Technologia wyszukiwarek przeszła w ostatnich latach rewolucję, a dzięki aktualizacjom wprowadzonym przez firmę Google, użytkownicy mogą liczyć na najważniejsze, wysokiej jakości wyniki wyszukiwania. Nie dziwi już widok osób, które wydają szereg poleceń na smartfonach i innych urządzeniach przenośnych w celu wykonania różnych zadań.
Oznacza to jedno: wyszukiwanie głosowe staje się powszechne. W końcu każda technologia, która zastąpi żmudny proces, stanie się dominującym trendem wśród użytkowników. A gdy technologia wyszukiwania głosowego zastąpi pisanie, oszczędzając nasz czas, bez wątpienia przyniesie to różne skutki.
O wyszukiwania głosowym warto wiedzieć kilka rzeczy: jest bardzo dokładne, coraz więcej produktów AGD z niego korzysta, rośnie także liczba dostępnych kwerend. Jak wynika z niedawno przeprowadzonego badania aż 41% dorosłych i 50% nastolatków wykonuje wyszukiwanie głosowe co najmniej raz na dzień.
Oto, jak technologia wyszukiwania głosowego przekształci SEO w 2018 roku.
Wyszukiwanie
Gdy wyszukiwanie głosowe było dopiero w planach, największe korporacje nie marnowały swojego cennego zasobu, tj. czasu. Firma Amazon wprowadziła Alexę, Apple uruchomił Siri, Google stworzył aplikację Google Assistant, a Microsoft opracował Cortanę. Wszystkie te technologie postanowiły na potencjał wyszukiwania głosowego.
Sposób wyszukiwania informacji w sposób istotny decyduje o tym, jakie wyniki otrzymamy. Na przykład, aby usprawnić wyszukiwanie, Google w 2012 roku stworzył Knowledge Graph. Narzędzie to w wygodny sposób prezentuje wszystkie wyniki wyszukiwania po prawej stronie ekranu. Szybki dostęp do informacji został doceniony przez większość. Niestety, spowodowało to również gniew niektórych właścicieli witryn, ponieważ opcja ta nie pozwalała użytkownikom na odwiedzenia strony źródłowej; to było wyszukiwanie tekstu.
Wszystko uległo jednak zmianie wraz z wprowadzeniem wyszukiwania głosowego. Oferuje ono dokładniejsze wyniki wyszukiwania. Na przykład polecenie wydane Siri firmy Apple zaprogramowano tak, aby zwracało informacje dotyczące konkretnego pytania.
Na pytanie „Jaka jest temperatura w Nowym Jorku?” Siri odpowie, wyświetlając wartość temperatury.
Chociaż wyszukiwanie tekstowe daje w wyniku wiele łączy i innych sugestii, to jego głosowy odpowiednik oferuje dokładniejsze informacje, bez względu na ich pochodzenie.
Kwestionowana dokładność
Pomimo szybkiego wzrostu możliwości wyszukiwania głosowego technologia ta ma także swoje słabsze strony. Warto pamiętać, że wyszukiwanie głosowe pobiera odpowiedzi z różnych źródeł. Z tego względu można się zorientować, czy odpowiedzi są rzetelne, czy też nie.
Jak już wspomniano, głos ma istotny wpływ na to, jak ludzie korzystają w wyszukiwarek. Oznacza to również, że ma znaczący wpływ na SEO.
Jak stwierdził niedawno Richard Dean z Caffeinated, „wyszukiwanie głosowe nadal się rozwija i brakuje danych czy wyników badań, które pozwoliłby zrozumieć konsekwencje tego zjawiska w pełni. Istnieje jednak kilka znanych parametrów, które eksperci ds. SEO mogą przeanalizować, aby lepiej zrozumieć znaczenie wyszukiwania głosowego dla SEO oraz dokonać odpowiednich poprawek”.
Naturalnie brzmiące długie wyrażenia
Eksperci ds. SEO potrafią dokładnie ocenić, co na ogół użytkownicy wpisują, szukając czegokolwiek w sieci. Oznacza to, że oceniają także, co najczęściej się mówi, wyszukując produktów, usług i ogólnych informacji za pomocą technologii głosowej. Jak wynika z badań, użytkownicy internetu najczęściej używają naturalnych określeń.
