J’ai eu envie d’écrire un guide pas à pas sur la manière de trouver des backlinks locaux et des opportunités de citations, en utilisant la puissance de Majestic. Dans cette étude de cas particulière, j’ai utilisé quelques exemples de l’équipe de Semantic Mastery par le biais d’Hernan qui représente une grande partie de l’équipe.

Comme vous le savez déjà, les backlinks et les citations jouent un rôle important dans votre classement local.

Si vous voulez dominer une recherche naturelle, vous voulez ces backlinks, et si vous voulez un meilleur classement dans le Maps Pack, vous voudrez mettre ces citations en place.

Ainsi, dans cet article, vous allez découvrir une stratégie super simple en 3 étapes pour obtenir le meilleur des deux mondes : des supers backlinks locaux et des supers citations qui peuvent vous aider à obtenir de meilleurs résultats pour vos propriétés locales de lead-gen ou vos clients locaux !

Mais d’abord, parlons de ce qui affecte les classements locaux afin que nous puissions être sur la même longueur d’onde.

Citations + Pertinence + Backlinks

Le trio parfait lorsqu’il s’agit de classements locaux est ces trois composants :

  • Les citations
  • La pertinence
  • Les backlinks

Il y a quelques années, le facteur le plus important aurait été les “Backlinks”, mais cela a changé au fur et à mesure que le Pack Map pour les requêtes locales est devenu de plus en plus important.

En fait, alors que vous pourriez avoir besoin de backlinks en ce moment, les citations sont beaucoup plus importantes. Si vous y pensez, les résultats naturels ont été poussés vers le bas par les annonces locales d’Adwords et par le pack 3 cartes.

Cela signifie que l’utilisateur moyen de Google devra faire défiler pendant un certain temps jusqu’à ce qu’il trouve votre site web ou le service de votre client.

C’est encore plus important sur le mobile, où les recherches locales augmentent de 50% plus vite que les autres recherches mobiles. Donc si vous voulez vraiment donner des résultats à vos clients, vous devez d’abord vous concentrer sur les citations, puis sur la pertinence, puis sur les backlinks.

Le classement dans Google Maps offre également l’avantage de résoudre des besoins urgents pour certaines requêtes spécifiques.

Par exemple, lorsqu’une personne est enfermée à l’extérieur de sa maison, elle n’a pas le temps de flâner pour obtenir le meilleur prix et le meilleur service.

Elle souhaite juste que sa porte soit ouverte dès que possible. Il en va de même pour d’autres services comme l’électricité, la plomberie, le chauffage, la climatisation, etc.

En fait, 65% des recherches locales mobiles tendant à effectuer un achat en moins d’une journée et 64% de ces recherches finissent par se faire hors ligne.

Si vous avez cette urgence en place, la plupart des gens utiliseront leur téléphone et appelleront le meilleur résultat, peu importe ce que c’est. Vous voulez donc être en première position lorsque l’utilisateur de Google effectue une recherche.

Maintenant que nous sommes sur la même longueur d’onde lorsqu’il s’agit de classer vos sites web locaux, voyons comment vous pouvez combiner le pouvoir de Majestic pour y parvenir.

Le processus derrière des backlinks hautement pertinents : les répertoires

La première étape du processus consiste à faire des recherches.

Prenons l’exemple d’un plombier à Richmond, en Virginie. Vous faites son référencement et il souhaite se classer plus haut dans les résultats de recherche.

Maintenant, vous pouvez sortir et faire inscrire l’entreprise sur des sites web habituels de “marketing local”, comme par exemple :

  • Yelp
  • Yellow Pages
  • Google My Business
  • Angie’s Lists
  • Map Quest
  • Manta
  • Local.com
  • Etc

Vous n’auriez pas besoin de trop y penser. Ce sont les sites web à consulter pour tous ceux qui recherchent des recommandations ou des avis locaux.

Cependant, vous pourriez faire des recherches et découvrir qu’il existe d’autres possibilités qui pourraient profiter à votre client.

Par exemple, nous avons utilisé Google pour trouver “Local Directories in Virginia”.

