Od czego zacząć linkowanie? Dobre zasady dla każdego

Jesteś świeżo upieczonym autorem bloga? Startujesz ze swoją pierwszą firmą? Uruchamiasz nowy e-commerce? Tak czy inaczej jesteś we właściwym miejscu. Poniżej znajdziesz kilka sprawdzonych rad – jak zacząć (dobrze) linkować i sprawić, żeby Twoja strona pięła się w rankingach Google.

Na potrzeby tego poradnika załóżmy, że masz gotową swoją wymarzoną stronę internetową. Przyjmijmy też, że jest w miarę zoptymalizowana pod względem SEO. Ma dodane odpowiednie opisy kategorii, produktów czy usług. Meta tagi, nagłówki, title są odpowiednio oznaczone a zdjęcia i grafiki mają swoje unikatowe nazwy i alty. A do tego regularnie dodajesz nowe treści na stronę – na przykład na firmowego bloga. Jeśli nie masz pewności, czy Twoja strona została przygotowana warto zrobić krok do tyłu. Zadbanie o podstawy pozwoli Ci osiągać w przyszłości lepsze efekty.

Zanim przejdziemy do zdobywania linków, warto przypomnieć sobie ich rodzaje. Przede wszystkim należy zwracać uwagę czy link jest dofollow czy nofollow. Oznacza nic innego jak to czy dany URL będzie wpływał na pozycjonowanie strony czy też nie. Z oczywistych przyczyn, interesować będzie nas ten pierwszy. Większości osób link kojarzy się z ciągiem znaków np. https://pl.majestic.com/. Ale te mogą być także graficzne – przyjmują wtedy postać podlinkowanego obrazu.

Ostatni podział uwzględnia tekst linka, czyli treści którą widzi użytkownik (np. Majestic). Wyróżnia się tutaj linki brandowe (jak zaprezentowany przed chwilą i te będą interesować Cię najbardziej), exact match (zawierające frazę kluczową, ale tymi należy posługiwać się ostrożnie ze względu na potencjalne kary od Google), nawigujące (np. Zobacz więcej) oraz w formie adresów URL (te także są bezpieczne, chociaż na pewno mniej atrakcyjne wizualnie niż brandowe).

W tym ostatnim przypadku warto zadbać o ich przyjazność dla użytkownika, tzn. żeby mógł je bez problemu przeczytać, zapamiętać i sugerowały mu one zawartość konkretnej podstrony (np. /jak-linkowac.html zamiast /aq0ojd3sx.html). Sugeruje się, żeby adres podstrony był związany z jej tytułem.

Baza fraz kluczowych i wybór podstron

Na samym początku warto przemyśleć, które postronny serwisu są kluczowe dla pozyskiwania klientów i prowadzenia sprzedaży. Oczywiście, chciałoby się powiedzieć, że wszystkie! Ale pozycjonowanie to na tyle czasochłonny i trudny proces, że warto skupić się na węższym zbiorze podstron, osiągając w konsekwencji lepsze rezultaty. Z czasem będzie można poszerzać ten zakres.

Przy wyborze decydujący będzie charakter marki – inne URLe wybierzesz dla bloga, dużego e-commerce czy strony korporacyjnej. Pamiętaj – kluczowe jest to co:

1. Buduje świadomość marki
2. Dostarcza odpowiedzi na pytania konsumenckie
3. Pozwala podjąć interakcję z marką
4. Przekonuje do zakupu
5. Pozwala sfinalizować transakcję

Mając taką listę podstron czas zastanowić się nad 3-4 frazami kluczowymi najbardziej odpowiadającymi zawartości podstrony, a jednocześnie takimi, które będą miały duży potencjał przyciągania konsumentów.

Wyróżniamy 3 rodzaje fraz: brandowe (zawierające nazwę marki), ogólne (złożone z 1 -2 wyrazów, szukają ich klienci bez sprecyzowanych potrzeb, na wczesnych etapach lejka sprzedażowego, są bardzo konkurencyjne, drogie i trudne w pozycjonowaniu), long-tail (złożone z więcej niż 2 słów, to mniejsza liczba wyszukiwań, mniejsza konkurencyjność i koszty, a jednocześnie szansa dotarcia do odbiorcy, który wie czego szuka).  

