¿Te encuentras todavía un poco inseguro sobre cómo hacer un análisis de perfiles de enlaces? Este artículo está orientado a los principiantes en esta área del análisis de enlaces, por si necesitáis ayuda para entender qué deberíais buscar en vuestros propios sitios web o en otros dominios para entenderlos de una manera mejor. Los dominios analizados han sido mantenidos anónimos deliberadamente, pero no existe relación comercial entre el autor y los dominios empleados. Tan solo queremos ayudaros con este artículo para mejorar vuestro conocimiento del análisis de enlaces y por tanto en el posicionamiento en motores de búsqueda, usando obviamente Majestic (ya que soy Bran Ambassador de Majestic).

1. Analizando los enlaces

El primer aspecto a tener en cuenta es el Status Quo en vuestros perfiles de enlaces, por ejemplo ¿cómo son clasificados y divididos los enlaces en vuestros perfiles?

La imagen muestra cuánto de ese porcentaje de enlaces entrantes o encontrados actualmente existen y cómo un perfil de enlaces puede ser analizado por partes. Esto debe ser tomado en cuenta cuando interpretéis vuestros perfiles de enlaces. Obviamente, cuanta más proporción de enlaces “vivos” o más enlaces tengáis, es generalmente más positivo para el proyecto, ya que significa que otras webs están enlazando a vuestras webs y por tanto recomendándolas (dirigiendo a la gente en vuestra dirección). Por otro lado, una proporción grande de enlaces eliminados podría dar lugar a diversas interpretaciones. Dos ejemplos podrían ser:

  • Si es sobre todo el dominio y un número grande de enlaces están siendo eliminados tal vez el perfil de enlaces está siendo “limpiado”.
  • Muchos enlaces han sido eliminados porque tal vez provengan solo de proyectos automatizados.

Sin ser capaces de asegurar si esto es una buena o mala idea en este caso en particular, el perfil debería ser evaluado con la idea de que cierta volatilidad de los enlaces es algo natural. Sin embargo, si la proporción de enlaces marcados como “eliminados” en vuestros propios dominios es muy alta, entonces es probable que se necesite investigar más a fondo sobre esto.

La segunda consideración es sobre la relación entre los enlaces analizados del dominio que hay entre subpáginas y páginas de Inicio (la Home del sitio web). Las páginas de Inicio siempre son consideradas como las “más importantes” y las más “fuertes” de un dominio, estos enlaces por un lado son los “más buscados”, pero si se excede en ellos, también podrían parecer artificiales, y si parecen artificiales entonces estos enlaces lo que conseguirán es dañar vuestros perfiles de enlaces en los rankings de los motores de búsqueda.

El gráfico de Follow/NoFollow muestra la relación de enlaces que heredan la fuerza del enlace (Follow). Desde el 2005 existe la posibilidad de que un enlace externo no traspase ninguna fuerza la proporción de esta distribución es bastante importante, especialmente en términos de competencia por lo que este análisis debe ser tenido en cuenta en su totalidad con otros para obtener una visión estratégica del perfil (con los enlaces “vivos”, “directos” etc…)

La quinta imagen del gráfico muestra si los enlaces entrantes de este dominio están bajo el protocolo HTTP o HTTPS. Desde que la proporción de dominios que han cambiado al protocolo HTTPS ha aumentado drásticamente, especialmente en 2017, esta vista es bastante interesante, pero cada vez lo será menos en el futuro. En el siguiente ejemplo, el dominio parece haber sido cambiado a HTTPS desde hace algún tiempo. Pero en la imagen se ve bastante equilibrio. En general, esto significa que el link juice ganado se reparte y eso, dependiendo de cómo se haya manejado el protocolo, significa que una cantidad de enlaces significativa está apuntando a una redirección o a una URL canonicalizada:

2. Análisis del tipo de enlace

Uno de los informes “clásicos” que deberíais mirar con regularidad y de forma natural cuando analizáis vuestros enlaces es el tipo de enlaces que llegan a vuestros sitios. Los cuatro más comunes son de texto, enlaces de imágenes, redirecciones o frames.

Ciertos tipos de enlaces compartidos son considerados como “normales” y normalmente dependen de la industria o sector donde se ubique vuestro dominio. Pero todos los tipos de enlaces deberían ser analizados realizando una comparativa.

