Chciałbym krok po kroku opowiedzieć o możliwościach dodawania doskonałych lokalnych linków zwrotnych i cytatów, korzystając z funkcjonalności Majestic, na podstawie konkretnego studium przypadku z wykorzystaniem kilku przykładów Semantic Mastery dodanych dzięki uprzejmości Hernana, który jest ważnym członkiem zespołu.

Jak już wiadomo, zarówno linki zwrotne, jak i cytaty, odgrywają ważną rolę w lokalnych rankingach stron.

Jeśli chcesz zdominować wyniki organiczne, potrzebujesz takich linków zwrotnych, a jeśli chcesz zająć lepszą pozycję w Maps Pack, potrzebował będziesz cytatów.

W tym artykule opisano superprostą, 3-stopniową strategię na zdobycie obu tych elementów: niesamowitych lokalnych linków zwrotnych oraz niesamowitych cytatów, które mogą pomóc uzyskać lepsze wyniki dla właściwości lokalnego lead-gen lub lokalnych klientów!

Abyśmy dobrze się zrozumieli, na początku porozmawiajmy jednak o tym, co ma wpływ na lokalne rankingi.

Cytaty + istotność + linki zwrotne

Idealne trio w rankingach lokalnych tworzą następujące trzy elementy:

  • Cytaty.
  • Istotność.
  • Linki zwrotne.

Kilka lat temu najważniejszym czynnikiem były linki zwrotne, ale w przypadku zapytań lokalnych zmienia się to ze względu na to, że Map Pack zyskują na znaczeniu.

Chociaż linki zwrotne mogą być tak potrzebne tutaj i teraz, cytaty są o wiele ważniejsze. Jeśli o tym pomyślimy, wyniki organiczne zostały wyparte przez lokalne reklamy Adwords i przez trójpak Maps.

Oznacza to, że przeciętny użytkownik Google będzie musiał przewijać stronę, dopóki nie znajdzie Twojej strony lub usługi Twojego klienta.

Jest to jeszcze bardziej widoczne w przypadku telefonów komórkowych, gdzie wyszukiwania lokalne wrastają o 50% szybciej niż w przypadku innych wyszukiwań na urządzeniach mobilnych. Jeśli zatem chcesz wypracować prawdziwe rezultaty dla swoich klientów, musisz najpierw skupić się na cytatach, potem na istotności, a dopiero na końcu na linkach zwrotnych.

Ranking w Google Maps przynosi również korzyści z postaci zaspokajania pilnych potrzeb w przypadku niektórych konkretnych zapytań.

Przykładowo, jeśli ktoś nie może się dostać do domu, nie ma czasu, aby szukać najlepszej ceny i jakości obsługi.

Po prostu chce jak najszybciej otworzyć drzwi. Podobnie jest w przypadku innych usług np. elektryka, hydraulika, specjalistów od ogrzewania, wentylacji, klimatyzacji, itp.

W rzeczywistości 65% osób korzystających z lokalnych wyszukiwań mobilnych chce dokonać zakupu w ciągu dnia , a 64% tych wyszukiwań kończy się zawarciem transakcji poza internetem.

Jeśli istnieje pilna potrzeba, większość ludzi będzie korzystać z telefonu i zadzwoni do firmy wskazanej w pierwszym wyniku, bez względu na to, czego szukają. Dlatego trzeba zajmować pierwszą pozycję w wynikach wyszukiwania Google.

Kiedy już rozumiemy, o co chodzi w rankingu stron lokalnych, zobaczmy, jak można wykorzystać w tym celu możliwości, jakie niesie Majestic.

Co kryje się za wysoko istotnymi linkami zwrotnymi: katalogi.

Najpierw trzeba sprawdzić kilka rzeczy.

Weźmy na przykład hydraulika z Richmond w Wirginii. Robisz SEO jego strony, a klient chce, aby była ona wyżej w wynikach wyszukiwania.

Możemy umieścić jego firmę w katalogu zwykłych stron „marketingu lokalnego” takich jak:

  • Yelp
  • Yellow Pages
  • Google My Business
  • Angie’s Lists
  • Map Quest
  • Manta
  • Local.com
  • Etc.

Nie będzie z tym dużo pracy. To są strony internetowe dla każdego, kto szuka rekomendacji lub opinii o biznesach lokalnych.

