Linkaufbau: Die 3 starken Säulen

Hochqualitative Links zu generieren ist schwierig, aber unabdingbar. Um diese Links zu bekommen, muss man Mehrwerte in drei verschiedene Richtungen bereitstellen: einen Mehrwert für den Leser, einen Mehrwert für denjenigen von dem man den Link erhalten möchten und einen Mehrwert für die eigene Firma oder den Kunden.

Wenn Sie das schaffen, steigen die Chancen, einen der wertvollen hochqualitativen Links zu erhalten.

Aber wie kann man den Mehrwert bei drei so unterschiedlichen Anspruchsgruppen anbieten?

In diesem Post befassen wir uns mit Beispielen aus Majestic Ergebnissen und zeigen Ihnen auf, wie diese Firmen es geschafft haben, allen drei Anspruchsgruppen gerecht zu werden. Genauer gesagt, schauen wir uns eine schottische Brauerei, ein Kleinunternehmen aus Österreich und eine große amerikanische Bank an.

Brewdog.com

Im Februar 2016 machte diese Brauerei eine sehr ungewöhnliche Ankündigung: Sie veröffentlichten die Rezepte von all ihren Bieren, damit Hobbybrauer die Biere nachbrauen können. Dieser Schritt ist sehr ungewöhnlich, da Rezepte in dieser Branche in der Regel unter Verschluss gehalten werden.

Diese Veröffentlichung brachte Brewdog.com aber eine Menge Links u.a. von der American Homebrewers Association. Die Resultate von Majestic zeigen sowohl die Quell-URL als auch die Ziel-URL, was dabei hilft schnell zu erkennen, wer hier einen Mehrwert gefunden hat.

Hier sehen Sie, woher der Link stammt (Quell-URL), Brewdog Releases All Beer Recipes for Homebrewers:

Wieso war diese Veröffentlichung so attraktiv für die American Homebrewers Association?

Schauen wir uns die markierten Stellen auf der Seite an. Brewdog hat sich einer Sprache bedient, die ansprechend für Hobbybrauer ist:

Diese Sätze sind nicht zufällig gewählt, sondern sind direkt an die Hobbybrauer adressiert. Mit dieser direkten Ansprache wird Bewdog für die American Homebrewers Association sofort attraktiv.

Welchen Mehrwert hat der Leser?

Der Text ist in der Sprache der Leser geschrieben und mit den Rezepten erhält der Leser einen echten Mehrwert.

Und der Mehrwert des Verlinkenden?

Der Verlinkende, die American Brewers Association, bekommt großartigen Content, der perfekt auf die eigene Zielgruppe zugeschnitten ist.

Und was hat Brewdog davon?

Zum einen natürlich einen hochqualitativen Link. Das ist super, aber nicht alles. Schauen wir uns die Ziel-URL https://www.brewdog.com/diydog an, um den weiteren Mehrwert zu erkennen.

Auf der Seite gibt es ein kurzes Video und einen gutsichtbaren Link, wo man sich die Rezepte herunterladen kann. In der rechten Sidebar findet man aber auch die Rubrik “equity for punks”, “expansion plans” und “investing in Brewdog”. Ganz klar ist diese Seite also auch eine Einladung für potenzielle Investoren und mit dem neu generierten Link werden diese auf die Seite gelotst.

Wenn man die URL des Videos analysiert, stellt man fest, dass hier Links zu 163 verweisenden Domains gibt:

Beispiel anhand eines Kleinunternehmens

Nun zu einem anderen Beispiel – Jolly Roger

Roger, wie auch viele andere Menschen, ist genervt von Werbeanrufen. Anstatt sich zu ärgern hat er eine App kreiert, die die eingehenden Anrufe an einen automatischen Anrufer weiterleitet, der den Verkaufsagent in eine zu nichts führende Unterhaltung führt.

Die Seite http://jollyrogertelephone.com/how-to-send-your-telemarketers-to-this-robot/ erhält Verlinkungen von 86 verweisenden Domains:

Eine typische Verlinkung ist die von P C World.com, Tired of Telemarketers?:

Und so bedient Jolly Roger das Bedürfnis nach Mehrwert der drei Anspruchsgruppen:

• Der Leser kann die Anrufe belauschen und sich daran belustigen. Zwar hören die Anrufe so nicht auf, aber Rache ist bekanntlich süß
• Der Verlinkende hat eine lustige Story mit Video zur Hand und damit Content, der die Leser interessiert
• Roger Anderson, der Mann hinter der Seite, erhielt einige hochqualitative Link und gute Publicity

Bank of America’s Merrill Edge

Das finale Beispiel – Ein Online Tool der Bank of America’s Merrill Edge namens Face Retirement.

Der Hintergrund ist hier, die Menschen zum Sparen zu motivieren. Das Tool hat mit der Webcam des Nutzers ein Bild aufgenommen. Daraufhin konnten Sie sehen, wie sie wohl in 10, 20 oder auch 30 Jahren aussehen werden.

Klar, es ist seltsam sich selbst in 40 Jahren zu sehen – aber es ist auch fesselnd.

Der Leser bekommt folglich ein fesselndes Erlebnis, denn wer kann schon widerstehen in die Zukunft zu schauen? Außerdem teilt man diese Bilder mit Freunden und bekommt Gesprächsthemen.

In diesem Fall hat der Blog von AmericaSaves.org eine Verlinkung durchgeführt, um der eigenen Message Nachdruck zu verleihen: Spart!

„Sparen ist zwar nicht einfach, aber pleite sein, ist noch viel schwerer“ Und wenn es jetzt noch an Motivation bedarf, sollte man sich sein Angesicht in 40 Jahren anschauen.

Auch hier ist wieder ein Mehrwert für alle Anspruchsgruppen gegeben und dadurch werden ganze 345 verweisende Domains erzielt, die zu dem Tool verlinken:

Die Bank profitiert enorm von diesem Tool: Links, Publicity und eine Vielzahl an Interessenten für die angebotene Altersvorsorge.

Ratschlag

Links auf diese Art und Weise zu analysieren, gibt brauchbare Einblicke darin, welche Mehrwerte erzielt werden. Nutzen Sie auch selbst diese Mehrwert-Matrix, um Ihre Kampagnen zu planen:

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