Optymalizacja PDF pod SEO – wszystko, co należy wiedzieć

Nie wiedzieć czemu, pliki PDF są często traktowane po macoszemu, jeśli chodzi o ich pozycjonowanie. A szkoda, bo w większości przypadków stanowią realną szansę na przebicie się w wynikach wyszukiwania. Google doskonale radzi sobie z plikami tego typu, więc warto pochylić się nad tematem i poświęcić czas na odpowiednie przygotowanie Twojego PDFa. Ale po kolei…

Co to jest plik PDF

Aby móc optymalizować pliki PDF (Portable Document Format), warto wiedzieć, czym one tak naprawdę są. Na pewno często spotykasz się z tego rodzaju formatem przy okazji różnego rodzaju raportów, instrukcji obsługi, ulotek i broszur promocyjnych, cenników czy e-booków. Format PDF pozwala na przystępne przedstawienie użytkownikom często bardzo wysokiej jakości treści. Pierwsze pliki w formacie PDF pojawiły się już w 1992 roku, a ich projektem zajmowała się firma Adobe. Tak popularne dziś dokumenty przekonały do siebie użytkowników przede wszystkim prostą nawigacją, łatwością przesyłania, stosunkowo małym formatem czy też możliwością przygotowywania dokumentów bezpośrednio do drukowania. Aż dziw bierze, że w większości przypadków pliki PDF są pomijane, a w najlepszym przypadku zaniedbywane przez specjalistów SEO, którzy nie wykorzystują możliwości optymalizacji materiałów w tym formacie…

PDF a Google

Lata temu w branży krążył mit, jakoby Google nie brał pod uwagę dokumentów PDF, przy tworzeniu rankingów w SERP. Dziś wiemy, że jest inaczej. PDFy nie tylko są indeksowane, ale także stały się świetnym kanałem do pozyskiwania ruchu. Roboty odczytują pliki PDF dokładnie tak samo, jak robią to z kodami stron internetowych (również jeśli chodzi o linki w treści). Pamiętaj, że aby Twój plik PDF pojawił się w wynikach wyszukiwania, nie może być on zaszyfrowany lub dostęp do niego zastrzeżony hasłem.
Wyświetlanie pliku PDF w SERP nie różni się niczym od wyników stron, z wyjątkiem oznaczenia pliku specjalnym znacznikiem.

Po wejściu w plik z wyników wyszukiwania, dokument może załadować się tak, jak w przypadku standardowej strony www lub być pobrany w zależności od ustawień przeglądarki i preferencji użytkownika.

Warto wiedzieć, iż wyszukiwarki często premiują PDFy wyższymi pozycjami w wynikach wyszukiwania względem “zwykłych” stron. Zatem weź to pod uwagę podczas swoich działań i poświęć nieco uwagi optymalizacji pliku PDF.

Jeśli współpracujesz z zewnętrzną firmą lub jesteś na etapie szukania agencji SEO realizującej pozycjonowanie stron, upewnij się, że w jej ofercie jest mowa o optymalizacji plików PDF na potrzeby wyszukiwarek. 

Jak optymalizować pliki PDF pod SEO?

Biorąc “na warsztat” pliki PDF, należy nastawić się na nieco inny sposób działania, aniżeli w przypadku pozycjonowania stron. Mimo iż początkowo może się wydawać, że nie ma zbyt dużych różnic pomiędzy optymalizacją pod SEO dokumentów PDF, a stron, diabeł tkwi w szczegółach. Pamiętaj, że w przypadku omawianego typu plików, zazwyczaj mamy do czynienia z konkretnym rodzajem treści, jak wcześniej wspomniane cenniki, oferty, raporty itp. 

Poniżej przedstawiam kilka wskazówek, które pozwolą Ci zoptymalizować dowolny PDF pod SEO.