Można jednak nieco poszukać i sprawdzić, czy są inne możliwości, które mogą przynieść korzyści Twojemu klientowi.

Na przykład, za pomocą Google znaleźliśmy „Lokalne katalogi w Wirginii”.

Być może niektóre z nich są Ci znane. Skąd mamy wiedzieć, czy są to dobre katalogi, aby dopisać do nich klienta i poświęcić trochę czasu na otwieranie konta, wysyłanie linków, itd.?

W takiej sytuacji sprawdzi się właśnie Majestic.

Najważniejszą rzeczą, którą trzeba sprawdzić dwukrotnie, jest wskaźnik Trust Flow, a następnie jakość i liczbę linków zwrotnych do tego katalogu.

Znaleźliśmy więc katalog lokalnej izby handlowej, w którym możemy zamieścić zarówno wzmiankę o naszym kliencie, jak i link zwrotny do jego strony głównej.

Ta strona internetowa ma 28 punktów Trust Flow i około 49 000 linków zwrotnych. Powiedziałbym, to dobra szansa na prezentację firmy.

Mamy więc zielone światło, aby otworzyć konto i wysłać link zwrotny klienta do tego katalogu.

Przeglądając listę dalej, znajdujemy kolejny katalog. Ma on niższy miernik Trust Flow (20) i mniej linków zwrotnych.

Jeśli jednak sprawdzimy rodzaj linków zwrotnych do tej strony, zobaczymy, że niewiele z nich odnosi się do niepowtarzalnych domen. Nie marnowałbym więc czasu i szukał dalej.

Będziemy postępować w ten sam sposób w przypadku wszystkich dostępnych katalogów, umieszczając linki zwrotne do strony głównej lub strony usługowej klienta, pod warunkiem, że mają one wysoką wartość mierników Trust Flow i zróżnicowany profil linków.

WSKAZÓWKA PRO: Powinieneś poszukać katalogów w oparciu o localizację i niszę. W tym konkretnym przypadku można znaleźć katalogi w oparciu o rejon (Richmond, Wirginia), ale można również umieścić stronę internetową klienta w katalogach hydraulików i remontów domów.

W ten sposób dwukrotnie zwiększysz szansę na uzyskanie wysokiej jakości linku zwrotnego przekierowującego z powrotem na stronę klienta.

Cytaty i znaczenie spójności

Inną ważną częścią tego procesu jest znalezienie odpowiednich stron internetowych, na których można umieścić nasze cytaty. Cytaty to wzmianki o lokalnych firmach, które mogą, ale nie muszą, zawierać linku zwrotnego przekierowującego na stronę klienta.

Cytaty są niezwykle ważne, ponieważ niosą ze sobą istotność w otoczeniu lokalnym oraz „podmiot” dla marki klienta.

Najważniejsze, o czym należy pamiętać, to spójność. Mówiąc o spójności, mam na myśli to, że we wszystkich wzmiankach w internecie dane klienta powinny być identyczne.

Jeśli NAP (nazwa, adres i numer telefonu) klienta brzmi:

Peter’s Plumbing
123 Fake St. Apt #4
Richmond, VA 23173
(555) 555-5555

musi on ZAWSZE występować w tej samej formie, aby był zaliczany do ważnych cytatów na potrzeby rankingu map.

Większość firm będzie miała jednak wszystkie własne cytaty (chyba że wcześniej współpracowaliście już ze sobą).

Nie oznacza to, że adres, nazwa lub numer telefonu są złe lub nieprawidłowe. Oznacza to tylko, że mają inną formę. Na przykład:

Peter’s Plumbing Inc.
123 Fake Street. Unit #4
Richmond, VA 23173
(555) 555-5555

Albo

Peter’s Plumbers.
123 Fake St. Apartment #4
Richmond, Virginia 23173
555-555-5555

Nawet jeśli odnoszą się do tej samej firmy, a ludzie będą w stanie je znaleźć i zarezerwować przy użyciu tych danych, nie będą wliczane do Twoich cytatów!

Warto zatem przygotować plik zawierający NAP i powiedzieć klientowi, żeby  ZAWSZE używał go w tej samej formie, bez względu na to, do czego tych danych używa (np. podpis e-mail, wizytówki, stopka strony internetowej, itp.).

