Budowanie strategii Link Buildingu – dobre oraz złe praktyki

Opracowanie prawidłowej strategii Link Buildingu należy do jednych z najtrudniejszych zadań, przed jakimi stają specjaliści SEO. Bez pozyskania cennych linków przychodzących dla strony, ciężko jest ją pozycjonować tak, by efekty były widoczne gołym okiem. Wielu specjalistów z branży, ale i osób początkujących uważa, że to właśnie linki zwrotne mają największą moc sprawczą. Stąd wśród działań związanych z Link Buildingiem można dostrzec wiele sposobów i technik, które są bardziej lub mniej skuteczne.

Przez wiele lat optymalizacji Google wypracowało sobie pewne kryteria oceny linków, które stanowią punkt odniesienia podczas opracowywania strategii. Jest to o tyle ważne, że aby utrzymać swoją pozycję w wyszukiwarce należy reagować na bieżąco na wprowadzane zmiany. Wiele sposobów linkowania, które dawniej były skuteczne, dziś mogą nie być brane pod uwagę przez Google, bądź co gorsza mogą zaszkodzić stronie. Warto mieć to na uwadze opracowując strategię Link Buildingu w 2021 roku, aby linki podniosły wyniki, a nie doprowadziły do ich spadku.

Praktyki Link Buildingu

Podczas opracowywania strategii Link Buildingu należy pamiętać o wielu aspektach, które determinują dalsze działania. Specjaliści wypracowują swoje praktyki latami, weryfikując raz na jakiś czas ich skuteczność, by być na bieżąco z najnowszymi wymaganiami Google z zakresu Link Buildingu. Nie wszyscy jednak śledzą aktualizowane wymogi i nie wiedzą, które z dawniej stosowanych zabiegów dzisiaj są jeszcze skuteczne, a które z nich mogą stronom zaszkodzić. Właśnie w tym celu, celu aktualizacji wiedzy związanej z linkami, postanowiłam zestawić najpopularniejsze praktyki Link Buildingu – te dobre i te złe – praktykowane w 2021 roku.

1.   Weryfikacja parametrów domen przed publikacją

Najważniejszym zadaniem podczas tworzenia strategii jest oczywiście dobór stron, z których zostaną pozyskane linki. Należy je dokładnie wyselekcjonować w oparciu o dostępny budżet, wyszukać przede wszystkim takie, które są ściśle powiązane tematycznie z linkowaną domeną, a na końcu sprawdzić ich parametry. Jak to zrobić?

Każdą domenę można zweryfikować przy pomocy narzędzi dostępnych w Majesticu. Otrzymuje się wtedy informacje o wartości Trust Flow, Citation Flow, ale również liczbę domen odsyłających, liczbę linków przychodzących oraz oczywiście wychodzących. Na tej podstawie można ocenić, czy witryna służy wyłącznie jako zaplecze do linkowania, czy zawiera ona również wartościowe treści. Dopiero po dokonaniu takiej analizy można włączyć daną stronę do swojej strategii Link Buildingu.

Błąd

Wiele osób nie zdaje sobie z tego sprawy i wybiera do linkowania przede wszystkim tanie domeny, oferujące linki DF. Po kilku miesiącach dochodzą do wniosku, że mimo rozbudowania profilu linkowego strona nie zyskała na wartości. Jak ma jednak zwiększać swoją wartość, skoro pozyskane linki są bardzo niskiej jakości? To jedna z najpopularniejszych błędnych praktyk Link Buildingu, która jest wykrywana przez Google w 2021 roku.

Wyłącznie linki pozyskane z wysokiej jakości domen, oddających swoją moc linkiem DF, wpływają na wartość linkowanej strony. Nie oznacza to jednak, że należy się ograniczać do portali oferujących linki dofollow! Wręcz przeciwnie, duże strony internetowe i portale tematyczne, mimo linku nofollow, potrafią wpłynąć na zwiększenie liczby odwiedzających, a co za tym idzie również potencjalnych klientów. Profil linkowy powinien być zróżnicowany, ale oparty wyłącznie na silnych domenach, dlatego też należy je weryfikować przed podjęciem dalszych działań.

