Pozycjonowanie stron jest jedną z najpopularniejszych, a zarazem najbardziej złożonych technik generowania ruchu w witrynach internetowych. Zarówno na rynku polskim, jak i rynkach zagranicznych tysiące specjalistów oferuje usługi mające na celu osiągnięcie wysokich pozycji w wyszukiwarkach internetowych (w tym przede wszystkim Google).
Dlaczego pozycjonowanie stron jest tak powszechne
Popularność tej formy promocji jest z każdym rokiem coraz większa i wynika z kilku faktów, z którymi ciężko dyskutować. Najważniejsze z nich to:
- Efektywność
Wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania na wartościowe frazy mają przełożenie na wzrost ruchu organicznego. Współczynnik konwersji jest zazwyczaj na dobrym poziomie, co owocuje zwiększeniem sprzedaży i generuje większe zyski dla właściciela strony.
- Cena
Cena pozycjonowania (szczególnie na polskim rynku) jest na tyle przyzwoita, że wydaje się przystępna nawet dla małych firm. Na ogół stosunek skuteczności do ceny wypada bardzo korzystnie.
Mity a polityka Google
Usługi polegające na “pozycjonowaniu stron” oferowane są przez kilka tysięcy firm, jeżeli weźmiemy pod uwagę jedynie rynek polski. Jeżeli zestawimy potężną ilość osób w branży oraz politykę Google polegającą na nie informowaniu o czynnikach rankingowych – dojdziemy do wniosku, że środowisko SEO musi być podatne na mity. Opiszę pięć, które według mnie są bardzo popularne, a zarazem kontrowersyjne.
Mit 1: Nie możesz rankować bez linków
Na początek coś kontrowersyjnego. Dodam, że nie mam na myśli jedynie długich, skomplikowanych i niewyszukiwanych fraz. Wiele osób z branży nie wyobraża sobie rankowania bez linkowania, niemniej jednak jest to możliwe. Nie oznacza to jednak, że pozyskiwanie linków nie ma sensu.
Pokażę przykład, który był realizowany dla stron jednego z klientów. Poniżej wykres pozycji dla średnio trudnego słowa kluczowego po zmianie contentu.
Najważniejsze informacje o projekcie:
- strona wcześniej nie była widoczna na słowo kluczowe,
- domena bez historii, bez linków,
- czas przygotowania treści – kilka dni.
Reakcja Google na nową treść była niemal natychmiastowa. Podjęte działania plus wynik działania nie pozostawiają złudzeń, że linki nie zawsze są potrzebne do tego, aby zapewnić skuteczność. Dodam, że brak jednoczesnych działań link buildingowych dla projektu wynikał z małego budżetu początkowego.
Mit 2: Nie da się przeskoczyć dużych marek w wynikach wyszukiwania
Da się, ale jest trochę trudniej. Sygnały UX są jednym z najbardziej kluczowych elementów rankingowych, który przeważnie działa na niekorzyść mniejszych firm.
Kolejny ważny aspekt to linki, których jakość/ilość jest zazwyczaj większa w przypadku dużych marek. Osobiście stosuję kilka technik, które pomagają nawiązać równą walkę i konkurować nawet z największymi firmami na rynku.
Technika udoskonalania contentu
W jej obrębie możemy szybko reagować na zmiany na rynku i zmiany w rankingu. Administratorzy i pozycjonerzy dużych marek mają często problem z długim procesem decyzyjnym odnośnie korekt treści, dlatego szybka reakcja na “potrzeby” użytkownika jest kluczowa.
SurferSEO
Moje niegdyś tajne (a dziś powszechnie dostępne) narzędzie do walki o pozycje dla najtrudniejszych słów kluczowych. Wystarczy minuta na analizę, a także sprawdzenie w których elementach konkurencja ma przewagę.
Kluczem do sukcesu będą odpowiednie wnioski. Tutaj znajdziecie przewodnik jak używać: https://surferseo.com/guides/getting-started/
Obydwie w/w techniki wiążą się ze stosowaniem działań analitycznych, ale odpowiednie wnioski i szybkie działanie zwraca się w postaci najwyższych pozycji. Poniżej screen z bardzo popularnej frazy, o którą konkurowałem z Allegro, OLX i innymi dużymi brandami.
Na wykresie widać mały spadek po ostatniej aktualizacji Google (początek sierpnia 2018) oraz jak udało się odzyskać pozycję w ciągu kilku dni.
Mit 3: Ilość linków ma znaczenie
Nie ilość, a jakość. Strony internetowe mające bardziej “naturalny” profil linków charakteryzujących się wysoką jakością mają tendencję do łatwiejszego rankowania w top10 na trudniejsze słowa kluczowe. Realizując link building sugeruję skupić się na dwóch aspektach:
Zakres merytoryczny i tematyczny
Targetując konkretne słowo kluczowe skupiamy się na pozyskiwaniu linków z witryn tematycznych, czyli takich, których treść w jakiś sposób nawiązuje merytorycznie do pozycjonowanej frazy.
