Allá por 1999, Seth Godin escribió un libro horrible, “Unleashing The Idea Virus”. Lo que fue raro sobre este libro fue que Godin lo diera al mercado bajo el formato de descarga gratuita. Lo único que él pedía a cambio era que los lectores hicieran saber a otra gente que el libro era gratuito y cómo conseguirlo. El libro por supuesto tuvo un éxito increíble, una vez estabilizada la demanda, Godin vendió el libro en tiendas, Amazon y otras plataformas.
Yo fui uno de los early adopters/pioneros y pensé que fue una idea fantástica. Fue entonces cuando “robé” la idea y la adapté a mi propia situación con un efecto genial.
De vuelta a 2003, hace 15 años, la práctica del linkbuilding estratégico era solo un concepto emergente y yo era tan novato como cualquier otro. Inspirado por “The Idea Virus”, escribí una guía de linkbuilding llamada “El Informe sobre Temas de Enlazado”. Como Godin, yo daba la guía gratuitamente y la única manera que tenía de promocionarla era a través del linkbuilding.
Contacté con SearchEngineWatch.com y pedí al editor Chris Sherman que escribiera sobre ello y enlazara a la publicación.
En un principio fue escéptico y me pidió pruebas sobre lo que afirmaba en el Informe, después de todo yo solo era un novato, pero cuando le mostré cuántos enlaces había conseguido tras 6 semanas (más de 1.000), ¡me concedió mi primer post importante y, sobre todo, un enlace importante! El artículo se publicó en 2003, todavía está activo y, si buscas un poco de nostalgia, echa un vistazo a Aggressive Linking – The Only Search Engine Optimization Strategy You Need?
Desde entonces he ido construyendo mi perfil de enlaces, y hoy en día Chris aún me invita a menudo para montar workshops de link building y relaciones públicas digitales.
Entonces ¿de dónde viene eso de robar?
Hice algo que mucha gente creativa hace, robé una idea de éxito de una industria y la apliqué en otra. He aquí la esencia de la idea:
- Crea algo de valor
- Entrégalo de manera gratuita
- Dirige la atención que recibas a algo realmente beneficioso
Es la fórmula más simple que he copiado, o robado si prefieres. Conseguir la inspiración de esta manera es bastante común en las industrias creativas.
A mediados de este año, publiqué un post en el blog de Majestic, Campañas de relaciones públicas que consiguen cobertura mediática – pero, ¿no enlaces en medios?
El post contaba la historia de cómo una de las panaderías más famosas del Reino Unido montó un evento para cambiar la percepción de su marca entre la comunidad de entendidos culinarios.
He aquí la esencia de la idea:
- Greggs identificó un objetivos importante de negocio: demostrar que vendían comida saludable.
- Crearon una empresa ficticia y se presentaron en la mayor feria del sector dónde el escepticismo mostrado en los asistentes siempre era bastante alto.
- Consiguieron enganchar a la audiencia de una manera profunda y entretenida
- Como resultado, obtuvieron una gran cantidad de atención y cobertura de los medios.
Un montón de comentarios que he recibido sobre el post fueron del tipo “eso está bien para una empresa grande como Greggs, pero nosotros no podemos hacer eso”
Este comentario te hace perder el foco del artículo, lo que es importante no es el tamaño de la empresa, se trata de que la creatividad y la ejecución de la idea es lo que hizo que funcionara.
Cualquiera, incluso un solista como yo en 2003, puede hacer algo parecido.
Si lo que quieres es tener éxito, comienza con el linkbuilding creativo, tienes que ser conscientes de qué es lo que acapara la atención en las campañas de marketing en distintos sectores y absorberlo. Es entonces cuando se cogen los elementos clave y se adaptan a tu propio entorno.
La palabra “adaptación” es importante, copiar simplemente una idea no funciona. Tienes que añadir tu propio toque y transformarlo en algo nuevo, algo que pueda llamarse original.
Ladrones Buenos vs. Ladrones Malos
He empezado este post con una cita de Austin Kleon. Él escribió un libro estupendo llamado Roba como un artista: Las 10 cosas que nadie te ha dicho acerca de ser creativo,
Es una corta pero inspiradora lectura que os recomiendo mucho si lo que queréis es incrementar vuestra creatividad en lo que a linkbuilding y relaciones públicas digitales se refiere.
Él es un defensor de robar ideas pero hace mucho hincapié en esta infografía en que hay una diferencia entre los ladrones buenos y los malos:
Para ti…
Por lo tanto, ¿Qué opiná sobre robar las ideas de otra gente? ¿Has adaptado el trabajo de otros con buenos resultados? ¿O tal vez habéis creado algo único?
Por favor comparte en los comentarios más abajo o escríbeme si tienes algo que te gustaría compartir con nuestros lectores – ken[arroba]majestic.com
Otros posts sobre creatividad de Ken McGaffin:
¿Necesita tu link building un puñetazo?
Búsqueda de inspiración de una estrategia de enlaces desde una panadería en NYC
Las webs gubernamentales consiguen links de los medios con creativas campañas
Encontrando inspiración para una campaña solidaria con Majestic
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