Czy frazy z Google Ads nadają się do SEO?

Chcąc pojawić się w wynikach wyszukiwania Google do wyboru mamy dwie główne metody, a mianowicie: pozycjonowanie strony (bezpłatne wyniki wyszukiwania) oraz kampanie Google Ads (płatne wyniki wyszukiwania). Niezależnie od tego na którą opcję się zdecydujemy, pierwszym etapem prac powinno być zawsze przeprowadzenie dokładnego researchu i analizy fraz kluczowych, pod kątem ich ważności dla naszego biznesu oraz potencjału wygenerowania na naszej stronie jak najwięcej wartościowego ruchu i konwersji.

Proces ten najczęściej rozpoczynamy od analizy konkurencji i sprawdzenia na jakie frazy kluczowe widoczni są nasi bezpośredni rywale w Google. Dzięki temu oprócz samych pomysłów na słowa kluczowe, dostajemy także informację na temat ich konkurencyjności, a więc tego jak trudno będzie nam „wbić się” na nie do TOP10 wyników Google. Jednocześnie sprawdzamy także, jak na obecną chwilę radzi sobie nasza konkurencja.

Przygotowując listę fraz kluczowych najczęściej korzystamy z automatycznych podpowiedzi wyszukiwarki Google oraz dostępnych w sieci narzędzi takich jak Senuto, Ahrefs, Majestic SEO czy Planer Słów Kluczowych. Jeśli w obecnej chwili prowadzisz już kampanię Google Ads i zastanawiasz się nad rozszerzeniem działań o SEO, inspirację dla fraz pod pozycjonowanie znajdziesz także właśnie pośród słów, które wykorzystujesz w płatnej reklamie Google. Dobrze skonfigurowana i prowadzona kampania Google Ads może okazać się źródłem wielu dodatkowych, przydatnych informacji, istotnych podczas wyboru fraz kluczowych pod pozycjonowanie strony internetowej.

Google Ads i Google Analytics

Podczas analizy fraz kluczowych należy przede wszystkim zwrócić uwagę na ich skuteczność, a więc konwersję. Pierwszą rzeczą jaką musisz zrobić, chcąc uzyskać pełen zakres danych na temat fraz w panelu Google Ads, jest połączenie konta Google Ads z kontem Google Analytics. Zrobisz to przechodząc do zakładki Administracja -> Google Ads – łączenie:

Następnie, należy upewnić się czy Google Analytics gromadzi dane na temat konwersji. Jeśli prowadzisz sklep internetowy, warto skorzystać modułu śledzenia konwersji, za pomocą którego sprawdzisz, jak konwertują poszczególne słowa kluczowe. Moduł ten włączysz z poziomu zakładki Administracja -> Ustawienia e-commerce:

Jeśli mierzysz konwersję za pomocą ilości pozyskanych leadów, najprościej będzie skonfigurować w GA odpowiednie cele, np. przejście do strony podziękowania po prawidłowym uzupełnieniu i wysłaniu formularza kontaktowego. Cele ustawisz przechodząc do zakładki Administracja -> Cele:

Po poprawnym skonfigurowaniu Google Analytics możesz przystąpić do szczegółowej analizy fraz z poziomu panelu Google Ads.

Jakie dane znajdziesz w panelu Google Ads?

Analizując dane znajdujące się w panelu Google Ads uzyskamy sporo dodatkowych informacji na temat poszczególnych fraz kluczowych, takich jak: ich klikalność, popularność, a przede wszystkim efektywność. Dzięki temu szybko dowiemy się, które frazy kluczowe najlepiej konwertują, a które wprost przeciwnie, nie są w ogóle klikane. Tym samym już na wstępie mamy jasną wskazówkę odnośne tego, które frazy kluczowe są warte uwagi i mogą być dobrym wyborem także w kampanii SEO. Dla każdego ze słów sprawdzimy m.in.:

• liczbę kliknięć,
• liczbę wyświetleń,
• współczynnik CTR (klikalność reklamy),
• koszt kliknięcia w reklamę,
• liczbę konwersji.

Google Ads – słowa kluczowe w sieci wyszukiwania

Po zalogowaniu się do panelu Google Ads, pierwszą zakładką, do której warto zaglądnąć jest Słowa kluczowe -> Słowa kluczowe w sieci wyszukiwania, w której znajdziemy słowa kluczowe używane przez nas w naszej kampanii:

Aby ułatwić sobie analizę fraz kluczowych, przed przystąpieniem do pracy najlepiej je wyeksportować, np. do Excela, a następnie odfiltrować te z najmniejszym potencjałem. Będą to więc frazy o niewielkiej konwersji, ilości wyświetleń oraz małej skuteczności. Tę ostatnią zweryfikujemy za pomocą znajdującego się tutaj współczynnika interakcji z reklamą, który mierzony jest na podstawie liczby kliknięć (dla reklam tekstowych) lub obejrzeń (dla reklam wideo).

Google Ads – wyszukiwane hasła

Chcąc zwiększyć skalę analizowanych fraz, przejdź do zakładki Słowa kluczowe -> Wyszukiwane hasła, gdzie znajdziesz listę konkretnych fraz kluczowych wpisywanych przez użytkowników w wyszukiwarkę Google, a także ich wariacje, na które wyświetlają się poszczególne reklamy. Dzięki temu uzyskamy znacznie szerszy zakres danych, pozwalający przeanalizować dodatkowe słowa, które także warto wziąć pod uwagę przygotowując listę słów pod SEO.

