To miłe uczucie, kiedy ktoś docenia twoją pracę i chce się nią podzielić z innymi, udostępniając link na swojej stronie. Zdobycie takiego odnośnika wcale nie jest skomplikowane, wystarczy wdrożyć kilka nieoczywistych sposobów.

Na czym polega budowa linków?

Zdobywanie linków z innych stron, czyli tak zwany link building to nic innego, jak jedna z podstawowych strategii pozycjonowania. Chodzi w niej o pozyskiwanie wartościowych linków zwrotnych, tj. pojawienie się odnośnika do naszej strony na innych witrynach, co ma ogromny wpływ na jej pozycję w SERP.

Link building może być przeprowadzony na wiele sposobów, choć nie wszystkie przyniosą wymierne korzyści. Musisz pamiętać, że algorytmy Google stają się coraz bardziej “wybredne”, a poprzeczka jest nieustannie zawyżana. To, co miało rację bytu w zeszłym roku może już nie być takie skuteczne. Dlatego dodanie kilku nietuzinkowych praktyk do swojej strategii pomoże ci zyskać przewagę nad konkurencją. Ale na początek wyjaśnijmy kilka kwestii.

Dlaczego linkowanie jest tak ważne?

Linki zwrotne należy traktować jako głos uznania. Jeśli odnośnik pojawia się na kilku wartościowych witrynach, dla wyszukiwarki jest to znak, że treści na twojej stronie są wysokiej jakości, a dla użytkownika naprawdę użyteczne. Liczba ta bezpośrednio wpływa na ocenę strony.

Dla Google linkowanie jest wciąż jednym z najważniejszych czynników wpływających na pozycję witryny. Ale nie chodzi jedynie o zdobycie jak największej ilości odnośników. Wręcz przeciwnie. W tym wypadku obowiązuje zasada “nie ilość, a jakość”. Nie sztuka umieścić link zwrotny na innej stronie, sztuką jest, aby pojawił się on na witrynie, która “w oczach Google” jest wartościowa. I tu pojawia się kolejne pytanie.

Które linki są najbardziej wartościowe pod kątem SEO?

Link linkowi nierówny, dlatego należy skupić się na pozyskiwaniu wyłącznie tych, które przełożą się na wyższą pozycję w SERP. Oto kilka czynników, na które warto zwrócić uwagę.

  1. Z jakiej strony pochodzi link?

Chodzi oczywiście o witryny, które są wysoko oceniane przez wyszukiwarki, czyli sprawdzamy tak zwany atrybut ‘Domain Authority’. W sieci istnieje kilka darmowych narzędzi, z których warto skorzystać. Zdobycie takiego linka nie jest oczywiście prostym zadaniem, ale warto się o niego postarać, bo wówczas ruch organiczny na stronie z pewnością się zwiększy, a to wpłynie na jej pozycję.

  1. Czy witryna jest tematycznie związana z twoją działalnością?

Znalezienie wysoko ocenianych stron to połowa drogi. Teraz musisz wybrać te, które są tematycznie powiązane z twoimi treściami. Nie ma najmniejszego sensu starać się o odnośnik na witrynie poświęconej modzie, jeśli oferujesz usługi księgowe. Google oceni taki link znacznie niżej niż gdyby pojawił się on na portalu podatkowym, rachunkowym itd.

  1. Czy linki pochodzą z tej samej strony?

Załóżmy, że udało ci się spełnić oba powyższe warunki: zdobyłeś odnośnik do wysoko ocenianej strony i jest ona spójna z zawartością, do której linkujesz. Czy wobec tego warto starać się o kolejny link na tej samej stronie? Wydawać by się mogło, że tak, jednak algorytmom Google wcale się to nie spodoba. Lepiej postawić na różnorodność, bo moc drugiego, trzeciego, czwartego i każdego kolejnego linka nie jest nawet w połowie tak dobra, jak w przypadku pierwszego.

