W ostatnich latach branża SEO stała się niezwykle dynamiczna i wymagająca. Mnogość aktualizacji algorytmu, nowe wytyczne i wskaźniki od Google czy nawet normy prawne wpływają na pracę specjalistów oraz osiągane przez nich wyniki. Nie inaczej było w 2024, dzięki czemu ubiegły już rok możemy zakwalifikować do tych… ciekawych! Zapraszam więc na krótkie podsumowanie tego, co działo się w ostatnich miesiącach. Z pewnością jest o czym pisać.

Kolejne aktualizacje algorytmu

W zeszłym roku Google przeprowadziło cztery główne aktualizacje algorytmu – w marcu, sierpniu, listopadzie i grudniu. Dotyczyły one szczególnie promowania unikalnych, wartościowych treści, aczkolwiek jak to na Google przystało – informacje na ich temat były bardzo ogólne. Każda z aktualizacji wprowadzała mniejsze lub większe zawirowania w wynikach wyszukiwania, co często odbijało się na finalnych zasięgach generowanych przez poszczególne witryny internetowe. Każda z takich aktualizacji wymusza na specjalistach szersze analizy i dostosowanie stron klientów do aktualnych potrzeb oraz wymogów. 

Oprócz dużych, ogólnych aktualizacji algorytmu, mieliśmy do czynienia również z update’ami dotyczącymi spamu w wynikach wyszukiwania. Takie aktualizacje pojawiały się w marcu, czerwcu oraz grudniu. 

Od kilku lat aktualizacje algorytmów Google są wypuszczane bardzo często. Niektóre z nich powodują większe zamieszanie, inne mniejsze, natomiast zawsze wywołują obawy u specjalistów SEO. Często dotykają one konkretnych branż lub typów witryn internetowych, gdzie w tym czasie pozostali nie zauważają żadnych konkretnych zmian. 

Nowe rekomendacje i odświeżenie dokumentacji

W poprzednim roku Google w znacznym stopniu odświeżał swoją dokumentację. Pojawiały się tam zarówno nowe wpisy, jak i aktualizowane były te nieco starsze. Wszyscy ci, którzy śledzą zmiany w dokumentacji, z pewnością ucieszyli się z takiego obrotu sprawy, ponieważ oficjalne stanowisko Google w wielu przypadkach stało się zdecydowanie bardziej zrozumiałe i konkretne. 

Tylko w ostatnich miesiącach 2024 roku zaktualizowane zostały dokumentacje dotyczące m.in. zasad dotyczących reputacji witryny, sitemap dla obrazów, pliku robots.txt, Core Web Vitals czy informacje o crawlowaniu stron internetowych. Oprócz tego przedstawiono nowe znaczniki danych uporządkowanych, jak np. te dotyczące wysyłki. 

Bardzo ciekawym materiałem, który pojawił się w dokumentacji Google, jest ten dotyczący prawidłowego rozpoznawania i diagnozowania przyczyn spadku ruchu na stronie internetowej. Pokazano tam na przykładach jak rozpoznawać sezonowość, błędy w raportowaniu czy problemy techniczne na stronie lub spadek zainteresowania daną tematyką. Google rozróżnia także duże oraz małe spadki, a także podkreśla, że nie wszystkie zawirowania muszą być powiązane z aktualizacją algorytmu.

Google pracowało również nad narzędziem Search Console, gdzie w ostatnim czasie dodane zostały m.in. rekomendacje czy wprowadzenie danych z ostatnich 24h, co może być bardzo przydatne przy analizach bieżących wyników poszczególnych domen. 

Przy podsumowaniu roku nie sposób pominąć faktu, że Google rozszerzyło koncepcję E-A-T (Ekspertyza, Autorytet, Wiarygodność) o dodatkowy element – Experience (Doświadczenie). Jednoznacznie potwierdza to, że doświadczenie autora danej treści będzie wpływało na jej postrzeganie przez Google. 

Kolejną dużą zmianą było wprowadzenie nowego wskaźnika Core Web Vitals, czyli INP. Oznacza to interakcję przed następnym wyrenderowaniem, a INP zastąpił FID wskazujący na opóźnienie przy pierwszym działaniu. Zmiana ta podkreśla również pewien trend, który Google chce narzucić w kontekście optymalizacji stron internetowych.

Oczywiście przytoczone powyżej przykłady to tylko i wyłącznie najważniejsze zmiany, a ciekawych wydarzeń było zdecydowanie więcej. Warto, w miarę możliwości regularnie, monitorować zmiany serwowane nam przez Google i to nie tylko te, które dotyczą samego algorytmu.

Dalszy wpływ AI na branżę SEO

Trudno pominąć również temat AI, który w ubiegłym roku ponownie elektryzował całą branżę. Dostaliśmy wiele przydatnych narzędzi, które, bazując na sztucznej inteligencji właśnie, są w stanie optymalizować i usprawniać nasze codzienne prace. Również dobrze znane nam programy zyskały ciekawe i przydatne funkcje. Doskonałymi przykładami mogą być Senuto czy SurferSEO, gdzie dzięki sztucznej inteligencji możemy jeszcze efektywniej optymalizować nasze treści.

W kontekście AI Google wydało również dokumentację na temat AI Overview, czyli streszczeń generowanych przez sztuczną inteligencję, a także tego, w jaki sposób przekłada się to na wyniki osiągane przez strony internetowe. W tekście możemy znaleźć sporo ciekawych informacji o tym, jak zapobiegać wyświetlaniu się treści w streszczeniach AI czy jak zmieniać ustawienia podglądu. 

Podsumowanie

Rok 2024 był bardzo dynamiczny jeśli chodzi o wprowadzone zmiany i wymagający dla specjalistów SEO, co stawia nas przed wielkimi wyzwaniami. Trudno powiedzieć, co wydarzy się w tym roku, ale warto otworzyć się na kolejne nowości i trendy w branży.


Autor artykułu

Leszek Urban

SEO Team Leader & Senior SEO Specialist w DevaGroup

Odpowiada za prowadzenie kampanii SEO, przeprowadzanie audytów, optymalizację stron internetowych klientów oraz ich weryfikację pod kątem najnowszych trendów. Prywatnie pasjonat motoryzacji, nowych technologii, muzyki, podróży oraz piłki nożnej.

Leave a Comment

Your email address will not be published.

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>
*