Kanibalizacja słów kluczowych – czym jest, jak wykryć i jak z nią walczyć?

Pozycjonowanie stron internetowych jest bez wątpienia niezwykle rozbudowanym procesem, na który wpływa ogromna ilość przeróżnych czynników zarówno wewnętrznych jak i zewnętrznych. Niezwykłą rolę odgrywają kolejne aktualizacje algorytmu Google oraz prawidłowa optymalizacja strony, w tym takich elementów jak znaczniki tytułowe, nagłówki, treść oraz szybkość działania serwisu www. Bardzo istotnym choć często bagatelizowanym zjawiskiem jest także tzw. kanibalizacja słów kluczowych. W tym tekście postaram się Wam przybliżyć czym kanibalizacja jest, czym grozi, jak ją wykryć, a przede wszystkim jak z nią walczyć.

Czym jest kanibalizacja słów kluczowych i jakie są jej przyczyny?

Kanibalizacja słów kluczowych jest to sytuacja, w której dwie, różne podstrony w ramach tej samej domeny „walczy” ze sobą o pozycje w wynikach Google na to samo zapytanie (słowo kluczowe). Przyczyny powstawania kanibalizacji mogą być różne, natomiast do najczęstszych zaliczamy:

• wiele podstron/artykułów pod te same frazy kluczowe
• błędna architektura informacji
• brak konsekwencji w linkowaniu wewnętrznym i zewnętrznym

W każdym z powyższych przypadków sposób rozwiązania problemu będzie nieco inny, o czym w dalszej części artykułu. Póki co natomiast sprawdźmy czym dokładnie charakteryzuje się każda z powyższych sytuacji, co dokładnie powoduje kanibalizację oraz jakie są jej skutki.

Kilka podstron/artykułów pod te same frazy kluczowe

Jedną z przyczyn kanibalizacji słów kluczowych z pewnością stanowią błędy w optymalizacji SEO Twojej strony www. Zoptymalizowanie więcej niż jednej podstrony pod kątem tych samych słów kluczowych może prowadzić do utraty pozycji oraz potencjalnego ruchu na stronie. Z ryzykiem kanibalizacji w SEO możemy mieć do czynienia zarówno w przypadku duplikacji tagów tytułowych, nagłówków lub treści powtarzających się na kilku, różnych podstronach.

Przykłady potencjalnej kanibalizacji:

• domena.pl/pozycjonowanie-stron-www/ – strona usługowa
• domena.pl/blog/pozycjonowanie-stron-www-co-to-jest/ – artykuł na blogu

Błędna architektura informacji

Oprócz podstawowych błędów w optymalizacji serwisu, kanibalizację słów kluczowych może powodować także błędna architektura informacji. Mam tutaj na myśli nieprzemyślaną budowę i strukturę serwisu, skutkiem czego powstaje kilka podobnych do siebie podstron, kategorii lub kart produktowych. Warto wspomnieć chociażby o często spotykanym na wielu stronach module tagów, który niekiedy generuje dodatkowe strony zbliżone tematyką i zawartością do tych już istniejących. Efektem takiej sytuacji może być np. konkurowanie w wynikach wyszukiwania istotnych stron ofertowych z o wiele mniej ważniejszymi stronami tagów.

Przykłady potencjalnej kanibalizacji:

• domena.pl/pozycjonowanie-stron-www/ – strona usługowa
• domena.pl/tag/pozycjonowanie-stron-www/ – strona tagów

Brak konsekwencji w linkowaniu wewnętrznym i zewnętrznym

Kolejną przyczyną kanibalizacji w SEO jest brak konsekwencji w linkowaniu strony, zarówno wewnętrznym jak i zewnętrznym. Jeśli linkujemy do różnych podstron, czy to wewnętrznie w ramach naszego serwisu czy to ze stron zewnętrznych (link building), pamiętaj, aby nie stosować tego samego anchor textu. Dla każdej ze stron docelowych wybierz odrębne, istotne dla nich frazy kluczowe i wykorzystuj je jako anchory linków odnosząc się do nich z innych stron. W przeciwnym wypadku Googlebot może mieć problemy z prawidłowym określeniem, które ze słów kluczowych powinien powiązać z daną podstroną i wyświetlić wysoko w wynikach wyszukiwania.

Przykłady potencjalnej kanibalizacji:

• domena.pl/pozycjonowanie-stron-www/ – linki na anchor „pozycjonowanie stron www”
• domena.pl/pozycjonowanie-stron-www-szerokie/ – linki na anchor „pozycjonowanie stron www”

Czym grozi kanibalizacja słów kluczowych?

Google za pomocą wielu, skomplikowanych algorytmów nieustannie stara się zrozumieć intencje użytkowników, a następnie dobrać i wyświetlić jak najlepsze wyniki na dane zapytanie wprowadzane do wyszukiwarki. Jeśli dochodzi do kanibalizacji słów kluczowych, Googlebot będzie próbował wybrać właściwą podstronę, wyświetlając na zmianę, raz jedną raz drugą, powodując „skakanie” pozycji obu adresów URL.

