Die Idee von “Expertise, Autorität und Vertrauen” ist ein zentraler Pfeiler in Googles Richtlinien für Qualität. Leider wird darin nur sehr wenig über Links gesprochen – aber die Idee ist eine sinnvolle und leicht übertragbare Art, Links zu betrachten. In diesem Vortrag geht es darum, wie Sie Links im Sinne von Kompetenz, Autorität und Vertrauen betrachten und dies nutzen können, um eine bessere Webpräsenz für Ihre Marke aufzubauen.
Natürlich kann Ihnen jemand sagen, dass EAT NICHTS mit Backlinks zu tun hat. Vielleicht sollten Sie sich diese Präsentation ansehen und sich selbst eine Meinung bilden. Ich rede vielleicht manchmal Unsinn, aber ich habe mehr als nur ein flüchtiges Verständnis von Links und Backlinks…
Was sind die QR-Richtlinien?
Es handelt sich um 170 Seiten mit Ratschlägen und Anweisungen für Google-Mitarbeiter, die aufgefordert werden, die Qualität der Google-Ergebnisse zu bewerten. Warum sind sie für SEOs wichtig? Die Richtlinien zeigen, was die Algorithmen von Google anstreben. Außerdem stammen die Empfehlungen von Google selbst… nicht von Meinungen Dritter.
Sprechen die QR-Richtlinien über BACKLINKS? Nein. Die Richtlinien erwähnen den Link (oder die Links) 120 Mal.
Aber sie sprechen NUR über Links, die von einer Seite ausgehen.
Dies ist offensichtlich, da der Qualitätsbewerter keinen Zugang zum Backlinkprofil hat.
Aber diese Dinge, die Google von seinen Bewertern verlangt, werden Ihnen helfen, bessere Inhalte zu schreiben UND bessere Links zu bekommen.
EAT wird in den Quality Rater (QR) Guidelines stark genutzt. Sie können die Search Quality Evaluator Guidelines hier herunterladen.
Es geht um die Qualität der Seite
Qualitätsbewerter werden gebeten, für jede Seite, die sie besuchen, einen Page Quality (PQ)-Score festzulegen. Die Algorithmen von Google versuchen, diese Punktzahlen nachzuahmen. Sie wollen also Links von Seiten, die eine GUTE Bewertung erhalten.
Sie wollen wahrscheinlich auch KONTEXT-Links von diesen Seiten. Wenn Sie nicht-kontextuelle Links erhalten, werden Sie wahrscheinlich dazu führen, dass der PQ-Wert in der Zukunft sinkt. Denn Google hat bereits einen erwarteten PQ-Wert maschinell festgelegt. PQ prüft, ob die Algorithmen von Google richtig liegen. Mit der Zeit wird also jede Spam-Technik, die für die Qualitätsbewerter sichtbar ist, an Zahl zunehmen und sich auf den PQ-Wert auswirken, was wiederum die Ingenieure dazu veranlasst, darüber nachzudenken, wie sie niedrige PQ-Werte abmildern können. (Beachten Sie, dass sich die Google-Ingenieure unterhalb einer bestimmten Qualitätsschwelle keine Sorgen machen müssen).
Google versucht wirklich, die Qualität zu bewerten.
Die Links, die von einer Seite ausgehen, erhalten die E-A-T-Behandlung. Da ein Link, der von einer Seite ausgeht, etwas (eigentlich sehr viel) über die Kompetenz, die Autorität und das Vertrauen dieser Seite aussagt, wirkt sich der Link selbst auf die PQ einer Seite aus.
Denken Sie darüber nach, wenn Sie um einen Link bitten… machen Sie deren Seite besser oder schlechter? Seien Sie ehrlich…
Das bedeutet nicht, dass zusätzliche Inhalte schlecht sind! Ganz im Gegenteil. Es ist eine Link-Gelegenheit
Manchmal sucht Google nach zielgerichteten Inhalten. Wenn ich versuche, die Seitenqualität zu verbessern, könnte ich anstelle eines 10.000-Wörter-Artikels kurze Absätze in Betracht ziehen und dann auf Seiten mit mehr Details in diesem Abschnitt verlinken.
