Aplikacje na urządzenia mobilne stanowią obecnie jeden z segmentów rynku online o najwyższym stopniu rywalizacji. Kochamy nasze aplikacje, a na smartfonach i tabletach mamy przeciętnie około po 30 aplikacji, ale na co dzień używamy tylko niektórych.
Jak wynika z danych opublikowanych przez AppBrain w dniu 8 listopada 2017 roku, w sklepie Google Play dostępnych jest 3,5 mln aplikacji mobilnych, a większość z nich jest bezpłatna.
Najnowszy raport opublikowany przez App Annie (Globalna liczba pobrań aplikacji i wydatki klientów osiągają rekordowy poziom: Q3 2017) wskazuje na nieustanny wzrost dla 2 najważniejszych sklepów pod względem pobieranych plików i ilości czasu poświęcanego na aplikacje, co przedstawia następująca ilustracja 1 (rys. 1 App Annie Q3 2017).
Istnieje zatem wielki popyt, który przekłada się na pokaźną ofertę.
Ci, którzy inwestują w dobrze opracowane, regularnie aktualizowane aplikacje mobilne, wiedzą, że mogą stać się istotnym narzędziem marketingowym, zdolnym do wywierania strategicznej presji na użytkownikach.
Jak więc sprawić, aby określona aplikacja stała się bardziej widoczna w sklepie oraz dla wyszukiwarek, biorąc pod uwagę te liczby i niezwykle silną rywalizację?
Dziedzina, która zajmuje się tymi potrzebami i analizuje lokalizację aplikacji w sklepach, nosi nazwę optymalizacji ASO (ang. App Store Optimisation), tj. optymalizacja sklepu z aplikacjami.
Optymalizacja ASO ma wiele wspólnego z tradycyjnym SEO, a każdy, kto ma do czynienia z SEO, poradzi sobie z badaniami na tym polu.
Punkty wspólne dla SEO i ASO
Podobnie jak w przypadku SEO, musimy przyzwyczaić się do myślenia z perspektywy czynników występujących na stronie i poza stroną.
Jeśli jest mowa o stronie aplikacji, można to porównać do strony internetowej zawierającej wszystkie istotne informacje o aplikacji. Chociaż nie możemy zoptymalizować kodu tych stron wg własnych preferencji, możemy jednak wykorzystać wszystkie dostępne pola, aby zapewnić informacje istotne z punktu widzenia ASO.
Ogólnie rzecz biorąc, większość istotnych czynników (z uwzględnieniem pewnych różnic między App Store i Google Play) to:
- na stronie; nazwa kategorii (tytuł, który staje się znacznikiem tytułu i nagłówkiem h1), opis, słowo kluczowe, zrzut ekranu, ikona, opinie itd.
- poza stroną; liczba pobrań, poziom wykorzystania po aktualizacji, linki zwrotne itd.
Jeśli mielibyśmy określić wspólną regułę dla obu sklepów, będzie to wymóg nieupychania jakichkolwiek słów kluczowych, co stanowi odwieczną zasadę także dla SEO. Oba sklepy wymagają od użytkowników tworzenia przydatnych, kompleksowych opisów i unikania powtórzeń słów kluczowych.
O naszej strategii online powinny decydować rozsądek i logika, co z kolei wymaga doświadczenia i pewnej wiedzy.
Linki zwrotne w ASO*
Celowo używam tutaj gwiazdki *.
Nie istnieje sposób ręcznego ustawiania i lokalizacji aplikacji w sklepach, ale żadne badanie nie może tego udowodnić.
Jednak także w tym przypadku musimy kierowa się rozsądkiem i logiką.
Jeśli przyjrzymy się ścisłej definicji słowa „link”, wskazującej na połączenie, łatwiej zrozumiemy, dlaczego te obiekty są tak niezwykle ważne dla SEO.
Tego rodzaju połączenie pozwala użytkownikom na odkrywanie interesującej zawartości w każdej dziedzinie, jaka ich może interesować.
Jeśli więc surfujemy po Internecie za pomocą komputera lub przeglądamy forum, blog bądź inną platformę społecznościową, naszą uwagę zwróci link, w szczególności jeśli ma on postać kontekstową i pasuje do szukanych przez nas treści (kwerenda w tle).
Jeśli mielibyśmy trafić na tę samą aplikację na smartfonie, to z pewnością pobierzemy ją po przeczytaniu opinii lub być może pobierzemy ją bezpośrednio, ponieważ przypominamy sobie, że ktoś pisał o niej „dobre rzeczy”.
Pobrania są istotnym elementem ASO, podobnie jak opinie. Opinie pojawiają się dopiero po pobraniach, a pobrania mają miejsce wtedy, gdy aplikacja zostanie (jakoś) odnaleziona.
To jest powód, dla którego analiza linków zwrotnych stron aplikacji mobilnych będzie przydatna dla każdego, kogo interesuje tworzenie aplikacji z wiralnym potencjałem i analizowanie aplikacji konkurencyjnych.
