L’objectif de la brève étude de cas suivante est de faire prendre conscience au lecteur qu’il peut y avoir des différences marquées, en particulier dans le cas de profils de liens plus petits. Ce cas est délibérément axé sur des profils de liens plus petits. Les domaines recherchés pour cette étude de cas sont tous des pages de PME de Berlin et ont respectivement une popularité de domaine de moins de 60. Autrement dit, moins de 60 domaines uniques sont liés à ces domaines. L’intention était de sélectionner des domaines appartenant à différents secteurs. Par exemple, la page d’un commerçant, un bureau des impôts, la gestion de bâtiments, un studio cosmétique, etc. sont représentés. Les domaines analysés ont été volontairement maintenus dans l’anonymat, et d’autre part, il n’y a aucune relation professionnelle entre l’auteur et les domaines. L’auteur est Majestic Ambassador pour l’Allemagne.
Si vous envisagez les valeurs des flux et le nombre de domaines référents – comme déjà mentionné dans l’introduction – aucun des domaines du « Fresh Index » n’a plus de 60 domaines référents ; la moyenne est de 28. Il est intéressant de noter que, pour presque tous les domaines, le Citation Flow (flux de citation) est supérieur au Trust Flow (flux de confiance). Par conséquent, les profils de liens des domaines sont généralement plus que fiables. Comme presque tous les domaines analysés ont un profil de lien naturellement développé, ceci est le résultat des liens naturels. Toutefois, lorsque le profil est optimisé activement, on constate que la distance n’est pas trop grande, car l’optimisation délibérée entraîne des liens puissants.
Il est utile de noter que le domaine comprenant le deuxième plus petit nombre de domaines référents a la deuxième plus grande valeur de confiance. Il est donc vite devenu évident que c’était comme si, dans les quelques domaines existants, il y en avait un ou deux qui étaient donc dignes de confiance. Nous reviendrons sur ce point ci-dessous.
Si la perspective ci-dessus est agrandie du nombre total de liens se référant au domaine, des différences évidentes peuvent se reconnaître. L’illustration suivante montre que le Domaine 2, comprenant les mesures de flux les plus élevées et le plus grand nombre de domaines référents, a également le plus grand nombre total de backlinks.
Backlinks externes
Bien sûr, il s’ensuit que le Domaine 2 a de loin le pire rapport (4,55 %) des domaines référents sur le nombre de backlinks, en comparaison au Domaine 5, le seul domaine ayant un Trust Flow (flux de confiance) plus élevé que le Citation Flow (flux de citation), et présentant le meilleur rapport de 53,13 %. Ce dernier a même le plus petit nombre de backlinks et le deuxième Trust Flow (flux de confiance) global. Pour le Domaine 2, ce résultat signifie peut-être qu’il y a beaucoup de liens à l’échelle de la page (barre latérale, pied de page) qui font progresser le nombre de backlinks. Une analyse des risques réalisée au niveau du profil des backlinks serait certainement judicieuse à cet égard.
Étant donné que ces domaines ne se situent pas dans les mêmes secteurs, aucune évaluation ne peut être concluante, sur la base des valeurs typiques du secteur, pour établir si le rapport de 4,55 % est mauvais ou non. Notons toutefois qu’il convient d’examiner comment les rapports issus des analyses de liens des concurrents sont interreliés.
Le chiffre sera maintenant augmenté par le nombre de pages indexées et les subnets de classe C. Il y a des données intéressantes au sujet du nombre de pages indexées, car des divergences marquées se produisent à ce niveau. Le Domaine 2 est de nouveau l’intrus dans ce cas, et a de loin la valeur la plus élevée avec plus de 3 000 pages indexées. Alors que trois domaines se situent entre environ 175 et un peu moins de 400 pages indexées, il est surprenant de constater que le Domaine 5 compte le moins de pages indexées. C’est encore le domaine qui est le seul à avoir un Trust Flow (flux de confiance) plus élevé que le Citation Flow (flux de citation), et qui présente le meilleur rapport de domaines référents sur le nombre de backlincks.
Bien sûr, il s’ensuit que les liens entrants doivent être distribués sur beaucoup moins de pages (note de l’auteur: dans ce contexte, un nombre inconnu possible de pages non indexables peut être exclu) et donc la distribution de la force de lien est particulièrement concentrée sur cette page.
À des fins de comparaison, nous utilisons une autre métrique : l’Indice d’efficacité de la Page (PEI). L’indice d’efficacité de la page est calculé à partir de la valeur de l’indice de visibilité sur Sistrix, divisée par le nombre de pages indexées, multiplié par un facteur de 100 000, pour obtenir des valeurs qui peuvent être interprétées. Pour les deux domaines, vous obtenez les valeurs suivantes : (Statut de l’indice de visibilité : 4/9/2017)
Domaine 2 : 0,0477 / 3 075 * 100 000 = 1,55
Domaine 5 : 0,0127 / 5 * 100 000 = 254
Comme on peut le constater, la visibilité du Domaine 2 est environ quatre fois plus grande que celle du Domaine 5, mais le Domaine 2 a une valeur PEI nettement plus mauvaise.