Das kann für Sie in einer Outreach-Situation funktionieren. Sie könnten andere davon überzeugen, auf Sie zu verlinken, weil Sie diesen zusätzlichen Inhalt und diese Ausführlichkeit in Ihrem Inhalt haben?
Geben uns die QR-Richtlinien einen Anhaltspunkt dafür, ob Wikipedia-Links gut sind?
Links aus der Wikipedia sind “no-followed”. Aber nicht-gefolgte Links sind trotzdem wichtig, weil Qualitätsbewerter nicht über NoFollow UNTERRICHTET werden!
Sie werden jedoch ermutigt, in Wikipedia zu recherchieren, um zu sehen, ob die Seite oder der MC einer Überprüfung standhält!
Nun… Google versucht zu imitieren, was der Qualitätsbewerter sieht. Ich schlage vor, dass es das tun muss, indem es Links zu einer Seite aus Wikipedia als Qualitätssignal anerkennt. (Es sei denn, der Link ist unangemessen! In diesem Fall ist es 6 von 1 und ein halbes Dutzend, ob Google oder der Qualitätsbewerter es merkt.)
Übrigens sind auch nicht alle Wikipedia-Seiten von gleicher Qualität. Majestic bietet großartige Browser-Erweiterungen (Chrome und Firefox), mit denen Sie die wichtigsten Kennzahlen JEDER Webseite sofort sehen können, ohne die Seite zu verlassen. Es gibt sogar kostenlose Versionen, und die Daten werden nicht mit Majestic geteilt. JEDER SEO sollte es in seinem Arsenal haben. Ich benutze es die ganze Zeit.
NUN GUT. Wie kann EAT also Ihr Link Building beeinflussen?
In den QR-Richtlinien geht es um eine Webseite, die E.A.T. demonstriert. Ihre zwei Fragen als Link-Builder sind also:
- Weist diese Webseite (von der ich einen Link haben möchte) E.A.T. auf und
- Kann ein Link auf dieser Seite die E.A.T.-Werte (und die Seitenqualität) DIESER SEITE verbessern?
Sie können dies nur danach beurteilen, was ein Link für SIE tut… nicht was er für SIE tut!
Schauen wir uns die drei Säulen von EAT der Reihe nach an, und wie Sie sie ausspielen können.
Einen Link erhalten, indem Sie Fachwissen hinzufügen
Visuelle Hinweise sind hervorragend geeignet, um Fachwissen zu demonstrieren. Das Youtube-Video zeigt einen Mann, der Weihnachtsbäume mit einer Machete beschneidet. Dieser Mann ist ein Experte. Keine Frage. Sie wollen Links von Seiten, die dieses Niveau an Fachwissen in IHREM Thema demonstrieren.
Ein Vorbehalt hier… Wenn die Seite nicht bereits ein gewisses Maß an Fachwissen aufweist, dann ist dies vielleicht kein fruchtbarer Boden für einen Link. Aber vielleicht können Sie ihnen auf diesem Weg helfen. Ein YouTube-Video oder eine Slideshare-Datei ist für Website-Besitzer sehr einfach einzubetten. Es ist auch sehr einfach für den Web-Besitzer zu entscheiden, ob es einen echten Mehrwert für den Besucher darstellt. YouTube-Assets eignen sich hervorragend für Links! Wenn jemand Ihr Video in seine Seite einbettet, müssen Sie dann wirklich auch um einen Link bitten? Sicherlich ist es viel einfacher, ein Video oder Slideshare oder sogar eine Infografik anzubieten, die den Inhalt der Seite mit mehr Beweisen für Fachwissen versieht, als nach einem Link zu fragen! Und wenn das Asset erst einmal da ist, ist es viel einfacher, um einen Link zu bitten, da Sie nicht nur um einen Link bitten, sondern um eine Namensnennung.
Vertrauen schaffen, um einen Link zu erhalten
Wie können Sie eine Seite durch einen Link “vertrauenswürdiger” machen?
Ein Beispiel für die Nutzung der Vertrauenssäule zur Entwicklung von Links ist die Nutzung von Bewertungsseiten, die Website-Besitzern kostenlose Widgets zum Einbetten auf ihrer Website anbieten, um ihre Bewertungen zu präsentieren.