2.   Naturalny przyrost linków

Proces pozyskiwania linków jest zawsze długotrwały. Po wybraniu domen należy ustalić miesięczny budżet i zamawiać po kilka silnych linków, dzięki którym domena zacznie mieć znaczenie. Pierwsze efekty może i nie są imponujące, jednak po kilkunastu miesiącach stałych prac nad Link Buildingiem zauważalnie wzrasta wartość strony, a co za tym idzie także jej widoczność w sieci. Cały czas należy mieć na uwadze fakt, że proces linkowania opracowywany jest jako projekt długofalowy, aby przyrost linków wyglądał w miarę naturalnie.

Dużym plusem jest pozyskiwanie linków ze stron partnerskich, własnych projektów bądź stron klientów, gdzie znajduje się wzmianka o firmie z linkiem do strony. Dzięki temu profil linkowy wygląda zdecydowanie bardziej naturalnie, co ceni sobie Google podczas oceniania witryny.

Błąd

Do tej pory zdarzają się przypadki, kiedy właściciele stron nie rozumieją zaplanowanych działań Link Buildingu i postanawiają działać na własną rękę. Wykupują dużą ilość pakietów z linkami w jednym czasie, co pozwala im zyskać nawet kilka tysięcy linków w ciągu kilku dni. Tylko czy to jest dobre rozwiązanie? Otóż nie! Świadczy to o sztucznym budowaniu profilu linkowego przy pomocy zakupionych linków, co może negatywnie wpłynąć na pozycję i wartość strony.

Dobrze przygotowany plan przyrostu linków bierze pod uwagę zarówno linki sponsorowane, jak i te pozyskane naturalnie. Dzięki temu specjaliści są w stanie ocenić czy w ciągu jednego miesiąca witryna nie otrzyma zbyt dużo linków zwrotnych. Wykupywanie ogromu linków zamiast pomóc, bardziej może zaszkodzić, dlatego takie działania warto najpierw skonsultować z osobami zajmującymi się kampanią SEO.

3.   Wysokiej jakości content

Umieszczenie linka zwrotnego w treści, jako np. artykuł sponsorowany, czyni go bardziej naturalnym i interesującym. Tym bardziej, jeśli zostanie opublikowany na portalu tematycznych, gdzie przewijają się tysiące użytkowników, zainteresowani danym tematem. Jest to nie tylko sposób na pozyskanie cennego linka, ale i szansa na przyciągnięcie nowych użytkowników na swoją stronę. To jednak nie jedyny sposób linkowania związany contentem.

Napisanie unikalnej treści, w której znajdą się branżowe wskazówki czy badania nad interesującym zagadnieniem są w stanie same zapracować na pozyskanie linków. O czym mowa? Jeśli na stronie zamieszczony zostanie profesjonalny artykuł, bazujący na wiarygodnych danych, poruszający ważny dla branży temat w danej chwili istnieje szansa, że zostanie dostrzeżony przez innych. W ten sposób jeden artykuł może być linkowany z wielu różnych blogów i portali o dużym ruchu. Jest to świetny sposób na darmowe pozyskanie wielu wartościowych i naturalnych linków, które tylko dzięki wysokiej jakości contentowi trafiły do odpowiednich odbiorców.

Błąd

Do dziś zdarzają się agencje i specjaliści, którzy nie przykładają wagi do wartościowego contentu. Wychodzą z założenia, że tekst jakości zapleczowej z linkiem jest w stanie wygenerować równie dużą moc dla strony jak artykuł sponsorowany. Nie można być jednak w większym błędzie! Nawet duża ilość tekstów zapleczowych nie przyniesie takich efektów, jak skrupulatnie zaplanowany Link Building.

Content to jeden z najważniejszych czynników rankingowych dla stron. Należy mieć to na uwadze nie tylko podczas tworzenia tekstów na stronę, ale również podczas pisania artykułów publikowanych na portalach zewnętrznych. Jest to szansa by zwiększyć swoją widoczność na kolejne słowa kluczowe, a jednocześnie pozyskać darmowe linki od osób, które uważają treść za bardzo wartościową.

4.   Katalogowanie

Wykorzystywanie katalogów firm w pozycjonowaniu jest bardzo popularnym zabiegiem. Głównie chodzi o fakt, że niskim kosztem można rozbudować profil o wartościowe domeny odsyłające. Jest to świetna strategia zwłaszcza dla nowych stron w sieci, które chcą zbudować swoją markę i nieco wzmocnić rozpoznawalność brandu. Warto jednak pamiętać, że katalogi, tak samo jak portale, należy weryfikować pod względem ich wartości.

