Link building dla stron o zasięgu lokalnym -

Pozycjonowanie lokalne związane jest z firmami, które w swój biznes prowadzą na terenie danego miasta czy np. w promieniu kilkudziesięciu kilometrów od siedziby firmy.

Pozycjonowanie stron tego typu bardzo często wiąże się z nieco niższym budżetem na działania oraz przede wszystkim z regionalizacją wyników wyszukiwania. Oprócz standardowych działań SEO i link builderskich, koniecznie trzeba zadbać tutaj o odpowiednie podejście do tzw. regionalizacji słów kluczowych. Ma to swoje odbicie zarówno w działaniach on-site jak i off-site.

Znaczenie wyników regionalnych

Wyniki regionalne są niczym innym, jak kolejną formą personalizacji ich dla użytkownika, który je wyświetla. W tym konkretnym przypadku personalizacja odbywa się poprzez uwzględnieniu lokalizacji użytkownika lub lokalizacji, do której przypisane zostało dane słowo kluczowe.

W praktyce oznacza to, że Google może prezentować nieco inne wyniki wyszukiwania dla słowa: „Fryzjer” oraz „Fryzjer Warszawa”. Dodatkowo mogą one być modyfikowane po uwzględnieniu lokalizacji wyszukującego (Google może prezentować mu firmy, które są bliżej jego lokalizacji).

Oznacza to, że osoba która wyszukuje fryzjera z lokalizacji “Warszawa”, otrzyma w wynikach strony internetowe, które zostały z tą lokalizacją powiązane i najczęściej mają tam lokalną siedzibę. Nieodłączną częścią wyników regionalnych jest również 3-pak map Google, w którym prezentowane są 3 punkty z prezentowanego wycinku mapy:

Na wszystkie te “zregionalizowane” wyniki składają się standardowe czynniki rankingowe, które dodatkowo modyfikowane są przez algorytm odpowiedzialny za wyniki regionalne.

Jak pozycjonować się w wynikach regionalnych?

Aby zwiększyć widoczność swojej firmy w regionalnych (lokalnych) wynikach wyszukiwania, konieczne podjęcie jest kilku kroków. Będą to oczywiście zarówno działania on-site jak i off-site. Działania należy rozpocząć oczywiście od optymalizacji strony, a skończyć na pozyskiwaniu linków.

Optymalizacja serwisu pod regionalne słowa kluczowe oraz konkretną lokalizację

Nie wchodząc w szczegóły dotyczące technicznego SEO, kluczowe dla optymalizacji serwisu pod względem pozycjonowania regionalnego, jest nasycenie go odpowiednimi treściami. Mam tutaj namyśli odpowiednią strukturę serwisu oraz przede wszystkim obecność danych teleadresowych i wzmianek o lokalizacji w treściach strony.

Oznacza to, że gdzieś w strukturze serwisu powinny znaleźć się pełne dane teleadresowe serwisu – najlepiej oznaczone przez Schema.org/LocalBusiness.

Jego treści, a nawet tagi tytułowe powinne zostać odpowiednio zoptymalizowane pod względem obecności słów kluczowych i nawiązań do lokalizacji. W tym wypadku nie trzeba szukać daleko, wystarczy przyjrzeć się kilku stronom w TOP10 wyników wyszukiwania, aby wyciągnąć odpowiednie wnioski już na poziomie wyszukiwarki:

Utworzenie wpisu firmy w Mapach Google

Drugim krokiem, który według mnie jest kluczowy dla pozycjonowania lokalnego, jest oczywiście wpis w mapach Google.

3-pak map pojawia się właściwie na wszystkie frazy, które zostały przez algorytm zregionalizowane. Co więcej znajduje się on się prawie zawsze bezpośrednio nad naturalnymi wynikami wyszukiwania. Co w przypadku urządzeń mobilnych powoduje konieczność jednego dodatkowego przewinięcia ekranu, aby dostać się do wyników darmowych.

Boks map jest bardzo przydatny również dla użytkowników, w szczególności tych korzystających z urządzenia mobilnego. Dostarcza on jasnych i przydatnych informacji w sposób stosunkowo skondensowany, bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Mam tutaj na myśli lokalny adres firmy, godziny otwarcia, opinie o niej, telefon kontaktowy i link do strony www.