Vous en connaissez peut-être plusieurs, ou peut-être pas. Alors comment êtes vous sûr que ce sont de bons répertoires pour placer votre client et passer du temps à ouvrir un compte, à soumettre un lien, etc.

C’est ici que notre vieil ami Majestic entre en jeu.

La principale mesure que vous voulez vérifier est le Trust Flow, suivi par la qualité et le nombre de backlinks que ce répertoire reçoit.

Nous avons donc trouvé un annuaire de la Chambre de Commerce Locale où nous pouvons déposer à la fois une mention de notre client et un lien vers sa page d’accueil.

Ce site web a spécifiquement un Trust Flow de 28 et environ 49.000 backlinks pointant vers lui. Je pense que c’est une bonne occasion de se faire remarquer.

Vous auriez donc le feu vert pour ouvrir un compte et soumettre le backlink de votre client à ce répertoire.

Nous continuons à descendre la liste, et nous trouvons un autre répertoire. Celui-ci a un Trust Flow légèrement inférieur (20) et moins de backlinks.

Cependant, si nous vérifions le type de backlinks que le site web obtient, vous pouvez voir qu’il n’y a qu’une poignée de domaines uniques qui pointent vers lui. Je ne perdrais donc pas mon temps sur celui-ci et je passe à autre chose.

Continuez ce processus pour autant d’annuaires que vous pouvez trouver, en laissant tomber les backlinks vers la page principale ou la page de service de votre client, à condition qu’ils aient un Trust Flow élevé et un profil de liens diversifié.

Conseil : Vous devriez être en mesure de trouver des annuaires en fonction de la localité et de la niche. Dans ce cas précis, vous pouvez trouver des annuaires basés sur la région (Richmond, Virginie), mais vous pouvez aussi inclure le site web de votre client dans les annuaires de plombiers et de rénovation de maisons.

De cette façon, vous doublez vos chances d’obtenir un backlink de haute qualité pointant vers le site web de votre client.

Les citations et l’importance de la cohérence

L’autre partie importante de ce processus est de trouver des sites web pertinents sur lesquels placer nos citations. Les citations sont des mentions à l’entreprise locale qui peuvent ou non avoir un backlink pointant vers le site du client.

Les citations sont très importantes parce qu’elles vous donnent une pertinence locale tout en créant une “entité” autour de la marque de votre client.

Le facteur le plus important à avoir à l’esprit est d’être cohérent. Et par cohérence, j’entends que le client doit toujours avoir les mêmes données publiées pour toutes les mentions en ligne.

Si le NAT de votre client (nom, adresse et numéro de téléphone) est :

Peter’s Plumbing
123 Fake St. Apt #4
Richmond, VA 23173
(555) 555-5555

Il doit TOUJOURS apparaître comme ceci pour être considéré comme une citation valide qui compte pour votre classement sur la carte.

Cependant, la plupart des entreprises auront des citations un peu partout (à moins qu’elles n’aient travaillé avec vous dans le passé, bien sûr).

Cela ne veut pas dire que l’adresse, le nom ou le numéro de téléphone sont mauvais ou incorrects. Cela signifie simplement que la liste est différente. Par exemple :

Peter’s Plumbing Inc.
123 Fake Street. Unit #4
Richmond, VA 23173
(555) 555-5555

Ou

Peter’s Plumbers.
123 Fake St. Apartment #4
Richmond, Virginia 23173
555-555-5555

Même s’ils font référence à la même entreprise, et que les gens pourraient les trouver et faire une réservation en utilisant ces données, ils ne compteront pas dans vos citations !

Il serait donc sage d’avoir un fichier où vous auriez le NAT, et où vous diriez à votre client de TOUJOURS l’utiliser de la même façon, pour tout ce qu’il fait (leur signature de courriel, leurs cartes d’affaires, le pied de page de leur site web, etc.)

Si tel est le cas, vous pouvez vous adresser manuellement à ces sites web de citation qui en ont une mauvaise et demander à ce qu’elle soit mise à jour, ou simplement engager un service de nettoyage de citation comme première mesure.