Jak wyszukać odpowiednie frazy kluczowe? Najprościej jest skorzystać z samego Google. Sugestie fraz znajdziemy w dwóch miejscach – pod wynikami wyszukiwania i w samym oknie wyszukiwarki.

Przydatny także może być planer słów kluczowych z Google Ads, dzięki któremu łatwiej znajdziemy dodatkowe lub alternatywne frazy dla swojej strony lub Google Search Control. Inspiracji i pomysłów można także poszukać przy pomocy Answer the Public.

Analiza linkowania konkurencyjnych stron

Analiza działań konkurencji pozwala precyzyjniej nakreślić obraz rynku, szukać inspiracji, a także adaptować własne działania, aby skuteczniej walczyć o klienta. Z jednej strony pozwala zweryfikować wykorzystywane frazy kluczowe. Z drugiej, może być nieocenioną pomocą w czasochłonnym dobieraniu odpowiednich miejsc do publikacji własnych linków.

Zasoby w sieci są ogromne i konieczne jest poświęcenie sporej ilości czasu na stworzenie własnej listy źródeł. Zdecydowanie może w tym pomóc analiza profilu tzw. backlinków konkurencji. Jednak, szczególnie w przypadku stron o długiej historii pozycjonowania, może być bardzo czasochłonne.

Warto skorzystać w takiej sytuacji z SurferSEO, dzięki któremu szybko sprawdzisz nie tylko pojedynczego konkurenta, ale otrzymasz listę wyników dla wielu z nich, na wybrane frazy kluczowe. Korzystając z opcji „common backlinks” zobaczymy najlepsze domeny, na których „obecni są konkurenci” (co najmniej 5 z TOP20 stron ma link w danej domenie). Druga możliwość „missing common backlinks” pokaże nam, które z nich już wykorzystujemy, a których jeszcze nie.

Jak sprawdzić jakość linków?

Ważnym elementem przygotowań jest ocena jakości linków czy domen. Tutaj z pomocą przychodzi Majestic. Dzięki niemu, możemy sprawdzić zarówno domenę, na której chcemy opublikować link a także przyjrzeć się jakości linków pozyskanych przez konkurencję.

Kluczowe są dwa parametry Trust Flow i Citation Flow. Pierwszy z nich odnosi się do przede wszystkim do wiarygodności strony. Im wyższy wskaźnik tym lepiej, natomiast za średnią wartość przyjmuje się taką z przedziału 20-30 punktów. Citation Flow z kolei ocenia wartość na podstawie ilości linków prowadzących do analizowanej domeny.

Trust Flow jest ważniejszym parametrem i to na nim musisz skupić swoją uwagę. O ile dąży się do tego, aby TR i CR znajdowały się na podobnym poziomie, o drobne różnice nie należy się martwić. Dopiero kiedy Citation znacząco przewyższa Trust sytuacja jest niepokojąca – zazwyczaj świadczy to o bardzo dużej ilości linków spamerskich. To odbije się na wiarygodności Twojej strony, dlatego i najlepiej ze specjalistą SEO przeanalizować profil backlinków Twojej strony i podjąć odpowiednie kroki.

Sposoby zdobywania linków

Skoro przygotowania są za nami, czas zacząć zdobywać linki. Sposobów Link Buildingu jest całkiem sporo, ale przyglądniemy się takim, od których możesz zacząć. Z czasem, będziesz w stanie ocenić, które z rozwiązań przynoszą największe korzyści Twojej marce i stronie.

1. strony regionalne / ogólnopolskie

Ważnym czynnikiem w dobrze miejsc publikacji jest zasięg działania Twojej marki. Jeśli działasz regionalnie, nie zawracaj sobie głowy publikacjami w dużych, ogólnopolskich serwisach, nawet jeśli wydają się atrakcyjne. W pierwszej kolejności wybierz portale regionalne, które cechują się wyższymi TR i od nich zacznij. Linki mogą przybrać oczywiście postać publikowanych zdjęć, artykułów, komentarzy na lokalnym forum itd. Pamiętaj, że konieczne jest, aby link posiadał parametr „dofollow”. Inaczej cała Twoja praca pójdzie na marne.