  1. Czy kotwica jest frazą kluczową?

Zwróć uwagę na formę, w jakiej chcesz, aby twój link pojawił się na stronie docelowej. Warto by zawierał twoje wybrane słowo czy frazę kluczową. Ale uwaga na pułapkę. Odkąd Google wprowadziło algorytm Penguin, nie należy przesadzać z tą praktyką. Nic się nie stanie, jeśli postąpisz w ten sposób na kilku witrynach, ale korzystanie z frazy exact-match za każdym razem wzbudzi podejrzenia Google i może zaszkodzić twojej witrynie.

  1. Czy link ma atrybut ‘dofollow’?

Istnieją dwa rodzaje linków ‘dofollow’ i ‘nofollow’. Z punktu widzenia internauty nie ma między nimi żadnej różnicy, ponieważ obydwa przekierują go do linkowanej strony. Jednak dla SEO ten mały atrybut ma ogromne znaczenie. Linki ‘nofollow’ są ignorowane przez algorytm Google, przez co w żadnym stopniu nie wpływają na pozycję strony w SERP. Dlatego trzeba zwracać uwagę na to, aby odnośniki miały atrybut ‘dofollow’.

5 sposobów na zdobycie linka do strony

Znaczenie treści

Nie od dziś wiadomo, że treści mają kluczowe znaczenie w pozycjonowaniu, ale jaki mają związek z pozyskiwaniem linków? Jeśli content będzie wartościowy, czyli wyczerpujący temat, przyjazny dla czytelnika, ciekawy i dopracowany pod kątem SEO, istnieje duże prawdopodobieństwo, że uda ci się zdobyć link do strony. Musisz jednak zwrócić uwagę na kilka składowych wysokiej jakości treści.

Brian Dean, założyciel Backlinko wymienia kilka formatów, które generują najwięcej udostępnień i odnośników. Są to:

  • posty odpowiadające na pytania, często zaczynające się od słowa “dlaczego”
  • posty objaśniające dane zagadnienie
  • infografiki
  • content w formie filmu, czyli o wartości audiowizualnej
  • posty typu “jak coś zrobić”
  • posty zawierające listę punktowaną

Starając się o link, warto stworzyć rozbudowany post, który faktycznie wyczerpie temat. Takie treści są cenione zarówno przez Google, jak i witryny, na których chcemy umieścić odnośnik. Jak się do tego zabrać?

Na początku musisz znaleźć temat. Wystarczy wpisać pożądaną frazę kluczową w przeglądarkę i znaleźć tematy, które znajdują się na szczycie listy wyszukiwań. Warto przed tym sprawdzić pozycję strony na dane słowo kluczowe

Nie ma znaczenia, że ktoś już napisał artykuł na ten temat. Twój będzie lepszy. Dokładnie przeanalizuj kilka takich postów i spisz, co się z nich powtarza, a czego brakuje. Następnie przygotuj wstępny plan twojego artykułu, w którym zawrzesz wszystkie informacje na dany temat. Tylko w ten sposób wybijesz się na tle najwyżej ocenianych treści.

Czy będzie łatwo? O nie! Czy będzie się opłacało? Tego możesz być pewien.

Budowanie relacji

W tej praktyce chodzi o swego rodzaju rozgłos w sieci, który ma celu pozyskanie linków bez proszenia o to. Jeśli wiarygodne strony czy popularni blogerzy będą znać twoją markę, odnośniki zaczną pojawiać się samoistnie. Ten proces może trochę potrwać, ale przecież nie od razu Rzym zbudowano, czyż nie?

Budowanie relacji to świetna okazja na pozyskanie linków. Oczywiście warunkiem jest wysoka jakość twoich treści. Najprościej jest zacząć od umieszczania komentarzy pod postami osób, bądź portali, na których ci najbardziej zależy. Nie może to być jednak identyczna wiadomość na każdym z nich. Spersonalizuj ją i bądź autentyczny.