Istnieją dwa ważne aspekty decydujące o wiralności aplikacji, nawet bez linków zwrotnych:
- aplikacja musi być oryginalna, ale także przydatna w zaspokajaniu określonych potrzeb;
- jej twórca musi zainwestować czas i pieniądze w regularne aktualizowanie aplikacji.
Pierwszy aspekt (oryginalność aplikacji) wymaga analizy docelowego odbiorcy i związanych z nim potrzeb/wymagań. Utworzenie nowej aplikacji tylko dlatego, że „ma się świetny pomysł” lub dlatego, że „konkurencja ma podobną”, nie jest dobrym rozwiązaniem.
Drugim aspektem jest utrzymywanie świeżości aplikacji za pomocą aktualizacji, odpowiadanie na opinie, aktualizowanie bloga/strony dotyczących aplikacji oraz korzystanie z technik marketingowych poza siecią.
Zbierzmy to wszystko w jednym przykładzie, aby lepiej zrozumieć analizę linków zwrotnych.
Przykład
Przeanalizujmy naszą konkurencję, która stworzyła aplikację do strojenia gitary. Ta kwerenda jest sugerowana przez Google w sklepie Google Play, jak widać na poniższym rysunku (rys. 3 – Sugestia Google Play).
W naszej analizie przyjrzyjmy się pierwszemu wynikowi i porównajmy go z jednym z ostatnich. Po pierwsze, występuje znaczna różnica w liczbie pobrań. Da się także zauważyć dwa dodatkowe elementy:
- opis: pierwszej aplikacji towarzyszy bardzo długi opis;
- aktualizacja: pierwsza aplikacja została zaktualizowana w ostatnim czasie, ta druga w 2015 roku.
Teraz skupmy się na innych czynnikach poza stroną.
Skorzystajmy z funkcji Majestic, aby zrozumieć, jak zarządzano widocznością online aplikacji. W szczególności sprawdzimy:
- linki zwrotne;
- kategorię;
- frazę kluczową.
Narzędzie Link Profile Fight Tool zapewnia natychmiastowy wgląd w liczbę linków zwrotnych na aplikację i różnica jest oczywista, co widać na rysunku (rys. 4 – Narzędzie Link Profile Fight Tool – Majestic).
Pierwszą aplikacją mobilną przedstawioną w sklepie jest ta, która wg Majestic ma największą liczbę linków zwrotnych i domen TLD, a także jest to pierwsza aplikacja w wynikach organicznego wyszukiwania.
Na tym etapie warto także przeanalizować kategorie.
Jak wspomniano na początku tego artykułu, link – zarówno NOFOLLOW, jak i DOFOLLOW – jest ważnym elementem dającym szansę na ustanowienie powiązania ze stroną.
Wartość jest związana bezpośrednio z użytkownikami.
W tym przypadku podobnie, wstawienie linka w najlepiej korelującą kategorię, na przykład muzykę, zwiększa prawdopodobieństwo, że znajdę użytkowników chętnych do pobrania takiej aplikacji i wyrażenia o niej opinii.
Jeśli przefiltrujemy kategorię Muzyka, zobaczymy, że pierwsza aplikacja ma wiele linków zwrotnych w tej kategorii, zaś druga nie ma wcale.
Obraz sytuacji jest jasny: dodajmy teraz do naszej analizy frazę kluczową.
Jeśli mielibyśmy na przykład odkryć znaczącą liczbę fraz kluczowych zawierających słowo kluczowe, to prawdopodobnie na skutek działań SEO (profesjonalna optymalizacja).
Podobnie jest z odnajdowaniem nazwy/marki w frazie kluczowej.
Dwa wyjaśnienia
Istnieją dwie dodatkowe kwestie, które należy zrozumieć, przeprowadzając taką analizę.
- Celowo unikam konkretnych nazw aplikacji mobilnych, ponieważ zacytowanie marki czy nazwy mogłoby wpłynąć na postrzeganie ich widoczności online. Musimy być ostrożni; to, co jest prawdą dziś, może być fałszem jutro.
Innym kryterium do uwzględnienia w ASO jest liczba pobrań od czasu opublikowania aplikacji.
Jeśli aplikacja została opublikowana (i otrzymała wsparcie dzięki Adwords) i zdołała wygenerować znaczącą liczbę pobrań w krótki czasie, mając dużą szansę na osiągnięcie pierwszej 10, wyniki mogły się zmienić.
- To tylko jeden ze sposobów, najprostszy, najbardziej oczywisty do wykorzystania w analizie. Jeśli użyjemy innych funkcji Majestic i narzędzi do optymalizacji na stronie, możemy utworzyć szczegółową dokumentację, podobną do audytów SEO dla witryny lub kompleksowe analizy konkurencyjności, które wymagają dłuższego czasu.
Wnioski
Jeśli spojrzymy na strony aplikacji tak, jakby stanowiły strony docelowe, do których prowadzi nasza witryna, zyskamy istotne informacje, które możemy wykorzystać do zwiększenia współczynnika konwersji i udoskonalenia naszych starań marketingowych w sieci, które ostatecznie pomogą naszej marce.
- Linki zwrotne w optymalizacji aplikacji w sklepie (ASO) - March 14, 2018