Poradnik samopomocy z zakresu SEO

SEO to termin, który staje się coraz bardziej popularny. Ale co  właściwie oznacza? Jeśli kiedykolwiek myślałeś o zajęciu się SEO samodzielnie, ale nie wiesz, co dokładnie musisz zrobić, trafiłeś we właściwe miejsce. Ten przewodnik samopomocy pomoże ci dokładnie zrozumieć, procedurę konieczną do tego, aby osiągnąć oczekiwane rezultaty za pomocą SEO.

Słowa kluczowe

Jednym z najważniejszych aspektów SEO są słowa kluczowe wykorzystywane na stronie i w kampaniach AdWords. W końcu to właśnie użycie słów kluczowych, pomaga użytkownikom znaleźć twoją stronę. Istnieją różne typy słów kluczowych, które mogą ci się przydać. Te grupy to:

• Ogólne słowa kluczowe: to określenia, które nie są sprecyzowane, takie jak “buty do biegania” – nie określają takich zagadnień, jak marka, kolor czy rozmiar. Brak specyfiki w przypadku ogólnych słów kluczowych może stanowić problem, ponieważ mogą one nie odnosić się do treści twojej strony. Ogólne słowa kluczowe mogą być również bardzo konkurencyjne, co oznacza, że trudno określić ich miejsce w rankingu. Warto jednak dążyć do tego, aby strona została ujęta w rankingu. Te warunki wiążą się z wysokim kosztem, więc jeśli prowadzisz kampanię AdWords, uważaj na budżet zanim uwzględnisz zbyt wiele ogólnych słów kluczowych.
• Słowa kluczowe o przybliżonym dopasowaniu: te słowa kluczowe są bardziej szczegółowe niż ogólne słowa kluczowe i obejmują takie hasła, jak “niebieskie buty do biegania”. Włączenie szczegółów oznacza wyższy współczynnik zaangażowania, ponieważ klient ma większe szanse na znalezienie tego, czego szuka. Takie słowa kluczowe o dopasowaniu przybliżonym oznaczają mniejszą konkurencję i dlatego łatwiej polepszyć ranking. Słowa kluczowe o dopasowaniu przybliżonym oznaczają niski koszt i przy niskim poziomie konkurencji często są preferowanym typem słowa kluczowego.
• Słowa kluczowe typu „long tail”: to zdanie wpisane do wyszukiwarki. W przeciwieństwie do słów kluczowych o dopasowaniu przybliżonym, słowa kluczowe typu „long tail” nie będą powodowały dużego natężenia ruchu. Pozycjonowanie słów kluczowych typu „long tail” jest jednak korzystne, ponieważ istnieje duże prawdopodobieństwo konwersji. Wynika to z tego, że wyszukiwane hasło jest tak szczegółowe. Słowa kluczowe typu „long tail” cechuje również niska cena, co sprawia, że kampania AdWords staje się bardziej przystępna.

Aby poprawić ranking strony i zapewnić sobie skuteczną kampanię AdWords, kluczowe znaczenie ma samodzielne badanie przez słów kluczowych.

Jednym z najbardziej skutecznych sposobów badania słów kluczowych jest użycie narzędzia Google Keyword Planner. Dzięki temu pozyskasz pomysły, jeśli chodzi o słowa kluczowe. Możesz nawet zalogować się na istniejące konto AdWords, aby zobaczyć spersonalizowane słowa kluczowe dla swojego konta.

Optymalizacja na stronie

Kiedy już zaczniesz badanie słów kluczowych,  jesteś  już gotowy, aby dodać treść do swojej strony. Podczas próby włączenia słów kluczowych ważne jest, aby uniknąć wszelkich strategii pozycjonowania zwanych  czarnym kapeluszem, jak na przykład wpychania słów kluczowych. Algorytmy wyszukiwarek zauważą tę strategię a twoja strona zostanie obciążona karą. Może to spowodować obniżenie rankingu lub usunięcie strony z wyników wyszukiwania. Ma to nie tylko negatywny wpływ na natężenie ruchu na stronie, ale również na konwersje.

Zamiast wpychania słów kluczowych, trzeba skupić się na kluczowych obszarach twojej strony, co pomoże w polepszaniu rankingu:

Tag tytułu

Użyj tagu tytułu, aby poinformować wyszukiwarki o czym jest twoja strona. Tag powinien być krótki i zawierać takie informacje, jak nazwa firmy. Pamiętaj, aby używać tylko słów kluczowych, które są specyficzne dla tej strony, a nie całej witryny.

Metaopis

To opis tego, o czym jest strona, który pojawi się w wynikach wyszukiwania. Opisy meta powinny zawierać mniej niż 160 znaków, w tym spacje. Chociaż należy dołączyć odpowiednie słowa kluczowe, opis nie pomoże, jeśli chodzi o rankingi w wyszukiwarkach. Opisy meta są ważniejsze, jeśli chodzi o uzyskanie wysokiej liczby kliknięć. Upewnij się, że ludzie wiedzą dokładnie, dlaczego powinni kliknąć na link i czego można oczekiwać od tej strony.

Nagłówki

Nagłówki i podpozycje powinny znajdować się we właściwym porządku. Głównym nagłówkiem strony powinno być H1, podpozycje H2 i sekcje w podpozycji H3. Dzięki temu wyszukiwarki wiedzą, o czym jest strona i gdzie znajduje się w rankingu.