Kolejnym krokiem będzie wysłanie do nich niezobowiązującego maila. Nie chodzi tu w żadnym wypadku o proszenie o zamieszczenie odnośnika do twojej strony. Najlepszą praktyką jest zaproponowanie odbiorcy, w jaki sposób możesz mu pomóc uatrakcyjnić jego treści, dodając coś od siebie. Możesz również zapytać o ich opinię na temat stworzonego artykułu. Jeśli im się spodoba, zasugeruj wstawienie linka. To nic nie kosztuje, a może przynieść wymierne korzyści.

Wykorzystywanie potencjału nieaktualnych adresów URL

Istnieje kilka sytuacji, które można wykorzystać na swoją korzyść:

  • strona przeniosła się na nowy serwer (zmieniła adres URL)
  • zmiana nazwy (np. OLX, czyli kiedyś tablica.pl)
  • witryna została usunięta całkowicie
  • witryna przestała dodawać nowe posty
  • strona przestała oferować swoje usługi lub produkty

Po znalezieniu takiej witryny wystarczy zbadać ją pod kątem linków zwrotnych. Świetnym narzędziem będzie Majestic Backlink Checker. Po wprowadzeniu adresu URL pojawi się dokładna analiza odnośników. Należy znaleźć te, które są wysoko oceniane, czyli mają wysoki wskaźnik DA (ang. Domain Authority). 

Ostatnim krokiem jest powiadomienie ich właścicieli o zaistniałej sytuacji oraz zaproponowanie swojej treści w zamian. W ten sposób zaplusujesz podwójnie. Jeśli artykuł się spodoba, masz duże szanse na zdobycie linka.

Promowanie contentu

Mając ciekawy i wyczerpujący artykuł, możesz zacząć go promować. Najlepiej jest zacząć od serwisów lub osób, które zostały wspomniane w tekście. Wyślij do każdego z nich maila z wiadomością, że wspomniałeś o nich w swoim artykule i dodaj jakiś komplement, np. “Bardzo podobał mi się wasz produkt, dlatego nie mogło go tu zabraknąć”. W ten sposób istnieje spora szansa, że post zostanie przez nich udostępniony.

Nie zapomnij również udostępnić go w swoich mediach społecznościowych (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn), nawet jeśli nie masz zbyt dużego grona obserwujących. Im więcej osób zobaczy artykuł, tym większa szansa na odnośniki. Możesz również skorzystać z płatnych form promowania contentu.

Budowanie listy z adresami e-mail

Posiadanie takiej listy jest jednym z lepszych sposobów na zdobycie linka. Ważne, aby znajdowały się w niej adresy osób, które faktycznie będą zainteresowane. Wysyłając do nich wiadomości o pojawieniu się nowego posta, zwiększysz ruch organiczny na stronie, a jeśli treść się spodoba, masz szansę na odnośnik.

Zaletą takiej listy jest przede wszystkim wyszukana baza subskrybentów. To nie będą przypadkowe osoby, a lojalni czytelnicy, którzy doceniają to, co robisz. Nierzadko zdarza się, że oni sami prowadzą bloga czy to prywatnego, czy firmowego. Stworzenie takiej listy jest jednym z fundamentów biznesu, o którym nie możesz zapomnieć.

Każda strona kryje w sobie potencjał. Zdobycie linka wymaga jednak nieco poświęcenia. Podstawą jest oczywiście twórczy, nieszablonowy content, który może stać się kamieniem milowym w historii twojej witryny. Wprowadzenie powyższych rozwiązań z pewnością nie zaszkodzi pozycji strony, a korzyści mogą przerosnąć twoje najśmielsze oczekiwania.


Autorka wpisu:

Jessica Surdel – z zawodu tłumacz specjalistyczny, obecnie członek wspaniałej załogi MiroMind. Swoją pasję do pisania połączyła z pracą i dziś specjalizuje się w tworzeniu zoptymalizowanych tekstów na temat ekonomii, finansów, reklamy, marketingu cyfrowego i social media. Entuzjastka technologicznych nowości i podróży.

Leave a Comment

Your email address will not be published.

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>
*

THANK YOU!
If you have any questions in the meantime, please contact help@majestic.com
You have successfully registered for a Majestic Demo. A Customer Advisor will contact you shortly to schedule a suitable time to connect.