Umiejętność pozyskiwania wartościowych linków z treści obecnych w głównych środkach masowego przekazu stanowi swoiste ukoronowanie współpracy przedstawicieli branży SEO i PR. Strona klienta otrzymuje bezpośrednie trafienie od odbiorców głównego środka przekazu, plus dodatkowy skok w rankingu pozycyjnym, dzięki linkowi z zaufanej witryny internetowej.
Na temat wzajemnego uzupełniania pracy fachowców z branży SEO i PR napisano już wiele – zauważono nawet, że jedna z tych dyscyplin ‘wyprzedza’ drugą. W debacie wypowiedzieli się przedstawiciele branży PR jak i SEO.
Pisząc na „PR week”, “Dlaczego profesjonaliści z domeny PR muszą integrować PR ze społecznościowym SEO“, Ronn Torossian, założyciel 5WPR mówi: „marketing cyfrowy i branża SEO muszą stać się bardziej zorientowane na PR, natomiast tradycyjny PR musi wykazywać się większym zrozumieniem dla wykorzystywania platform i witryn mediów społecznościowych”.
Publikujący na SearchEngineLand.com, (“5 sposobów, na jakie powinni współpracować fachowcy z branż SEO i PR“), Erin Everard przemyca następującą tezę: „dobra treść i zasięg są nierozerwalną częścią sukcesu procesu SEO. Te dwie rzeczy są doskonale znane wszystkim fachowcom z branży PR”.
Uważam, że obserwujemy tutaj realizację trzech procesów:
- Fachowcy z branży SEO uczą się jak wykorzystywać techniki PR w ramach ich codziennej pracy
- Specjaliści z branży PR także uczą się technik SEO ułatwiających ich pracę
- Zespoły SEO i zespoły PR wnoszą właściwe sobie umiejętności w realizację wspólnych przedsięwzięć.
Każdy z tych trzech trendów ma potencjał pozyskania wartościowych linków. Ich pozyskanie nie jest jednak proste – nawet jeśli pojawiają się one codziennie.
Zapoznałem się więc z 10 przykładami artykułów zawierających wartościowe linki, zamieszczonych na stronach głównych wydawców informacyjnych – New York Times, BBC, Washington Post i Guardian. Artykuły te zawierały całkowitą liczbę 20 zewnętrznych linków, odsyłających do stron o różnej treści.
Jaką wiedzę mogą pozyskać profesjonaliści z dziedziny PR i SEO dzięki pakietowi narzędzi Majestic? Skorzystałem z tych 10 artykułów i 20 linków zewnętrznych w celu przeprowadzenia ich dogłębnej analizy – przedstawię tu kilka wniosków i zaproponuję badania, które będą pomocne w pozyskaniu dalszych informacji.
1. Czy główne media preferują wielkie firmy od małych?
Zdobycie uwagi medialnej w głównych środkach masowego przekazu jest wielkim wyczynem, co oznacza, że osoby niedoświadczone zajmujące się PR-em mogą sądzić, że leży to poza ich możliwościami. W rezultacie nawet nie próbują.
Nie jest to jednak prawdą – nawet praktykant może wzbudzić zainteresowanie mediów daną treścią.
Wziąłem pod lupę 20 stron internetowych, do których odsyłały nasze przykładowe artykuły i przepuściłem je przez narządzie Bulk Backlinks. Pozwoliło mi to przekonać się, że odniesiono się do wielu małych firm i start-upów – 52% stron miało mniej niż 500 domen odsyłających:
Wniosek płynący z analizy jest taki, iż firmy te nie były zbyt małe, aby wzbudzić wymierne zainteresowanie mediów – tak więc śmiało, próbuj – jeśli dana treść będzie miała wartość informacyjną, masz takie same szanse jak każdy inny.
2. Pojedyncze artykuły zawierają wiele wartościowych linków
Odkryłem także, że artykuły przykładowe zawierały linki wielokrotne – jeden artykuł z New York Timesa zawierał 9 linków zewnętrznych.
Dziennikarze dążą do utrzymania równowagi w odniesieniu do źródeł publikowanych przez nich treści i jeśli dany artykuł prasowy wzbudzi ich zainteresowanie, równie dobrze mogą skorzystać z wyszukiwarki Google, aby znaleźć rywali rynkowych, których ujmą w swoim artykule.
Cenną lekcją płynącą z tego faktu jest możliwość wyobrażenia sobie efektów tych dziennikarskich wyszukiwań i przeprowadzenie stosownej optymalizacji.
3. Analiza backlinków ujawnia wartościowy kontekst
Jedną z ogromnych zalet analizy linków dla osób z branży PR jest zdolność do zobaczenia danego linku – tak więc i jego zasięgu – w kontekście. Analiza linków pozwala na uzyskanie unikalnego dostępu do strony, na której link został zagnieżdżony i do strony, którą wskazuje.
