Autorität im Linkaufbau

Dies ist Teil des E.A.T.-Ansatzes zum Linkaufbau. Die Theorie besagt, dass jede Seite Kompetenz, Autorität und Vertrauen ausstrahlen muss. Eine Möglichkeit für Seiten, dies zu erreichen, ist die Verlinkung, um eine dieser Säulen zu stärken. Für den Link-Builder kann die Nutzung einer dieser Säulen ein Druckmittel sein, um Links zu erhalten.

Wir haben bereits die E.A.T.-Theorie erörtert, uns mit Expertise beschäftigt und werden uns demnächst mit Vertrauen beschäftigen.

Für die meisten von uns ist der Pfeiler Autorität der am schwersten zu nutzende Pfeiler im Link Building. Um ehrlich zu sein, ist es für die breite Masse einfach nicht möglich. Sie müssen Macht ausüben (ob real oder vermeintlich), um einen Website-Besitzer davon zu überzeugen, dass ein Link zu Ihnen seine Autorität erhöht.

Aber wenn Sie diese Macht ausüben, können die Links wie Regen fallen…

Aufsichtsbehörden

Die vielleicht offensichtlichste Autoritätsverknüpfung betrifft Regulierungsbehörden. Nehmen wir das Datenschutzrecht. Es ist schön und gut zu SAGEN, dass Sie sich um die Privatsphäre der Menschen kümmern, aber es ist viel wirkungsvoller, wenn Sie einen Link zu Ihrer ICO (Information Commissioner’s Office) Registrierungsseite setzen. Das ICO besteht nicht darauf, dass britische Unternehmen einen Link zu ihrem Verzeichnis einrichten, aber vielleicht könnten – und sollten? Wenn die Öffentlichkeit erst einmal weiß, dass Unternehmen, die im Vereinigten Königreich mit personenbezogenen Daten umgehen, sich registrieren lassen und die Kodizes einhalten müssen, dann wäre die Öffentlichkeit auch besser in der Lage, das System zu überwachen und sich selbst zu schützen.

Wenn ich das ICO leiten würde, würde ich diese Strategie sicherlich unterstützen. Die Bereitstellung eines einfach zu verwendenden Cookies und eines GDPR-konformen Pop-ups würde die jährliche Registrierungsgebühr abdecken und könnte mit der Registrierung des Mitglieds verknüpft werden. Zugegeben – Google würde diese wahrscheinlich irgendwann rabattieren. Aber die Botschaft wäre klar: Keinem britischen Unternehmen sollte man seine Daten anvertrauen, wenn es nicht deutlich macht, dass es dafür registriert ist.

Diese Fähigkeit, durch Machtausübung Verbindungen aufzubauen, erstreckt sich auf die meisten regulierten Branchen. Die meisten britischen Elektriker sind Mitglieder der N.I.C.E.I.C. Es steht ihnen zwar frei, auch anderen Organisationen beizutreten, aber sie müssen mindestens einer beitreten, um qualifiziert und legal zu sein, ihr Haus als “sicher” zu deklarieren. Alle Banken und Finanzinstitute werden in der Regel durch Quango-ähnliche Einrichtungen wie die FCA (Financial Conduct Authority) reguliert. Eine einfache Empfehlung der Behörde für institutionelle Mitglieder, einen Link zu ihrer Mitgliederregistrierung zu setzen, würde zu Tausenden von Links führen!

Warum also wird diese Taktik nicht oft für den Linkaufbau eingesetzt? Nun, ich denke, wenn man die Behörde IST, braucht man plötzlich keine Links mehr… Tatsächlich kann man zynisch argumentieren, dass diese Regulierungsbehörden ihre Macht nicht WIRKLICH ausüben wollen! NICEIC und FCA werden von den Unternehmen finanziert, denen sie dienen. Wenn man es der Öffentlichkeit leicht macht, sich über ein Mitglied zu beschweren, schafft man nur Arbeit für die Behörde, ohne zusätzliche Einnahmen zu erzielen. Es ist traurig, aber wahr! Macht kann wirklich korrumpieren.

Akademische Einrichtungen

Eine weitere Quelle der Autorität sind akademische Einrichtungen und insbesondere akademische Arbeiten. Die meisten seriösen akademischen Arbeiten werden in Google Scholar aufgelistet. Dies ist eine sehr reale Möglichkeit für den Linkaufbau und kann dazu beitragen, von der Säule “Fachwissen” zur mächtigeren Säule “Autorität” überzugehen. Die Strategie hat zunächst eine Einstiegshürde. Sie müssen eine wissenschaftliche Arbeit (unter Ihrem Namen) in einer bei Google Scholar gelisteten Publikation veröffentlichen. Die Veröffentlichung selbst kann einen Link zu Ihrer Website enthalten, oder Google erkennt den Autor und stellt die Verbindung her. In jedem Fall erhalten Sie, wenn Dritte auf die Veröffentlichung verlinken, Anerkennung durch Assoziation, und die verlinkende Website erfüllt ihren Pfeiler Autorität. Dies wird dadurch erleichtert, dass Google Scholar anzeigt, wie viele Zitate zu einer Veröffentlichung gefunden wurden UND eine formale Zitatsyntax bereitstellt.

Während meines MBA-Studiums habe ich ständig diese Zitierlinks verwendet, um meine Argumente zu untermauern. Wenn man diese Strategie also aktiv verfolgt, kann man die Anzahl der Zitate erhöhen. Es scheint mir offensichtlich, dass die Anzahl der Zitate ein Rankingfaktor im Algorithmus von Google Scholar ist.

Werden Sie die Autorität: Schreiben Sie das Buch

Wenn Sie keine Möglichkeit finden, eine wissenschaftliche Arbeit zu schreiben und zu veröffentlichen, können Sie vielleicht ein Buch über das Thema schreiben, für das Sie zur Autorität werden wollen. Das war ein Ansatz, der für mich recht gut funktioniert hat. Ich habe ein Buch über Entity SEO geschrieben und es über mein Unternehmen auf Amazon veröffentlicht. Natürlich muss das Buch tatsächlich versuchen, das letzte Wort zu diesem Thema zu sein. Aber wenn es das ist, werden Sie Links und mehr bekommen! Leider zeigt Amazon keine URLs als Links in seinem Shop an – aber das hält mich nicht davon ab, in meiner Autoren-Bio auf meine persönlichen Seiten zu verlinken.

Außerdem (und das ist wichtig) hilft der Versuch, das Amazon-Buch mit dem Autor in Verbindung zu bringen, dabei, Entitäten und Beziehungen im Knowledge Graph von Google zu erzeugen. Dies kann auf verschiedene Weise geschehen, aber es scheint, dass die Wikimedia-Stiftung sowohl Amazon als auch Goodreads.com als geeignete Zitate für die Erstellung eines Eintrags für einen Autor behandelt. Ich hatte bereits vor diesem Eintrag ein Knowledge Panel für mich selbst – aber als diese Verbindungen hergestellt wurden, änderte sich meine Knowledge Panel-Bio von “Internet Marketer” zu “Autor”. Das akzeptiere ich!

Das bedeutet, dass Wikimedia meine Homepage kennt und zitiert. Es ist zwar kein “Follow”-Link, aber ich kenne nicht viele Hardcore-SEOs, die jede Art von Zitat von Wikimedia ablehnen würden.

Denken Sie daran – dies ist kein schneller Weg, um Links zu bekommen, aber es ist ein guter Weg, um Autorität in Ihrer Nische aufzubauen, und das ist es, wo der Hebel für Linkaufbau herkommen könnte.

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