La deuxième mesure est d’être cohérent avec votre processus de construction de citation à partir de maintenant.

La troisième mesure est de répéter le processus que nous avons utilisé pour les backlinks, mais dans ce cas pour le site web des citations.

NOTE : Gardez à l’esprit que les annuaires compteront AUSSI pour une citation, en plus du lien. La même uniformité devrait donc s’appliquer à ceux-là aussi.

Essayons de trouver quelques citations locales maintenant. Rendons-nous sur Google et tapons “Virginia Local Citations.”

Il y a un tas de listes, donc nous avons du travail à faire.

L’un de ces sites web est vabeach.com, un journal de Virginie. Pas tout à fait pertinent pour Richmond, mais j’essaierais quand même avec Majestic.

Comme vous pouvez le voir, le domaine racine a un Trust Flow de 42, ce qui est assez bon ! Voyons voir quel type de backlinks pointent vers lui :

Nous avons de très bons backlinks, donc je dirais que c’est un un bon choix. N’oubliez pas d’ajouter le site web de votre client de la DROITE (maintenant que vous avez créé votre fichier NAT).

Certains de ces annuaires et sites web de citations sont payants. Vous pouvez choisir d’investir dans eux si les mesures sont là (comme je vous l’ai montré avant), de sorte que vous pouvez passer au crible et être intelligent lorsque vous utilisez votre argent en suivant à la fois le Trust Flow et les backlinks.

Maintenant, il est temps de passer à la vitesse supérieure !

Une fois que vous avez fait plusieurs citations et ajouté le site de votre client à plusieurs d’annuaires, vous devrez attendre un peu.

Parfois, au bout de 2 ou 3 semaines, le client commencera à se classer plus haut à la fois sur les recherches naturelles et sur le map pack. Si l’historique du domaine est propre et qu’ils ont un bon SEO on-page, alors cela devrait suffire.

Cependant, dans certaines niches, la concurrence est féroce. Encore plus dans certaines grandes régions métropolitaines ou sur des créneaux à forte valeur monétaire (pensez aux orthodontistes, aux avocats ou aux constructeurs de maisons). Si c’est votre cas, vous devrez faire du travail supplémentaire pour renforcer cette structure que vous venez de mettre en place.

Il existe plusieurs façons d’augmenter la pertinence et la puissance des listes d’annuaires que vous venez de créer. Certains le sont :

  • Vous pouvez partager votre nouvelle inscription ou citation dans l’annuaire sur les profils des médias sociaux de vos clients.
  • Vous pouvez créer des communiqués de presse et les renvoyer aux citations de vos clients ou aux liens de votre annuaire.
  • Si votre client a un blog (ce qu’il devrait avoir de toute façon), vous pouvez créer un lien à partir du blog de votre client vers ces citations et les répertoires de liens.
  • Vous pouvez créer un réseau de syndication pour alimenter ces nouveaux backlinks et citations, qui alimenteront vos articles de blog (vous pouvez télécharger gratuitement notre livre de recettes de syndication et notre tutoriel en cliquant ici.
  • Vous pouvez faire des vidéos, les télécharger sur YouTube et les relier à vos citations et annuaires, etc.

Puisque ces sites web ont déjà des backlinks de qualité qui leur sont destinés et un flux de confiance élevé, vous pouvez créer un lien vers les pages internes où se trouve votre citation, et vous en tirerez parti pour en augmenter l’autorité et la pertinence tout en les alimentant.

J’espère que vous trouverez ce tutoriel utile. Si vous avez des questions, vous pouvez venir les poser sur notre prochain Humpday Hangout, notre Q&A gratuit sur le référencement et le digital marketing.


Follow Me!

Stephen Twomey

Founder MasterMindSEO chez MasterMindSEO
I help companies grow their sales online. I enjoy working out, & spending time with my wife and 3 young sons. Best wishes and see you in the SERPS!
Follow Me!

THANK YOU!
If you have any questions in the meantime, please contact help@majestic.com
You have successfully registered for a Majestic Demo. A Customer Advisor will contact you shortly to schedule a suitable time to connect.