Dla specjalistów ds. SEO oznacza to konieczność zoptymalizowania treści tak, aby uwzględnić długie wyrażenia, dostosowując je do zasad gramatyki. Dlatego też powinni użyć naturalnych wyrażeń, którymi posługujemy się na co dzień. W ten sposób zwiększą szansę na uzyskanie wysokiej pozycji strony w rankingu.
Korzystanie ze stron oferujących recenzje online
Firma Moz przeprowadziła ostatnio rozległe badanie dotyczące lokalnego SEO i rankingu w wyszukiwarkach. I uzyskała w ten sposób interesujące statystyki. Najbardziej zaskakujący był fakt, że o wynikach wyszukiwania w około 10% przypadkach decydują recenzje online. A więc widzimy, że strony z recenzjami także stanowią czynnik uwzględniany przez wyszukiwarki w ocenie rankingu stron, które zwrócą w wynikach wyszukiwania.
Dlatego jednym ze skutecznych sposobów zwrócenia uwagi wyszukiwarek jest zaprezentowanie swojej treści na wspomnianych platformach. Warto zawrzeć swoje informacje o działalności i firmie na takich witrynach, jak Trip Avisor, Google My Business czy Yelp. Jako że wyszukiwanie głosowe zyskuje na popularności, każda firma starająca się o wysoką pozycję w rankingu wyszukiwania powinna zacząć korzystać z możliwości, jakie dają platformy recenzji online.
Dodanie strony FAQ
Dołączając stronę z najczęściej zadawanymi pytaniami do witryny firmy, można długoterminowo ulepszyć jej widoczność dla wyszukiwarek. Poza tym może to stanowić gwarancję, że nasza treść pojawi się na górze wyników wyszukiwania głosowego.
Warto pamiętać, że użytkownicy korzystający z wyszukiwania głosowego na ogół zadają pytania z następującymi słowami: dlaczego, gdzie, co, jak i kiedy. Oferując odpowiedzi na takie pytania w witrynie, można zwiększyć szanse na jej wskazanie przez wyszukiwarkę w procesie wyszukiwania głosowego.
Microdata dla lokalnego SEO
Jeśli większa grupa osób korzysta z wyszukiwania głosowego, w większości przypadków poszukuje informacji odnośnie do konkretnych produktów i usług w pobliskiej lokalizacji. Na przykład użytkownicy internetu mogą szukać pobliskich restauracji, firm i podobnych usług. Aby nasza firma znalazła się w wynikach wyszukiwania, należy skupić się na specyfikacji Microdata i wdrożyć odpowiednie strategie lokalnego SEO.
Wnioski
Biorąc pod uwagę, że wyszukiwanie głosowe stanowi coraz większą część codziennych kwerend internetowych, warto jest zoptymalizować witrynę firmy pod kątem tej technologii. Wykorzystanie odpowiedniego podejścia pomoże nam zwiększyć ruch sieciowy dla istniejących wyrażeń oraz wprowadzić nowe wyrażenia, które poprawią widoczność naszych produktów i usług dla wyszukiwarek.
W czasach wyszukiwaniach cyfrowego technologia głosowa nadal będzie nieodłącznym elementem SEO, nawet w przyszłości, i być może pozostanie z nami dłużej niż tradycyjne wyszukiwanie tekstowe. Aby przystosować firmę do nadchodzących zmian strukturalnych, należy zoptymalizować wszystkie strony pod kątem wyszukiwania głosowego.
- Wpływ wyszukiwania głosowego na SEO w 2018 roku - May 30, 2018
Jestem ciekaw czy firmy będą w stanie udźwignąć optymalizację pod wyszukiwanie głosowe. Wyszukiwanie tekstowe zostało już dobrze przebadane i wiemy jakie frazy i długość tych fraz mają wpływ na SEO. A wyszukiwanie głosowe pojawiło się stosunkowo niedawno
June 1, 2018 at 1:01 pmnie tylko vir klawiatury będą miały popularność, wrócimy do mic 😉
June 15, 2018 at 8:43 am