Kanibalizacja słów kluczowych skutecznie utrudnia osiągnięcie stabilnych (wysokich) pozycji w wynikach wyszukiwania, prowadzi do ich obniżenia, a tym samym do utraty potencjalnego ruchu na stronie.

Kanibalizacja słów kluczowych – jak wykryć?

Najprostszym sposobem na sprawdzenie czy nasza strona boryka się z problemem kanibalizacji jest bieżące monitorowanie pozycji naszych słów kluczowych i wyłapywanie wszelkich anomalii w postaci nagłych i częstych zmian pozycji oraz podstron wyświetlanych na dane zapytanie. Na rynku dostępnych jest wiele przydatnych narzędzi, które umożliwiają automatyczne śledzenie pozycji tudzież ogólnej widoczności naszej domeny.

Jedną z platform wartych zainteresowania jest Senuto oraz dostępne w jej ramach narzędzie o jakże prostej i wymownej nazwie „Kanibalizacja” 😊 Chcąc sprawdzić naszą domenę pod kątem kanibalizacji słów kluczowych pierwszym etapem będzie oczywiście podanie jej nazwy:

Warto zwrócić uwagę, że Senuto (póki co) umożliwia analizę widoczności danej strony w Polsce, Czechach oraz na Słowacji, chcąc natomiast sprawdzić widoczność strony pod kątem innych krajów, konieczne będzie skorzystanie z innych narzędzi, np. Ahrefs.

Z poziomu głównego widoku Senuto przechodzimy do sekcji poświęconej „Kanibalizacji”, gdzie otrzymujemy szereg wielu przydatnych informacji nt. kanibalizacji słów kluczowych dla badanej strony internetowej.

Dzięki zebranym danym sprawdzimy, m.in.:

• słowo kluczowe, którego dotyczy kanibalizacja
• adresy URL, które są z nim powiązane i wyświetlane w Google
• pozycje w wynikach wyszukiwania (aktualną i poprzednie)
• średnią liczbę wyszukiwań dla wskazanej frazy

Dostajemy zatem konkretne informacje jakim słowom (i podstronom) warto się dokładnie przyglądnąć, aby zniwelować problem kanibalizacji. Poszczególne frazy możemy analizować porównując ich pozycje do dnia poprzedniego, ostatniego poniedziałku lub poniedziałku w zeszłym tygodniu. W ten sposób możemy sprawdzić czy problem z kanibalizacją dla danej frazy jest zjawiskiem chwilowym czy może występuje już od dłuższego czasu.

Warto zwrócić także uwagę na wykres w kolumnie „Historia”, gdzie możemy szybko podglądnąć, jak przedstawiały się pozycje dla każdej z fraz w poprzednich miesiącach. Chcąc uzyskać większy, bardziej dokładny pogląd na historyczne pozycje wystarczy kliknąć w strzałkę po prawej stronie tabeli. Na przykładzie słowa kluczowego „strony www kraków” wyraźnie widoczne są częste wahania w zajmowanych pozycji spowodowane właśnie kanibalizacją słów kluczowych.

Kanibalizacja słów kluczowych – jak z nią walczyć?

Wiemy już czym jest kanibalizacja w SEO, jak ją wykryć i jakie są jej efekty, pozostaje jednak podstawowe pytanie, a mianowicie co dalej? Po zdiagnozowaniu problemu, dalszy sposób działania zależny jest głównie od przyczyn powstania kanibalizacji. Jeśli jest ona skutkiem błędnej architektury informacji, pierwszym działaniem powinna być jej dokładna analiza i sprawdzenie czy wszystkie dodatkowe podstrony faktycznie są potrzebne oraz jak możemy naprawić, uprościć i uporządkować obecną strukturę serwisu.

Jeśli dla poszczególnych fraz kluczowych generowane są dodatkowe strony duplikujące znaczniki tytułowe, nagłówki lub treści, warto zastanowić się nad ich scaleniem. W ten sposób zamiast kilku mniejszych, otrzymujesz jedną, rozbudowaną i bogatą w treść podstronę, która będzie miała szansę pojawić się wysoko w Google, zarówno na główne słowa jak i te z długiego ogona. Oczywiście usuwając jakiekolwiek podstrony, koniecznie pamiętaj o wdrożeniu odpowiednich przekierowań 301.

Co jednak w sytuacji, kiedy wszystkie ze zduplikowanych podstron muszą istnieć? Jeśli problem dotyczy tagów wykorzystywanych przez użytkowników do nawigacji po serwisie, pomocne okażą się linki kanoniczne. Za ich pomocą wskażemy robotowi Google, który z adresów jest tym właściwym, dzięki czemu pozostałe URLe nie będą traktowane przez wyszukiwarkę jako kopia treści, a z czasem zostaną wyindeksowane.

