¿Migración de dominio? ¡Ojo con los enlaces internos!

Las migraciones de dominio y cómo estas pueden afectar a los enlaces son un tema fascinante y forman parte del día a día de cualquier agencia. Mientras esto puede no suponer un quebradero de cabeza para SEOs experimentados, para la gente que no batalla con Google y la optimización en motores de búsqueda en su trabajo habitual, puede que no tengan en cuenta la estrecha relación entre las migraciones de dominio y los enlaces.

Por lo tanto, el artículo de hoy hace hincapié en el enlazado interno y externo, y para ello usaremos tres casos anónimos como ejemplo, los cuales veremos en detalle. Sin embargo, este artículo no tiene como intención cubrir todos los detalles de una migración. Podéis encontrar gran cantidad de buenos artículos y presentaciones leyendo este post de Bastian aquí, de Aleyda aquí, de Moz aquí o leyendo a Patrik aquí. Este artículo pretender mejorar  el entendimiento de por qué es importante el enlazado en un contexto de relanzamiento de un proyecto web.

Desde una perspectiva SEO, el enlazado interno tiene tres funciones esenciales:

• Hacer que todos los documentos HTML sean accesibles
• Priorizar vuestro contenido
• Traspasar fuerza de enlaces (el conocido Linkjuice)

Los siguientes tres casos han tenido lugar hace pocos meses.

Caso 1: Pérdida de redirección de la página de inicio con la consecuente pérdida del 80% de la fuerza de enlaces

En este caso, se hizo una migración parcial de la página web. Esto significa que solo una cierta parte de los directorios fueron migrados de un dominio a otro. Otros contenidos, así como la página de inicio del dominio antiguo, no se tocaron, ya que se mantuvieron ahí por motivos estratégicos. El contenido subcontratado se envió y se transfirió de una manera limpia. Desde el punto de vista SEO, esta parte técnica se llevó a cabo de una manera bien implementada.

Sin embargo, históricamente el dominio A (a la izquierda) es mucho más fuerte. Este comportamiento es debido básicamente al patrón de enlaces que ha crecido de manera orgánica durante los años, también se puede ver en la comparativa de enlaces con el dominio B (a la derecha).

Las migraciones bien realizadas nos han enseñado que la fuerza de enlaces, por un tiempo, generada desde los enlaces con redirecciones 301, puede traspasar prácticamente toda su fuerza sin pérdidas. Los redireccionamientos, además, se emplean como un mecanismo básico y esencial para heredar y mantener las posiciones en los rankings. Por supuesto, todo esto desempeña un papel sobre la migración, dar a conocer en qué directorios y en qué URL se generó el enlace y si se migraron URL y directorios. En este caso que comentamos, un análisis de los datos de enlaces ha mostrado que la mayor parte de esa fuerza de enlaces del dominio A se podría encontrar en la página de inicio, la cual inicialmente no se había migrado.

Con la migración, los directorios con contenido de valor, pero sin fuerza de enlaces (de manera comparativa), fueron redirigidos. Estos directorios funcionaban mejor en el proyecto antes de la migración ya que se beneficiaban de la fortaleza de la página de inicio del dominio A, a través del enlazado interno. Esto era debido a que los directorios se incluyeron en la navegación principal desde la Home y en todas las demás páginas.

A pesar de que los enlaces han sido adaptados durante las migraciones, el dominio A ha enlazado los contenidos del dominio B, aparentemente una cuestión crucial no fue tomada en cuenta: tras la migración, los enlaces internos previos dentro del dominio A se convirtieron en enlaces externos del dominio A al dominio B, incluyendo los anchor texts exactos. Desde una perspectiva SEO, la diferencia es obvia, ya que Google tiene que evaluar los enlaces externos de una manera totalmente diferente a los enlaces internos a través de su algoritmo.  Tras la migración se traspasó menos fuerza de enlaces a través de la navegación. Por lo tanto, uno puede ver un cambio drástico en el gráfico de los enlaces, tanto en el dominio A como en el dominio B.

Más tarde se tomó la decisión de que la página de inicio también debería ser redirigida y por tanto la mayor parte de la fuerza de enlace se traspasó al dominio B. A pesar de que el gráfico de Searchmetrics (ver más arriba) muestra que la visibilidad de ambos dominios juntos casi alcanzan el nivel previo a la migración, desde una perspectiva SEO, una gran cantidad de potencial se ha desperdiciado debido a la separación de contenido. Cuando uno planifica migraciones parciales, debe también analizar en detalle cómo la fuerza de enlace se hereda y como el enlazado interno cambia.

Caso 2: Migración parcial y rediseño de la navegación global

Si uno no tiene en cuenta todo lo referente a los tres aspectos del enlazado interno mencionado anteriormente, la restructuración de una web puede llevar a tener cambios masivos e inesperados que afecten de manera negativa en el rendimiento web en términos de posicionamiento.

El segundo caso gira sobre una migración parcial de dos dominios a un tercero. Los contenidos del dominio C (pequeño) & D (dominio principal) han sido migrados al dominio E. Sin embargo, elementos básicos del enlazado interno como la navegación principal, el footer (ver la captura más abajo), enlaces del sector en las páginas de categorias y la paginación del dominio D, que habian sido previamente sacados del dominio, no fueron adaptados o cambiados.