Nazywam się…

Na początek nazwa pliku PDF. To ważny, ale bardzo często pomijany szczegół. Planując nazwę dla swojego PDFa, skup się na jego zawartości, bowiem powinna ona sugerować to, co użytkownik znajdzie w treści dokumentu. Unikaj polskich znaków. Użyj w nazwie słów kluczowych, na które optymalizowany plik PDF ma rankować. Pamiętaj, że na podstawie nazwy dokumentu PDF wygenerowany zostanie adres URL, pod którym będzie można znaleźć plik w sieci, stosuj zatem myślnik w miejsce spacji, aby utworzony adres był jak najbardziej przyjazny.

Zobacz, jak będzie wyglądał przykładowy adres z zastosowaniem spacji:

https://example.com/jak%optymalizowac%pliki%pdf%pod%seo.pdf

oraz z zastosowaniem myślnika:

https://example.com/jak-optymalizowac-pliki-pdf-pod-seo.pdf

Spora różnica prawda? 🙂

Następnie zoptymalizuj tytuł i opis pliku PDF. To niezwykle ważne elementy, ponieważ zastępują one znaczniki title i meta description, bez których żadna optymalizacja nie jest kompletna. Oba znaczniki zostaną wyświetlone przez Google w SERP, a więc zrób co w Twojej mocy, aby tytuł i opis były wartościowe zarówno pod kątem SEO, jak i wrażeń użytkowników. Tworząc tytuł trzymaj się limitu 50-70 znaków tak, aby wyszukiwarki nie ucinały go podczas wyświetlania w SERP. Jeśli chodzi o description, zaintryguj użytkowników, wezwij do działania i zachęć do przejścia właśnie do Twojego dokumentu. 

Rozmiar ma znaczenie

Już chyba wszyscy przyzwyczailiśmy się do tego, że im mniejszy rozmiar pliku umieszczanego w sieci, tym lepiej. Nie inaczej jest w przypadku PDF. Optymalizując  plik PDF pod SEO, zwróć szczególną uwagę na jego rozmiar. Im mniejszy, tym lepiej zarówno jeśli chodzi o Google (mniejsze obciążenie strony = szybsze ładowanie), jak i użytkownika – plik PDF o małym rozmiarze będzie się szybciej wyświetlał.

W plikach PDF powszechnie stosuje się grafiki, zadbaj więc, aby były one odpowiednio skompresowane i nie obciążały niepotrzebnie PDFa.

Właściwy adres

Zajmując się optymalizacją pliku PDF, ważne jest zadbanie o jego przyjazny adres URL, o czym wspominałem już wcześniej. Nie powinien być on zbyt długi. Krótsze URLe są łatwiej zapamiętywane przez użytkowników, ponadto taki adres prezentuje się estetyczniej w wynikach wyszukiwania, a wyszczególnienie w nim słów kluczowych, może zwiększyć CTR.

Content is king!

Treść plików PDF powinna być zoptymalizowana pod kątem użycia słów kluczowych dokładnie tak samo, jak ta na stronę. Nasyć więc odpowiednio content frazami na których Ci zależy, dbając zarówno o dopasowanie ścisłe, jak i przybliżone. Opanuj chaos, dopracowując układ dokumentu, a więc uporządkuj nagłówki (H1 – H6), stosuj akapity, wypunktowania, tabele, pogrubienia tekstu, dodawaj grafiki.

Sama treść musi być wartościowa. Ma ona dostarczać czytelnikowi oczekiwanych informacji. Uwaga, unikaj duplikowania contentu! W żadnym wypadku nie kopiuj treści z internetu ani z obrębu Twojej strony. Unikalność to największa cnota internetowych tekstów. Pamiętaj o tym optymalizując PDF pod wyszukiwarkę, a Google odpłaci Ci z nawiązką 🙂

Twój przyjaciel ALT

W przypadku pliku PDF możliwe jest dodawanie do umieszczonych w nim grafik atrybutu Alt. Stosuj Alty do każdego zdjęcia, infografiki i innego obrazu dokładnie tak, jak robisz to w przypadku strony www. Treść atrybutu powinna odzwierciedlać to, co znajduje się na danej grafice. I najważniejsze – używaj w opisach słów kluczowych. To pomoże Google lepiej rozpoznać, co znajduje się na obrazie.

Myśl mobilnie!