Jakość i ruch
Szczególnie zwracam uwagę na ruch generowany z witryn, na których możemy pozyskać linki. Do oszacowania ruchu możemy użyć wielu narzędzi lub poprosić właściciela witryny/autora bloga o podanie danych na przykład na podstawie Google Analytics.
Więcej o stosowanych przeze mnie technikach link buildingu znajdziecie w poprzednim artykule na blogu Majestic: Praktyczny link building – jak radzić sobie z SEO i linkami w małych firmach.
Mit 4: Powinieneś optymalizować stronę jedynie pod użytkownika
Zgadzam się z teorią, że powinniśmy optymalizować pod użytkownika, ale praktyka pokazuje, każdy element contentu powinien być “łatwy do zrozumienia” również dla algorytmu wyszukiwarek. Mam na myśli głównie:
- treść (ilość, nasycenie słowami kluczowymi, podział na akapity),
- obrazki (alt, title, opisy),
- nagłówki (jakie?, nasycenie słowami kluczowymi i powiązanymi tematyczne),
- meta tagi,
- kod html,
- style,
- … i wiele innych.
Pisanie treści pod użytkownika nie przekreśla możliwości delikatnej optymalizacji, która da przewagę i pozwoli osiągnąć lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania.
Są natomiast elementy, na które szczególnie musimy uważać. Mam na myśli obszary, gdzie zastosowanie elementów optymalizacyjnych wpływa negatywnie na doświadczenia użytkownika. Przykłady poniżej.
Stosowanie zbyt dużej kompresji obrazków
Kompresja, która ma na celu obniżenie czasu ładowania strony internetowej kosztem jakości – nie ma sensu. Użytkownicy są w większości wzrokowcami, dlatego pozorna “oszczędność” na czasie wczytywania strony może skutkować obniżeniem współczynnika konwersji lub powstaniem efektu “pogo sticking”, który wpłynie na spadek pozycji w wynikach organicznych.
Przesycenie słowami kluczowymi
“Pokazanie”, że nasza witryna jest najbardziej tematyczna nie zawsze ma sens. Treść znajdująca się na stronie internetowej jest istotna. Szczególnie nagłówki, które są czytane przez większość odwiedzających. Warto unikać powtarzania słów kluczowych i skupić się na przekazaniu unikalnych wartości, którymi cechuje się produkt lub usługa.
Mit 5: Działania Social Media nie mają wpływu na pozycje
Ostatni mit, z którym spotykam się bardzo często to brak uzasadnienia dla działań w Social Media ponieważ “nie mają wpływu na pozycje”. Dużą rolę odgrywa kwestia interpretacji.
Jeżeli uznamy, że działania social media ograniczają się do:
- utworzenia konta na Fb,
- pozyskaniu (lub kupieniu) “lajków”,
- publikacji postów naszpikowanych słowami kluczowymi,
- itd.
zgodzę się w 100%, że to nie ma sensu, nie tylko pod kątem SEO, ale pod żadnym względem. Profesjonalne działania social media przekładają się na pozycje w Google dając nie tylko chwilowy boost.
Jakie działania w social poprawią pozycję?
Szereg technik, które udało mi się zastosować w obszarze działań na FB, Linkedin, Twitter czy Instagramie przełożyło się pośrednio lub bezpośrednio na pozycje strony w wynikach wyszukiwania Google. Bardzo popularny post może być widoczny w wynikach wyszukiwania. Link może być w tym przypadku bardzo wartościowy.
Moją ulubioną formą działania w social media jest tworzenie promowanych postów dedykowanych do specyficznych grup odbiorców. Pożądanym efektem takich działań ma być ruch generowany nie z posta, a z wyszukiwarki Google (przez odpowiednie CTA).
Wyszukiwanie brandu, który nierzadko będzie połączony ze słowem kluczowym dostarcza optymalne sygnały, które pośrednio wpłyną na poprawę pozycji.
Branża SEO jest bardzo dynamiczna. Musimy pamiętać, że to, co sprawdzało się jeszcze 2-3 lata temu dzisiaj może być mitem, dlatego ciągła edukacja i testowanie “sprawdzonych”, a nawet “oczywistych” rozwiązań przełoży się na wiedzę i skuteczność w codziennej pracy.
Artykuł opracował:
Sławek Czajkowski – W branży od ponad 11 lat. Pasjonat, który w świecie marketingu internetowego czuje się jak u siebie w domu. Właściciel agencji Kampanie SEO oraz CEO w projekcie Surfer. Fan nieszablonowych i skutecznych rozwiązań. LinkedIn.
- Kontynuuj działania z funkcją Ostatnia Aktywność! - April 4, 2023
- Budowa wizerunku eksperta z wykorzystaniem zasad SEO - March 13, 2023
- Linkowanie wewnętrzne – jak robić to mądrze? - March 9, 2023
"Cena pozycjonowania (szczególnie na polskim rynku) jest na tyle przyzwoita, że wydaje się przystępna nawet dla małych firm." – polecam przeczytać niedawne wyceny Pawła Gontarka
"Na ogół stosunek skuteczności do ceny wypada bardzo korzystnie." – zazwyczaj jest dokładnie odwrotnie
September 17, 2018 at 10:36 pm