Dans cette étude de cas, la composition des Topical Trust Topics (TTT) les plus importants des domaines doit être prise en compte (pour en savoir plus sur les TTT, consultez https://blog.majestic.com/development/topicaltrustflow/ & https://blog.majestic.com/commentary/5-ways-successful-seos-topical-trust-flow/)
Cette vue d’ensemble est donc fascinante, car elle montre de quels domaines thématiques viennent les liens vers les pages web et la rend ainsi comparable et révisable, que le contenu des liens corresponde au domaine (ou non). Dixon Jones, le Directeur Marketing de Majestic, a fait les commentaires suivants sur les TTT :
« Pour la première fois, la raison pour laquelle un lien situé « n’importe où » sur un site n’est pas suffisant, devient flagrant… à moins que ce site ne soit très ciblé. »
L’idée est qu’un domaine qui se rapporte à un thème donné a également un profil de lien correspondant – du moins nous pouvons l’anticiper. Cependant, si le domaine pointe maintenant vers de nombreux liens de domaines thématiques très différents, d’une part, cela pourrait signifier une référence thématique du domaine plus faible que prévu, voire exposer – en ce qui concerne le lien – l’optimisation délibérée (mais thématiquement mal orientée) du profil. Il faut alors se demander si les liens non-thématiques sont équivalents aux liens thématiques.
Voici un exemple des profils Twitter de Lady Gaga et de Obama. Si vous regardez la composition thématique des TTT, la différence est marquée, comme prévu.
Si vous considérez maintenant les domaines sélectionnés de l’étude de cas, qui proviennent de différents domaines thématiques, il y a une forte correspondance, en particulier pour un groupe thématique : Business.
La catégorie principale « Business » apparaît plus ou moins fortement pour tous les domaines, avec des subdivisions en « Comptabilité », « Emploi » ou « Construction ». Cette répartition semble globalement compréhensible. Ce qui est plus intéressant, ce sont les liens de la catégorie « Art/Cinéma » du Domaine 4. Ces liens peuvent également être expliqués, étant donné qu’ils concernent le site d’un cabinet d’architecture. Ce qui pourrait être plutôt discutable, ce sont les liens de la catégorie « Ordinateurs », à savoir pourquoi le domaine d’un bureau des impôts a des liens à partir de cette catégorie ?
Les liens de la catégorie « Sports » sont également visibles, car aucun des domaines sélectionnés ne se trouvent dans ce thème. Toutefois, le Domaine 5 a la plus grande valeur TTT, étant le domaine d’une entreprise d’électricité. Ce résultat s’explique simplement par le parrainage d’un club sportif. Les intégrations de liens sont le plus souvent faites par des liens vers le domaine du club et laissent donc des traces dans le profil de lien. Néanmoins, ces liens ne sont pas pertinents sur le plan thématique. Si vous considérez la composition du profil de lien par rapport au type de lien, cela correspond encore une fois à l’image que ce domaine a une proportion très élevée de liens d’image. Cependant, sur le plan thématique, cette intégration a clairement « décalé » le profil de lien du domaine, ce que le détenteur du domaine ne sait peut-être pas.
Éléments supprimés
Dans le Domaine 7, en revanche, vous pouvez établir un profil de lien « large ». Plus précisément, il n’y a pas de priorité reconnaissable. De « Nourriture », « Plein air » à « Informations consommateurs » et « Construction » tout est présent, ce qui signifie qu’il s’agit d’un site pour une entreprise de gestion de bâtiments.
On remarque généralement que, bien qu’il s’agisse d’entreprises implantées localement, seuls quatre domaines sur sept ont des liens avec la zone régionale. Seul le cabinet d’architecture a une forte valeur TTT dans la catégorie « régional ».
D’autre part, si vous considérez une perspective TTT des trois domaines de la dernière étude de cas « À quoi ressemblent des sites web différents avec des Flow Metrics similaires » qui proviennent tous du même domaine thématique, alors l’image semble nettement différente prise globalement.
En conclusion, il reste à établir qu’il est utile d’examiner la thématique même du profil de lien, pour comprendre ce que les profils de lien incluent. Bien sûr, il est recommandé dans ce cas que vous examiniez principalement les domaines de votre propre secteur. Vous obtenez alors de meilleures valeurs de comparaison et vous pouvez les combiner à plusieurs KPI. Comme on l’a vu, certaines parties du profil des concurrents peuvent être contestées et un itinéraire différent peut être suivi, au lieu de simplement faire « la même chose ». Avant tout, la composition des TTT d’un profil de backlink doit être examinée, si vous avez le sentiment qu’un domaine est classé dans un certain groupe ou beaucoup mieux, même si, en fin de compte, d’autres facteurs encore plus divers peuvent être décisifs pour obtenir un bon classement. Il est reconnu dans le Domaine 5 que, en particulier pour les domaines plus petits, ce n’est pas la quantité mais la qualité qui peut avoir un effet considérable sur les métriques de liens. Il convient de toujours accorder une attention particulière à cette observation.
