Linkowanie zewnętrzne – po co je robić i jakie linki warto zdobywać?

Linkowaniem zewnętrznym czyli link buildingiem określany jest ogół działań prowadzących do pozyskania backlinków, inaczej linków kierujących do naszej strony internetowej z innych witryn zamieszczonych w internecie. Działania te nie tylko niosą za sobą korzyści dla wyników pozycjonowania naszej strony, ale dają również możliwość zrealizowania konwersji przez użytkowników. O ile jeszcze kilka lat temu tego typu działania ograniczały się do zdobycia jak największej ilości backlinków z dowolnych źródeł, o tyle obecnie mamy do czynienia ze skomplikowanym i złożonym procesem, który powinien być realizowany sumiennie oraz z zachowaniem podstawowych zasad. W takim razie czy pozyskiwanie linków do naszej strony internetowej nadal ma sens? Jeśli tak to jak te działania powinniśmy realizować?

Czy warto zdobywać linki zewnętrzne?

Linki są to obiekty, które prowadzą z jednej witryny na drugą umożliwiając w ten sposób nie tylko przepływ użytkowników, ale również botów indeksujących Google. Pojęcie link buildingu bardzo często spłycane jest do publikacji linków wyłącznie w miejscach generujących duży ruch użytkowników. Oczywiście takie działanie jest dla strony jak najbardziej pożądane, jednak linkowanie zewnętrzne realizowane w ramach działań pozycjonerskich ma na celu zwiększenie wiarygodności naszej strony w „oczach” Google.  

Wracając więc do pytania, czy warto zdobywać linki zewnętrzne – odpowiedź musi być jednoznaczna: tak. Ściślej mówiąc to działania mające na celu pozyskanie linków prowadzących do naszej strony są kluczowe dla każdego, kto walczy o wysokie pozycje w Google. Znaczne zaplecze wartościowych backlinków stanowi jeden z czynników rankingowych, co jeszcze mocniej podkreśla ich rolę podczas procesu pozycjonowania strony internetowej. Doskonałym dowodem na to, że poprawny link building to klucz do sukcesu jest fakt, że domeny posiadające historię oraz dobrej jakości oraz naturalny profil linkowania są znacznie bardziej cenione i chętniej wybierane przez specjalistów niż nowe domeny bez jakiejkolwiek historii.

Jakie są popularne źródła pozyskiwania linków zewnętrznych?

Tak jak już wspomniałem, jeszcze kilka lat temu wystarczyło skupić się na ilości linków, a niekoniecznie na ich jakości. Obecnie sytuacja układa się całkowicie odmiennie. Specjaliści opracowujący strategię linkowania muszą brać pod uwagę wiele różnych czynników. Są to przede wszystkim: ilość linków, typ linków, sposób ich pozyskiwania oraz miejsca, w których są one publikowane. Jeśli chodzi o ten ostatni czynnik to wyróżniamy kilka podstawowych miejsc, gdzie istnieje możliwość zdobywania odnośników do naszej strony. Są to m.in. fora, blogi, katalogi stron oraz firm, w tym katalogi NAP, portale ogłoszeniowe, a także różnego rodzaju portale tematyczne czy social media. Od dłuższego czasu jednak preferowanym i najchętniej wybieranym zarówno przez specjalistów SEO, jak i ich klientów sposobem na pozyskiwanie linków są artykuły sponsorowane. Dzięki publikacjom specjalistycznych treści wraz z linkiem do naszej strony zyskujemy najwyższą jakość, a co za tym idzie również tak bardzo oczekiwany autorytet dla konkretnej domeny.

Wyszukując konkretne miejsca do pozyskania linka do naszej strony warto inspirować się konkurencją. Na rynku istnieje wiele narzędzi, np. Majestic, które pozwalają nam na porównanie swojej domeny do konkurencji i sprawdzenie źródeł w których inni pozyskali już backlink, a my jeszcze tego nie zrobiliśmy. Analiza profilu linkowania naszej konkurencji to również ogromna baza wiedzy na temat najlepszych typów lub źródeł linków dla danego typu witryny lub konkretnej branży.

Jakie linki warto pozyskiwać?