Para los expertos en SEO, esto supone una interferencia muy grande en el linkado interno de la arquitectura informacional de la web y un cambio significativo en la priorización de las landing pages, lo que hace que haya consecuencias.

El hecho de que la visibilidad inicialmente aumentase es bastante interesante. Sin embargo, uno debe considerar que desde el punto de vista de Google, no era necesario procesar y evaluar el total de los tres dominios. Considerando las afirmaciones de Gary Illyes, que dicen que una evaluación completa de la migración con las nuevas URLs puede llevar hasta tres meses (aquí), un retraso en el comportamiento de la visibilidad es menos sorprendente.

Nota: El enlazado interno por sí solo no es la causa, pero sin duda es un punto decisivo.

En lugar de la anterior estructura de enlaces, por ejemplo, al inicio de la página se implementó un recuadro donde pueden observarse las landing pages más importantes, que se han enlazado una sola vez

Para este propósito, el sistema de interenlazado se configuró entre temáticas, algo así como los hashtags que puedes encontrar en Pinterest.

Como resultado de la migración, alguno de los enlaces parece que se han perdido ya que no todas las URLs fueron migradas y redirigidas. Una comparativa del cruce de los Referring Domains entre el dominio E y los otros dos dominios mostraron que una parte importante de los enlaces, especialmente del dominio D dejaron de existir.

No ya solo la cantidad, sino también la calidad de los dominios enlazados es relevante. Algunos dominios importantes que enlazaban al dominio anterior no fueron “recolocados”, o su fuerza se perdió debido a la migración.

Por favor, prestad atención cuando cambiáis el enlazado interno o entre secciones equivalentes. Los cambios pueden tener consecuencias muy relevantes en el rendimiento de landing pages importantes. Asi que no ‘descartes’ URLs alegremente, cheque siempre estas URLs para verificar si tienen enlaces entrantes relevantes, por ejemplo, con la herramienta Site Explorer (https://es.majestic.com/reports/site-explorer) de Majestic, o si hubiese unas cuantas URLs más, utiliza el Bulk Checker: https://es.majestic.com/reports/bulk-backlink-checker

Caso 3: El cambio en la prioridad de enlaces

Durante este relanzamiento, la navegación fue adaptada también. En lugar de reducirla, como se suele hacer en otros casos, fue aumentada de manera masiva. El flujo de enlaces previo fue interrumpido y los ajustes realizados llevaron a un cambio masivo en la prioridad del contenido enlazado.

He aquí algunos ejemplos

Antes, había “solo” 814 enlaces únicos en una URL, ahora existían 1,173. Donde antes había solo 91 dobles enlaces internos en una URL, ¡ahora había 834!

Antes:

Después:

La captura de pantalla que os mostramos a continuación muestra 10 de las URLs más importantes en un directorio. Uno puede ver el fuerte aumento en el enlazado interno por URL, así como el incremento significativo de la proporción de los enlaces internos frente a los externos. El número de enlaces internos únicos se incrementó hasta el 390%, el número de enlaces internos, en líneas generales, también tuvo un incremento ¡del 880%!

Es bastante evidente que un incremento tan grande como este tuvo un impacto en el rendimiento del proyecto. Cierto es que hay situaciones en las cuales uno no puede influir en tales decisiones, pero desde un punto de vista SEO, un cambio de este tipo en el enlazado interno y la distribución del enlazado externo, en el marco de una migración, debe clasificarse como crítico. Por tanto, los expertos en SEO deberían informar claramente de los riesgos existentes.

Observaciones finales

En el contexto de una migración de dominio, ya sea grande o pequeña, por favor, siempre debe trabajarse con mucho cuidado y detalle el tema del enlazado interno/externo. Por supuesto, hay mucho más a tener en cuenta para una migración correcta que los enlaces por si solos, pero este tema es demasiadas veces, de manera errónea, marcado como no prioritario.

Preguntaros a vosotros mismos las siguientes cuestiones antes de empezar a trabajar en una migración:

• ¿Qué URLs generan la mayor parte del tráfico y los mayores beneficios?
• ¿Qué URLs tienen el mayor número de enlaces salientes?
• ¿Qué URLs tienen el mayor número de enlaces internos?
• ¿Cómo cambia la migración mi enlazado interno (comparativa antes/después)?
• ¿Han sido redirigidas todas las páginas que tienen un enlazado interno/externo?
• ¿Tienen las URLs que quiero eliminar un enlazado externo relevante?

Debéis responderos primero estas preguntas para ser capaces de prestar atención a vuestros enlaces durante el proceso de migración. Cuando se rediseñe vuestra web, recordad siempre que no sois, en la mayoría de los casos, Amazon, Pinterest, Alibaba u Otto. Por favor, no sigáis imitando a ciegas los casos de migraciones que veis por ahí.

Un consejo final para todos los usuarios de Majestic

A través de Majestic Site Explorer, podéis ahora obtener información sobre outbound links, los cuales son especialmente útiles para el análisis de los patrones de enlaces en las migraciones

 

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