contesto. È il numero di volte in cui l’n-gram appare vicino a un link. Quando si cercano più siti (vedi sotto), la ricerca viene suddivisa per ciascun sito.
4. Difficoltà Parola Chiave. È un punteggio da 1 a 5 – una scala approssimativa di difficoltà che, a differenza dei punteggi delle parole chiave basati sulla SERP, viene calcolato sulla base della rilevazione del suo uso. In pratica, analizziamo in quante URL, title tag o anchor text compare l’n-gram. L’obiettivo è valutare il livello di attività sistematico per posizionare l’n-gram, e non analizzarne l’apprezzamento da parte dei motori di ricerca.
5. Lingua. Riporta le lingue più frequenti delle pagine sorgente in cui sono stati trovati i link. Passando il mouse sulla colonna, viene mostrato il numero totale di pagine che contengono il link.
6. Ricerche. L’n-gram viene passato ad altri strumenti o servizi per ulteriori valutazioni. Attualmente sono supportati Google, Bing e Majestic Search Explorer.

Analizza i dati

Ci sono diverse opportunità di approfondimento.

Clicca su un singolo n-gram per Frasi Simili

Quando si clicca su un n-gram colorato in verde (ad esempio, “site explorer”), quell’n-gram viene utilizzato come filtro per selezionare le righe di frasi chiave simili dello stesso set di dati, se il dataset lo consente.

Clicca su Timeline per una vista interattiva ravvicinata

Clicca su Conteggio Contesto per le URL

Mostra le pagine in cui la frase chiave è vicina al link, insieme alla pagina di origine in cui il link appare.

È possibile cliccare su questi link per passare immediatamente alla sezione di Link Context che mostra dove l’n-gram è stato rilevato.

Clicca per Esportare

Per scaricare gli n-gram, è sufficiente selezionare il pulsante Esporta per ottenere i dati in formato CSV.

Siti Multipli

Una funzionalità che abbiamo mantenuto dal Keyword Generator è il raggruppamento dei siti web, che aiuta a individuare opportunità per lo sviluppo di contenuti. Quali idee emergono dai link ai siti dei concorrenti? Un altro caso è, ad esempio, fare una ricerca di n-gram di più siti e individuare opportunità di consolidamento dei contenuti che potrebbero competere per le stesse ricerche.

Creare un report per più siti è semplice. Basta aggiungerli tramite il menu a tendina dei siti correlati prima di creare il report…

Inserire il primo sito target, quindi premere Tab (o utilizzare il mouse) per selezionare “Aggiungi Siti Correlati”. Se i siti da aggiungere sono nel menu a tendina, basta spuntare le caselle di controllo pertinenti oppure cliccare su “Aggiungi i Tuoi” (Add Your Own) per inserire gli altri siti.

Si utilizza “Aggiungi i Tuoi” per aggiungere manualmente siti. Si possono inserire fino a 4 siti, per un totale di 5 siti web. Una volta selezionati i siti web, cliccare sul pulsante “Estrai N-gram” per generare il report.

In alternativa, è possibile inserire un termine di ricerca nella casella del dominio seed. Lo strumento restituirà i principali siti correlati a quella parola o a quella frase.

Più Siti = Più Colonne

Con l’aggiunta di ulteriori siti si aggiungono altre colonne di dati. Il campo Context Count è suddiviso in un numero di colonne pari al numero di domini esaminati (vedi lo screenshot seguente). Perfetto per avere una visione d’insieme degli n-gram che appaiono vicino ai link di ciascun dominio.

Colonne dati Keyword Generator (Generatore di Parole Chiave) deprecate

Abbiamo rimosso alcune colonne dei dati legacy del Keyword Generator per concentrarci sugli URL di origine e di destinazione. Abbiamo anche colto l’occasione per riflettere sulla valutazione del parametro “volume di ricerca”.

Volume di Ricerca

Con la rivalutazione dei dati basati sui link, abbiamo rimosso i Volumi di Ricerca. Come specialisti di backlink, preferiamo concentrare la nostra attenzione sui backlink e lasciare ad altri il compito di riportare dati sulle SERP e stime di traffico. Inoltre, la scala 0-100 per il volume di ricerca, in alcune circostanze, generava confusione.

Difficoltà Parola Chiave

Anche il punteggio della Difficoltà di Parola Chiave (Keyword Difficulty) è cambiato, passando da una scala da 0 a 100 a una compresa tra 0 e 5. La difficoltà delle parole chiave è sempre stata di natura approssimativa e abbiamo ritenuto che il punteggio da 0 a 100 la rendesse eccessivamente precisa.

I dati del report Keyword Generator sono ancora disponibili attivando l’opzione di controllo in fondo a ogni nuovo report N-grams Near Links:

N-grams Near Links è disponibile ora

La nuova funzionalità è disponibile per tutti gli abbonati.

Prova N-grams Near Links adesso.

Ogni elenco generato utilizzerà le Unità di Report condivise tra i report avanzati, quelli standard e gli elementi delle campagne. Il numero esatto di unità di report disponibili ogni mese dipende dal piano di abbonamento e può essere trovato nella pagina “Il Mio Abbonamento”.

Siamo sicuri che N-grams Near Links potrà fornire nuovi dati utili per la creazione di contenuti e per le attività di link building. Attendiamo i vostri suggerimenti e feedback per migliorarlo e adattarlo alle vostre esigenze. Il team di Customer Success è a disposizione.

Se non hai un abbonamento a Majestic, attiva un piano adesso. Crediamo fermamente di offrire alcuni tra i piani più competitivi nel settore della SEO e del Digital Marketing. I nuovi clienti LITE o PRO (che non si sono mai abbonati) hanno diritto a una garanzia di rimborso di 7 giorni.

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