En tant que gérant d’une entreprise, responsable marketing ou autre personne chargée de conduire des conversions ou des visiteurs en ligne, vous avez déjà probablement ou êtes en train de chercher un SEO.

Cet article ne consiste pas en une liste de pour et contre recruter un SEO ou une agence de marketing digital versus en interne de votre équipe. Cet article part en revanche du principe que vous recherchez de l’aide pour une base de conseil ou un type de campagne SEO organique “faite pour vous”.

Alors que chercher exactement lors du recrutement d’une agence ? Devriez-vous chercher en fonction de votre secteur d’activité ? Disons du “SEO pour une entreprise de vêtement” si vous êtes un site e-commerce en ligne de vêtement ? Ou même du “SEO ecommerce” ? Ou devriez-vous rechercher une entreprise SEO dans votre ville ou entourant des zones avec lesquelles travailler?

Partons du principe que le “search est du search”. C’est un terme que j’utilise ou ai entendu souvent. Mais l’idée derrière est que si une agence sait comment se positionner, elle peut positionner n’importe quoi. Alors que de nombreux SEO et moi-même sommes d’accord avec ce principe, il existe des situations où ce n’est pas complètement vrai.

  • E-commerce vs seo local vs recherche nationale-
    • Le SEO pour le e-commerce est une bête différente du local. Certaines choses deviennent vraiment plus techniques avec des magasins e-commerce de grande taille (c’est pourquoi les sites e-commerce sont souvent plus enclins à payer plus que les sites locaux). L’architecture du site, les paniers d’achat et ne parlons pas de l’optimisation des conversions.
    • Le SEO local pour sa grande partie est bien plus simple. Les sites ont typiquement (en fonction de la niche et de la zone) une poignée de page et (je l’espère) un blog actif.
      • Pour les positionner, en fonction de vos techniques, vous pouvez utiliser des communiqués de presse, des articles invités, des réseaux de blog privés et des articles sponsorisés.
    • La recherche nationale a typiquement plus de concurrence car il y a plus de personnes cherchant des termes larges comparé à des “mot-clés principaux par ville” moins concurrentiels.

Est-ce que votre entreprise cherche à recruter une agence de marketing de contenu ou une agence SEO ?

C’est crucial dans le processus car les méthodes utilisées par les agences pour accélérer vos positions dans les résultats vous aideront souvent à décider avec quel type d’entreprise vous devriez travailler.

Le content marketing est du SEO, en tant qu’extension. Produire du super contenu sur le blog de votre entreprise, pour ensuite activement le promouvoir via de l’outreach (link building) ou en utilisant du SEO on-page intelligent pour du linking plus profond de qualité et une navigation est la manière dont de nombreuses agences, y compris moi, utilisent le content marketing pour pousser le SEO.

Le SEO typique implique d’optimiser vos pages existantes et d’obtenir ensuite des liens aussi bien de communiqués de presse, d’outreach, de réseaux privés de blog, d’articles sponsorisés, etc. Avec l’état de Google et leur amour actuel pour le contenu, je mentirais si je ne disais pas que le marketing de contenu est le SEO en 2017.

Content marketing Vs “SEO” et niche Vs agence généraliste

  • Si l’agence ne produit que du link building pour positionner votre entreprise sur Google, alors peut-être que vous pouvez utiliser une agence généraliste capable de réaliser du link building à l’échelle.
  • Ce qu’une agence généraliste fera est de réaliser une recherche pour analyser la concurrence, développer une liste de “sites de base” au sein de la niche qu’ils cibleront pour acquérir des liens. J’utilise le Clique Hunter pour trouver ces sites pour une nouvelle niche.
  • Cette technique de recherche et d’analyse concurrentielle peut prendre de quelques heures à quelques jours en fonction de la niche.
  • Les experts de niche ont déjà ces sites de base en place. (Démarrez plus vite votre campagne).