Otrzymujemy bezpośredni powód wskazania linku – co dla Ciebie stanowi to podstawę do formułowania stosownych zachowań naśladowczych.
4. Odfiltrowanie frazy ‘News Topic’ odkrywa strategię rywali rynkowych
Kolejną cenną zaletą analizy linków dla osoby z branży PR jest możliwość odfiltrowania tematyki z zakresu aktualności informacyjnych. Zrzuty pochodzą z analizy strony iFixit.com – wprowadziłem adres strony do narzędzia Site Explorer. Wybierz zakładkę ‘Tematyka’. Następnie odfiltruj wyniki wg słowa ‘news’:
Analiza dostarcza fantastycznego obrazu aktywności rywali rynkowych, a jej zgłębienie pozwala na uzyskanie cennych informacji.
5. Dalsze perspektywy domeny medialnej ujawnione dzięki narzędziu Clique Hunter
Artykuły medialne zawierające wielokrotne linki wartościowe mogą być wykorzystywane do znalezienia dalszych szans i możliwości. Zamieszczane strony pozostają z definicji w tym samym zakresie działalności biznesowej i aktywnie szukają kolejnych odbiorców i rozgłosu medialnego. A zatem, wpisanie ich do narzędzia Clique Hunter pozwoli na odkrycie dalszego zasięgu medialnego – możliwości czekających na Ciebie!
Podobnie jak w tym przykładzie, który prowadzi do zamieszczenia omówienia w Fast Company:
To wspaniały sposób poszukiwania dalszych możliwości w domenie medialnej, dzięki dodatkowej korzyści wynikającej z wiedzy, że wszystkie zidentyfikowane środki masowego chętnie podzielą się wartościowymi linkami.
6. Analiza tematyki sugeruje istnienie możliwości niszowych
Analiza tematyki może w końcu sugerować istnienie wielu możliwości niszowych, które dotąd nie leżały w zasięgu Twojej uwagi.
Na przykładzie Gazelle.com, widzimy nieoczekiwaną (prawdopodobnie) niszę na rynku rękodzieła/sztuki:
Majestic kategoryzuje witryny internetowe według ponad 800 różnych tematów – ma to potencjał odkrycia szerokiej rozpiętości możliwości niszowych – dziennikarze, blogerzy, niszowe media specjalistyczne, mogący pozostawać w ukryciu w bazach danych mediów tradycyjnych.
Spójrzmy w końcu na dwa artykuły, zawierające linkowanie wielokrotne
Artykuł opublikowany przez BBC, ‘Repair businesses provide antidote to throwaway culture‘ („Przemysł naprawczy receptą na kulturę pozbywania się rzeczy”) odsyła do 3 stron zewnętrznych:
Rzuć okiem i przeanalizuj ten artykuł.
- W jaki sposób Twoim zdaniem znalazły się na nim te linki?
- Co Twoim zdaniem chciał osiągnąć dziennikarz?
- Co należałoby uwypuklić, aby przyciągnąć uwagę tego dziennikarza?
Artykuł zamieszczony na witrynie New York Timesa, który zawierał 9 linków zewnętrznych (i szereg wewnętrznych) nosił tytuł Tiny Home Test Drive („Test mikro-apartamentu“):
To istotny materiał o skrajnie różnym charakterze od artykułu opublikowanego przez BBC. Oto więc kilka pytań:
- W jaki sposób artykuł New York Timesa różni się od artykułu BBC?
- Kto Twoim zdaniem był osobą mającą główny wpływ na kształt artykułu?
- W jako sposób Twoim zdaniem pojawiają się w nim wartościowe linki?
- W jaki sposób doświadczenia dziennikarzy były odmienne?
Dzięki udzieleniu odpowiedzi, w pewnym stopniu przybliżysz się do rozumienia sposobu postrzegania rzeczy przez dziennikarza, wydawcy i podmiotów, które finansowały publikację tych artykułów.
W drugiej części tego artykułu przyjrzę się tym pytaniom bardziej dogłębnie, ujawnię także kolejnych 8 artykułów, które wykorzystaliśmy i podsumuję wiadomości, dzięki którym wszyscy możemy mieć szansę na zdobycie wartościowych linków.
Jeśli masz jakiekolwiek pytania lub komentarze, prosimy o pozostawienie ich w polu komentarzy poniżej. Albo lepiej – jeśli udało Ci się zdobyć wartościowe linki, podziel się tym doświadczeniem także z nami.
- Jak kradzież pomysłu Setha Godina stała się motorem dla mojej kariery w linkowaniu - August 30, 2018
- Chwyt reklamowy jest szeroko komentowany w mediach, ale nie dostaje linków naturalnych? - June 19, 2018
- 8 sprytnych sposobów na uwolnienie pełnego potencjału istniejących linków zwrotnych - June 5, 2018