Każdy audyt większej strony z historią śmiało polecam zacząć od analizy raportu stron w Majestic. Wyeksportowane dane dotyczące najlepiej podlinkowanych podstron serwisu przepuszczam przez autorskie narzędzie, które momentalnie odwiedza te adresy zwracając mi informacje o statusach jakie napotkało. Z tak przygotowanych danych filtruję wszelkie statusy 200 OK oraz przekierowania 301 na strony 200 OK i … zabieram się do długiej pracy rozpisywania poprawek.
Widok raportu najlepiej podlinkowanych stron. Polecam prostą opcję eksportu.
Łańcuchy przekierowań
Google twierdzi, że doskonale poradzi sobie z łańcuchami przekierowań typu 301 -> 301 -> 200. Ja wiem, że na pewno musi o nich pamiętać, a skoro pamięta to poświęca zasoby, to znów w, teorii moje zasoby crawl budget. Jeśli mam problem z indeksacją ważnych dla mnie podstron to po co marnować je na przekierowania, które mogę spłycić? Tyle gdybania, ale liczą się fakty – efekty spłycania przekierowań obserwowane w Google Analytics oraz Google Search Console jasno pokazują, że z im większymi liczbami mamy do czynienia tym więcej nowych podstron możemy zaindeksować czyszcząc niepotrzebne przekierowania.
Statusy 404, przekierowania 302
Jeśli posiadam link do mojej domeny, ale prowadzi do nieistniejącego adresu 404, to prawie tak jakby wcale nie istniał sam link. Dlaczego tak uważam? Bo poprawianie tego bałaganu daje wymierne efekty. Po pierwsze nie raz udało mi się obserwować szybkie zmiany w SERP po odzyskaniu w ten sposób mocnych linków, po drugie miałem okazję naprawić sklep, gdzie na około 2000 produktów i kilkanaście kategorii crawler wykrył niemal 50.000 przekierowań 302, które uważam za mniej wartościowe niż 301. Usunięcie ich spowodowało znaczny wzrost z długiego ogona słów kluczowych. Sklep przed zmianami miał zaskakująco dobrą indeksacje na poziomie ponad 95% treści, stąd przyrost treści w indeksie Google nie mógł odpowiadać za wzrosty.
Musisz szybko sprawdzić status danej strony? Polecam proste i darmowe narzędzie https://httpstatus.io/
Jak uniknąć bałaganu?
Po pierwsze logi serwera – jeśli tylko możesz analizuj je, ustaw alerty. Jeśli serwer pokaże cokolwiek innego niż 200, 404 i 301 a sytuacja się powtarza to powinieneś o tym wiedzieć. Jeśli nie masz logów serwera to wiele tracisz, dlatego przynajmniej ustaw unikalny parametr <TITLE> na stronie 404 i zdefiniuj alert w Google Analytics. W raporcie odwiedzanych podstron, po zmianie wymiaru na Tytuł strony i używając filtrów opisujących Twój <TITLE> momentalnie wyłapiesz takie zdarzenia. Oczywiście nie zapomnij zaimplementować kodu Analytics czy Tag Managera na stronie błędu 404 aby całość działała. Rozwiązanie to jednak nie pokaże ani łańcuchów 301/302 ani błędów 5xx serwera.
Kolejny krok to mądra polityka treści. Zasada główna, jaką powinieneś się kierować jest taka, że jeśli z Twojej strony znika jakaś treść i jest to celowe działanie, chcesz wykluczyć ją jak najszybciej z indeksacji i usunąć z Google to użyj statusu 410 GONE. Jest to dedykowany status do usuwania treści. do tego służy. Aktywność GoogleBota na stronach z tym statusem jest niższa niż na stronach 404. Oczywiście dodatkowo usuń linki wewnętrzne, aby nie wysyłać robota na strony 404 czy 410. Tu może przydać się crawler, który na start sprawdzi obecną strukturę i wyszuka wszelkie uszkodzone linki.
Skoro jednak podstrona znika, bo na przykład produkt zostaje usunięty z oferty albo likwidujesz całą sekcję, to co wtedy? Otóż każdy skasowany produkt, a dokładnie jego URL, powinien przekierowywać na kategorię wyżej lub na produkt, który go zastąpił. System ten nie powinien prowadzić w puste miejsca (404, 410 ) oraz nie powinien powodować przekierowań 301->301->200. Nie jest to proste do wprowadzenia, ale jeśli będziesz pilnował aby każdy usunięty produkt miał przekierowanie to już odpowiada za większość sukcesu.
Pamiętaj również, że serwis z którym zaczynasz pracować, mógł mieć wiele wersji i kilka zmian struktury URL za sobą dlatego na koniec wróć do punktu wyjścia, wyeksportuj linki z raportu Stron Majestic i przetestuj je, możesz to zrobić na przykład SEO Tools for Excel, pod kątem tego gdzie prowadzą.
- Prosta analiza linków w branży deweloperskiej - June 8, 2018
- 7 ciekawych przykładów z narzędzia Mutual Links - June 1, 2018
- Wywiad z Tomaszem Wieliczko - April 23, 2018