Wenn eine Seite verzweifelt versucht, Vertrauen auszustrahlen, können sich hier Linkmöglichkeiten für Dritte ergeben. Wenn eine Website mit einer gewonnenen Auszeichnung wirbt, was wäre, wenn der Veranstalter ein Video der Preisverleihung oder Kommentare der Preisrichter bereitstellt? Wenn eine Website Zitate von zufriedenen Kunden enthält, wie wäre es, wenn Sie selbst Kunde werden und eine Bewertung des Produkts auf Ihrer Website hinzufügen? Sicherlich wird Ihr Zitat mehr Gewicht haben, wenn es auch zu Ihrer Bewertung verlinkt ist? Es würde mich vielleicht nicht beeinflussen, einen Link auf meine Homepage zu setzen, weil die Homepage unantastbar ist… aber ich könnte einen Link zu einer internen “Vertrauenssignal-Seite” setzen, die zur Überprüfung verlinkt werden könnte.
Links von Homepages kommen vor!
Die SmartMoney Business Awards haben es geschafft, einen Link auf der Homepage der Starling Bank zu platzieren. Das zeugt von zusätzlichem VERTRAUEN in die Bank. (Aber nur, wenn Sie den Auszeichnungen vertrauen.) Ein bisschen Recherche durch den QR würde helfen, das herauszufinden, aber Google könnte einfache PageRank-ähnliche Bewertungen auf der SmartMoney Business Awards Website verwenden, um die Forschung des Quality Rater zu emulieren.
Ich glaube jedoch, dass eine BESSERE Link-Möglichkeit von der FCA kommen würde. Das bringt uns zur schwierigsten Säule…
Kann ein Link Autorität hinzufügen?
Autorität zu demonstrieren ist VIEL. Schwieriger. Sowohl für Sie als auch für die Kandidaten-Webseite.
Dies könnte der Grund sein, warum “.gov”-Seiten so viel Gewicht haben. Es ist weniger wahrscheinlich, dass dies mit der TLD der Domäne zusammenhängt, sondern eher mit der Wahrnehmung der Autorität.
Wie könnte der Qualitätsbewerter die “Autorität” bewerten? Wie könnte ein Link zu IHRER Seite die Autorität der Ausgangsseite verbessern? Das ist wirklich nicht einfach.
Zertifizierungsabzeichen – insbesondere solche, die auf den Aussteller des Abzeichens verweisen. Das hat sicherlich geholfen.
Dies wäre eine Verbindung, die… wenn die FCA darum bittet… allen Parteien zugute käme. Erstens wäre der Benutzer leicht in der Lage zu überprüfen, ob die Starling Bank als Bank tätig sein darf. Zweitens würde die Seite dadurch einen potenziell höheren PQ-Wert erhalten, und drittens würde es der FCA nicht schaden, da sie den Seiten ihrer Mitglieder ihre Autorität verleiht.
Wenn es um Autorität geht, können Personen mit Autorität einen Vorteil beim Erhalt von Links haben.
In den Richtlinien steht viel darüber, WER für den (HAUPT-)Inhalt verantwortlich ist, zum Beispiel…
- Der Autor des Inhalts
- Der Eigentümer der Website
- Syndizierter Inhalt
- Ein Werbenetzwerk
Wenn der Autor verantwortlich ist, dann sollte er besser ein gewisses Ansehen in Bezug auf den MC haben, das auf der Seite oder in der SC nachgewiesen wird. Andernfalls wird der PQ nicht gut genug sein, um einen Linkvorteil zu erhalten. Nicht einmal Bill Gates ist maßgebend für die Populärkultur. Die Persönlichkeit des Autors ist wichtig!
Takeaway
E.A.T. ist wichtig für Backlinking, denn E.A.T. ist das Herzstück der Page Quality Scores.
Wenn Ihr vorgeschlagener Link den PQ-Score des Linkinteressenten erhöht, haben Sie gute Chancen.
Wenn der Link jedoch den PQ-Wert verringert oder keinen Unterschied macht, haben Sie möglicherweise nichts zu verhandeln.
- Wie wichtig werden Backlinks im Jahr 2023 sein? - February 23, 2023
- Was steckt eigentlich in einem Link? - October 31, 2022
- Ein Interview mit… Ash Nallawalla - September 13, 2022