Nieco inaczej przedstawia się natomiast sytuacja, jeśli kanibalizacja dotyczy dwóch podstron, które choć podobne, dotyczą dwóch odrębnych tematów i zależy nam, aby każda z nich generowała wartościowy ruch, tym samym canonicale nie wchodzą w grę, ponieważ wiązałoby się to z jego utratą. W takim przypadku rozwiązaniem będzie zróżnicowanie ich treści, tytułów oraz nagłówków, tak aby strony te rankowały i ściągały ruch na osobne, dedykowane im frazy kluczowe. W ten sposób rozwiązujemy problem kanibalizacji oraz zyskujemy szansę na wygenerowanie dodatkowego ruchu na stronie na większą ilość słów kluczowych.

O używaniu odpowiednich słów należy także pamiętać w przypadku linkowania wewnętrznego i zewnętrznego. Upewnij się czy linkując do poszczególnych stron wykorzystujesz prawidłowe, unikalne anchor teksty, może się bowiem okazać, że kanibalizacja jest wynikiem nieprzemyślanej struktury linkowania.

Kanibalizacja słów kluczowych – analiza i plan działania

Wszystkie dane zebrane w Senuto możemy wygodnie filtrować wykorzystując standardowe filtry oraz bez problemu wyeksportować do pliku Excel. W ten sposób otrzymujemy gotowy plik z listą kanibalizujących się fraz kluczowych oraz adresów URL, który będzie świetną pozycją wyjściową do dalszej analizy i rozwiązania problemu kanibalizacji.

Jako przykład weźmy frazę „strony www kraków”, na którą wg. Senuto w Google wyświetlają się na zmianę dwie podstrony:

• https://www.devagroup.pl/pozycjonowanie-krakow
• https://www.devagroup.pl/tworzenie-stron-krakow

Zerkając na pozycje widzimy, że na dziś pierwsza strona wyświetla się w Google na 39 pozycji, a druga wczoraj znajdowała się już na pozycji 30. Prawidłowym landing page dla wspomnianej frazy jest https://www.devagroup.pl/tworzenie-stron-krakow i choć dodatkowa strona nie została pod nią zoptymalizowana, Googlebot i tak powiązał ją z frazą „strony www kraków”.

Po szybkiej analizie obu podstron widzimy, że ta właściwa została o wiele lepiej zoptymalizowana pod kątem frazy „strony www kraków”, lecz podstrona ta jest zdecydowanie gorzej podlinkowana zarówno wewnętrznie jak i zewnętrznie. Tym samym pierwszym zaleceniem byłaby poprawa podlinkowania podstrony https://www.devagroup.pl/pozycjonowanie-krakow pamiętając o używaniu anchorów „strony www kraków”.

Czy kanibalizacja zawsze jest kanibalizacją?

Nie. Nie zawsze większe wahania pozycji i wyświetlanie przez Google różnych podstron na dane zapytanie będzie oznaczało kanibalizację. Wystarczy wspomnieć chociażby frazy typowo newsowe, np. „aktualizacja algorytmu Google” lub „co obejrzeć na Netflix”, gdzie intencją użytkownika jest najprawdopodobniej znalezienie informacji na temat najświeższych zmian w algorytmach Google oraz propozycji filmów i seriali obecnie dostępnych na platformie. W takiej sytuacji Google zawsze stara się wyświetlić nie tylko najbardziej trafne, ale przede wszystkim najbardziej aktualne wyniki wyszukiwań, tym samym częste zmiany w wyświetlanych stronach są jak najbardziej naturalne.

Podsumowanie

Problem kanibalizacji słów kluczowych, choć brzmi skomplikowanie, w większości wypadków okazuje się stosunkowo łatwy do zlokalizowania. Nie oznacza to jednak, że nie będzie to proces czasochłonny. Ustalenie w czym tkwi problem to jedno, lecz jego rozwiązanie często wymaga sporo czasu i pracy, zarówno specjalisty tudzież copywritera, jeśli konieczna jest rozbudowa lub modyfikacja treści na stronie.

Świetnym sposobem zapobiegającym, a z pewnością minimalizującym ryzyko wystąpienia kanibalizacji słów kluczowych będzie przygotowanie mapy URLi (np. w Excelu) oraz przypisanie im konkretnych słów kluczowych, na które poszczególne podstrony powinny pojawiać się wysoko w wynikach wyszukiwania. Najlepiej zrobić to już na etapie planowania strony, kiedy to faktyczna strona dopiero powstaje. Dobrym pomysłem będzie także przygotowanie od razu konkretnych tagów tytułowych i nagłówków dla każdej ze stron.

Zadanie to z pewnością będzie czasochłonne, lecz w ten sposób otrzymujemy gotową bazę do prawidłowej optymalizacji strony www, co w przyszłości pozwoli nam zaoszczędzić sporo czasu na dodatkowe analizy oraz poprawki na stronie.

---

Autor tekstu:

wróć