Optymalizacja PDF pod SEO nie może obejść się bez tak ważnej kwestii, jak dostosowanie dokumentu do urządzeń mobilnych. To absolutna konieczność! Musisz wiedzieć, iż nie istnieje responsywność plików PDF (co jest uznawane za ich największą wadę), jednakże możesz podjąć działania, które pomogą w lepszym wyświetlaniu się dokumentu na urządzeniach mobilnych, a są nimi:

• maksymalne wyrównanie treści do lewej, co wyeliminuje konieczność przewijania dokumentu w poziomie
• stosowanie optymalnej wielkości czcionek
• jeśli to możliwe ustawienie automatycznego odczytu plików w trybie pełnoekranowym
• dbanie o czytelność contentu (podział na akapity, pogrubienia, wypunktowania, grafiki itd.), co pozwoli na bardziej przystępny odbiór treści przez czytelników

Moc linków

Linkowanie jest w przypadku plików PDF tak samo ważne, jak w przypadku standardowej strony. Przyłóż się do właściwego umieszczania linków w plikach PDF, aby miały one przełożenie na SEO. Tak więc:

Linkowanie wewnętrzne

Umieszczaj link do plików PDF w obrębie swojej strony. Analizując potencjalne miejsca, weź pod uwagę podstrony najwyższego poziomu. Dzięki temu Google dostanie informację, że podlinkowany dokument zawiera wartościowe, godne zaindeksowania i promowania treści.

Umieszczając linki w dokumentach PDF, pamiętaj o tym, aby linkować do pokrewnych treści. Taki zabieg pokaże Google merytoryczne powiązanie dokumentu ze stroną, podzieli się “mocą” z podlinkowanymi podstronami, a także prawdopodobnie zwiększy ruch Twojej strony, dzięki przekierowywaniu czytelników bezpośrednio do miejsc, mogących ich zainteresować.

Wart przypomnienia jest fakt, że w przypadku plików PDF nie ma możliwości ustawienia atrybutu nofollow linku.

Linkowanie zewnętrzne

Optymalizacja PDF w zakresie SEO to również budowanie jego wartościowego profilu linków. Starannie dobieraj strony, z których zamierzasz linkować do swoich plików PDF, dbając o odpowiednie anchory. Nie zapomnij o dzieleniu się plikami PDF w Social Mediach.

Kompatybilność

Czy znasz ostatnią wersję programu Acrobat? No właśnie 🙂 Warto wiedzieć, czy Twój PDF jest dostosowany do najnowszej aktualizacji. Co więcej sprawdź, czy dokument jest kompatybilny z poprzednimi wersjami, gdyż użytkownicy rzadko na bieżąco aktualizują programy tego typu, a brak właściwego odczytywania plików PDF może być powodem generowania współczynnika odrzuceń.

Optymalizować, czy nie? Oto jest pytanie…

Nie ulega wątpliwości, że w przypadku plików PDF występują pewne ograniczenia, które mogą powodować niechęć specjalistów SEO do pracy nad nimi. Chodzi mi w tym miejscu głównie o problemy z nawigacją na linii strona – PDF, ograniczenia związane z organizacją i długością treści, czy też brak modyfikacji kodu, jak to jest w przypadku standardowych stron. Mimo to pliki PDF mają ogromny potencjał SEO, który warto wykorzystać. Jeśli zatem dysponujesz dużym zasobem gotowych PDFów, których treści są wartościowe z perspektywy czytelnika, zadbaj o ich optymalizację i wykorzystaj do pozycjonowania. Tak naprawdę z punktu widzenia marketingowego jak i użyteczności, w możliwościach jakie daje format PDF nie ogranicza Cię nic. Dodaj linki, odpowiednie słowa kluczowe, przystosuj plik do urządzeń mobilnych i posiądź kolejne narzędzie, pomocne w zdobywaniu wysokich miejsc Twojej witryny w rankingach Google.

Swoje działania optymalizacyjne stale analizuj. Śledź ruch z PDF przy pomocy UTMów, wracaj do optymalizacji, ulepszaj swój plik, zmieniaj treść i ciesz się z profitów, jakie daje dokument PDF przystosowany pod SEO.

---

Autor wpisu:

wróć