Bereits 1999 schrieb Seth Godin ein fantastisches Buch mit dem Titel “Unleashing The Idea Virus“. Ungewöhnlich an dem Buch war, dass Godin es kostenlos per Download verschenkte – das einzige, was er im Gegenzug verlangte, war, dass die Leser das Buch verbreiten und anderen davon erzählen sollten, wie sie es kostenlos bekommen können. Das Buch war ein großer Erfolg und natürlich, einmal gegründet, verkaufte Godin das Buch in Buchhandlungen, Amazon etc.

Ich war einer der ersten Anwender und fand es eine fantastische Idee. Dann habe ich die Idee „gestohlen’“ und an meine eigene Situation angepasst – mit großer Wirkung.

Im Jahr 2003, vor 15 Jahren, war die Praxis des strategischen Linkaufbaus gerade erst im Entstehen  und ich war ein Anfänger wie jeder andere auch. Inspiriert von seiner Vorgehensweise  schrieb ich einen Leitfaden zum Linkbuilding mit dem Titel „The Linking Matters Report“. Wie Godin gab ich den Bericht kostenlos weiter und die einzige Möglichkeit, den Bericht zu promoten, war durch Linkbuilding.

Ich kontaktierte SearchEngineWatch.com und bat Redakteur Chris Sherman, über die Veröffentlichung zu schreiben und einen Link zu setzen.

Er war anfangs skeptisch und fragte mich nach Beweisen – schließlich war ich nur ein Neuling – aber als ich ihm zeigte, wie viele Links ich nach 6 Wochen (über 1000) verdient hatte, gab er mir mein erstes Stück solide Berichterstattung und diesen wichtigen Link! Der 2003 veröffentlichte Artikel ist immer noch live und wenn Sie ein wenig Nostalgie wollen, schauen Sie sich diesen bei Aggressive Linking – The Only Search Engine Optimization Strategy You Need? an.

Seitdem habe ich Link Building zu meiner Karriere gemacht, und Chris lädt mich immer noch regelmäßig zu Workshops über Link Building und digitale PR ein.

Also, wo kommt das Stehlen ins Spiel?

Ich habe etwas getan, was viele kreative Menschen tun – ich habe eine erfolgreiche Idee aus einer Branche gestohlen und auf eine andere übertragen. Hier war die Essenz der Idee:

  • etwas Wertvolles schaffen
  • kostenlos verschenken
  • die Aufmerksamkeit, die man bekommt, in etwas Gewinnbringendes verwandeln

Es ist diese einfache Formel, die ich kopiert – oder gestohlen habe, wenn Sie wollen. In der Kreativwirtschaft ist es üblich, sich auf diese Weise inspirieren zu lassen.

Anfang des Jahres habe ich einen Beitrag auf dem Majestic-Blog veröffentlicht, PR Stunt verdient Medienberichterstattung – aber keine redaktionellen Links?

Der Beitrag erzählte die Geschichte, wie einer der beliebtesten Bäcker Großbritanniens eine kreative Veranstaltung durchführte, um die Wahrnehmung seiner Marke in der „Foodie’-Community zu verändern.

Hier ist die Essenz der Idee:

  • Greggs identifizierte ein wichtiges Geschäftsziel – zu zeigen, dass sie gesunde Lebensmittel verkauften.
  • Sie gründeten eine Scheinfirma und traten bei einer Großveranstaltung auf, bei der die Skepsis groß war.
  • Sie engagierten das Publikum auf unterhaltsame und sinnvolle Weise.
  • Sie erregten dadurch große Aufmerksamkeit und Medienberichterstattung.

Viele der Kommentare, die ich über den Beitrag erhielt, waren nach dem Motto: “Das ist okay für ein großes Unternehmen wie Greggs, das können wir nicht tun”.

Das geht an der Sache vorbei – nicht die Größe des Unternehmens war wichtig, sondern die Kreativität und die Umsetzung der Idee.

Jeder, selbst eine Ein-Mann-Band wie ich im Jahr 2003, kann etwas Ähnliches machen.

Wenn Sie erfolgreiche, kreative Linkaufbau-Initiativen schaffen wollen, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, was die Aufmerksamkeit bei Marketinginitiativen in vielen Branchen auf sich zieht und dies auf die eigene Situation projizieren. Dann wählen Sie die Schlüsselelemente aus und passen sich Ihrer eigenen Umgebung an.

Das Wort „anpassen“ ist wichtig – einfach eine Idee zu kopieren funktioniert nicht – man muss seine eigene Einstellung hinzufügen und sie in etwas Neues umwandeln – etwas, das man als Original bezeichnen kann.

Guter Diebstahl vs. schlechter Diebstahl

Ich habe diesen Beitrag mit einem Zitat von Austin Kleon eröffnet. Er hat ein wunderbares Buch geschrieben – Steal Like an Artist – 10 things noboby told you about being creative.

Es ist eine kurze und inspirierende Lektüre und wenn Sie Ihre Kreativität im Bereich Linkbuilding und digitale PR verbessern wollen, würde ich Ihnen diese sehr empfehlen.

Er ist ein Verfechter des Ideendiebstahls, macht aber deutlich, dass es in dieser Grafik einen Unterschied zwischen gutem und schlechtem Diebstahl gibt:

Zu Ihnen…

Also, was halten Sie davon, die Ideen anderer Leute zu stehlen?

Haben Sie die Arbeit von jemandem sehr wirkungsvoll adaptiert?

Oder vielleicht haben Sie etwas Einzigartiges geschaffen?

Bitte teilen Sie mir die Kommentare unten mit oder schreiben Sie mir eine E-Mail, wenn Sie etwas haben, das ich mit unseren Lesern teilen soll – ken[at] Majestic.com.


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