Link Context

Laut Google ist es wichtig, wie Sie einen Link schreiben.

Wenn Sie keinen Backlink-Checker verwenden, der den Backlink-Kontext anzeigt, macht Google immer deutlicher, dass Sie möglicherweise hinter andere SEOs zurückfallen, wenn es darum geht, das richtige Backlink-Profil für Ihre Unternehmenswebsite zu entwickeln.

Die offizielle Linie zum Schreiben von Backlinks

Google spricht kaum noch offiziell über “Linkaufbau”. Das liegt zum Teil daran, dass SEOs jede Erwähnung aufgreifen und die wildesten Interpretationen daraus ableiten. Dieser Beitrag dürfte nicht anders sein. Ein anderer, edlerer Grund ist wahrscheinlich, dass wir das Web und den Linkgraphen nur beeinflussen, wenn wir von einer Seite aus verlinken. Wenn Sie sich also ansehen, wie Google empfiehlt, Links zu Dokumenten zu beschreiben, wenn Sie Inhalte schreiben, erhalten Sie einen Hinweis darauf, was für Google bei einem Link wichtig ist.

Verwenden Sie beim Verfassen von Linktext beschreibende Formulierungen, die einen Kontext für das Material liefern, auf das Sie verlinken.

Developers.google.com Zitat

Der oben zitierte Google-Artikel konzentriert sich zwar auf den “Ankertext” und nicht auf den Seitenkontext, macht aber deutlich, dass Sie versuchen sollten, diesem etwas Sinnvolles zu geben. Er sollte den Inhalt der Seite, auf die verlinkt wird, in irgendeiner Weise beschreiben.

Google weist in seiner Dokumentation zur Barrierefreiheit auch darauf hin, dass Entwickler Links erstellen sollten, die unabhängig vom Kontext einen Sinn ergeben.

Verwenden Sie aussagekräftigen Linktext. Links sollten auch dann Sinn ergeben, wenn sie ohne Kontext gelesen werden.

Developers.Googel.com Dokumentation

Mit diesem Wissen können wir ein Tool wie das Link Context Tool von Majestic verwenden, um herauszufinden, wie wir diese Links ohne allzu viel Aufwand verbessern können. Hier ist ein Beispiel:

Zwei Beispiele für Links, die wir verbessern könnten

Wenn Sie sich die Registerkarte Linkkontext für Ihre Website ansehen, finden Sie mit großer Wahrscheinlichkeit einfache Möglichkeiten, den Ankertext bestehender Backlinks zu ändern, ohne sich durchzuklicken und jeden Backlink manuell überprüfen zu müssen.

Beispiel 1: Ein großartiger Link in Context

Anchor Text “Hampton Court Palace”

Im obigen Beispiel haben wir einen tollen Link. Er befindet sich auf einer BBC-Seite über “Kitchen Gadgets through the ages” und verweist auf eine Seite unter dem richtigen Palast, auf der es um Schokolade geht. Allerdings steht dort “Hampton Court Palace”, und die Seite, auf die er verlinkt, heißt “Chocolate fit for a king”. Wenn der Ankertext “Hampton Court Kitchens” lauten würde, wäre es noch besser.

Beispiel 2: Der Mensch im Link

Anchor Text “Kann den Walen schaden”

Hier geht es um ein wichtiges Thema. National Geographic versuchte zu helfen, indem es auf die Seite “Bedroht und gefährdet” für die Rettung der Wale verlinkte. Aber durch das Fehlen des Wortes “Menschen” im Ankertext geht für Google eine Menge Bedeutung in dem Link verloren.

Warum ist es für Google wichtig, die Bedeutung des Ankertextes vollständig zu beschreiben?

Im Jahr 2019, etwa zur gleichen Zeit, als Google mit BERT begann, führte Majestic Linkkontext ein. Letzten Monat hat Google ein interessantes Video über BERT veröffentlicht, in dem kurz erklärt wird, warum dies so wichtig ist.

BERT wie von Google beschrieben

In Anbetracht der Klarheit, die Google in seinem neuen Video zum Ausdruck bringt, reicht es nicht aus, “einfach nur Links zu bekommen”… selbst auf guten Seiten. Google hat einen Großteil seiner Energie darauf verwendet, zu verstehen, was im Kontext eines kurzen Textes steht. Es macht Sinn, dass Google (oder zumindest die Menschen) nun auch eine Bedeutung ableiten und diese Bedeutung in die Link-Eigenschaften einfließen lassen.

Einige Tipps und Anregungen:

Ein aussagekräftiger Ankertext, der aus dem Kontext heraus einen Sinn ergibt, hilft Google, die Bedeutung der Zielseite besser zu verstehen und damit letztlich Ihre Suchergebnisse zu verbessern, indem er die Eingaben in die zugrunde liegenden Algorithmen wie BERT beeinflusst.

Suchmaschinen müssen maschinenbasierte Entscheidungen auf der Grundlage unvollkommener Daten treffen. Indem Sie die Qualität der Informationen verbessern, die in die Entscheidungen der Suchmaschinen einfließen, können Sie die Qualität Ihres Suchverkehrs rasch verbessern.

Die Autorität Ihrer Webseite wird nur im Kontext betrachtet. Mit anderen Worten: Wenn andere Webseiten Ihre Webseite als Informationsquelle zitieren (und verlinken), ist das großartig! Es scheint jedoch, dass Google sich immer noch auf den exakten Ankertext verlässt (zumindest laut seiner öffentlich zugänglichen Dokumentation), um diesen Kontext zu verstehen.

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Comments

  • Arne Hellerung

    Großartikel Artikel. Viele Dank für die Infos. Ist es auch relevant, auf welche URL der Link führt um das Ziel, meine DA zu erhöhen, zu erreichen?

    April 15, 2022 at 11:57 am
    • Philip Aggrey

      Ja, der Trust Flow der Quell-URL ist ein sehr wichtiger Faktor. Je höher es ist, desto höher ist der Linkwert, der auf die Ziel-URL übertragen wird.

      April 19, 2022 at 3:07 pm

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