Bardzo dobrą metodą na analizę słów kluczowych z Google Ads jest pogrupowanie ich, np. wg kategorii lub pod kątem wspólnego członu. Następnie przestępujemy do analizy każdej z nich pod kątem potencjału, biorąc pod uwagę współczynnik konwersji i zasięg (liczba wyświetleń), dzięki czemu ostatecznie otrzymamy listę najlepszych fraz dla każdej grupy, z największym potencjałem na wygenerowanie wartościowego ruchu na stronie.

Niezależnie, którą listę fraz będziemy analizować, pamiętaj, aby zwrócić także uwagę na sezonowość witryny, tj. okres w roku, w którym poszczególne słowa są o wiele częściej (lub rzadziej) wpisywane i klikane niż normalnie. Aby wyłapać te anomalie, najlepiej sprawdzać dane w przeciągu ostatnich 12 miesięcy. Możesz także przygotować 2 osobne listy fraz z obu powyższych zakładek, a następnie zestawić je ze sobą i wybrać frazy o największym potencjale.

Analiza słów kluczowych w Senuto

Jak natomiast wygląda standardowa analiza słów kluczowych np. za pomocą Senuto? Po zalogowaniu się do panelu do wyboru mamy 4 główne sekcje, z których do analizy słów kluczowych i konkurencji najczęściej będziemy korzystać z: Bazy słów kluczowych oraz Analiza widoczności.

Baza słów kluczowych

Przechodząc do zakładki Baza słów kluczowych pierwsze co musimy zrobić, to wpisać interesujące nas frazy kluczowe (max 5), domenę lub adres URL oraz wybrać jeden z kilkudziesięciu dostępnych krajów.

Po uzupełnieniu powyższego pola otrzymujemy wiele przydatnych informacji na temat analizowanych słów, takich jak średnia miesięczna liczba wyszukiwań, trendy (zmiana popularności frazy w czasie) oraz długość danej frazy.

Uzyskane w ten sposób wyniki możemy łatwo filtrować oraz odpowiednio dostosowywać, w zależności od informacji jakie chcemy uzyskać. Sprawdzimy tutaj na ile i na jakie frazy jest widoczna nasza domena oraz jak wypadamy na tle konkurencji. Przydatną opcją są także filtry językowe, za pomocą których możemy wybrać lub wykluczyć słowa zawierające poszczególne przymiotniki, czasowniki czy rzeczowniki.

Przechodząc do zakładki Pytania sprawdzimy, jakie zapytania zawierające analizowane frazy kluczowe są wpisywane przez użytkowników w Google, oraz co jest bardzo dobrym źródłem tematów na wpisy na bloga firmowego.

Idąc dalej, w zakładce Słowa zależne znajdziemy listę słów, powiązanych semantycznie z naszymi słowami. Frazy te możesz wykorzystać podczas budowania kontekstu wokół frazy głównej, np. pisząc treści na stronę ofertową lub dedykowany dla niej artykuł.

W kolejnej zakładce – Grupy słów – znajdziemy pogrupowane frazy kluczowe, połączone w zestawy słów, zawierające wspólny człon/element.

Ostatnia zakładka Trendy zawiera natomiast informacje na temat najpopularniejszych i najczęściej wyszukiwanych w ostatnim czasie słów kluczowych w Google.pl, z którego możemy zaczerpnąć pomysły na krótkie wpisy o charakterze newsowym.

Analiza widoczności

Oprócz Bazy słów kluczowych warto zaglądnąć także do zakładki Analiza widoczności, gdzie sprawdzimy m.in. na jakie frazy kluczowe jest widoczna nasza strona oraz jak zmieniały się ich pozycje:

Sprawdzimy tutaj również jakie domeny są naszymi głównymi konkurentami w Google. Dostajemy zatem gotową listę domen, które warto dokładniej przeanalizować szukając inspiracji na frazy kluczowe do kampanii SEO:

Kolejną zakładką wartą uwagi jest Analiza konkurencji z pomocą której dowiemy się jakie frazy kluczowe mamy wspólne z naszymi rywalami, które z nich są unikalne dla naszej domeny, a na które konkurencja jest widoczna, a my (jeszcze) nie:

Podsumowanie

Mierzenie skuteczności poszczególnych fraz kluczowych to jeden z najważniejszych aspektów, które należy wziąć pod uwagę wybierając frazy pod pozycjonowanie strony w Google. Ogromnym plusem wybierania fraz kluczowych dla SEO na podstawie danych z kampanii Google Ads jest to, że bazujemy na sprawdzonych i konkretnych danych na temat ich zasięgu, klikalności i konwersji. Nie ma tutaj żadnego wróżenia z fusów i przewidywania, a pewne, solidne dane. Doświadczenie i intuicja SEOwca także odgrywa tutaj dużą rolę, lecz posiadając dane z Google Ads, zwiększamy szansę, że wybrane frazy faktycznie przyczynią się do zwiększenia ruchu na naszej stronie.

Zatem odpowiadając na tytułowe pytanie, frazy z Google Ads jak najbardziej nadają się do SEO, ale pod warunkiem, że zostaną dokładnie przeanalizowane pod kątem naszego budżetu, obecnych pozycji w Google i konkurencyjności branży, w której działamy.

---

Autor wpisu:

wróć