W takim przypadku można ręcznie przejść do stron, na których zamieszczono niepoprawny cytat i poprosić o jego aktualizację lub po prostu skorzystać od razu z opcji czyszczenia cytatów.

Ten drugi sposób musi być zgodny z procesem budowy cytatów obowiązującym od tej pory.

Trzecia opcja to powtórzenie procesu, który zastosowaliśmy w odniesieniu do linków zwrotnych, ale tym razem zastosowanie go do strony internetowej zawierającej cytaty.

UWAGA: Należy pamiętać, że nie tylko link, ale katalogi będą RÓWNIEŻ zaliczały się do cytatu. We wszystkich przypadkach musimy zachować spójność.

Spróbujmy teraz znaleźć kilka lokalnych cytatów. Przejdźmy normalnie do Google i wpiszmy „lokalne cytaty Virginia”.

Pojawia się kilka wyników, więc trzeba trochę poszukać.

Jednym z nich jest strona gazety z Wirginii vabeach.com. Nie jest do końca istotna dla Richmond, ale przeanalizuję ją za pomocą Majestic.

Jak widać, miernik Trust Flow dla domeny głównej wynosi 42, czyli całkiem nieźle! Zobaczmy, jakie linki zwrotne są za to odpowiedzialne:

Mamy kilka naprawdę dobrych linków zwrotnych, więc powiedziałbym, że to zwycięzca. Pamiętaj, aby dodać stronę klienta PRAWIDŁOWO (kiedy utworzyłeś już plik NAP).

Niektóre z tych katalogów i stron cytatami jest płatnych. Możesz zdecydować, czy chcesz w nie inwestować, jeśli wskaźniki są dobre (o czym mówiłem wcześniej), tak aby można było je przesiać i mądrze zainwestować pieniądze na podstawie mierników Trust Flow i linków zwrotnych.

Teraz czas to zastosować!

Po utworzeniu kilku cytatów i dodaniu strony klienta do kilku katalogów trzeba trochę poczekać.

Czasami za 2 lub 3 tygodnie strona klienta będzie zajmować wyższe miejsce zarówno w wynikach organicznych, jak i na mapie. Powinno to wystarczyć, pod warunkiem, że historia domeny jest czysta i ma dobre on-page SEO.

W niektórych niszach konkurencja jest jednak zacięta. Tym bardziej w niektórych większych aglomeracjach lub wysoko dochodowych niszach (np. ortodontów, adwokatów, przedsiębiorców budowlanych). W takim przypadku trzeba będzie wykonać dodatkową pracę, aby wzmocnić stworzoną przez siebie strukturę.

Istnieje kilka sposobów na dodanie istotności i siły do właśnie utworzonych katalogów. Są to m.in. następujące możliwości:

  • Można udostępnić swój nowy katalog lub cytat na profilach portali społecznościowych klienta.
  • Można tworzyć komunikaty prasowe i powiązać je z cytatami klientów lub linkach do katalogów.
  • Jeśli klient prowadzi bloga (tak jak powinien), można na nim zamieścić linki do tych cytatów i katalogów.
  • Można stworzyć sieć syndykacji, aby wzmocnić nowo utworzone linki zwrotne i cytaty, które wzmocnią wpisy na blogu (darmowy podręcznik i samouczek syndykacji można pobrać, klikając tutaj.
  • Można robić filmy wideo, przesyłać je na YouTube i powiązać je z cytatami, katalogami itp.

Ponieważ strony te mają już wysokiej jakości linki zwrotne z nimi powiązane i wysoki wskaźnik Trust Flow, można linkować z powrotem do stron wewnętrznych, gdzie znajduje się cytat, i wykorzystać autorytet i istotność tych stron dla ich wzmocnienia.

Mam nadzieję, że ten samouczek okaże się przydatny. Wszelkie pytania można zadać na następnym Humpday Hangout, lub sprawdzić bezpłatne pytania i odpowiedzi do SEO i marketingu cyfrowego.


Follow Me!

Stephen Twomey

Founder MasterMindSEO at MasterMindSEO
I help companies grow their sales online. I enjoy working out, & spending time with my wife and 3 young sons. Best wishes and see you in the SERPS!
Follow Me!

THANK YOU!
If you have any questions in the meantime, please contact help@majestic.com
You have successfully registered for a Majestic Demo. A Customer Advisor will contact you shortly to schedule a suitable time to connect.