Dans la continuité de mon premier article, “Les 5 choses SEO à faire pour 2017”, je liste 4 erreurs SEO pour 2017 afin que vous puissiez nettoyer votre site dans l’attente de changements en cours. Eliminez toutes les choses à ne pas commettre avant que les mises à jour de Google ne soit déployées et boostez vos positions. Jetons-y un oeil !

Les erreurs SEO pour 2017

#1 Une optimisation sans stratégie globale

En 2017, le SEO consiste à avoir un plan dédié à votre campagne. Vous devez préparer une stratégie pour vos efforts d’optimisation on-page et off-page afin d’avoir des résultats tangibles et durables.

Le temps où vous pouviez tâtonner est fini. Vous ne pouvez pas simplement rafraîchir vos mots-clés, réparer vos balises méta, poster du contenu et acheter des liens. Vous devez inclure de l’analyse (des concurrents, de niche, des performances de campagne, etc), de l’engagement, de l’intention utilisateur et du social media dans votre stratégie de moteurs de recherche. Pourquoi est-ce si important ? Et bien, il existe au moins 3 raisons principales :

  1. La concurrence féroce
  2. Un Google plus intelligent
  3. Des clients exigeants

Votre succès en 2017 dépend de votre habileté à entrer dans le jeu du SEO. Si vous échouez à développer et exécuter une stratégie bien pensée, votre site glissera à la fin des résultats de recherche et vous devrez passer des mois (ou même des années) à faire marche arrière.
Mettre au point une stratégie authentique basée sur l’analyse et les faits (et non sur des suppositions) coûte cher et prend beaucoup de temps. Mais vous devriez vous y investir maintenant plutôt qu’attendre de voir votre campagne SEO s’autodétruire sous son propre poid.

#2 Le site n’est pas mobile-friendly

Avoir un site non mobile-friendly en 2017 est une grosse erreur pour des raisons évidentes. Tout d’abord, Google souhaite prioriser les résultats mobile. Deuxièmement, Google pousse activement les propriétaires de sites web à adopter AMP. Troisièmement, plus de 50% du trafic aux États-Unis est généré par les appareils mobiles.

Les gens adorent leurs smartphones. Même si personnellement vous préférez le desktop pour le SEO, il est temps d’avancer et d’optimiser votre site pour fonctionner correctement sur mobile. Dans le cas contraire, vous risquez de perdre du trafic et des clients. Faites le simplement !

#3 Le temps de chargement est lent

Google adore les sites qui chargent vite et déteste ceux qui sont lents et surchargés. Pourquoi ? Parce que personne ne souhaite attendre pendant le chargement d’images, de jolies sliders ou de pop-up intrusives apparaissant sur l’écran (surtout les utilisateurs mobiles).

Si vous souhaitez faire prendre le virage au SEO à votre site, chargez vos développeurs d’améliorer les temps de chargement. Ils devraient mettre en cache le CSS de votre site, le JavaScript et les images afin de comprendre comment l’accélérer. Ils devront également passer plus de temps à optimiser le code mais cela en vaut la peine.

Souvenez-vous : un temps de chargement plus rapide est meilleur pour l’engagement utilisateur ce qui signifie donc des positions plus hautes.

#4 Les images ne sont pas optimisées

Bien que la plupart des professionnels du SEO aient connaissance de l’importance de l’optimisation des balises Alt, les images ont toujours été sous-estimées. Il existe plusieurs raisons :

  1. La recherche Image sur Google n’est pas pratique car elle ne fournit pas des résultats de recherche pertinents. C’est donc sans surprise que la plupart des utilisateurs ne l’utilise pas.
  2. Il n’y a aucun sens à optimiser les images car elles n’apportent aucun trafic. Pourquoi optimiser les titres des images, les alt et les descriptions si cela n’apporte pas de valeur ?
  3. La recherche Image est non profitable pour Google. Cela, par essence, réduit la priorité des images dans les résultats de recherche

Cependant, l’optimisation des images est susceptible de devenir un important facteur de positionnement en 2017. À l’été 2016, Google a acquis une startup française de reconnaissance d’image, Moodstocks. Puis, Google a introduit un sitemap spécifique pour les images. Cela montre que les images vont avoir davantage d’importance dans le futur.
Je recommande d’optimiser vos images en suivant ces étapes simples :

  • Vérifiez les titres, alt et les descriptions (incorporez des mots-clés);
  • Balisez vos pages produit correctement pour afficher les images dans les résultats de recherche;
  • Nettoyez le sitemap d’image de votre site pour retirer les erreurs.

L’optimisation des images est un processus ennuyeux mais chaque petite amélioration a son impact. Vos images peuvent devenir un facteur important pour catapulter votre site dans les sommets des résultats de recherche Google.

Conclusion

N’oubliez pas d’optimiser votre site pour le mobile, d’améliorer le temps de chargement, d’installer un certificat SSL et de nettoyer les éléments visuels de votre site. Si vous avez du temps devant vous, vous pouvez également vous renseigner sur la recherche vocale car elle va devenir le prochain facteur important en SEO.

Ces erreurs à éviter vous aideront à amener vos campagnes SEO au niveau suivant. Votre site n’aura pas seulement de meilleures positions dans les résultats de recherche mais générera également plus de trafic, ce qui est bon pour vos objectifs.


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