A jeśli prowadzisz markę o zasięgu ogólnopolskim, jak najbardziej weź pod uwagę strony o krajowym zasięgu, ale nie pomijaj serwisów regionalnych.

• publikacje w serwisach zewnętrznych

Jednym z najlepszych sposobów na pozyskiwanie linków jest publikacja w serwisie zewnętrznym. Dlaczego? Przynosi ona podwójną korzyść. Z jednej strony marka otrzymuje świetną okazję do publikacji wartościowego materiału, który przyciągnie uwagę konsumentów, zbuduje zaufanie i, a także zachęci do podjęcia dalszej komunikacji. Z drugiej strony roboty pozycjonujące postrzegają link obudowany treściami jako wiarygodny i warty zaufania.

Publikowane treści mogą przybierać różną postać – tekstu czy infografiki, artykułu sponsorowanego, gościnnej publikacji na blogu. Szczególnie warto zainteresować się umieszczaniem treści na serwisach i stronach branżowych, które skupiają grupę docelową, potencjalnie zainteresowaną komunikacją marki.

• zdobywanie partnerów biznesowych

Praktycznie żadna firma nie istnieje w próżni – otaczają ją kontrahenci, podwykonawcy, partnerzy biznesowi. Większość z nich posiada własną stronę lub strony. Warto zorientować się czy umieszczają na nich (linkowane) logotypy współpracujących marek lub informują o nich w jakikolwiek inny sposób. Jeśli tak, byłoby dobrze, aby Twój brand także pojawił się w takich miejscach.

• katalogi i bazy firm

To jeszcze jeden sposób na zdobycie linków prowadzących do Twojej strony. Kiedyś tzw. katalogowanie było bardzo skuteczną formą pozycjonowania strony, czasy się jednak zmieniły, a wartościowe katalogi stały płatne. O ile warto rozważyć taką możliwość, nie powinna się stać dla Ciebie priorytetem – lepiej jest inwestować w artykuły sponsorowane.

Jeśli jednak chcesz spróbować swoich sił zainteresuj się przede wszystkim katalogami stron należących do dużych serwisów (jak wp.pl), bazami firm (chociażby panoramafirm.pl) oraz stron agregujących specjalistów z branż (przykładowo: oferteo, szukajfachowca.pl).

Social media a link building

Na zakończenie warto jeszcze wspomnieć o social media, które ogólnie rzecz biorąc nie mają wpływu na pozycjonowanie stron www. Z drugiej strony potrafią być cennym źródłem wartościowego ruchu konsumentów. W długofalowej perspektywie zdobywania wysokich pozycji na wybrane frazy kluczowe, jest doskonałym uzupełnieniem prac.

Dodatkowo odpowiednie prowadzenie kont na Pinterest i YouTube, może sprawić, że Twoja marka pojawi się wysoko w wynikach wyszukiwania oraz w Google Grafika. Ale o tym, może już innym razem.

Udanego łowienia linków!

Autor artykułu:

Daniel Kazanecki – creative and content manager w Ideo Force

Od czasu kiedy postawił pierwszy raz stopę na rynku pracy odpowiadał ze wykonywanie zróżnicowanych zadań. Można do nich zaliczyć tworzenie jakościowego contentu, opracowywanie narzędzi badawczych, analizy konkurencji, opracowanie multikanałowych działań komunikacyjnych a nawet skład DTP. Od 2015 roku na stałe pracuje w Ideo Force, skupiając się na realizowaniu kompleksowych projektów e-marketingowych.

Jest absolwentem studiów magisterskich na Uniwersytecie Wrocławskim na kierunku Dziennikarstwo i Komunikacja Społeczna ze specjalizacją Corporate Identity.

wróć