4 powody dla których twoja konkurencja staje się coraz bardziej popularna (a ty nie!)

Obecność w mediach jest zawsze dobra dla biznesu. Pozwala to zwiększyć ruch na stronie, podnieść sprzedaż oraz poprawić reputację – przynosząc tym samym wartościowe linki.

Co jeśli nie jesteś zbyt doświadczony w sprawach public relations? Jak powinieneś poszerzać swoją obecność w mediach? Tak jak w przypadku ludzi SEO, wielu specjalistów od PR’u jest samoukami. Ja także wierzę, że tych technik można się samemu nauczyć.

Majestic może być świetnym narzędziem do nauki sztuki PR. Postaram się to wyjaśnić w poniższym artykule, wyszczególniając powody dlaczego być może nie otrzymujesz tak wiele uwagi ze strony mediów, jak byś chciał.

By zostać specjalistą od PR, musisz zacząć czytać jak najwięcej informacji, żeby wiedzieć co jest warte uwagi mediów. Majestic pozwoli ci mieć wgląd w historie oraz firmy, które danych technik używają.

Ja najczęściej spędzam pierwsze 30min mojego dnia czytając oraz kolekcjonując dobre kawałki z dziedziny PR. Najczęściej sprawdzam wiadomości o firmach małych oraz średnich (szczególnie jeśli artykuł posiada linka).

Osobiście wybrałem firmę wyszczególnioną w artykule poniżej. Za pomocą Majestic zamierzam sprawdzić ich obecność w mediach. Zazwyczaj zaczynam od:

• Wpisania adresu strony internetowej firmy w Site Explorer.
• Otworzenia zakładki ‘Tematyka’ oraz wrzucenia w filtr słowa ‘news’ – to pokaże wszystkie tematy związane z informacjami.
• Przeglądania rezultatów w poszukiwaniu interesujących przykładów,następnie analizując stronę, na której link siedzi oraz stronę w jaką link jest wycelowany.

Zagłębienie się w informacje pozwoli ci zidentyfikować jaki dziennikarz napisał dany artykuł i dla jakiej publikacji pracuje. To powinno ci pozwolić zrozumieć dlaczego właśnie ta historia została opublikowana. Jest to niezwykle cenna informacja i może zostać użyta w twoich własnych kampaniach public relations.

Więc dlaczego o tych firmach pisze się w mediach a o innych nie? Oto 4 różne powody z prawdziwymi przykładami:

Powód #1: Oni nieustannie pracują z mediami

Większość firm, które widzisz w mediach, miały już jakieś artykuły na swój temat. Wiele z tych przykładów może być znalezionych za pomocą Majestic.

A oto przykład Niemieckiej firmy wyszczególnionej na stronie BBC w artykule pod tytułem “Smak domu: Wzrastająca popularność sklepów z zagranicznym jedzeniem“. Pozwól, że przeprowadzę cię przez ten proces. Znalazłem ten artykuł przez przypadek, po prostu czytając wiadomości w sieci:

Cały artykuł mówi o tym jak popularne jest zagraniczne jedzenie; wyszczególniając sklep z Angielskimi produktami w Niemczech, Kolonii (English-Shop.de).

Zdobycie artykułu oraz linka na stronie BBC jest niemałym wyczynem, więc podejrzewam, że musieli mieć troszeczkę więcej uwagi ze strony mediów już wcześniej. Sprawdzając stronę z Majestic, jestem w stanie sprawdzić gdzie jeszcze o nich pisano.

Wpisz nazwę domeny i kliknij na zakładkę Tematyka filtrując słowo ‘news’:

Znalazłem w ten sposób inny artykuł na stronie Die Welt, Auf der Suche nach dem echten Zisch:

Jest tam o wiele więcej artykułów wspominających lub łączących się ze stroną sklepu. Jeśli English-Shop.de byłoby moim konkurentem, chciałbym na pewno przyjrzeć się temu bliżej i przeanalizować czy dla mnie nie znalazłaby się jakaś możliwość zaistnienia w podobnych mediach.

Mogę także wybrać z tego kilka innych firm wyszczególnionych w artykule  – w tym przydatku jest to 6 firm. Mogę je dość szybko sprawdzić za pomocą Bulk Backlink Checker, wklejając ich linki do narzędzia oraz sprawdzając ich powiązania z stronami informacyjnymi (podkreśliłem je w okienku poniżej):

Mogę dzięki temu przeanalizować strony informacyjne łączące się z nimi, szybko budując listę potencjalnych mediów, z którymi być może warto nawiązać współpracę.

Jest jasne, że sukces w mediach jest częścią długoterminowego planu więc zamiast myśleć: „Stworzę jakąś historyjkę i mam nadzieję że zaistnieje w mediach…”;

…powinieneś myśleć „Przez następne 12 miesięcy stworzę 12 różnych materiałów dla mediów – oczekiwałbym, że przynajmniej 3 okażą się sukcesem!”.

Faktem jest, że jeśli jedne media napiszą o tobie, to inne źródła będą mieć większe zaufanie by o tobie także wspomnieć. Będą więc bardziej skorzy by sprawdzić informacje, które do nich wysłałeś.

Bardzo rzadko osiąga się natychmiastowy sukces z mediami. Nie musisz się jednak zniechęcać! Pracuj dalej analizując jakie inne media mogłyby być dla ciebie przydatne, a następnie zdobądź ich przychylność.