Aby zaistnieć w mapach, koniecznie należy w 100% procentach uzupełnić wpis swojej firmy oraz aktywnie dbać o pozyskiwanie nowych, pozytywnych opinii dla punktu. Nie należy zapominać tutaj również o linkach i wzmiankach o adresie swojej firmy w sieci.

Pozyskiwanie linków, w tym linków ze stron regionalnych

Kluczowe dla pozycjonowania serwisu są oczywiście linki, które do niego prowadzą. Im więcej wartościowych linków, tym lepsza jego widoczność. Nie ma tutaj jednak złotego środka, w tym przypadku najlepiej wspomagać się analizą miejsc linków poprzez parametry dostępne w Majesticu.

W przypadku pozycjonowania lokalnego, bardzo ważne jest to, aby oprócz linków pozyskiwanych ze standardowych źródeł, pozyskiwać również te “regionalne”.

Link regionalny to nic innego jak standardowy link dofollow. Jego cechą charakterystyczną jest natomiast to, że został on pozyskany ze strony lub podstrony, która nawiązuje do lokalizacji, w której chcemy się promować.

Skąd brać linki regionalne?

Najprostszą i najbardziej skuteczną metodą pozyskiwania linków jest oczywiście analiza profilu linkowania konkurencji i tzw. relinkowanie.

Relinkowanie jest metodą polegającą na pozyskiwaniu linków z miejsc, w których posiada je konkurencja, ale nie posiada ich nasza strona.

Najprostszym sposobem na pozyskanie linków, które posiada konkurencja, jest oczywiście analiza profilu linków konkurencji. Prosta analiza pozwoli na zebranie list miejsc, z których pozyskać można nowe i wartościowe linki.

Aby to zrobić, należy przejść do wyników wyszukiwania i wybrać z nich strony naszych potencjalnych konkurentów – czyli strony z TOP10:

Warto rozpocząć tutaj od analizy linków lokalnych firm, pomijając na początku duże agregatory firm.

Po zebraniu listy konkurentów należy przejść do Majestica i przeanalizować profil linków każdego z nich – wypisując przy tym miejsca, z których warto pozyskać linki.

Pomocne w ocenie linków będą tutaj parametry TR i CT:

Sprawniejsze analizowanie linków konkurencji

Pracę z linkami konkurencji można sobie znacząco ułatwić poprzez nowe narzędzie Majestic Solo Links. Umożliwia ono porównanie swojej domeny z wybraną domeną konkurencji.

Z pomocą narzędzia bardzo wygodnie możemy przejrzeć linki wspólne domen oraz te, które posiada tylko jedna domena.

Wygenerowany raport umożliwia wyświetlenie wszystkich linków, których nie posiada nasza domena, ale posiada je konkurencja:

Powyższa tabela prezentuje nam zatem nowe miejsca na linki, które możemy odwzorować (relinkować).

Pozostałe metody pozyskiwania linków

Pomimo, że tzw. relinkowanie w oparciu o analizę konkurencji jest stosunkowo szybką i efektywną metodą na pozyskiwanie nowych linków, to nie należy zapominać również o innych ciekawych i sprawdzonych metodach na ich pozyskiwanie.

O to kilka z nich:

1. Linki z katalogów stron i firm oraz serwisów ogłoszeniowych

Katalogi stron i firm oraz serwisy ogłoszeniowe pomogą Ci w pozyskaniu linków z serwisów, które związane są z Twoja lokalizacją lub nawiązują do niej poprzez zamieszczone we wpisie dane teleadresowe.

Na szczególną uwagę zasługują tutaj te serwisy, które oprócz linka, posiadają we wpisie również pełne dane teleadresowe firmy. Obecność tych danych pozwala nie tylko na pozyskanie linka, ale również powiązanie go z konkretnych adresem i lokalizacją. Z uwagi na to, podczas linkowania można wykorzystywać ogólne katalogi, ponieważ dane teleadresowe dostępne są bezpośrednio we wpisie firmy.

