Dlaczego pozycjonowanie lokalne jest ważne?

Biznes działający lokalnie powinien skupić się na pozyskiwaniu klientów z najbliższej okolicy. Jednym z wartościowych sposobów na to jest pozycjonowanie lokalne. Obecnie usług szuka się bowiem nie w gazetach w dziale ogłoszeń, lecz w sieci, więc warto dać się znaleźć potencjalnym klientom. 

1. Dotrzesz do lokalnych klientów

Prowadzisz kwiaciarnię, a może salon fryzjerski? Niezależnie od typu usługi czy sklepu na pewno chcesz dotrzeć do potencjalnych klientów w twojej okolicy. Dobrze zoptymalizowana strona internetowa pozwala na bardziej efektywną promocję i przyciągnięcie osób, które mają szansę odwiedzić Twój punkt stacjonarny. Najlepiej zobrazuje to przykład.

Pani Ania ma kwiaciarnię „Kolorowa Łąka” w Krakowie na ulicy Długiej, w której tworzy piękne bukiety. Nie przygotowuje wieńców pogrzebowych, ale za to robi także makramy. Zależy jej, aby więcej osób dowiedziało się o jej punkcie. Powinna więc zoptymalizować swoją witrynę pod grupę fraz „kwiaciarnia Kraków”, „kwiaciarnia Kraków Długa” oraz „makramy Kraków”, ale nie „wieńce pogrzebowe Kraków”.

Sam opis usługi (tworzonych bukietów i makram) czy nazwa kwiaciarni nie wystarczą, aby dać się poznać krakowianom. Dlaczego? Mieszkaniec tego miasta, chcąc znaleźć miejsce, gdzie może kupić bukiet, nie wpisze nazwy punktu, tylko właśnie np. „kwiaciarnia Kraków”.

Jednocześnie warto zadbać o optymalizację wizytówki Google Moja Firma, która bardzo mocno wspiera lokalne pozycjonowanie. Ona i strona internetowa pozwolą na zwiększenie ruchu organicznego, co finalnie przełoży się na większe zainteresowanie ze strony klientów. 

Więcej informacji o wizytówce firmy w Google znajdziesz w artykule O czym pamiętać, prowadząc działania w Google Moja Firma?

2. Dotrzesz do właściwej grupy odbiorców

Optymalizacja lokalna strony internetowej, oprócz fraz związanych z danym miastem, obejmuje także frazy dopasowane do oferty. Pokazał to przykład Pani Ani, która ma kwiaciarnię i przy okazji sprzedaje makramy. Do niej na stronę nie trafi więc nikt, kto szuka w wyszukiwarce miejsca, gdzie może kupić wieńce pogrzebowe w Krakowie, bo po prostu nie będą opisane na stronie.

Odpowiedni dobór słów kluczowych ma bardzo duże znaczenie właśnie w kontekście docierania do konkretnej grupy odbiorców. Musisz tylko pamiętać, aby skoncentrować się na opisie tego, co oferujesz, i nie wprowadzać klientów w błąd. Nawet przypadkowe zasugerowanie w treści usług lub produktów, których nie masz, może spowodować sprowadzenie na stronę osób ich szukających, przez co szybko odejdą niezadowolone. W ten sposób nie zbudujesz wiarygodnego, profesjonalnego wizerunku swojej lokalnej marki.

3. Wyróżnisz się wśród konkurencji

Optymalizacja strony internetowej pod lokalne wyniki wyszukiwania pozwala także wyróżnić się na tle konkurencji, tym bardziej, gdy ona także działa w sieci. Na własnej stronie nie ogranicza cię przestrzeń, więc możesz szczegółowo opisać swoje usługi lub produkty, podkreślić zalety oferty i wskazać te cechy, które wyróżniają ją na tle innych, podobnych. Najlepiej zobrazuje to przykład.

Pan Tomek prowadzi warsztat samochodowy w Wieliczce, ale jego strona nie została zoptymalizowana – nie pokazuje się więc wysoko w wynikach wyszukiwania. Oprócz niego taki biznes prowadzi Pan Marek i ma on dobrze zoptymalizowaną stronę internetową ze szczegółowym opisem oferty. 

