El siguiente caso de estudio está destinado a esos lectores sensibles hasta el punto que a menudo se preocupan de analizar muy en detalle las métricas de peso de un sitio web, como las Majestic Flow Metrics. Con ese objetivo voy a bucear entre algunas métricas Off-page y añadiré algunos datos On-page más adelante.
Los dominios elegidos para este artículo los he mantenido ocultos aposta, ya que no tengo ninguna relación con estas empresas. Todos los dominios son del mismo sector de negocio, pero pueden estar enfocados a distintos objetivos. Pero eso no es relevante para este Caso de Estudio. Al escribir este caso he utilizado datos de Majestic, LinkResearchTools y Sistrix.
The Flow Metrics
La imagen superior muestra una comparación entre los 3 dominios a nivel raíz. Como puedes ver, los valores de Trust Flow son bastante similares. El primer dominio tiene el valor más alto (59), seguido por el dominio 3 (58) y el dominio 2 está tercero (53). Lo mismo puede verse cuando nos fijamos en el Citation Flow. Estos valores están relacionados con la cantidad de enlaces que enlazan a cada dominio. Los dominios 2 y 3 tienen el mismo valor (42), mientras que en el dominio 1 es un poco más elevado, con un valor de 45. Mirando a las Flow Metrics podrías tener la impresión de que todos estos dominios tienen un patrón de enlaces similar.
Si echas un vistazo a la distribución de temáticas en relación con el Trust Flow (primera fila = dominio 1; segunda fila = dominio 2; etc.) encontramos diferentes enfoques en el patrón de enlaces conseguido, pero en general hay cierta homogeneidad en las fuentes de links.
Si añades el número de Refering Domains por dominio al conjunto de datos anterior, obteniendo el total de enlaces únicos por dominio, podrás ver claras diferencias. El dominio 1 está muy por delante, con 9.125 Dominios que lo enlazan, y lidera claramente la competición.
Esto es especialmente interesante porque es obvio que no está relacionado con las Flow Metrics. La distancia entre el dominio 1 y 3, en términos de Flow Metrics no es tan grande como uno podría imaginar mirando los números de referring domains. El dominio 1 tiene el doble de referring domains que el dominio 3. También hay una gran diferencia entre el dominio 2 y 3, sin embargo tienen unos valores bastante similares en Flow Metrics. Esto es una muestra de que tener un gran número de referring domains no es garantía para tener buenos valores de Flow Metrics siempre. Vamos a echar un vistazo a más datos: la relación entre backlinks y referring domains.
Si valoramos la relación entre backlinks y referring domains los resultados de la tabla comparativa son los siguientes:
Como puedes ver, la primera impresión es correcta. El dominio 1 tiene una relación de RD/backlinks de 0.2% (9 mil dominios con 4.6 millones de links), el ratio del dominio 2 es de 0.1% (cada dominio envía una media de 1.000 links) y el dominio 3 tiene el mejor ratio, con un sorprendente 1.02% (la relación es 100 enlaces por dominio, aproximadamente).
La relación de enlaces profundos del dominio
Vamos a ver cómo se reparten los enlaces dentro del sitio web, es decir, el ratio de enlaces profundos o deeplinks.
El 40% de los enlaces del dominio 1 van a la Homepage, el 60% restando a landing pages:
El 48% de los enlaces del dominio 2 van a la home, el 52% a landing pages:
En el Dominio 3 solo el 26 % de los enlaces va a la homepage, PERO EL 74% van a landing pages y páginas internas:
Así que aquí tenemos una gran diferencia entre los dominios 1 y 2 comparados con el dominio 3.
La visibilidad de los tres dominios
Después de mirar cuantos enlaces tienen estos 3 dominios, cómo están distribuidos y qué impacto tiene esto sobre la diferencias en las Flow Metrics, vamos a revisar la visibilidad orgánica de estos 3 sitios.
Como puedes ver, las diferencias son significativas. El Dominio 1 tiene, de lejos, el mayor alcance orgánico de los tres. Llega a ser 5 veces mayor que el alcance combinado de los dominios 2 y 3. El Dominio 3 es el que tiene el segundo mayor índice de visibilidad. Aunque la distancia entre el dominio 3 y el dominio 2 no es muy grande en la imagen superior, lo cierto es que el dominio 3 tiene el doble de visibilidad que el dominio 2.
Para resumir, aunque los 3 dominios tienen valores similares de Flow Metrics, pueden ser claramente distintos en términos de referring domains o visibilidad orgánica. Pero, ¿de dónde viene esta gran diferencia?
Una razón es el número de páginas existentes o indexadas.
- El dominio 1 tiene aproximadamente 160.000 documentos HTML con una etiqueta meta-tag-robot en modo “index”
- El dominio 2 solo tiene alrededor de 87 documentos HTML con el robot-meta-tag como “index”
- El dominio 3 tiene cerca de 6.000 documentos HTML con el robot-meta-tag como “index”
En el caso del dominio 2, estas indican un fuerte enfoque en un tema/conjunto de KW muy concreto. Debido al bajo número de URLs y a que tiene un enlazado interno mucho más comprimido, el dominio 2 puede distribuir la fuerza de su interlinking de manera más concisa. Este enfoque podría explicar por qué el dominio 2 (con un patrón de enlaces más reducido y menos visibilidad, pero con similares valores en Flow Metrics) consigue mejores rankings con algunas keywords competitivas que el dominio 3. Por otro lado, esto indica que el dominio 3 tiene que repartir su LinkJuice en un inventario de URLs mucho mayor que el dominio 2.
Si miras a los datos históricos del dominio 2, se vuelve bastante claro que ha habido una drástica reducción en el número de URLs.
Vamos a enfocarnos en la distribución de KW en el gráfico TOP 100/10 de Sistrix, y verás que el impacto es visible aquí también.
El dominio 1 (en el gráfico siguiente) tiene más de 56.000 KW en el TOP10 y más de 11.900 en el ranking TOP10.
En contraste, el dominio 2 tiene solo 876 keywords en el TOP10 y 345 en el ranking TOP10.
El dominio 3 tiene 2.800 en el ranking TOP100 y algo más de 1.000 KW en el TOP10.
Con las imágenes de estas gráficas no es ninguna sorpresa que el dominio 1 (el dominio con mayor número de URLs indexadas) tenga la mejor visibilidad orgánica y consiga los mejores rankings por más keywords.
En conclusión, uno puede afirmar que a pesar de tener valores similares en Flow Metrics y parecer iguales si tenemos en cuenta estos KPIs, en realidad pueden ser totalmente diferentes en cuanto a alcance y estructura.
Una vez más, me gusta hacer referencia a las grandes diferencias en lo tocante a los backlinks. El Dominio 1 tiene el doble de referring domains y 4.2 millones más de enlaces que el dominio 3, pero el Trust Flow solo se diferencia en 1 punto.
La variada estructura de los sitios web tiene un gran impacto en términos de alcance orgánico y, por lo tanto, es una de las mayores diferencias que vemos entre los 3 dominios. Así que mi recomendación para ti es que no solo revises las métricas importantes de manera individual, sino que te tomes tu tiempo y hagas el esfuerzo de tener una visión más detallada de todo.
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