  • Les experts de niche connaissent le langage parlé par votre secteur.
    • C’est important pour des secteurs plus technique comme le droit ou la médecine.
    • Avec le content marketing, l’expert de niche a une équipe de rédacteurs en place connaissant les sujets, le jargon du secteur et qui peuvent écrire de façon crédible sur ces sujets.
    • Les experts de niche connaissent déjà les influenceurs du marché et ont potentiellement déjà une relation avec eux, rendant les choses plus simple pour votre entreprise en terme de placement sur leur site.
  • Alors qu’une agence généralisée cherchera un rédacteur ou utilisera un membre d’une équipe existante pour accélérer le processus…
    • Si vous avez une agence qui produit du contenu pour le blog de votre entreprise et pour votre site, préféreriez-vous un rédacteur expérimenté ou un rédacteur généraliste ? Mon agence “spécialisée” Agency utilise mes rédacteurs qui sont prévus pour écrire dans un espace délimité. Le contenu que nous produisons sur les blogs de nos clients et les pages web sont crédibles, bien documentés et ont une autorité ne pouvant provenir que de l’expérience du milieu.
      • Maintenant si une agence généraliste voulait recruter un rédacteur spécialisé dans cette niche, elle peut certainement le faire et l’utiliser pour ce type de niche. Un propriétaire d’agence doit simplement prendre le temps de trouver un rédacteur qui corresponde à votre équipe.
      • Une agence généraliste peut maintenant avoir des rédacteurs spécialisés utilisés pour différentes campagnes donc ne prenez pas en compte une agence généralisée tout de suite.

Devriez-vous travailler localement avec une agence ou pouvez-vous travailler à distance ?

Écoutez, d’après moi, il y a de supers entreprise SEO et de marketing digital dans le monde. Ce à quoi vous devez penser en tant que décisionnaire est souhaitez-vous avoir ce sentiment de réconfort lorsque quelqu’un vous regarde dans les yeux ? Certaines personnes et entreprises ne souhaitent que travailler localement. D’autres souhaitent travailler avec les meilleurs du secteur et l’emplacement n’est pas important.

Il existe beaucoup d’outils efficaces comme Basecamp, Trello et TeamWork qui permettent aux entreprises de communiquer d’une manière mieux organisée que Skype, ou que par le suivi de conversations e-mails. Mon agence, MasterMindSEO a des clients dans tous les États-Unis. C’est mon site “d’agence généraliste” où nous avons des clients dans le e-commerce.

Nos clients nous ont soit trouvé sur Google ou ont été recommandé par des clients précédents ou actuels. D’après mon expérience et celle de mes clients, travailler avec une agence qui n’est pas localisée près de votre entreprise peut très bien se passer du moment que chaque partie fixe des attentes réalistes en matière de communication et de livrables.

Que dois-je faire si je travaille avec plusieurs agences spécialisées VS une agence les gérant toutes ?

Votre entreprise devrait-elle recruter une agence pour les Facebook Ads, une pour le SEO et une autre pour l’email marketing ? Cela dépend de leur niveau d’expertise et de leur habilité à avoir des résultats.

Il est presque impossible pour une agence d’être experte dans chaque domaine. Ce n’est pas impossible mais c’est vraiment rare. La plupart auront des compétences premières comme le SEO et le marketing de contenu et auront ensuite une bonne approche sur la publicité Facebook ou l’email marketing mais ne seront pas un premier choix pour ces derniers services. Si votre entreprise peut seulement gérer une relation avec un prestataire alors choisissez le prestataire avec le plus de zones d’expertise.

Si vous pouvez travailler avec de vraies entreprises de pointe spécialisées dans des sous-catégories marketing spécifiques, vous serez plus susceptibles d’avoir un retour sur investissement cohérent.

Pour résumer

Les entreprises spécialisées auront de profondes connaissances et expériences, alors que cela peut ne pas être le cas pour une agence avec de nombreuses offres. Si une entreprise SEO produit le contenu, recruter alors un expert du secteur peut avoir un meilleur impact sur votre campagne car le niveau du contenu sera plus profond et documenté.

Rien ne peut vraiment remplacer l’expérience et si cette entreprise SEO a de l’expérience dans votre niche, c’est bénéfique. Si cependant votre entreprise produit votre propre contenu et que l’agence SEO ne s’occupe que du SEO on-page et de la promotion du contenu (SEO off-page, proche des relations presse) alors une agence généraliste pourra faire l’affaire.


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Stephen Twomey

Founder MasterMindSEO chez MasterMindSEO
I help companies grow their sales online. I enjoy working out, & spending time with my wife and 3 young sons. Best wishes and see you in the SERPS!
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