Planując strategię linkowania lub pozyskując linki pamiętajmy przede wszystkim o tym, by sposób naszego działania jak najbardziej przypominał naturalny przyrost backlinków dla naszej domeny. Unikajmy nagłego zdobywania dużej ilości linków w regularnych odstępach czasowych. Działania te powinny być w miarę możliwości płynne i rozłożone w czasie. Zdobycie 100 linków jednego dnia może okazać się mniej wydajnym rozwiązaniem niż zdobycie 10 linków w przeciągu kilku tygodni. Linkując zwracajmy również uwagę na typ linków, które zdobywamy. Unikajmy np. linkowania wyłącznie z jednego anchora. Starajmy się maksymalnie rotować treści linków pamiętając jednocześnie że bardzo skuteczne i naturalne są linki stanowiące „czysty” adres URL. Stosując odnośniki tego typu wystarczy, że najważniejszą dla nas frazę kluczową umieścimy w bezpośrednim otoczeniu linka.

Budując odpowiedni profil linkowania powinniśmy również zwracać uwagę na takie detale jak atrybuty linków. Mowa tutaj dokładnie o linkach nofollow i dofollow. Mimo, że z punktu widzenia każdego specjalisty SEO znacznie bardziej pożądane są linki dofollow, to jednak nie można się ograniczać wyłącznie do ich pozyskiwania. Naturalny profil to taki, w którym znajdziemy wszystkie możliwe rodzaje backlinków.

Wybierając miejsce do umieszczania linków warto zwrócić uwagę na podstawowe parametry strony. Tutaj z pomocą przychodzi nam narzędzie Majestic, które oferuje szybką analizę takich parametrów domeny jak „Trust Flow” oraz „Citation Flow”. Im wyższe wyniki osiąga domena z której będziemy linkować tym lepiej dla wyników naszej strony internetowej.

Jakich linków lepiej unikać?

Naturalnie wyglądające linki oraz taki sam sposób ich pozyskiwania to zawsze klucz do sukcesu. Logicznym jest więc, że należy unikać zdobywania linków przez różnego rodzaju automaty czy roboty, które w krótkim czasie są w stanie zdobyć ogromne ilości backlinków, które jednak mogą okazać się nie tylko bezwartościowe, lecz nawet szkodliwe dla ostatecznych wyników naszej strony internetowej.

Powinniśmy również skupiać się na tym, żeby miejsca w których zdobywamy linki były jak najbardziej tematycznie powiązane z naszą stroną internetową. Przykładowo, linkując sklep z częściami samochodowymi unikajmy raczej portali o tematyce zdrowia, urody czy mody.

Należy oczywiście unikać linkowania ze stron niskiej jakości lub osiągających bardzo słabe wyniki opisanych wcześniej parametrów, czyli  „Trust Flow” oraz „Citation Flow”. Dobierając miejsca źródłowe dla potencjalnego linka należy je maksymalnie różnicować. Jeśli z danej domeny posiadamy już linka do naszej strony to pomińmy ją i poszukajmy innej. Zdobywanie kilku lub kilkunastu odnośników z jednej domeny nie ma większego sensu.

Jak monitorować profil linkowania zewnętrznego naszej domeny?

Tutaj również z pomocą przychodzi nam narzędzie Majestic, które oferuje kilka przydatnych funkcji, nadających się idealnie do sprawdzenia jak wygląda profil linkowania naszej strony internetowej. Analizując wyniki narzędziem Majestic dowiemy się m.in. z jakich domen pochodzą linki do naszej strony, jakie anchory są najczęściej wykorzystywane, czy w ostatnim czasie widoczny jest nagły wzrost bądź spadek liczby backlinków, a także podejrzeć przykładowe linki prowadzące do naszej witryny wraz z interesującymi nas szczegółami.

Dzięki tym funkcjom możemy śledzić czy linki zewnętrzne prowadzące do naszej strony mają szansę okazać się skuteczne i przynieść oczekiwany efekt. Warto również czasem podejrzeć w ten sposób działania konkurencji, ponieważ to zawsze jest nieoceniona baza wiedzy oraz inspiracji i rozwiązań, które już zostały przetestowane.

Podsumowanie

Jak widać, mimo że znaczenie linkowania zewnętrznego w ostatnich latach nieznacznie spadło, to jednak nadal odgrywa ono jedną z kluczowych ról w procesie pozycjonowania oraz drodze do sukcesu naszej witryny w wynikach wyszukiwania. Odpowiednio zaplanowana strategia oraz starannie pozyskiwane backlinki z pewnością przyczynią się do wzrostu widoczności, natomiast błędy popełnione w tym procesie mogą się okazać bardzo przykre w skutkach i negatywnie wpływać na efekty naszych działań jeszcze przez bardzo długi czas.

Nie traktujmy więc pozyskiwania linków do naszej strony jako zbędny dodatek do działań specjalisty SEO, lecz działajmy kompleksowo i odpowiedzialnie, co z pewnością zaprocentuje w przyszłości.

---

Autor artykułu

---

wróć