Wie wichtig werden Backlinks im Jahr 2023 sein?

Mir kommt der Gedanke, dass wir in einer Welt der von KI generierten Inhalte vielleicht die einfachste Methode übersehen, mit der Suchmaschinen wie Google zwischen seriösen Inhalten und wertlosen Inhalten unterscheiden können. Backlinks!

Ich denke, man kann mit Fug und Recht behaupten, dass Google in den letzten Jahren versucht hat, sich von der Bedeutung von Backlinks zu distanzieren, verglichen mit den Anfangsjahren. Ich bin mir nicht sicher, ob sie die meisten SEOs überzeugt haben, aber selbst wenn sie es getan haben, könnten sie jetzt ihre Fähigkeit, eine Seite auf der Grundlage der Art der Backlinks zu dieser Seite zu bewerten, überdenken.

Der Grund für meinen Gedankengang liegt nicht nur in meinem investierten Interesse, das ich mit Majestic verbinde. Das Aufkommen von wirklich spektakulären (aussehenden) autogenerierten Inhalten bedeutet, dass Google sich nicht allein auf den Inhalt verlassen kann, um die Spreu vom Weizen zu trennen.

Es geht nicht nur um Google. Der jüngste Hack der Yandex-Suchfaktoren zeigt, dass das Konzept des PageRank (die gewichtete Bedeutung einer Seite, ohne Berücksichtigung kontextbezogener Faktoren, allein auf der Grundlage der Stärke der Links zu dieser Seite) eine Metrik ist, die immer noch besteht. Wir wissen, dass die Punktzahl schon immer tief in den Google-Algorithmus eingebettet war, und jeder andere Algorithmus, den Google entwickeln könnte, kann diese Variable problemlos nutzen. Dabei ist der Entwickler, der den Algorithmus schreibt, einen Schritt von dem Wort “Backlinks” entfernt, auch wenn Backlinks ein grundlegender Bestandteil des Algorithmus sind, den er gerade entwickelt hat. Dies gilt auch für alle Algorithmen, die Google einsetzen könnte, um die Flut neuer automatisierter Inhalte zu bewältigen, die 2023 zweifellos auftreten wird.

Google verurteilt KI-generierte Inhalte NICHT

“Wir haben nicht gesagt, dass KI-Inhalte schlecht sind.”

Danny Sullivan (von Google)

Es mag einige überraschen zu erfahren, dass Google sich nicht gegen KI-generierte Inhalte an sich ausgesprochen hat. Danny Sullivan hat kürzlich die Haltung des Unternehmens klargestellt.

Fairerweise muss man sagen, dass ein Großteil der Suchergebnisse, die wir alle tagtäglich nutzen, maschinell generiert werden – und Tools wie OpenAI haben daran nichts geändert. Börsenticker. Hotels in meiner Nähe. Das Wetter. Dies sind nur drei Beispiele, bei denen automatisch generierte Inhalte den von Menschen geschriebenen Inhalten überlegen sind und sein sollten.

Selbst wenn wir uns mit längerfristigen, “evergreen” Keywords befassen, verlassen sich die meisten Autoren von Inhalten seit Jahren auf Tools wie Grammarly, um ihre Inhalte zu korrigieren und zu ändern. Warum sollten Sie das nicht auch tun?

Google hat Probleme, wenn der Inhalt entweder speziell zur Manipulation von Suchmaschinen entwickelt wurde (was auf alle Inhalte zutrifft) oder wenn der Inhalt zu dünn ist, um für seine Nutzer “nützlich” zu sein.

Hier sind ihre Leitlinien, was zum Zeitpunkt der Veröffentlichung zu vermeiden ist:

Der wichtigste Satz für diesen Artikel ist:

• Vermeiden Sie Texte, die ohne Rücksicht auf Qualität und Benutzerfreundlichkeit durch automatisierte Prozesse erstellt wurden.

Links sind eine Möglichkeit, algorithmisch zu entscheiden, ob Qualität oder Benutzerfreundlichkeit eine Rolle spielen. Insbesondere der PageRank (oder eine ähnlich gewichtete Metrik wie Citation Flow oder Trust Flow) hilft dabei, schnell zu entscheiden, ob sich jemand dafür interessiert!

Wenn also die SEO-Gemeinschaft damit beginnt, KI-generierte Inhalte auszubauen, werden die Faulen eine Seite nach der anderen veröffentlichen. In der Vergangenheit klang dies wahrscheinlich wie Unsinn. Jetzt wird es schwieriger zu erkennen sein. Sie können Algorithmen verwenden (und tun dies sicherlich auch), um zu beurteilen, ob der Inhalt automatisch generiert wurde, aber wenn dies nicht als Barometer für Relevanz und Qualität verwendet werden kann, was sollte eine Suchmaschine dann noch verwenden?

Es geht nicht nur um Links in, sondern auch um Links OUT

Eine der größten Beschwerden, die bisher von der Content-Community geäußert wurden, ist, dass ChatGPT seine Quellen nicht standardmäßig zitiert. Die neuen Tools im Bing-Chat hingegen haben sich dafür entschieden, dafür zu sorgen, dass Zitate vorhanden sind. Sie kennzeichnen ihre Chat-Antworten mit Links zu Datenquellen. Ich denke, dass die Links AUS einer Seite auch mehr über eine Seite aussagen als früher. Wenn man bei ChatGPT schnell 1.000 Wörter herauszieht und sie als Inhalt einstellt, dann könnte das Fehlen einer Faktenprüfung und von Zitaten als Zeichen dafür gewertet werden, dass man den Nutzer nicht berücksichtigt.

Google sollte Backlinks nicht weniger, sondern MEHR Bedeutung beimessen

Mit einem so offensichtlichen Signal für Qualität – wenn auch einem schmutzigen – denke ich, dass Google wahrscheinlich diese vertrauenswürdige Methode verwenden wird, während sie längerfristige Lösungen für die Probleme mit den automatisch generierten Inhalten finden, mit denen ihre Crawler im Moment wahrscheinlich konfrontiert sind.

Ich bin nicht in irgendwelche Geheimnisse eingeweiht, aber ich biete eine pragmatische und sofortige Lösung an.

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