Dévoiler le mystère SEO de Youtube avec Brian Dean de Backlinko -

La plupart des content marketers que je connaisse aujourd’hui utilisent YouTube au sein de leurs campagnes.

L’appât d’un hébergement et d’une distribution de vos vidéos à moindre coût comparé à la publicité traditionnelle, et l’efficacité prouvée du content marketing pour les entreprises rendent Youtube irrésistible pour n’importe qui souhaitant avoir un impact en ligne.

Réalisée correctement, la vidéo peut être une source de contenu qui dure dans le temps que vous pourrez utiliser pour les années à venir.

Un exemple concret ?

Avec plus de 300 heures de vidéos mises en ligne toutes les minutes, positionner vos vidéos peut être plus facile à dire qu’à faire.

À la fin de cet article de blog, vous devriez être capable de comprendre comment le SEO sur Youtube fonctionne et connaître les étapes spécifiques avant de charger votre prochaine vidéo virale. Vous devriez également être au clair sur comment ces étapes spécifiques peuvent vous aider à augmenter votre présence en ligne, même si vous démarrez juste.

Étape #1: Trouvez des “mots-clés”

Brian Dean a mentionné dans son étude de cas que les mots-clés sont le coeur du SEO sur Youtube. Les mots-clés bien placés vous donnent également des résultats depuis les moteurs de recherche (en anglais pour le moment), surtout avec Google.

Brian est allé loin pour lister quelques mots-clés populaires à qui Google semble accorder une place particulière dans les résultats des moteurs de recherche :

Les mots-clés How-to (“comment raser un chat”)
Les avis (“Bluehost avis”)
Les tutoriels (“Installer WordPress”)
Les sujets liés au sport ou au fitness (“Cardio kickboxing”)
Les vidéos drôles (“Cute animals”)

Les questions à vous poser :

Le mot-clé que j’ai identifié génère t-il assez de trafic ?
Est-ce que l’espace du mot-clé est saturé ? Est-ce qu’il y a simplement déjà trop d’information sur le sujet ?
Ai-je choisi un mot-clé de prédilection que Google préfèrera afficher ?

Une fois que vous avez identifié les mots-clés que vous allez utiliser dans votre vidéo sur Youtube, il est temps de passer à l’étape suivante.

Analysons la première vidéo positionnée sur Google en utilisant Majestic.

Comme vous pouvez le voir, avoir des liens de sites web qui ont des termes liés au skateboard dans le nom de domaine, l’url ou l’ancre de texte a un poid important. Vous pouvez utiliser le Clique Hunter de Majestic pour analyser jusqu’à 10 résultats. Vous pouvez voir s’ils ont des sources de backlinks en commun. Faîtes ensuite de l’outreach pour avoir un lien sur ce domaine également (du SEO White Hat). Sinon, vous pouvez construire vos propres liens à travers vos connexions sur votre secteur d’activité (de l’article invité ou des articles sponsorisés) ou acheter des liens de réseau de blog privé (PBN), etc (SEO grey ou black hat en fonction du contact). Le but est de voir ce qui amène ces vidéos à se positionner sur Google et Youtube en plus de l’engagement produit par les commentaires et les abonnements.

Étape #2: Réalisez votre vidéo

Les vidéos sur YouTube sont très différentes des articles de blog ; vous ne pouvez pas simplement utiliser des backlinks pour positionner vos vidéos comme vous le feriez pour des articles de blog.

Youtube utilise ce qu’il appelle des “métriques d’expérience utilisateur”, différentes statistiques et chiffres qui informent Google si vos utilisateurs trouvent vos vidéos utiles ou non.

La première métrique d’expérience utilisateur est la rétention vidéo.

Elle réfère au pourcentage de votre vidéo (en anglais pour le moment) que les internautes ont tendance à regarder. Plus votre vidéo est regardée, plus cela signale à Youtube que votre vidéo est de qualité.

Commentaires

Les commentaires sont un signal important pour Youtube montrant que quelqu’un a gagné de la valeur grâce à votre vidéo. Soyez sûr de toujours demander des commentaires et ce que vos utilisateurs pensent dans chaque vidéo que vous mettez en ligne.

Abonnés

Les abonnés sont un signal fort pour Youtube que vos chaîne offre du contenu pertinent et de valeur. Youtube attribura plus de poid à votre contenu une fois que vous aurez une communauté forte sur la plateforme.

Les partages, pouces en l’air et en bas et les favoris

Ils parlent pour eux mêmes, et il ne devrait pas être dur de comprendre pourquoi ils sont considérés comme un facteur de positionnement pour Youtube. Plus vous avez de partages, pouces en l’air et de favoris, plus vous avez de poid sur Youtube et l’opposé est aussi vrai.

Brian Dean recommande de réaliser des vidéos d’au moins 5 minutes, voir plus.

Les textes longs, vidéos longues ont tendance à surpasser les autres vidéos sur Youtube. En d’autres termes, si vous avez un mot-clé de prédilection (how to, avis, etc) et des vidéos longues de plus d’1h…pensez-vous que la vidéo sera précieuse ?