Generalmente la proporción de enlaces de texto está entre el 70 y el 90 por ciento. En la imagen de arriba, es muy sospechoso que el perfil de enlaces tenga una cantidad tan alta de enlaces de imágenes. No se evalúa deliberadamente si esto es una desventaja o anti-natural; es simplemente un tema de ser conscientes del análisis. Pudiera haber razones que lo expliquen como un incremento de enlaces de imágenes debido a actividades de patrocinio ya que en este tipo de acciones las imágenes son utilizadas como enlaces.

3. Anchor Texts

Por supuesto un análisis de enlaces debería incluir también los Anchor Texts con los que un dominio se enlaza. Por lo general, existen cuatro variaciones bien diferenciadas en el SEO que podemos ver en el siguiente ejemplo con el dominio “example.de”:

  • Anchor text de marca: example.de, “example.de”, “Example”.
  • Anchor text monetizable, también llamado enlace “duro” o MoneyAnchor: “Texto ancla” (por ejemplo “comprar zapatillas”)
  • Anchor mixto (mezcla de marca/brand y monetizable): “comprar zapatillas de example.com”
  • Variados: “aquí” “este”, “ahora”, “click”

La intención de esta subdivisión y análisis es entender cuándo un dominio ha sido optimizado de manera agresiva a través de sus enlaces, ya sea si está vinculado a muchos anchor “duros” o si está más bien “orientado a la marca”.

La captura de pantalla mostrada arriba podría ser interpretada de esta manera:

Entre el Top 5 existen tres Brand Anchor Text, lo cual es positivo. Se pueden ver algunos money-anchor, lo cual si no se conoce debería ser marcado. De manera adicional, parece haber un montón de enlaces sin un anchor Text definido. Este tipo de situaciones debe ser también analizada, podríais, por ejemplo, re-optimizarlos contactando con el dueño del dominio y pidiéndole que coloque un anchor text concreto si la fuente del enlace es buena (teniendo en cuenta los valores de trust y flow). Sin embargo, podrían ser también enlaces automatizados que tengan una calidad baja. En la posición 10 podéis observar un “non-DE” anchor text. Teniendo en cuenta que el dominio analizado es un DE-TLD, parece raro y debería conducir a un análisis más detallado ya que podría dañar vuestros perfiles de enlace.

4. Idiomas de las fuentes de los enlaces

Si analizáis un dominio de habla germana que su área de negocio está limitada tan solo al mercado alemán, por ejemplo, podéis esperar que esto también se refleje en su perfil de enlaces. Referencias externas desde otros idiomas puede parecer algo artificial, lo que no significa que vayan a tener algo de daño por ello. Por lo tanto, dependiendo de la orientación estratégica del dominio, la distribución de los enlaces entrantes debería ser monitorizada dependiendo de su origen. Si observáis otros dominios porque quisierais conseguir un enlace de ellos, por ejemplo, podríais también tener en cuenta el origen de estos enlaces.

La siguiente captura de pantalla os muestra un ejemplo de dominio que solo está activo en Alemania. Sin embargo, podeis comprobar que sobre el 35% de los enlaces entrantes vienen de dominios de habla inglesa. A pesar de que el dominio en sí mismo tiene una pequeña proporción de URLs en inglés, la proporción de enlaces No-alemanes parece ser demasiado alta, también resaltar ese 1.6% de enlaces que vienen de otros idiomas.

Por supuesto, algunos de los enlaces en inglés se pueden obtener mediante la generación automática de enlaces. Esto en ocasiones ocurre. Sin embargo, cuando comprobéis vuestros dominios u otros regularmente, deberíais comprobar el origen de los enlaces simplemente como algo a introducir en vuestras rutinas.

Adicionalmente, si observáis las fuentes de los enlaces de un dominio en concreto y seleccionáis la opción “Geo”, obtendréis una visión general sobre los nombres del dominio y sus idiomas además de la información de donde proviene la IP. Esto os permite obtener rápidamente una visión general de qué páginas son en un solo idioma o multi-idioma o, siguiendo con nuestro ejemplo, que no sea en alemán. Desde que los datos ya pueden ser exportados, la visión general puede también ser exportada fácilmente para poderla procesar posteriormente.