Powód #2: Tworzą historie godne zapamiętania

Nie możesz oczekiwać od dziennikarza by od razu widział potencjał w informacjach, które do niego wysłałeś. Musisz im przedstawić historie godna opisania. Dlatego też codzienne czytanie prasy w Internecie może być tak przydatne, szczególnie że możesz użyć tych pomysłów dla twojej własnej sytuacji.

Tu jest dobry przykład firmy z artykułem pod tytułem “Zaskakujący zbieg okoliczności odnośnie zagubionych telegramów“, gdzie dziennikarz przywołuje historie opowiedzianą mu przez Szkockiego piwosza z BrewDog.com, 6 lat temu!

Cenną wskazówką jest fakt, byś nie dawał dziennikarzom tylko suchych faktów ale historie, które zapamiętają i o których będą chcieli pisać.

Teraz znowu zaczynam szukać słowa ‘news’ za pomocą Majestic by odkryć jeszcze więcej artykułów o BrewDog:

BrewDog.com jest fantastycznym profilem linków w analizie. Firma świetnie sobie radzi w kreowaniu wartych opisania historii. Jeśli byłbym konkurentem tej firmy lub posiadałbym podobną widownię, znalazłbym tu wiele świetnych wskazówek dla siebie. I jeśli zobaczyłbym podobną historię, postarałbym się stworzyć taką samą dla swojej firmy.

Powód #3: Skup się na ludziach oraz ich osobowościach

Nowe historie nie zawsze mówią tylko o samych biznesach, ale często także o ludziach pracujących tam. Często opisują one założycieli, pracowników lub klientów.

‘Ludzie’ od zawsze byli tym najbardziej fascynującym tematem dla dziennikarzy – opisywanie ludzkich perypetii jest zawsze dobrą strategią.

W artykule o stronie hotelowej państwo Smith którzy są małżeństwem, są właśnie powodem dlaczego ten artykuł znalazł się na stronie BBC:

Artykuł opisuje historię o tym, jak wpadli na pomysł założenia własnego hotelu po tym, jak mieli iście koszmarną wizytę w pewnych Hotelu SPA (Cumbria, Anglia). Para została obszernie zacytowana:

Pani Heber-Percy, 43, wspomina: “Zeszłam na kolację ładnie ubrana podczas gdy wszyscy inny siedzieli przy stołach w szlafrokach.”

Para zdecydowała się uciec do lokalnego baru, wyjeżdżając z hotelu wczesnym rankiem. 

Mr Lohan dodał: “Czułem się jakbym uciekał przed jakaś okropną nauczycielką w szkole.”

To bardzo osobista historia, która stworzyła cały artykuł. Bez tej pary nie byłoby żadnego artykułu przecież! Także nie bój się opisywać historii prawdziwych osób, którzy mają związek z twoim biznesem lub są też wartościowi dla ciebie. Może okazać się, że ten element ludzki będzie wyznacznikiem czy artykuł zostanie opublikowany czy też nie.

Jak Majestic pokazuje, ta para nie jest obca mediom:

Znowu jest to fantastyczny profil linków do sprawdzenia. Jestem pewny, że ich osobowości przeplatają się także w innych artykułach.

Powód # 4: Stwórz coś wartego linka

Jest to szczególnie ważne, jeśli PR stanowi cześć twojej strategii SEO.

Jeśli tak jest, to chciałbyś stworzyć coś, co skłoniłoby dziennikarza do podłączenia linka. Obecność tego linka musi być niezbędna dla danej treści.

Weźmy na przykład artykuł z Washington Post pod tytułem: “Jeśli nienawidzisz telemarketerów to pokochasz robota marnującego ich czas”:

Artykuł opisuje Roger’a Andrerson’a, założyciela Jolly Roger Telephone, serwisu który pozwala użytkownikom rozpocząć 3-osobowe połączenie telefoniczne z robotem, który nawiąże kontakt z rozmówcą podczas gdy ty możesz się temu przysłuchiwać.

Został on zaprojektowany dla każdego, kto ma problem z wielką ilością telefonów od marketerów. Pierwsze pytanie odnośnie telemarketerów brzmi najczęściej: “Czy jest to prawdziwa osoba?”.

Żaden dziennikarz, który także miałby  dość wydzwaniających do niego wciąż marketerów, nie mógłby się oprzeć i pokusie nie dodać linka do strony Andreson’a.

Podczas gdy strona jest póki co dość zabawna, niesie ona ze sobą ważną inicjatywę. Andreson chce zbudować robota, który posługiwałby się rożnymi głosami oraz językami,dlatego też właśnie rozpoczął swoją kampanię aby to osiągnąć.

Ostatnie przemyślenia

Jak widzicie, Majestic jest niezwykle przydatny jeśli chodzi o wyłapywanie artykułów w mediach stworzonych przez twoją konkurencję. Baza danych może także zostać użyta do zidentyfikowania mediów oraz dziennikarzy, którzy o nich piszą.

Jeszcze lepiej, jeśli twoje działania PR wspierają generalną kampanię SEO dla twojej strony. Z Majestic możesz bardzo szybko odkryć publikacje, które dałyby ci wiele dobrych linków.

Back