Bien sûr que oui !

Étape #3: Soyez-sûrs que la description de la vidéo contient les détails dans le bon ordre

Une fois que vous avez chargé votre vidéo sur YouTube, il reste quelques aspects techniques à considérer.

Le titre de la vidéo

Gardez le titre de votre vidéo à au moins 5 mots afin de pouvoir inclure vos mots-clés sans trop en faire (répéter de trop nombreuses fois vos mots-clés). Vous devriez également placer vos mots-clés au début du titre.

Description

La description de votre vidéo est l’endroit pour parler plus en détails du contenu de votre vidéo et de partager davantage d’informations. Mais ce que beaucoup de personne ne savent pas, c’est que la description aide en fait votre SEO sur YouTube.

Les descriptions aident les moteurs de recherche comme Google et YouTube à comprendre de quoi traite votre vidéo. Suivez ces conseils avant de poster votre prochaine vidéo :

Insérez votre lien au début de la vidéo (pour maximiser votre CTR vers votre site)
Insérez vos mots-clés dans les 25 premiers mots
Écrivez une description d’au moins 250 mots

Étape #4: Distribuez la vidéo

Il reste encore un peu de travail si vous souhaitez dépasser vos concurrents.

Par exemple, souvenez-vous que nous avons mentionné l’engagement utilisateur comme métrique clés utilisée par YouTube pour positionner vos vidéos. Mais sans un premier stock de visionneurs de vos vidéos, comment comptez-vous avoir des spectateurs tout court au début ?

Il est important d’atteindre des personnes susceptibles d’apprendre quelque chose de vos vidéos, du moins au début de votre carrière sur Youtube.

Brian Dean recommande d’utiliser des forums comme Quora pour trouver des personnes cherchant l’information sur le sujet traité par vos vidéos.

Une fois que vous avez identifié une question potentielle, la prochaine étape est d’héberger votre vidéo dans votre réponse. Cela permet aux visiteurs de la discussion d’accéder directement à la vidéo, ce qui est toujours un bonus pour l’expérience sur site (nous sommes tous paresseux lorsqu’il s’agit de changer de site web !). Excepté Quora, vous pouvez également promouvoir votre vidéo sur Reddit. Mis à part soumettre votre vidéo à la bonne catégorie, vous pouvez trouver des questions liées à votre sujet et laisser un commentaire avec votre vidéo (faites attention à ce que le commentaire soit impartial – Reddit déteste l’auto-promotion).

Pour rendre le processus de découverte d’utilisateurs Quora/Reddit plus rapide, utilisez JustReachOut.io. Cet outil fouillera les résultats Quora et Reddit pour ouvrir des questions ouvertes avec vos mots-clés.

Ici par exemple, les questions sont liées à “Snapchat” sur Quora :

Liez dans votre signature de mail

Une autre astuce recommandée par Brian Dean est de passer le message en incluant un lien vers votre vidéo dans votre signature de mail.

Une fois encore, les signatures mail sont une chose à faire une fois. Ce qui veut dire que vous pouvez récolter les bénéfices de l’ajout de ce lien encore et encore (jusqu’à ce que vous changiez de lien bien sûr).

Intégrez les vidéos sur vos articles de blog

Si vous n’avez pas encore de vues qualifiées sur votre blog, vous pouvez vous reposer sur vos vidéos Youtube pour attirer des visiteurs sur votre blog.

Néanmoins, intégrer vos vidéos sur votre blog est une super façon d’ajouter de la profondeur au contenu et de l’interactivité pour votre audience, ce qui est toujours un plus.

Faites héberger vos vidéos par d’autres blogueurs

C’est une tactique que tout le monde ne tente pas mais elle peut ramener une belle plus value si bien réalisée.

Il est important de définir votre vidéo comme un ajout de valeur à leur contenu. Les blogueurs pourraient ne pas se soucier de vous ou de votre contenu mais ils se soucient de leurs lecteurs.

La question est, comment atteindre et défendre votre contenu auprès de ces blogueurs et influenceurs ?

Cet article de blog sur comment présenter un contenu à la presse (en anglais pour le moment) est une super façon de commencer. Si vous avez déjà une liste de prospects et souhaitez leur envoyer un mail, jetez un oeil à cette liste de modèles de mail standards (en anglais pour le moment).

Conclusion

La durée d’attention d’une personne devenant de plus en plus courte, il semble que le marketing vidéo soit là pour rester et même dépasser les articles de blog textuels dans le temps.

Il est maintenant important d’utiliser Youtube à part entière de votre stratégie de marketing digital afin de construire une audience de taille pour accroître votre business dans un futur proche.

La question est : appliquerez-vous ces conseils à la prochaine vidéo que vous posterez sur Youtube ou suivrez-vous le troupeau ?

Cet article a été co-écrit par Dmitry Dragilev. Dmitry est le fondateur de JustReachOut, un outil qui aide les petites entreprises à réaliser ses propres relations presse et marketing d’influence. Merci Dmitry pour tes précieux conseils et recherches pour cet article ! Un merci spécial également à Brian Dean de Backlinko.

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