Jak poprawić wyniki SEO bez dodatkowego budżetu na content?

Wartościowy content to obok linków zewnętrznych oraz kwestii technicznych najważniejszy element SEO. Publikowanie unikalnych treści na swojej stronie np. opisów produktów, tekstów na strony kategorii czy artykułów blogowych to duży plus przy budowaniu pozycji domeny w wynikach wyszukiwania Google. A co, jeśli nasz budżet nie jest tak duży, aby tworzyć nowe artykuły? W zależności od tego, czy do tej pory tworzyliśmy treść na stronę, możemy skupić się na różnych działaniach, bez potrzeby alokowania dodatkowych  środków.

W artykule przedstawię inne sposoby na poprawę ruchu SEO, w przypadku, gdy nie tworzymy dodatkowego contentu.

 A. Działania na istniejących tekstach

1. Optymalizacja istniejących treści pod frazy kluczowe

Jednym z rozwiązań jest aktualizacja opublikowanych już materiałów, aby wzmocnić ich wartość. Optymalizacja treści to regularna praca na opublikowanych już wcześniej tekstach. Polega na analizie widoczności danego tekstu, czyli weryfikacji, pod jakie frazy pojawia się w wynikach wyszukiwania i jakie osiąga wyniki. Do tego rodzaju działań warto skorzystać z darmowego narzędzia Google Search Console.

Przegląd słów kluczowych na danym artykule lub kategorii pomoże nam ocenić, jakich fraz brakuje w naszych tekstach, lub które możemy wyeksponować dodatkowo. Podczas analizy należy zwrócić szczególną uwagę na obecną pozycję oraz kliknięcia i wyświetlenia danej frazy, aby oszacować jej potencjał.

Zazwyczaj, jeżeli nie wyświetlamy się na pierwszej pozycji pod analizowaną frazą kluczową, oznacza to, że warto dodać ją do naszego tekstu czy opisu kategorii, aby wzmocnić jej pozycję. Jeżeli fraza nie występuje w naszym tekście lub pojawia się bardzo rzadko, to również warto umieścić ją w treści. Czasami, gdy fraza pasuje do kontekstu wystarczy dodać ją do już istniejącego tekstu, aby podnieść jej pozycję, jeżeli nie, to należy rozbudować treść o kilka zdań, aby naturalnie wpleść frazę.

Jeden tekst powinien być optymalizowany wiele razy, gdy nowe frazy zyskają na wartości, warto dodawać je do tekstu. Dodawane słowa kluczowe powinny być naturalnie wplecione w opis czy treść artykułu, jednak ich liczba zależna jest od długości tekstu. Warto również dodać do tekstu zdjęcia z atrybutem alt, czyli opisem zdjęcia, w którym umieszczona może zostać fraza.

Ponadto zwróćmy uwagę, czy nie mamy dwóch podobnych lub takich samych tekstów. Takie zjawisko często zdarza się przy dużych serwisach, w takiej sytuacji warto artykuł ze słabszym ruchem przekierować na ten z lepszym, używając przekierowania 301 albo wykorzystać atrybut canonical w zależności od podobieństwa tekstów, oraz źródła ich ruchu. Warto co jakiś czas przejrzeć treści na stronie, sprawdzić, które nie przynoszą żadnego ruchu organicznego i jeśli nie spełniają innych funkcji niż poradnikowe możemy je przekierować na inną odpowiadającą tematycznie zakładkę, poprawimy dzięki temu budżet crawlowania, czyli zoptymalizujemy sposób, w jaki Google indeksuje naszą stronę.

 Wśród swoich tekstów poszukajmy również takich, które są krótkie i wymagają większej rozbudowy. Sprawdźmy, pod jakimi frazami się wyświetlają i przystąpmy do ich rozbudowy. 

2. Nagłówki w tekstach

Optymalizując treść warto pamiętać o nagłówkach, ich umieszczanie znacznie ułatwia czytanie materiału.  Najważniejszymi są nagłówki oznaczone w HTMLu jako H1, H2 oraz H3.

 Nagłówek H1 powinien pojawić się raz na danej podstronie, jest uważany za najważniejszy dlatego, warto, aby znalazła się w nim fraza główna. Nagłówki H2 oraz H3, czyli nagłówki niższego rzędu informują użytkownika o czym przeczyta w dalszej części tekstu.  Również, w nich warto umieścić   frazy, gdyż nagłówki te ułatwiają „zrozumienie” tekstu przez algorytmy Google.

Frazy mogą być synonimami  słowa kluczowego lub frazami long tail. Nagłówki H4, H5 oraz H6 są uzupełnieniem wyższych nagłówków. Przy wprowadzaniu odpowiednich nagłówków zwróćmy przede wszystkim uwagę na ich hierarchię, a także schludność całego tekstu.

3. Przydatne narzędzia w optymalizacji treści

Optymalizując treści warto wspomagać się narzędziami. Na rynku jest kilka darmowych, dobrze sprawdzających się rozwiązań, które warto wykorzystać.