Alternatywne tagi

Tekst nie jest jedyną rzeczą, która jest indeksowana – indeksowanie dotyczy także obrazów.  Musisz dodać krótki opis do każdego z obrazów,  inaczej alternatywny tag. Tag ma po prostu opisywać obraz.

Nazwa domeny

Jeśli jeszcze nie skonfigurowałeś nazwy domeny, uwzględnij słowa kluczowe. Może to znacznie poprawić ranking strony. Upewnij się, że adres URL jest krótki, zawiera tylko cyfry i litery, a nie podkreślenia. Spowoduje to łatwiejsze indeksowanie Twojej strony.

Podczas pisania treści na stronę, zawsze pamiętaj, aby pisać z myślą o ludziach. Nigdy nie pisz treści pod kątem wyszukiwarek. Taka treść będzie nienaturalna, a ludzie nie będą chcieli tego czytać. Pomoże to poprawić doświadczenie użytkowników i polepszy ranking.

Linki

Elementem SEO, którego nigdy nie można pominąć, są linki. Są tak samo ważne, jak słowa kluczowe dla pozycjonowania strony w wyszukiwarkach.

Dlaczego więc linki są tak ważne? To właśnie linki zasadniczo kierują do twojej strony. Linki mogą przyczynić się do zwiększenia autorytetu, a także przepływu ruchu. Im bardziej wiarygodne są strony, które linkują do ciebie, tym wyższy autorytet.

Jednak dodając linki do twojej strony, najlepiej unikać taktyk pozycjonowania w czarnym kapeluszu, np. kupowania linków. W 2012 Google wprowadził algorytm znany jako Penguin. Ten algorytm szuka stron, które celowo naruszają Wytyczne dla webmasterów Google, modyfikując liczbę linków, które kierują na stronę. Jeśli algorytm wykryje dużą liczbę linków o niskiej jakości i niepewnych przekierowań do twojej strony, możesz zostać ukarany.

Legalne sposoby na pozyskanie linków to:

• Katalogi: rozważ dodanie swojej strony do katalogu istotnego dla Twojej branży.
• Nawiązanie kontaktu: czasami to najlepszy sposób na zdobycie tego, czego tylko chcesz. Dowiedz się, kto jest influencerem w twojej branży i dotrzyj do tych osób. Jeśli masz konkretną stronę, od której chciałbyś pozyskać link, zapytaj stronę internetową, czy  jest zainteresowana linkami zwrotnymi. Możesz nawet rozważyć możliwość napisania gościnnego posta. Ponieważ takie strony to ogólnie twoja konkurencja, nie martw się, jeśli nie zawsze otrzymasz odpowiedź od stron internetowych, do których się odezwiesz.
• Martwe linki: strony często spadają, ale linki kierujące do tych stron internetowych nie. Jeśli znajdziesz martwy link, a posiadasz treści dotyczące tego samego tematu, może warto wysłać e-maila do właścicieli strony i sprawdzić, czy mogą zastąpić martwy link twoją stroną.

Na szczęście możesz użyć Majestic do sprawdzania informacji na temat swojej strony internetowej, w tym:

• Zewnętrznych linków zwrotnych
• Domen odsyłających
• Odsyłających adresów IP
• Podrzędnych linków odsyłujących
• Indeksowanych adresów URL

Istnieje jeszcze nowa funkcja, która pozwala porównywać linki zwrotne aż od 10 konkurentów (dla użytkowników z kontem PRO i lepszymi kontami). Korzystanie z tego narzędzia oznacza, że wiesz kto ma najwięcej linków zwrotnych i kto ma najwyższy przepływ zaufania. Analizując te dane, możesz sprawdzić skuteczność strony i ostatecznie poprawić pozycję w wyszukiwarce.

Rezultaty

Nie ma sensu podejmowania pracy w zakresu SEO, jeśli nie będziesz śledzić postępów. Za pomocą narzędzi takich jak Google Analytics można śledzić użytkowników na twojej stronie. To nie tylko pozwala sprawdzić natężenie ruchu organicznego, ale umożliwia też monitorowanie aktywności, na przykład, które słowa kluczowe prowadzą do konwersji. W ten sposób dowiesz się czy słowo kluczowe działa i osiąga rezultaty. Jeśli nie, najlepiej zmienić strategie i przerzucić się na inne słowa kluczowe.

Ważne jest, aby zapewnić wdrożenie każdej z tych taktyk, aby zapewnić osiągnięcie najlepszych wyników. Zawsze pamiętaj o użytkowniku i nigdy nie próbuj pisać i projektować swojej strony pod kątem wyszukiwarek, w przeciwnym razie strona może zostać obciążona karą. Pamiętaj, że SEO wymaga czasu. W przeciwieństwie do taktyki pozycjonowania określanych jako czarny kapelusz, nie zauważysz rezultatów w ciągu jednej doby, ale na dłuższą metę warto.

---

Ten artykuł czytasz dzięki Matter Solutions. Matter Solutions to eksperci w dziedzinie marketingu cyfrowego z ponad 15-letnim doświadczeniem w zakresie projektowania stron internetowych i SEO.

wróć