Existen una gran cantidad de factores que influyen en el posicionamiento de Google. Por un lado están las acciones manuales, que son las penalizaciones que aplica el equipo calidad de Google a los sitios web que incumplen las guías para Webmasters de Google. Después, están los famosos algoritmos de Google, como Google Penguin (que se centra en la calidad de los enlaces), y Google Panda (que tiene en cuenta la calidad del contenido), que pueden plantear un problema serio a los Webmasters en su intento de mejorar su presencia en Google.
Utilizando Majestic para monitorizar y controlar los enlaces, creo que no solo puedes evitar los riesgos, sino que puedes recuperar los rankings que tuvo en su día un sitio web por los enlaces heredados.
Volumen de enlaces
El número total de enlaces activos contribuye al volumen de enlaces. Hay mucha discusión actualmente en torno al PageRank pero creo que todavía es una métrica importante para indicar que los enlaces que apuntan a la raíz o a otras URL’s internas de un sitio web pueden ser tomados con precaución por Google.
Antes de que las Guidelines de Google Webmaster los marcara como un incumplimiento a los ojos de Google, no era relevante cuántos enlaces viejos tenías o cuáles de ellos habían sido construidos de buena fe, pero la confianza y la cantidad de los enlaces es muy relevante y es por ello que puntuaciones como el Flow Metrics de Majestic son tan significativas (como podemos ver más abajo).
Por favor, ten en cuenta que el PageRank es una marca registrada de Google, y que Majestic no está relacionada con ella de ninguna forma.
Los valores de Trust Flow y Citation Flow dan indicaciones sobre el entorno de creación de tu patrón de enlaces, el cual Google también está rastreando. El volumen total de enlaces puede, por antigüedad, provenir de sitios web respetables o que cubren nichos altamente competitivos, como el sector inmobiliario, de viajes, seguros o finanzas, juegos de azar o de noticias de famosos, por nombrar unos cuantos, y puede ser muy elevado y alcanzar los cientos de millones de hosts. Por lo general, incluso sitios exitosos atraerán con el tiempo enlaces menos deseables, que también contribuyen al patrón de enlaces global. Es por esto por lo que monitorizar los enlaces y el contexto en el que se generan es absolutamente necesario.
Distribución de Anchor Text
Mientras el volumen total de enlaces es un indicador temprano de que hay problemas que pueden llegar a afectar al SEO, la distribución de anchor text es el punto de partida de una investigación o una verificación de seguridad periódica. Aquí es donde Majestic se vuelve indispensable en el proceso, incluso sin una inmersión profunda en los datos de la gráfica de Anchor text
Los sitios web enlazados de forma intensiva con anchor text comerciales que pasan Page Rank tienden a correr un mayor riesgo de sufrir que Googles les aplique una penalización manual. Dependiendo de la calidad de su “vecindario” (es decir, de los sitios web que enlazan a tu sitio de forma algo dudosa), se puede valorar igualmente el riesgo de hacer saltar señales que activen el algoritmo Penguin. También es importante tener en cuenta que las acciones manuales por spam, conocidas como Penalizaciones, y las acciones de Google Penguin no son mutuamente excluyentes y pueden afectar a tu sitio web de manera simultánea. De tanto en tano, un vistazo al gráfico de distribución de los anchor text de Majestic puede hacer saltar la alarma antes de que sea demasiado tarde y sea necesaria una auditoría de limpieza, seguida de una solicitud de reconsideración.
Crecimiento de los enlaces
Los sitios web de marcas habitualmente mantienen el crecimiento de su patrón de enlaces de forma constante a través del tiempo; o de forma ocasional en campañas de producto o campañas de marketing, lo que puede provocar un aumento puntual en su crecimiento de enlaces. Una tendencia constante del tipo arriba-derecha en la captación de enlaces, en lugar de abrumadores volúmenes de nuevos e inesperados enlaces, es el comportamiento más normal. Pero hay razones legítimas para esperar estos aumentos repentinos de enlaces que además está recogido en la Guía de Webmasters de Googles. Por ejemplo, una reciente colaboración con un medio de comunicación que añade enlaces repetidos a lo largo de todos sus sitios web puede aumentar de forma masiva el patrón de enlaces de un sitio.
Lo mismo ocurre con la cobertura de noticias y tendencias estacionales, como los temas legales, que reciben mucha atención de los medios durante un periodo de tiempo prolongado. Por supuesto, la asignación de un presupuesto para una estrategia de link building, ya sea dentro de la misma empresa o mediante una empresa de servicios, tendrá el mismo efecto en los datos y en la trayectoria del gráfico. Este último es, sin embargo, un posible factor que contribuya a la pérdida de visibilidad, como todas las actividades de construcción activa de enlaces que trasmitan Page Rank, ya que son un incumplimiento de las Directrices para Webmasters de Google. Como resultado, el sitio web puede crecer significativamente en la visibilidad orgánica natural en los resultados de búsqueda y los competidores pueden verse atraídos a usar los Spam Report de Google.
