Zainspirowany przez Majestic postanowiłem zebrać 5 trudnych pytań jakie specjaliści SEO słyszą bardzo często.

1.    Kiedy będę w top10?

To chyba najtrudniejsze pytanie jakie jest zadawane specjalistom SEO. Jeśli klient codziennie a nawet kilka razy dziennie patrzy na swoje pozycje i zadaje takie pytania często – nie wróżę dobrze takiej współpracy. Wiadomo, im wyżej, tym lepiej i to pytanie ma tendencje do ewoluowania – jeśli już jesteśmy na pozycjach 10,9, klient pyta o wyższe, aż będziemy pierwsi i wtedy każdy spadek to potencjalny mail czy telefon do firmy.  Takie działania powodują bardzo często, że ponosimy niepotrzebne ryzyko, że klient zamiast trzymać się jednej firmy seo zmienia je jak rękawiczki. Często też zaczyna działać na własną rękę a nawet eksperymentować z black hat, najczęściej nieumiejętnie.

Najlepsza odpowiedź, wcale nie będzie idealna dla klienta:

Ilość zmiennych – optymalizacja strony, linki prowadzące do naszej strony jak i stron konkurencji, zmiany parametrów algorytmu Google – nie są w stanie przewidzieć jak nasze działania przełożą się na konkretne pozycje. Działania SEO powinny być traktowane jako działania długofalowe, skupiające się na osiągnięciu pozytywnego zwrotu z inwestycji a nie jego konkretnych elementów: pozycji czy nawet ruchu na stronie. Nikt nie może zagwarantować konkretnych pozycji w rankingu.

2.    Ile potrzebuję linków, żeby pojawić się w top10?

Nie da się efektywnie porównać jakości linków i przeliczyć ich na ilość – mamy różne typy linków, różną moc miejsc z których pochodzą oraz jakość samej nazwy linku (anchor text). Jeśli nasza konkurencja ma 50 odsyłających domen i 300 linków to nic nam to nie mówi. Dopiero zaawansowana analiza – w której pomagają takie dane jak Trust Flow i Citation Flow – może pomóc szacować skalę projektu linkowania, ale znów – to od przyjętych metod zależy kiedy i jaki efekt da dany projekt.

3.    Dlaczego nie możecie zrobić tych linków szybciej?

Dlatego, że kluczem jest odpowiednia proporcja i przyrost linków. Google zwraca na to uwagę i tak, można bez negatywnych efektów zdobyć tysiące odesłań w jeden dzień, ale w kontekście strategii długofalowej ma to bardzo mały sens. Wiele projektów link bait przynosi ciekawe efekty i linki bardzo szybko – nie mówię, że to źle, ale praca rozłożona w czasie, stały i stabilny przyrost linków i kompensowanie utraconych to najlepsza strategia. Jej składowe takie jak interakcja z użytkownikami, outreach, content marketing czy monitoring marki będą stale tworzyły obraz rozwijającej się strony dla Google.

4.    Po co mi link z forum wędkarskiego jeśli prowadzę sklep z biżuterią?

Tematyczność linków to zagadnienie sporne w świecie SEO. Jedni mówią, że to bzdura inni podkreślają wagę. Moje obserwacje i 10 lat doświadczenia mówią, że tematyczność pomaga, bo jeśli chcemy być wysoko w wynikach w tematyce np.: biżuterii to link ze strony naszego dostawcy pomoże, bardzo. Ale da się też pozycjonować linkami kompletnie nie tematycznymi, co wielu nazwie już przynajmniej grey hat. Jeśli jednak do klienta handlującego obrączkami linkuje profil z forum o wędkarstwie nie będzie to powód do ukarania strony przez Google, choć wygląda to mało naturalnie. Co innego gdybyśmy takich linków budowali sztucznie wiele i z dokładnym anchor text. Często widziałem kary obejmujące takie linki.

5.    Za co ja właściwie płacę?

Za pracę: wiedzę przenoszoną na optymalizację treści i ewentualne strategie linbuildingu. I tu często najlepiej przygotować porównanie. Specjalista SEO ma wiedzę, którą przez działania przekłada na efekty. Dokładnie tak samo jak lekarz, prawnik czy kosmetyczka. U lekarza płacisz za wizyty, porady, lekarstwa ale nikt nie gwarantuje, że wyzdrowiejesz. U prawnika kosztuje know-how, reprezentacja w sądzie, ale nie masz gwarancji, że sprawa będzie wygrana. Jeszcze lepiej u kosmetyczki, czasem na urodę i powodzenie nie pomogą żadne pieniądze 😉 Tak samo jest w przypadku SEO – inwestując pieniądze w tych najlepszych masz dużą szanse na dobry efekt. Skoro jednak mamy znachorów leczących nas magicznymi zdolnościami to i tu nie brakuje szarlatanów SEO, którzy zmarnują nasz firmowy budżet marketingowy nie przynosząc efektów. Przy czym polecam następnym razem u lekarza czy w aptece zaproponować płatność po wyzdrowieniu, ciekawy jestem reakcji.


Krzysztof Marzec

Ambasador Majestic w Polsce. Pracuje jako CEO @ DevaGroup, doświadczenie w SEM zbiera od 2005 roku, Certyfikowany Trener Google AdWords, przez 7 lat kierował działem SEO w Interia.pl.

THANK YOU!
If you have any questions in the meantime, please contact help@majestic.com
You have successfully registered for a Majestic Demo. A Customer Advisor will contact you shortly to schedule a suitable time to connect.