Comment optimiser votre site pour Yandex 2ère partie

Suite à la première partie « Comment optimiser votre site pour Yandex », examinons maintenant plusieurs conseils clés d’optimisation de Yandex.

Conseils de référencement pour Yandex

#1 Optimisez votre entreprise pour les recherches locales

Yandex est un moteur de recherche spécifique à une région et idéal pour un référencement local (en particulier dans les pays de la CEI). Mais vous pouvez aussi aider les robots de recherche Yandex à adapter votre site aux questions spécifiques à une région au moyen de plusieurs stratégies. Voici comment vous y prendre :

• Placez l’adresse complète de votre entreprise sur le site. Veillez à inclure autant d’informations que possible, notamment : pays, ville, rue, code postal, numéro de téléphone et plus encore. Évitez d’ajouter des informations géographiques sous forme d’images – les robots de Yandex recensent les données automatiquement pour les livrer à des requêtes de recherche géo-dépendantes.
• Incluez d’autres adresses commerciales dans d’autres régions. Si vous craignez que Yandex ne puisse déterminer à quel moment livrer un résultat de recherche spécifique basée sur la région, ne vous inquiétez pas. Mentionnez simplement les adresses commerciales disponibles pour couvrir chaque branche et Yandex Search livrera automatiquement les résultats nécessaires basés sur l’adresse IP.
• Évitez de cacher un contenu spécifique à une région par adresse IP. Si certaines sections de votre site cible un lieu comme Odessa et qu’un utilisateur fait une recherche depuis Kiev, ne cachez pas les pages liées à Odessa dans les fichiers robots.txt ou .htaccess. Les robots Yandex filtreront et livreront les pages liées à Kiev automatiquement.
• Incluez des mots clés spécifiques à une région dans les tags. Vérifiez que votre Titre, H1-H6 et les autres tags comportent au moins certaines des informations géo-dépendantes. Ceci aidera beaucoup les robots de Yandex. Il est aussi utile de placer ces infos dans votre contenu et vos URL.

#2 Évitez de manipuler le comportement des utilisateurs

Yandex prend le comportement et l’engagement des utilisateurs très au sérieux (en anglais pour le moment), et sanctionne fortement les sites qui essaient de manipuler ces facteurs de classement.  Par exemple, Yandex peut facilement pénaliser votre site pour avoir fait des observations anormales ou spammées.

Le plus grand danger réside dans l’utilisation de logiciels et d’extensions qui émulent le comportement des utilisateurs, comme les fausses visites de site et conversions et l’imitation des visites internes d’une page à l’autre. Yandex peut identifier ce logiciel et déclasser le site pour pratiquer des méthodes de spam (en anglais pour le moment).

#3 Construisez des backlinks avec prudence

Les liens jouent certainement un rôle dans la façon dont un site spécifique est classé dans Yandex mais sont davantage un facteur facultatif plutôt que décisif.

À l’instar de Google, vous souhaiterez créer des backlinks pertinents de haute qualité, mais vous les placerez en priorité sur des plateformes qui entraînent un trafic pertinent sur votre site. Plus vous obtenez de sessions, plus grande sera la chance que la valeur du lien renforce le classement de votre site.

Votre travail consiste à créer des backlinks naturellement. Créez un contenu que les gens considèrent utile et digne de confiance, et tout le monde se reliera à votre site en un rien de temps. Pour Yandex, les backlinks signifient simplement la crédibilité et l’autorité de votre site.

#4 Achetez un domaine plus ancien si possible

L’âge du domaine est si influent sur Yandex que l’établissement d’un classement élevé pour un nouveau domaine est un énorme défi. Selon certains webmasters, Yandex a « Sandbox » qui stocke des sites récemment lancés et les empêche intentionnellement d’atteindre des SERP élevés pendant un ou deux ans.

Que ces rumeurs soient vraies ou non, vous souhaiterez peut-être envisager d’utiliser un domaine plus ancien pour avoir une longueur d’avance sur votre stratégie de référencement. Si vous prévoyez de lancer un nouveau site dans Yandex, l’achat d’un domaine plus ancien sera considéré comme plus crédible et digne de confiance. L’âge est un facteur influent, alors ne vous découragez pas quand votre nouveau site n’atteint pas les résultats souhaités.

#5 Privilégiez la qualité du contenu

Yandex privilégie la qualité du contenu et dégrade les sites qui font appel au plagiat, au spam et à l’optimisation excessive. Les mauvaises nouvelles : Yandex n’est pas aussi sophistiqué que Google et a du mal à déterminer si une page double spécifique fournit effectivement de la valeur au site. Par exemple : Yandex pénalisera implacablement votre site de commerce électronique si vous oubliez de cacher des pages dynamiques partiellement similaires.

Comment contourner ce défi dans Yandex ? En mettant à jour régulièrement votre contenu tout en mettant l’accent sur la qualité et la pertinence de votre public niche.

#6 Prêtez attention à la « pertinence  commerciale »

Comme vous l’avez peut-être remarqué, la « pertinence » est l’un des signaux de classement les plus influents de Yandex.

La pertinence est particulièrement importante lorsqu’on parle de commerce électronique. Yandex fait tout pour veiller à ce que ses utilisateurs reçoivent les résultats de recherche les plus pertinents lors de la recherche de produits ou de services spécifiques. Ainsi, lors de l’optimisation des pages de produits, il est important de tenir compte des points suivants :

• Gardez les mots clés transparents et concis
• Ajoutez des mots clés dans des descriptions de produits uniques
• Incluez les spécifications du produit
• Ajoutez les commentaires et critiques des clients
• Placez les coordonnées et l’adresse spécifique à la région
• Créez des backlinks qui génèrent un trafic pertinent

#7 Les URL peuvent s’écrire en latin ou en cyrillique

Yandex comprend les caractères latins et cyrilliques. Vous pouvez donc utiliser les deux lors de la rédaction de vos URL. Remarque : l’utilisation d’URL en cyrillique seulement ne vous donnera aucun avantage particulier car le moteur de recherche renvoie les résultats pour toute requête quelle que soit la langue dans laquelle elle est écrite.

Conclusion

La Russie et les pays de la CEI sont des marchés énormes qui peuvent générer des revenus importants pour votre entreprise. Si vous souhaitez atteindre le public russophone, Yandex devrait être votre moteur de recherche de préférence. Et tout comme Google, Yandex a son propre ensemble de fonctionnalités spécifiques dont les spécialistes du marketing doivent tenir compte.

N’ayez pas peur de faire un travail de référencement dans Yandex ; les grands principes d’optimisation ne diffèrent pas beaucoup de Google. En cas de doute, privilégiez le lancement d’un site Web de grande accessibilité, un contenu de haute qualité et une excellente expérience utilisateur pour propulser automatiquement votre site au sommet de n’importe quel moteur de recherche international.

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