No todos los casos de crecimiento rápido de enlaces son una señal de alerta, sin embargo, puedes encontrar el sentido a tu pico de enlaces estudiando la gráfica de enlaces de Majestic. Este te dará un buen indicador del estado actual de la situación y representará cualquier pico o caída, y por tanto, cualquier riesgo derivado del patrón de creación de enlaces.
Ejemplos de Enlaces
Ningún plan de seguimiento del mantenimiento de enlaces (que sigan apuntando a donde deberían) o auditoría puntual está completo sin un análisis en profundidad de dónde se están consiguiendo los enlaces que recibe un sitio web. El contexto de los enlaces, a qué otros sitios enlazan, su autoridad, la calidad del contenido y otras cosas más, son todo factores de gran valor para determinar los riesgos de estos enlaces. Aquí es donde, una vez más, Majestic puede echarte una mano, ofreciéndote una visión completo de simples páginas enlazando a tu sitio, sino indicando además la autoridad de las páginas enlazadas mostrándote el Trust Flow y Citation Flow de estas. Esta información no solo será utilizada para evaluar el riesgo, porque también puede indicar dónde un sitio está perdiendo enlaces de autoridad y muy posiblemente malgastando tráfico que apunta una página rota o con contenido poco optimizado.
Con la experiencia adecuada, el muestreo de datos descargados y mostrados por Majestic son una genial fuente de información para investigar y descubrir qué hay detrás de los enlaces. Incluso una investigación preliminar en un limitado número de URLs puede ser un buen indicador de un esquema mucho más grande.
Por supuesto ninguna revisión parcial será completamente satisfactoria, desde el punto de vista de la gestión de riesgos, si el análisis inicial ya destapó algunas potenciales banderas rojas.
Exportación de datos
Existen magníficas herramientas que permiten la exportación de datos para su posterior análisis o procesado, del mismo modo que lo hace Majestic. Cuando se trata de realizar una auditoría de enlaces y una posible recuperación de una penalización, la revisión manual de los enlaces es absolutamente necesaria. Ninguna herramienta puede competir con la intuición y la experiencia de un SEO curtido. Majestic, sin embargo, proporciona ayuda a cualquier equipo experto que trabaje en la evaluación de los enlaces, al permitir una exportación del patrón de enlaces en diferentes formatos, atendiendo a las distintas formas de procesamiento que se realizarán después. Después, con la ayuda de una herramienta de terceros, como Powerdrill.com, será una tarea eficiente encontrar la diferencia entre un patrón de enlaces considerados spam que puede afectar seriamente la visibilidad de un sitio en Google Search, y un patrón sostenido de captación de enlaces de alta calidad que trabaje para la web, más que contra el mismo sitio.
Majestic, tanto como herramienta, como fuente de datos es un arma potente en el juego del SEO. Sus aplicaciones son múltiples y por el momento no se limitan a mitigar los riesgos de los enlaces o monitorizar el patrón de enlaces como se describen en este artículo. Utilizada de forma correcta y con sus posibilidades de combinación con otras herramientas complementarias y especializadas, hay una gran posibilidad de construir y mantener un archivo de desautorización con un método probado de reducir las penalizaciones de Google y las actualizaciones del algoritmo. Por lo tanto, ayuda y reduce los riesgos de los sitios web que tienen un gran patrón de enlaces que ha crecido a lo largo de los años. Por lo tanto es fácil ver porqué además de ser la herramienta necesaria para cualquier sitio web que esté experimentando caídas en Google Search provocadas por los enlaces, también lo es para que un sitio pueda recuperarse si dispone de las herramientas adecuadas y los conocimientos técnicos necesarios.
Bio
Fili Wiese es un reconocido experto en SEO técnico y ex empleado del equipo de calidad de búsquedas de Google. En SearchBrothers.com trabaja en la recuperación de sitios web que han sido penalizados por Google, ofreciendo consultoría SEO con Auditorías SEO y numerosos talleres de SEO. Fili es también Embajador de Majestic, es miembro del Consejo asesor de DeepCrawl y frecuentemente, da charlas en eventos de marketing online como SEOktoberfest, BrightonSEO, SMX, SES, Ungagged, London Affiliate Conference y Performance Marketing Insights.
- Gestiona los riesgos del Linkbuilding con Majestic - May 9, 2016