Prognozowane trendy w SEO na 2022

Koniec roku wiąże się zazwyczaj z licznymi podsumowaniami jak w tym czasie zmieniały się czynniki wpływające na SEO oraz sam algorytm Google. Dużo mówi się o wzrostach i spadkach konkretnych projektów, które dzięki szybkim reakcjom na zmiany doczekały się fantastycznych wyników. Warto jednak pamiętać także o tym, by odpowiednio wcześnie przygotować strategię działań na nadchodzący rok, uwzględniając w niej wszystkie przewidywane przez specjalistów trendy. Co znajdzie się wśród nich w 2022 roku? Czy coś nas zaskoczy? Przekonacie się o tym w tym artykule.

Mobile first nabiera jeszcze większego znaczenia

Wiele prognoz mówi o tym, że już niebawem ponad 90% ruchu na stronach będzie pochodziło z urządzeń mobilnych. Oznacza to, że dla niedostosowanych witryn jest to ostatni moment na zmiany, by nadal pozyskiwać ruch i klientów. Już w tym momencie można zauważyć, że strony nieposiadające wersji mobilnej bądź niespełniające konkretnych norm mają znacznie gorsze wyniki niż strony, które są w pełni dostosowane do wymogów Google. Zastanawiasz się nad tym, czy możesz poprawić wyniki swojej witryny? Wykonaj test optymalizacji mobilnej od Google i zweryfikuj stan swojej strony mobilnej.

SXO, czyli SEO i UX w jednym

Google przywiązuje coraz większą wagę do tego, żeby strona była tworzona pod użytkowników i intuicyjna w obsłudze, jednocześnie odpowiadająca na ich zapotrzebowanie. Specjaliści połączyli więc swoje doświadczenia z dwóch branż tworząc Search Experience Optimization, która stale zyskuje na popularności. W nadchodzącym roku warto postawić na nią z wielu względów, jednak najważniejszym jest pozyskanie i utrzymanie uwagi użytkowników na stronie. Pozycjonowanie, przy jednoczesnym zachowaniu zasad UX, jest w stanie przyczynić się do wzrostu konwersji, powracających użytkowników oraz wyższego CTR-a.

Treści tworzone z zasadą E-A-T

Content marketing od dawna stanowi ważny element oceny wartości strony. Coraz większą wagę przykłada się natomiast do jego znaczenia – nie wystarczy już masowe tworzenie tekstów przesyconych frazami kluczowymi, aby osiągnąć wysokie pozycje. Wręcz przeciwnie, teraz treści oceniane są poprzez zasadę E-A-T, która od nowego roku ma stanowić wyznacznik oceny. Co to oznacza? Google będzie brało pod uwagę 3 aspekty:

• expertise – czyli wiedzę przekazywaną przez stronę oraz merytorykę treści,
• authority – czyli budowę autorytetu danej marki,
• trust – czyli wiarygodność treści, ich prawdziwość.

Dzięki temu Google nie będzie się oceniać treści wyłącznie pod kątem SEO, ale głównie jej nastawienie na użytkownika. Oznacza to koniec tworzenia tekstów dla samego faktu ich posiadania na stronie.

Zmiany związane z wyszukiwaniem głosowym

Od 2019 roku coraz częściej porusza się kwestię zmiany sposobu zapytań użytkowników związaną z wyszukiwaniem głosowym. W Polsce nie jest to jeszcze tak widoczne, głównie ze względu na ograniczenia urządzeń i AI, które nie są w pełni dostosowane do języka polskiego. Mimo to widać duży wzrost zainteresowania wyszukiwaniem głosowym, które z roku na rok może niemal całkowicie wyprzeć tradycyjne wyszukiwanie. Przekłada się to na zupełnie inny sposób formułowania zapytań, które bardzo różnią się od dotychczas wybieranych przez specjalistów fraz kluczowych. Cały proces trzeba by było zacząć na nowo, uwzględniając znacznie bardziej rozbudowany język użytkowników.

Wszystko wskazuje na to, że trend ten będzie dotyczył głównie fraz w języku angielskim, a przynajmniej w nadchodzącym roku. Kiedy wyszukiwanie głosowe stanie się bardziej popularne w Polsce specjaliści będą musieli popracować nad doborem fraz w zupełnie inny sposób, jednak prawdopodobnie nie nastąpi to w najbliższym czasie.

Co poza tym?

Zakładamy, że Google zaskoczy nas niejednym updatem, wprowadzającym kolejne zmiany w ocenie stron. Warto więc pamiętać o tym, aby na bieżąco śledzić branżowe nowinki i stale monitorować stan witryny, co w przypadku spadków pozwoli szybko zareagować. Należy także pamiętać o tegorocznemu wdrożeniu oceny stron poprzez Core Web Vitals. Google na pewno jeszcze wróci do tego tematu, a wszystkie strony, które do tej pory nie zadbały o prawidłową optymalizację strony, mogą stracić na widoczności w wynikach wyszukiwania.

Czy nasze prognozy się sprawdzą? Przekonamy się już niebawem. Nie mamy wątpliwości, że tuż po rozpoczęciu nowego roku Google przywita nas informacjami o kolejnych planowanych zmianach. 

wróć