Poszukiwanie inspiracji dla kampanii non-profit z Majestic

Czasami dostaję maile od ludzi pytających mnie o strony typu non-profit i rządowe strony oraz o to, czy istnieją jakieś szczególne sposoby zastosowania Majestic w promowaniu takich miejsc. Mam pewne doświadczenie w pracy w sektorze non-profit – Pracowałem w tym sektorze w pełnym wymiarze godzin przez 12 lat na początku mojej kariery i od tego czasu okazjonalnie pracuję w tym sektorze.

Dlatego w tym artykule chciałbym przez chwilę przyjrzeć się sektorowi non-profit – a następnie kontynuować ten temat w przyszłym miesiącu w artykule na temat stron rządowych.

Przystosowałem ten artykuł także na potrzeby lekcji wideo:

 

 

Film ten stanowi część rosnącej kolekcji zasobów w ramach naszego darmowego kursu wideo, Nabierz rozpędu z Majestic (obecnie 24 wykłady).

Jeśli pracujesz w organizacji non-profit lub rozważasz pracę dla klienta non-profit, chcę pokazać, że Majestic wykonuje fantastyczną robotę badając właśnie ten sektor dla ciebie – zarówno w zakresie pozyskiwania inspiracji na potrzeby kreatywnych kampanii jak i w znalezieniu doskonałych perspektyw dotyczących linków.

A więc powiedzmy, że otrzymałeś zapytanie od organizacji non-profit, która potrzebuje kreatywnej kampanii marketingowej, a ty  potrzebujesz szybkiego wglądu, jeśli chodzi o sektor non-profit.

Legenda reklamy, David Ogilvy,  powiedział: “bez badań  nie wiem, na czym stoję”. Nauczyłem się w jak sposób szybko przyjrzeć się konkurencji, ocenić ich pracę i czerpać inspirację dla nowych pomysłów twórczych. Majestic może pomóc ci zrobić to samo i przeprowadzić badania w każdym sektorze.

Pierwsze zadanie

Pierwszym zadaniem, jakie sobie postawiłem było znalezienie wspaniałych przykładów kampanii non-profit, z których mógłbym czerpać inspirację. Jestem pewien, że istnieje wiele miejsc, które zapewniają taką wiedzę – i rzeczywiście szybkie wyszukiwanie Google naprowadziło mnie na fantastyczną stronę. Osocio.org

 

 

Jest to oczywiście wielki autorytet w dziedzinie non-profit i społecznych kampanii reklamowych. Jak stwierdzają na swojej stronie internetowej,

“Reklama społeczna ma niesamowitą moc, gdyż potrafi nas zatrzymać, skłonić do przemyśleń, a następnie do podjęcia działania, aby pomóc osobie lub grupie osób …

… celebrujemy te reklamy, analizujemy je i długo omawiamy “.

Strona ta przedstawia nową kampanię społeczną każdego dnia – z komentarzem redaktora, Marc van Gurp. Jest to fantastyczne źródło inspiracji.

A oto podsumowanie profilu linka Majestic:

 

 

Teraz możemy dokonać analizy linków strony i na pewno chcemy zdobyć setkę potencjalnych klientów. Ale na tym wczesnym etapie, nie jest to najważniejsze.

Pierwszą rzeczą, jaką polecam zrobić to znaleźć “rynki online” lub “społeczności internetowe”, które można wykryć za pomocą analizy linku.

Czym są rynki i społeczności online?

Strony z tej samej branży piszą o i odnoszą się do wielu innych źródeł w tym sektorze. Miejsca te obejmują serwisy informacyjne, blogi, strony z zasobami i katalogi, konkurencję, jednostki wpływowe i dziennikarzy oraz innych, którzy piszą o i stanowią kontakt w branży. Wspólnie tworzą  rynek online lub społeczności skupione wokół tej branży. Wyobrażam sobie, że w marketingu internetowy nie chodzi tylko o “zbieranie linków z danego rynku”, ale o “ustalenia swojej pozycji  na tym rynku”.

Warto więc poszukać dowodów na istnienie społeczności internetowych w profilu linków Osocio.

Oto link na Adweek, który wydał mi się ciekawy – nie byłem pewny, co znajdę, ale na tym etapie, po prostu chcę chłonąć idee i wpływy, więc poświęcę trochę czasu, aby pogrzebać.

 

 

Okazuje się, że ten artykuł był poświęcony Serenie Williams oraz akcji promocyjnej na rzecz Nike, w której brała udział.