Planer Słów Kluczowych Google Ads to jedno z najpopularniejszych narzędzi Google służące do analizy fraz kluczowych. Wpisując orientacyjnie swoje słowa kluczowe, Planer dobierze na podstawie trafności słowa, oraz wskażę ich średnią liczbę wyszukiwań w miesiącu przez użytkowników:

Kolejnym etapem analizy fraz kluczowych wartym uwagi jest wyszukiwarka Google, wpisując do niej, naszą potencjalną frazę dostaniemy odpowiedź w postaci najczęściej wpisywanych zapytań przez użytkowników:

Pomocnym działaniem przy doborze słów kluczowych jest również analiza konkurencji, warto sprawdzić, na jakie słowa kluczowe wyświetla się nasz konkurent, jakich słów używa w swoich tekstach lub opisach kategorii. Porównanie z konkurencją jest zawsze dobrą praktyką przy pracy nad portalem.

Warto zwrócić uwagę na narzędzia do fraz takie, jak: Ubersuggest, które między innymi pokazuje frazy dodatkowe do naszej kluczowej, średnią miesięczną liczbę wyszukań dla każdej frazy oraz trend dla danego słowa, który rozkłada się na ostatnie 12 miesięcy:

Przydatnym darmowym narzędziem przy optymalizacji serwisu jest również Answer the public, który po wpisaniu słowa kluczowego podaje nam podpowiedzi, czego użytkownicy szukają w wyszukiwarce internetowej. Po wpisaniu do narzędzia np. olej lniany widzimy, jakie pytania zadają użytkownicy, narzędzie analizuje takie pytania, jak np. czy, ile, kiedy, jak.

B. Inne sposoby na poprawę wyników SEO

1. Linkowanie wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne, czyli umieszczanie w danym artykule linków prowadzących do różnych podstron w naszym serwisie jest ważnym elementem. Skuteczne przelinkowanie dużej liczby produktów, artykułów czy kategorii może sprawić, że będą one częściej znajdowane i indeksowane w wyszukiwarce.

 Linkowanie powinno wystąpić dość naturalnie, warto podlinkować produkty, o których piszemy, porady dotyczące tego co opisujemy, czy też kategorie naszego serwisu, w zależności od potrzeb biznesowych. Linkowanie ułatwia również poruszanie się po stronie, docenią je użytkownicy regularnie odwiedzający nasz portal. Jeżeli prowadzisz e-commerce, skorzystaj z boksów produktowych lub wykorzystaj bestsellery, pomoże to przelinkować dużą liczbę produktów. Dzięki takim zabiegom strony produktowe mogą być jeszcze częściej indeksowane w wyszukiwarce, co zwiększy finalnie ich SEO wartość.

2. Optymalizacja meta danych

Jeżeli nasz serwis nie posiada żadnego contentu w postaci bloga, poradników, opisów kategorii, to z pewnością posiada meta tytuły, albo możliwość ich dodawania. Meta tytuł pełni ważną rolę, gdyż wpływa na pozycję serwisu pod daną frazę kluczową. Tworząc tytuły powinniśmy pamiętać o unikalności tytułu dla każdej zakładki. Tytuł zawsze powinien być zbudowany z frazy głównej oraz nazwy naszego brandu, w ten sposób wzbudzamy zaufanie oraz umacniamy rozpoznawalność marki.

Meta tytuł powinien opisywać co znajduje się na danej podstronie, gdyż jego zadaniem jest zachęcenie użytkowników do kliknięcia. Należy pamiętać o limicie znaków, które Google mierzy w pikselach. Jest wiele darmowych narzędzi do mierzenia limitu dla meta tytułu czy meta descriptions np. Spotibo.

3. Zmiany w menu kategorii

Zmiany w menu kategorii są dobrym pomysłem, jeśli zależy nam na zwiększeniu ruchu serwisu. Warto przeprowadzić analizę i zorientować się, czego brakuje w naszym menu. Z pomocą mogą przyjść nam konkurenci, analiza ich menu pod kątem naszych braków ułatwi nam pracę.

Dodatkowo przyda nam się analiza fraz pod stworzenie dodatkowych kategorii, pomocne w tym narzędzia to Senuto lub darmowe narzędzie Planer Słów Kluczowych Google Ads.

Do gotowych już nowych podkategorii warto stworzyć meta tytuł z użyciem frazy głównej, meta descriptions (powinien zachęcać użytkownika do kliknięcia naszego link, poprawnie stworzony pozytywnie wpłynie na CTRy) oraz nagłówek H1z frazą dodatkową. Warto stworzyć również opis SEO pod frazy. Tekst powinien opisywać, to co znajduje się na danej kategorii z użyciem słów kluczowych.

Jeżeli nie mamy budżetu na kompleksowe działania, które mają największą skuteczność, możemy skupić się na działaniach proponowanych w artykule. Istnieje kilka metod na poprawę widoczności serwisu, część z nich została opisana powyżej, jednak na generowanie dużego ruchu z SEO składa się zdecydowaniej więcej elementów. Przede wszystkim jest to dobrej jakości content, nie możemy zapominać też o linkach zewnętrznych, które rekomendują naszą domenę robotom Google. Jednak nawet najbardziej wartościowe treści i pozyskane linki nie przyniosą efektów, jeżeli nasza strona nie będzie technicznie zadbana. Tego rodzaju optymalizację powinniśmy zacząć od indeksacji, która jest kluczowa dla większych serwisów oraz nowych domen. Jeżeli powyżej wymienione metody nie przynoszą pożądanych efektów warto zainteresować się optymalizacją techniczną.

---

Autorka wpisu:

wróć