2. Odzyskiwanie linków ze wzmianek o firmie w lokalnych serwisach

Jeśli Twoja firma działa w sieci dopiero od jakiegoś czasu, istnieje spore prawdopodobieństwo, że w lokalnych serwisach informacyjnych istnieją wzmianki o niej. Odszukanie tych wzmianek umożliwi Ci kontakt z właścicielami serwisów i wystosowanie prośby o wstawienie linku do Twojej firmy. Wzmianek szukać możesz ręcznie w Google lub poprzez narzędzia do monitoringu jak SentiOne czy Brand24.

3. Pozyskiwanie linków z artykułów w lokalnych serwisach z artykułami

Wszelkiego lokalne serwisy, które zajmują się publikacją treści, wpisów czy artykułów – są miejscem, z którego można pozyskać wartościowe linki. Istnieją tutaj bowiem możliwości publikacji w nich artykułów eksperckich, gościnnych, sponsorowanych, wywiadów i wypowiedzi z linkami. Serwisy wyszukiwać można ręcznie w Google lub wykorzystując narzędzia jak Whitepress.

4. Płatne formy linków w serwisach regionalnych

Chodzi tutaj oczywiście o zakup banerów i linków w istniejących serwisach internetowych. Na uwagę zasługuję tutaj metoda zakupu linków w starych, artykułach nawiązujących do działalności firmy. Jest to stosunkowo tania metoda pozyskiwania linków na wzór “artykułów sponsorowanych”.

5. Linki z zaplecza

W przypadku pozycjonowania lokalnego, warto inwestować również w dedykowane zaplecze. Nie mniej jednak, dobrze jest tworzyć zaplecze również w formie “regionalnej”. Tak więc będą to np.: strony poświęcone danym miejscowościom, regionom, wydarzeniom, atrakcjom turystycznym itd. W ten sposób nie tylko zapewnimy sobie linki z tematycznie lub regionalnie powiązanych serwisów, ale dodatkowo ściągniemy na nie wartościowy ruch.

6. Linki pozyskane w oparciu o sponsoring i działalności charytatywną

Wspieranie lokalnych drużyn, organizacji czy wydarzeń może być świetnym sposobem na pozyskanie wartościowych linków. Oprócz tego, że zapewnimy dodatkowe wsparcie osobom lub organizacjom, które tego potrzebują, to możliwe jest tutaj pozyskanie wartościowych linków do naszego serwisu.

7. Tworzenie wartościowej treści związanej z danym regionem

Linki pozyskiwać można również poprzez wykorzystanie content marketingu. Jeśli w obrębie swojego serwisu stworzysz wartościową i przydatną treść, infografikę czy materiał wideo, a następnie udostępnisz ją na stronie oraz wyślemy do lokalnych dziennikarzy i serwisów, to istnieje duże prawdopodobieństwo, że uda Ci się pozyskać wiele nowych i bardzo wartościowych linków.

8. Linki z for

Linki z for to kolejne źródło, z którego można pozyskać odsyłacze do swojej witryny. Warto linkować tutaj przede wszystkim z for regionalnych, jednak nie należy ograniczać się tylko i wyłącznie do nich. Ogólnotematyczne fora z wątkami powiązanymi z działalnością firmy, również będą świetnym sposobem na linki.

9. Wymiana linków ze stronami lokalnymi

Zawieranie nowych kontaktów biznesowych, partnerstwa oraz wszelkiego rodzaju współprace z innymi lokalnymi firmami są kolejnym sposobem na wymianę linków między serwisami. Czy to w formie artykułów czy banerów jest to kolejny sposób na nowe i wartościowe linki.

Pozyskiwanie wzmianek w postaci nazwy i adresu firmy

Podczas pozyskiwania linków ze stron lokalnych należy pamiętać również o tym, że zwiększanie widoczności swojego serwisu należy realizować nie tylko przy pomocy linków. Bardzo ważne jest tutaj to, aby w sieci pojawiały się wzmianki o serwisie – to jest jego nazwa oraz przede wszystkim dane teleadresowe, które pomogą w podniesieniu pozycji w mapach.