Duża ilość stron katalogujących świadczy właśnie o ich popularności. Stąd też specjaliści SEO zawsze starają się wybierać takie katalogi, które mają rzeczywisty ruch, dbają o swoją widoczność w sieci i nie generują jedynie spamerskich linków. Zamieszczenie w nich krótkiego opisu firmy, z wykorzystaniem kluczowych słów, oraz zamieszczenie linku wspomoże budowanie widoczności witryny.

Błąd

Zamieszczanie treści z linkiem w każdym katalogu w sieci może okazać się przyczyną spadków witryny. Tak samo jak w przypadku artykułów sponsorowanych, tak i w katalogach należy zwracać uwagę na wartość domeny. Duża liczba odsyłających linków wcale nie musi wzmacniać domeny. Jeśli będą one pochodziły z zaspamowanej strony bez wartości niestety mogą więcej stracić niż zyskać.

Najlepszym rozwiązaniem jest stworzenie własnej bazy zaufanych katalogów, które są popularne w sieci, mogą wygenerować ruch z linków, a ocena ogólna strony jest bardzo dobra. Można również wykorzystywać w tym celu profesjonalne agencje, specjalizujące się w zamieszczaniu wizytówek w sieci. W ten sposób otrzyma się gotowe dane do zarządzania wizytówką, bez konieczności weryfikacji czy aby na pewno dany katalog nadaje się do publikacji.

5.   Eliminacja linków 404

Bardzo ważne jest, aby co jakiś czas weryfikować status wszystkich wykupionych i naturalnie otrzymanych linków, odsyłających do strony. Zdarzają się przypadki, że podczas przebudowy strony zapomnimy o przekierowaniu ważnego adresu, do którego były pozyskane linki, i w ten sposób tracimy wszystkie wykupione publikacje. W takich sytuacjach należy znaleźć przy pomocy specjalnych narzędzi wszystkie uszkodzone linki wraz z anchorami i statusem linkowanej strony.

Najlepszym, lecz bardzo czasochłonnym zadaniem jest skontaktowanie się bezpośrednio z wydawcami. Można ich poprosić o zmianę linka na inny, odpowiadający anchorowi znajdującemu się w treści. Jeśli jednak nie ma opcji zmiany linku, zawsze można dany adres odpowiednio przekierować, wykorzystując przekierowanie 301.

Błąd

Po przejęciu domeny wielu właścicieli zapomina o tym, że w przeszłości prowadziły do niej linki zewnętrzne. Jeśli były to niskiej jakości strony, spamowe treści czy linki z fraz niepowiązanych z aktualną tematyką strony, mogą okazać się one szkodliwe. Należałoby zweryfikować profil linków, wyeliminować wszystkie z kodem 404, a te pozyskane na inne słowa kluczowe spróbować zamienić.

Często lepiej sprawdzić historię domeny jeszcze przed jej kupnem. Może się okazać, że w przeszłości miała ona nieciekawą historię związaną z Black Hat SEO i nawet zbudowanie profilu linkowego od nowa nie pozwoli osiągnąć oczekiwanych efektów. Dlatego tak istotne jest monitorowanie linków przychodzących do domeny oraz ich statusu, by w miarę możliwości zadbać o jakość profilu linkowego.

Podsumowanie

To jakość, a nie ilość ma znaczenie, jeśli chodzi o Link Building. Zbyt duża liczba pozyskanych linków w krótkim czasie to sygnał dla Google, że warto przyjrzeć się profilowi danej strony. Ważne, aby stale pozyskiwać odnośniki z nowych, wysokiej jakości domen, jednak należy robić to z głową. Kilka dobrych linków miesięcznie w zupełności wystarczy, by zyskać w oczach Google i podnosić pozycje fraz. Zanim następnym razem będziesz opracowywać strategię Link Buildingu przypomnij sobie powyższe praktyki i zastanów się, czy warto spieszyć się z budowaniem profilu linkowego, czy jednak lepiej poświęcić więcej czasu na zaplanowanie strategii, by później móc cieszyć się efektami.

---

Autorka artykułu:

wróć