Właśnie z Panem Markiem będą się kontaktować klienci zainteresowani naprawą pojazdów, gdyż to jego szybką odnajdą w sieci. Pan Tomek jest za mało widoczny i nie wyróżnia się na tle konkurenta.

4. Zwiększysz zaufanie klientów i budujesz wizerunek eksperta

Wstępnie wspomniałam już o budowaniu wizerunku przy okazji właściwego opisywania oferty. Natomiast na stronę należy patrzeć całościowo, ponieważ profesjonalna, zoptymalizowana witryna internetowa ma także znaczenie dla marki – budzi zaufanie klienta. Użytkownik od razu po wejściu wie, że znalazł to, czego szukał (np. wspomniane makramy) i nie poczuje się rozczarowany brakiem podstawowych informacji. W obrębie witryny znajdzie zarówno ofertę, jak i informacje jak dotrzeć do stacjonarnego punktu, a także formularz kontaktowy umożliwiający wysłanie zapytania np. o personalizację usługi czy produktu. 

Jest to także sposób na budowanie Twojej pozycji, gdy na witrynie regularnie aktualizowane są informacje o ofercie czy godzinach otwarcia. Pomaga w tym także prowadzenie bloga – wzmacnia wizerunek eksperta. 

Więcej o budowaniu wizerunku znajdziesz w artykule: Budowa wizerunku eksperta z wykorzystaniem zasad SEO

Dodatkowo systematyczne odpowiadanie na recenzje i opinie w wizytówce Google Moja Firma również pozytywnie wpływa na umacnianie Twojej marki w świadomości klientów. Liczba opinii za jakiś czas będzie znakiem, że Twój biznes jest znany w społeczności i godny zaufania. 

5. Lokalne SEO przełoży się na inne obszary

Działania podejmowane w ramach lokalnego pozycjonowania biznesu przekładają się także na efektywność kampanii Google Ads. Dla płatnych reklam ma bowiem znaczenie to, co zamieścisz na stronie i jak ścisłe ma to dopasowanie do wybranych fraz. Dodatkowo treści dodane w opisach produktów oraz usług są świetną bazą do tworzenia postów w mediach społecznościowych czy miejscem, gdzie można odesłać klienta po więcej informacji. 

Jak zabrać się za lokalne pozycjonowanie?

W sytuacji, gdy chcesz zacząć pozycjonować swój biznes lokalnie, możesz zacząć od umieszczenia nazwy miasta (i ew. dzielnicy, w której mieści się Twój biznes) w tytułach SEO i nagłówkach. Warto też wymienić ją w opisach usług czy grup produktowych i wyróżnić w widocznym miejscu np. w belce górnej i w stopce.

Decydując się na pozycjonowanie lokalne najlepiej skorzystać z pomocy specjalisty SEO. Gdy nie wiesz, jakie masz opcje, możesz zacząć od konsultacji i dopiero potem zdecydować się na konkretne działania. Pamiętaj, że profesjonalna agencja SEO czy doświadczony specjalista zaproponują realny do wykonania plan w ramach określonego przez Ciebie budżetu, wskazując dokładnie, co można, a czego nie można zrobić w danej kwocie. 

Decydując się na lokalne pozycjonowanie, warto zadbać także o pozyskiwanie wartościowych linków zwrotnych. Więcej w tym temacie przeczytasz w artykule Link building dla stron o zasięgu lokalnym

Podsumowanie

Dla biznesów prowadzących działania na konkretnym obszarze, bez względu na ich wielkość, pozycjonowanie lokalne jest kluczowe do systematyczne wzrostu. Jak widać, nie jest to bardzo złożone czy trudne, lecz ważne, by było zrealizowane przy merytorycznym wsparciu specjalisty SEO. Jest to po prostu inwestycja, która przełoży się na konkretne wyniki. Przeanalizuj więc swój biznes i wygospodaruj budżet na lokalne SEO, by dać się poznać większej liczbie mieszkańców i budować świadomość swojej marki wśród nich. 

---

Autorka artykułu

wróć