 

 

Widzę też co znajduje się w sekcji strony AdWeek zwanej Adfreak – sekcji, która ocenia “Najlepsze i najgorsze reklamy, marki i wizerunki firmy” – oczywiście kolejne twórcze zasoby, które mogłyby posłużyć za inspirację.

Choć jest ciekawie, to nie wszystko. Gdy przeglądam szybko stronę widzę Osocio.org wymienione w krótkim spisie na blogu wraz z kolejnymi 6 serwisami, które również wydają się komentować kampanie reklamowe.

Mam więc dostęp do jeszcze bardziej bezpośredniego źródła, które mogą przejrzeć pod kątem kreatywnych kampanii non-profit i pomysłów.

Ale jako, że każda z tych stron wydaje się oceniać kampanię reklamowe, można rozsądnie założyć w oparciu o moją definicję społeczności internetowych, że wiele innych stron zainteresowanych kampaniami reklamowymi zawierać linki także do tych stron.

Takie strony nadają się idealnie do badania za pomocą narzędzia Clique Hunter – wystarczy wprowadzić domeny,  a znajdziemy setki stron, które odwołują się do dwóch lub więcej linków z naszego początkowego zestawu. Oto zrzut ekranu z Clique Hunter:

 

 

Więc te 7 stron wygenerowało ponad 2000 potencjalnych klientów, którzy są częścią społeczności internetowej. A ponieważ strony te często powołują się na siebie, będzie wiele okazji do pozyskiwania linków w przyszłości.

A piękno analizy społeczności internetowych, takich jak to, leży w tym, że istnieje wiele różnych społeczności do zbadania – to naprawdę zależy od tego, czego szukasz.

Na przykład, jeśli wybieram inny wynik z analizy linku Osocio.org, będę miał dostęp do zupełnie innej społeczności internetowej.

 

 

Link powyżej pochodzi z NonProfitMarketingGuide.com i kiedy klikniemy i odwiedzimy stronę, zobaczymy Osocio.org wymienione jako jeden z najbardziej adekwatnych blogów.

 

 

Blog Kivi’s Non-profit Communications opublikował wielką listy zasobów pod tytułem “Blogi, które czytam”. Możemy wybrać najciekawsze 10 z tej listy i wprowadzić je do Clique Hunter.

Proces

A więc zidentyfikowaliśmy dwie różne społeczności “online” z oryginalnej strony rządowej, którą wybraliśmy, Osocio.org – jedną społeczność skupioną wokół “kampanii reklamowych”, a drugą wokół marketingu “non-profit”. Moim zdaniem to  jedna z najbardziej ekscytujących czynności, które możemy zrealizować za pośrednictwem Clique Hunter – i wszystko zaczyna się od identyfikacji tylko jednej strony rządowej.

Proces zaprezentowany poniżej składa się z pięciu etapów:

1. Wszystko, czego potrzebujesz, aby rozpocząć cały proces to jeden bardzo istotny artykuł. Kilka wyszukiwań z zastosowaniem Google lub Google News powinno wskazać mnóstwo kandydatów. Otrzymamy stronę wyjściową.
2. Spójrz na profil linków strony, na której znajduje się artykuł. Należy szukać mocnego profilu, który widzieliśmy na Osocio.org.
3. Skanuj wyniki, szukaj społeczności internetowych, które mogą sugerować – i koncentrować się na społecznościach, które naszym zdaniem będą najbardziej odpowiednie do zbadania.
4. Znajdź interesujące linki, które dają nadzieję na  dokopanie się głębiej do tych społeczności – tak jak ja zrobiłem to z AdWeek’s AdFreak i NonProfitMarketingGuide. Można znaleźć inne strony albo przeglądając blog albo skanując artykuł.
5. Zbierz do 10 stron dla każdej społeczności internetowej, które twoim zdaniem mogą być istotne. Wpisz je w Clique Hunter, aby otrzymać szeroki wachlarz perspektyw dot. linków.

Uwagi końcowe

To prosty proces, wychodząc od pojedynczego artykułu otrzymaliśmy listę setek, a nawet tysięcy perspektyw linków wartych odwiedzenia. Pozwala nam to także zrobić coś więcej niż tylko przeanalizować linki. Takie działanie daje nam wyobrażenie na temat wielu społeczności internetowych, które mogą okazać się istotne.

Save

wróć