5. Histórico de enlaces

Otro informe que deberíais comprobar con regularidad es la evolución del histórico de enlaces así como el número de Referring Domains. Ambas vistas se basan básicamente en monitorizar el desarrollo por un lado de los cambios extremos (caídas y picos de subida) y por otro evaluar la relación de un proceso con el otro.

La imagen de abajo muestra un crecimiento estable en ambas gráficas hasta diciembre, van de manera bastante pareja. Sin embargo, antes del 10 de diciembre se puede ver un claro incremento en los Referring Domains, mientras que el número de enlaces, en otra escala diferente, reacciona mucho menos fuerte. Para identificar estos desarrollos y poder analizarlos, estas vistas generales de las gráficas son muy útiles y deberían comprobarse regularmente.

6. Referring Domains con el mayor número de enlaces salientes

Para poder obtener una visión general de como vuestras propias fuentes de enlaces enlazan externamente y si están funcionando correctamente o no, podéis filtrarlas con la vista “Referring Domains” en Majestic. El listado de dominios puede ser filtrado por “enlaces externos salientes”. Un filtrado adicional tras esto podría ser conocer todos los enlaces salientes (internos y externos). De este modo obtendríais una visión general de los dominios que enlazan excesivamente hacia fuera y pudieran afectar al posicionamiento global.

En la figura de arriba, muchos dominios parecen ser bastante cuestionables en términos de calidad. Una monitorización en este aspecto puede ser bastante útil para ver si se agregan nuevos dominios aquí que se enlacen con el exterior.

7. Configuración del Topical Trust Flow Topics

Como consideración final para este análisis de enlaces es importante destacar la configuración de las temáticas del Topical Trust Flow, especialmente en cuanto a la competencia. Asumiendo que el perfil de enlaces en el sector financiero es diferente del perfil de enlaces del sector de la salud, también deberían serlo sus fuentes, es decir, analiza o monitoriza tu propio patrón de enlaces en relación con la competencia y composición de su propio perfil de enlaces.

Para el análisis de vuestro propio dominio, significa entender en qué temáticas (Topics) os encontráis y cómo esto se refleja en el perfil de enlaces. Esto debería ser comparado con la competencia para identificar cualquier tipo de anomalías; como algo ideal querréis que vuestro dominio refleje vuestro sector. Los dominios de la imagen superior son, por ejemplo, todos los ecommerce de un mismo sector.

Además de muchas similitudes de temáticas con diferente ponderación, existen algunos “valores anormales” como “deportes”, en los que ninguno de los dominios analizados está activo. Estos enlaces podrían ser analizados con más detalle porque podrían mostrar nuevas oportunidades de negocio. Por ejemplo, podrías encontrar un nuevo segmento de mercado si webs en esos sectores estuvieran enlazando a tu web y si la información en tu sitio pudiera ser de interés para las temáticas monitorizadas. O tal vez indiquen un riesgo, ya que pueden considerarse como dañinos para vuestros perfiles de enlaces porque pueden estar enlazándoos sin ningún sentido o relación entre los sitios. Comparando los perfiles de enlaces de vuestra competencia podréis ver el potencial de mercado que queda por explorar.

Esperemos que esto os ayude a explicar algunos de los fundamentos de los informes cuando analicéis vuestros perfiles de enlaces utilizando Majestic.


Comments

  • MIGUEL ANGEL LOPEZ

    Genial el post. Me surge una duda. ¿Es posible analizar en modo bulk el idioma principal de los enlaces analizados? Es decir, si meto los dominios en bulk-backlink-checker Puedo mirar de alguna manera el idioma principal de los dominios analizados en función de los sitios que los enlazan, como explicáis en el post?? gracias

    April 17, 2018 at 4:14 pm
    • Nicola Carey

      Es una muy buena idea! Pero me temo que, de momento, aún no puede hacerse, pero se lo he indicado al equipo de desarrollo para que lo tengan en cuenta para mejoras futuras.’Es una muy buena idea! Pero me temo que, de momento, aún no puede hacerse, pero se lo he indicado al equipo de desarrollo para que lo tengan en cuenta para mejoras futuras.

      April 18, 2018 at 12:56 pm
      • MIGUEL ANGEL LOPEZ

        vaya que pena… bueno esperaremos esa mejora entonces… gracias por la respuesta

        April 18, 2018 at 3:58 pm

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