Link Context

La struttura di un backlink è importante. E la sua posizione nella pagina è altrettanto importante. Sappiamo infatti che i motori di ricerca leggono i contenuti e capiscono la composizione della pagina. Per questo motivo non bisogna bisogna impedire l’indicizzazione delle cartelle contenenti i files di configurazione dei template.

Strumenti per fare le analisi dei backlink, che mostrano il contesto dei link, possono aiutare moltissimo. Per costruire backlink di qualità serve una strategia e competitive intelligence per sviluppare o mantenere un vantaggio sulla concorrenza.

Raramente i rappresentanti di Google affrontano il tema link building. Questo succede perché i SEO hanno l’abitudine di interpretare in maniera fantasiosa le parole dei Googlers. Non che questo articolo sia fonte di certezze o verità assoluta sul tema link building. È piuttosto un altro punto di vista.

Se c’è un dato inconfutabile, confermato anche da Google, è l’importanza dei nostri link verso page del web. Infatti Google mette a disposizione delle linee guida su come implementare un link. La frase di apertura del documento precedente nel link afferma che:

Il testo di un link dovrebbe essere descrittivo – usa frasi che offrono contesto al contenuto cui stai dando il link

https://developers.google.com/style/link-text

Questa frase si concentra sull’uso di anchor text, dando meno peso ai contenuti della pagina. Il documento di Google si sofferma sull’importanza di utilizzare l’anchor text in maniera costruttiva. Questo significa anticipare il tema dei contenuti della pagina di destinazione del link.

C’è poi un’altra citazione dell’anchor text a proposito dell’accessibilità. In quel documento Google suggerisce di creare dei link che abbiano un senso a prescindere dai contenuti:

Usa testo significativo per creare link. I link devono avere ragione di esistere anche se letti fuori contesto.

https://developers.google.com/style/accessibility

Avendo contezza di tutto ciò, il Link Context di Majestic facilita e velocizza il processo di ottimizzazione dei backlink. Vediamo alcuni esempi:

Due link che potremmo migliorare

Utilizzando il Link Context per il tuo sito, potresti individuare delle opportunità per migliorare dei backlink esistenti. E questo lo puoi fare direttamente con Majestic che ha già fatto l’analisi per te.

Esempio 1: Un ottimo link in contesto

Esempio di backlink in contesto - Link Context di Majestic
Anchor Text: “Hampton Court Palace”

Nell’esempio dell’immagine precedente, abbiamo un link di grande valore. Si tratta di un backlink dal sito della BBC e che tratta gadget da cucina. Formalmente il link è corretto poiché punta a “Hampton Court Palace”. La pagina a cui punta è “Chocolate fit for a king”. Tuttavia se l’anchor text fosse ad esempio “Hampton Court Kitchens” offrirebbe delle informazioni in più .

Esempio 2: Un anchor text incompleto

Esempio di Anchor text incompleto - analisi con Link Context di Majestic.com
Anchor Text: “Can harm the whales”

Questo esempio illustra ancor meglio l’importanza dell’anchor text. La screenshot si riferisce ad una pagina di National Geographic che, con un link, punta una pagina dedicata alla protezione delle balene. Tuttavia l’autore dell’articolo da omesso dal link la parola “Humans”. L’assenza di quella parola indebolisce il significato del backlink che, preso fuori dal contesto dell’articolo, non ha un senso compiuto. Abbiamo ricordato le raccomandazioni di Google a proposito di accessibilità di un contenuto.

Perché la descrizione del significato nell’ancor text è importante per Google?

Nel 2019 sia Majestic che Google hanno lanciato rispettivamente Link Context e BERT. In un recente video, Google spiega il funzionamento di BERT. Il video illustra come l’algoritmo analizza il contenuto per capirne in significato andando oltre le singole parole.

Il contesto conferisce significato. Quindi un backlink con anchor text strutturato correttamente può a sua volta avere un valore aggiunto notevole.

Considerazioni Finali

Anchor text con un senso compiuto anche fuori dal contesto della pagina è un fattore da tenere in considerazione quando si implementa un link interno o esterno.

Google migliora la qualità dei suoi risultati perché capisce il significato dell’anchor text.

La qualità dell’input fornito ai motori di ricerca determina le performance organiche in output.

Questo è vero in linea di principio. In realtà, bisogna fare i conti con l’imperfezione degli algoritmi e dei contenuti del web.

  • L’autorevolezza di un contenuto è limitata al contesto in cui vive.
  • L’anchor text è un fattore importante per conferire reputazione al contenuto a cui si offre il link.
  • Il contesto dell’anchor text è un segnale utilizzato dai motori di ricerca per comprendere il contenuto dall’altra parte del link.

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